Max implementará medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas a finales de este año

Si es el afortunado destinatario de la contraseña de Max (anteriormente HBO Max) de otra persona, prepárese para pagar por el privilegio de transmitir sus exitosos programas de televisión y películas a finales de este año.

Según un informe publicado por Bloomberg esta semana, Warner Bros Discovery (WBD) se unirá a sus pares implementando una ofensiva contra el intercambio de contraseñas que expulsará a los aprovechadores de su servicio insignia Max para fines de 2024.

La medida tiene como objetivo ayudar a WBD a generar más ingresos de los streamers que ven series exitosas de HBO y otros contenidos de la biblioteca de películas y televisión de Warner Bros. Se produce en medio de una presión más amplia de la industria para evitar el intercambio de contraseñas, con la esperanza de que los gorrones eventualmente paguen por sus propias cuentas.

Otros servicios como Netflix y Disney+ han implementado medidas similares en los últimos años, con pruebas en el extranjero antes de que cada servicio de transmisión implementara medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas en Estados Unidos.

¿Cuál es el problema con compartir contraseñas?

Históricamente, la mayoría de los servicios de streaming han hecho la vista gorda ante los gorrones que utilizan su servicio.

Algunos ejecutivos de medios incluso lo adoptaron como una manera de que un nuevo servicio quedara expuesto a nuevos clientes, con la esperanza de que los gorrones eventualmente se convirtieran en suscriptores de pago.

Quizás nadie adoptó esto más que Netflix: el fundador y ex director ejecutivo de la compañía, Reed Hastings, una vez calificó el intercambio de contraseñas como “algo positivo” y alentó a sus compañeros ejecutivos de medios a “aprender a vivir con” la práctica.

El propio Netflix incluso tuiteó que “el amor es compartir una contraseña”, y el consenso entre los streamers parecía ser que si Netflix está de acuerdo con compartir credenciales, otros servicios de transmisión también deben estar de acuerdo.

La industria se centra en Netflix por muchas razones, la principal de ellas es que es el servicio de streaming más grande del mundo en cuanto a la cantidad de personas dispuestas a pagar por él.

Entonces, cuando Netflix dice que va a hacer algo, el resto de la industria de los medios observa cómo se desarrollan las cosas.

En el caso del intercambio de contraseñas, los ejecutivos de Netflix sabían que una tendencia a largo plazo de gorrones en su servicio podría reducir los ingresos, lo cual es un problema para una empresa comprometida a gastar decenas de miles de millones de dólares en producir contenido original.

En lugar de sacar a los clientes de su servicio, Netflix adoptó un enfoque doble: primero, lanzaría un plan que incluye breves pausas publicitarias, un precio sustancialmente más bajo que sus niveles sin comerciales.

Una vez activado el plan, abordaría el problema de los gorrones de dos maneras: dando a los clientes de pago la opción de pagar un poco más por el privilegio de compartir su contraseña o alentando a los gorrones a registrarse para obtener su propia cuenta de pago.

La idea era que los aprovechadores preocupados por los costos y adictos a Netflix podrían aceptar la oferta del transmisor de un plan de menor precio con publicidad. Hasta ahora, esa estrategia parece estar funcionando. Según el último recuento, Netflix tiene más de 260 millones de suscriptores de pago en todo el mundo.

La compañía agregó 13 millones de suscriptores durante los últimos tres meses de 2023, muchos de los cuales se unieron en regiones donde Netflix implementó su ofensiva contra el intercambio de contraseñas y lanzó la versión de su servicio con publicidad.

La ofensiva de Netflix contra el intercambio de contraseñas se ha considerado un éxito y otras empresas están siguiendo su ejemplo.

¿Cómo detectan las empresas de streaming que se comparten contraseñas?

Otra razón por la que las empresas de streaming tardaron tanto en acabar con el intercambio de contraseñas es que la tecnología para atrapar a los gorrones era en su mayor parte imperfecta.

Tratar de averiguar si un cliente está viajando o permitiendo que alguien use su contraseña puede resultar difícil sin software y algoritmos que puedan determinar si una persona es titular de una cuenta o está tomando prestada una contraseña.

Sin embargo, en los últimos años, han surgido varias empresas que ofrecen ayudar a los servicios de transmisión de medios a atrapar a los que comparten contraseñas y a los gorrones en el acto. Algunas empresas de medios más grandes incluso han desarrollado su propia tecnología que logra los mismos resultados.

La tecnología varía según el proveedor, pero la mayoría de las empresas de medios de transmisión examinan aspectos como la dirección IP y el tipo de dispositivos que un cliente utiliza principalmente para transmitir contenido.

Los servicios que permiten múltiples perfiles en una sola cuenta también examinan si ciertos perfiles acceden a su contenido desde dispositivos conectados a Internet más allá de lo que parece ser el área residencial del cliente.

Otros servicios utilizan la geolocalización y la información de facturación para determinar la dirección particular de un cliente o envían códigos de autenticación por correo electrónico para comprobar si una persona está iniciando sesión con las credenciales de la cuenta de otro cliente.

No se sabe qué medidas de seguridad planea usar WBD con Max cuando tome medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas, pero probablemente será alguna combinación de las anteriores.

¿Qué servicios de streaming todavía permiten compartir contraseñas?

Compartir contraseñas es un área gris. La mayoría de los servicios de transmisión de video advierten a los clientes que su cuenta está destinada únicamente para su uso personal y que solo puede usarse en una única dirección.

Sin embargo, si esas plataformas implementan la tecnología para hacer cumplir esos términos puede ser otra historia.

Hay algunos servicios de transmisión que no monitorean activamente el intercambio de contraseñas, aunque eso podría cambiar en el futuro. Los servicios que reducen la barrera para compartir contraseñas incluyen:

• Paramount Plus con Showtime : el servicio permite al titular de una cuenta crear hasta seis perfiles y alienta a los clientes a compartir sus contraseñas solo dentro de su hogar inmediato. Sin embargo, actualmente no cuentan con ninguna tecnología que impida compartir contraseñas más allá de la dirección de casa.
• Peacock : el servicio de streaming propiedad de Comcast que ofrece acceso a contenidos de NBC y Universal no tiene muchas barreras tecnológicas para impedir el intercambio de contraseñas entre usuarios.
• Starz : al igual que Paramount Plus y Peacock, Starz no aplica activamente sus restricciones para compartir contraseñas con tecnología u otras barreras estrictas. Los streamers pueden compartir sus credenciales con otros e incluso crear perfiles separados para mantener separadas las listas de vigilancia de todos.
• Apple TV+ : acceso a Apple TV + está vinculado al ID de Apple de una persona, lo que sirve como una especie de barrera suave para compartir contraseñas, ya que darle a alguien su ID y contraseña de Apple podría permitirle hacer muchas otras cosas relacionadas con su iPhone, iPad, Mac u otros dispositivos Apple de Apple. . Aún así, no hay nada que limite a una persona a compartir su ID y contraseña de Apple con otra persona solo para mirar. Apple TV + contenido, aunque superar los obstáculos de ingresar códigos y la autenticación de dos factores puede ser suficiente para disuadir a algunas personas de hacer esto.
• Prime Video : Como con Apple TV +, no hay nada que limite a una persona a compartir sus credenciales de Prime Video con otra, pero hacerlo requiere compartir las mismas credenciales vinculadas a una cuenta de Amazon. Los clientes de Amazon pueden solucionar estos problemas si tienen acceso directo a un televisor u otro dispositivo con Prime Video: iniciar sesión una vez permitirá a otra persona disfrutar de los mismos beneficios de Prime Video sin el dolor de cabeza de preguntarse si el aprovechado también gastará. big en la tienda de Amazon usando ese nombre de usuario y contraseña.

¿Qué pasa si no quiero pagar por un servicio de transmisión?

Mira, lo entiendo: los servicios de streaming siguen subiendo los precios y no todo el mundo quiere pagar por cuatro o cinco servicios diferentes sólo para ver uno o dos programas o películas.

La buena noticia es que existen varios servicios de streaming totalmente gratuitos que ofrecen miles de películas y series de televisión sin tarjeta de crédito o, en la mayoría de los casos, nombre de usuario o contraseña.

Algunos de esos servicios incluyen:

• Tubi: propiedad de Fox, Tubi ofrece cientos de películas y programas de televisión de los principales estudios cinematográficos como Lionsgate, Warner Bros., A24 Films y otros. También ofrece decenas de canales en vivo con noticias locales y nacionales, contenido deportivo, películas, reality shows y reposiciones de televisión.
• Freevee : el servicio propiedad de Amazon ofrece algunos originales de Prime Video con anuncios, junto con una selección curada de series de televisión retro, películas taquilleras, noticias, programación de telerrealidad, deportes y otros contenidos. Freevee está disponible en la mayoría de las plataformas de transmisión de TV.
• Pluto TV : Probablemente una de las plataformas de transmisión de películas y TV gratuitas más conocidas en Internet, Pluto TV incluye docenas de canales de TV "en vivo" que se asemejan a la televisión por cable y un sólido catálogo de video a pedido con cientos de títulos. Paramount es propietaria de Pluto TV y la biblioteca de contenidos se inclina en gran medida hacia los títulos de CBS y Paramount.
• YouTube : Te sorprenderá saber que la plataforma de transmisión de video más grande de Internet tiene una sección dedicada a películas y programas de televisión totalmente gratuitos, y es completamente legítima. Todas las películas y programas de televisión se transmiten con anuncios, aunque puedes eliminarlos suscribiéndote a YouTube Premium.
• Tu biblioteca local : la mayoría de las bibliotecas se suscriben a servicios como Hoopla y Kanopy, lo que permite a los streamers "prestar" títulos de películas y televisión durante varias semanas.

¿Planeas quedarte con Max sabiendo que se avecina una ofensiva contra las contraseñas? Comparta sus pensamientos en la sección de comentarios a continuación.

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