Examen du créateur de sites Web Etsy Pattern Cela en vaut-il la peine ?

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Lorsque j'ai ouvert ma première boutique Etsy en 2009, la première question de la plupart des gens était : « Qu'est-ce qu'Etsy ? Désormais, Etsy n’a plus besoin d’être présenté. C'est devenu l'un des plus grands marchés en ligne au monde, avec plus de 7,5 millions de vendeurs actifs, un nombre susceptible de continuer à croître à mesure que la popularité des activités créatives continue d'augmenter.

Dernièrement, de nombreux vendeurs Etsy lancent leur propre site Web pour augmenter leurs ventes et améliorer la reconnaissance de leur marque. Cette évolution a été facilitée par des créateurs de sites de commerce électronique faciles à utiliser qui permettent aux entrepreneurs de créer des boutiques en ligne sans codage. Voyant cette tendance, Etsy propose désormais son propre créateur de site Web, Pattern by Etsy.

Dans cet article, je vais vous expliquer quelques raisons pour lesquelles vous pourriez vouloir développer votre activité au-delà de la plateforme Etsy . Nous allons examiner le fonctionnement de Pattern et passer en revue certains de ses avantages et inconvénients. Enfin, nous examinerons quelques alternatives à Pattern pour créer votre propre site Web.

Pourquoi créer un site internet ?

Le coin de la licorne sur Etsy

J'ai déjà expliqué ici sur Tooltester pourquoi j'ai à la fois une boutique Etsy et mon propre site Web Shopify. Etsy a permis d'accéder facilement au commerce électronique à une époque où la création d'une boutique en ligne était beaucoup plus coûteuse et prenait beaucoup plus de temps qu'aujourd'hui. Mais à mesure que mon entreprise se développait, l’importance d’avoir mon propre site Web est devenue évidente. Aujourd'hui, ma boutique Etsy et mon site Web Shopify sont essentiels à ma stratégie commerciale de différentes manières.

Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles vous ne souhaitez peut-être pas qu'Etsy soit votre seul canal de vente .

Augmentation des frais Etsy

La structure tarifaire à multiples facettes d’Etsy est un peu ahurissante et certainement pas bon marché. Voici un aperçu des frais facturés par Etsy :

Comme vous pouvez le constater, Etsy prélèvera une part importante sur chaque vente que vous réaliserez sur sa plateforme. De nombreux vendeurs Etsy se sont plaints de l’augmentation des frais ces dernières années et ont même organisé une grève en 2022 lorsque les frais de transaction ont bondi de 30 %.

Etsy justifie ces frais en mettant en avant ses efforts marketing et la valeur que sa plateforme apporte aux vendeurs, mais pour certaines entreprises, ces frais ne sont pas viables. En créant et en entretenant votre propre site Web, vous avez beaucoup plus de contrôle sur le coût et n'êtes pas soumis à l'incertitude liée aux augmentations des frais Etsy.

Identité de marque

Lorsque les acheteurs effectuent un achat sur la plateforme Etsy, ils ne se souviennent généralement pas du nom de la boutique du vendeur, car la marque propre d'Etsy est beaucoup plus visible. Combien de fois avez-vous entendu « Je l’ai acheté sur Etsy » plutôt que le nom de la boutique individuelle ? Pour fidéliser et encourager la fidélité des clients, il est essentiel que vos clients connaissent le nom de votre entreprise et savent comment vous trouver. La meilleure façon d’y parvenir est d’utiliser un site Web autonome, distinct de votre boutique Etsy.

Sécurité et contrôle

En tant que vendeur sur Etsy, vous êtes tenu de respecter ses politiques. Si les politiques d'Etsy ne correspondent pas à votre stratégie commerciale, vous aurez peut-être besoin d'une plateforme alternative. Par exemple, en 2019, Etsy a introduit sa « Garantie de livraison gratuite » dans le but de rivaliser avec d’autres grands marchés de commerce électronique. L'adoption de la « Garantie de livraison gratuite » d'Etsy est facultative, mais les vendeurs qui ne la bénéficient pas ne bénéficient pas d'un placement prioritaire dans les résultats de recherche et verront leurs ventes fortement réduites.

En créant votre propre site Web, vous avez un contrôle total sur la façon dont vous gérez votre entreprise . Si les politiques d'Etsy deviennent incompatibles avec votre stratégie, vous bénéficiez de la sécurité d'un site Web distinct sur lequel vous pouvez diriger les ventes.

Quel que soit votre volume de ventes, ce sont des raisons impérieuses de créer votre propre site Web. Jetons donc un coup d'œil à Pattern, le constructeur de sites Web développé par Etsy.

Examen du modèle Etsy

Si vous vendez déjà sur Etsy, vous avez probablement vu la possibilité de créer votre propre site Web avec Pattern. En quelques clics, Etsy utilise les données de votre boutique existante pour créer un site Web avec votre propre URL. Vous pouvez acheter un nom de domaine via Etsy ou en lier un auprès d'un autre registraire comme Namecheap.

Pour vous donner un aperçu des coulisses du fonctionnement de Pattern, j'ai créé un site Web Pattern temporaire en utilisant ma boutique Etsy.

Moins d'une minute ?? Les Tooltesters sont sceptiques.

Créer un site Web avec Pattern

Démarrer avec Pattern a été extrêmement simple. En deux clics, mes annonces ont été importées et j'ai vu un aperçu qui ressemblait beaucoup à ma boutique Etsy. Avec une mise en garde : le rapport hauteur/largeur de certaines photos était différent de celui d'Etsy, elles semblaient donc mal recadrées.

Le thème « Zephyr » de Pattern utilise de longues photos horizontales qui ne correspondent pas à la taille des photos de la liste Etsy.

J'ai utilisé l'éditeur de site Web pour personnaliser le thème et j'ai été déçu de constater qu'il n'y avait que 10 options de modèles disponibles. Ils étaient tous fonctionnels, modernes et minimalistes. Mais chacun avait de petits problèmes que je trouvais frustrant. Par exemple, le thème « Swatch » n'a pas importé ma photo de couverture, mais le thème « Pearl » l'a fait.

Les éléments de ma boutique sont importés de manière incohérente d’un thème à l’autre.

Ensuite, j'ai jeté un œil à mes listes de produits. Les photos, les descriptions de produits, les variantes et les prix étaient tous là. Mais aucune de mes vidéos de produits n’avait été importée . J'ai investi beaucoup de temps et d'argent dans mes vidéos de produits, et elles sont extrêmement importantes pour convertir les visiteurs en acheteurs. Je ne pouvais pas croire que Pattern ne prendrait pas en charge les vidéos de liste de produits, j'ai donc contacté l'assistance Etsy. Voici ce que j'ai entendu :

Pour moi, cela ressemble à un dealbreaker. Même si vous n'utilisez pas actuellement de vidéos de produits, cela constitue un énorme inconvénient pour Pattern. La popularité de TikTok prouve que le contenu vidéo court va jouer un rôle de plus en plus important dans le commerce électronique.

Gardez à l'esprit qu'avec Pattern by Etsy, vous ne pouvez pas ajouter de fonctionnalités à votre site Web avec des plugins ou des applications. Ainsi, si une fonction dont vous avez besoin (comme les vidéos de produits) n'est pas prise en charge, il n'y a pas de solution de contournement.

Modèle de référencement

Bien que Pattern propose certaines options de référencement aux vendeurs, de nombreuses bases manquent .

Du côté positif, Pattern crée et met automatiquement à jour un plan de site XML pour aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site Web. Pattern vous donne également la possibilité de créer des titres et des descriptions spécifiques à Pattern pour vos produits. Cela permet d’éviter le contenu en double qui peut dérouter les moteurs de recherche.

Le gros inconvénient du Pattern SEO est qu’il n’y a aucun moyen d’ajouter des balises de titre ou des méta descriptions . Il n'est pas non plus possible de modifier la structure de l'URL . Cela signifie que vous n'avez aucun contrôle sur la façon dont votre page apparaît dans les résultats de recherche et que vous ne pouvez pas profiter de ces fonctionnalités SEO critiques pour obtenir un meilleur classement.

Une autre préoccupation concerne le texte alternatif de l’image. Lors de la création d'annonces sur la place de marché Etsy, les vendeurs peuvent ajouter du texte alternatif aux images, mais cette option n'est pas disponible sur Pattern. Il est possible que le texte alternatif soit transféré avec l'image lorsqu'il est importé dans Pattern lors de la configuration, mais ce n'est pas tout à fait clair.

Avantages et inconvénients du modèle

Récapitulons quelques-uns des avantages et des inconvénients de l'utilisation de Pattern pour créer votre propre site Web.

Modèle par Etsy Pros :

Modèle par Etsy Inconvénients :

Alternatives au modèle

Dans l’ensemble, Pattern by Etsy ne semble pas être le créateur de site Web idéal . Jetons un coup d'œil à quelques alternatives. Deux de nos meilleurs choix pour créer votre propre boutique de commerce électronique sont Wix et Shopify. Squarespace et WooCommerce sont également de bonnes options à considérer pour certains propriétaires d'entreprise. Voici un bref aperçu des raisons pour lesquelles nous pensons qu'il s'agit d'alternatives viables, mais consultez nos articles de revue complets pour décider s'ils conviennent à votre entreprise.

Wix

Wix est une excellente plateforme pour les débutants, avec des outils d'édition intuitifs et une excellente sélection de modèles. L'essai gratuit illimité est idéal pour ceux qui n'ont jamais utilisé de créateur de site Web auparavant et qui pourraient avoir besoin d'un peu plus de temps de bricolage avant de lancer le site. Les magasins Wix prennent en charge les vidéos de produits et Wix dispose d'un marché d'applications qui vous permet d'ajouter toutes sortes de fonctionnalités à votre site Web.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'utilisation de Wix pour créer votre boutique en ligne, consultez notre analyse détaillée ici. Vous pouvez également l'essayer gratuitement ici.

Shopify

Nous avons décerné à Shopify notre badge Meilleure solution de commerce électronique pour 2023. Shopify fournit des outils puissants pour créer une boutique en ligne prête à évoluer. Il offre des tonnes de modèles et de fonctionnalités flexibles. Afin d'ajouter des vidéos de produits, assurez-vous de choisir un thème Shopify qui les prend en charge. Shopify propose également une excellente sélection d'applications que vous pouvez utiliser pour améliorer votre boutique.

Shopify est plus cher que d'autres options comparables, alors lisez notre revue complète pour vous assurer que cela en vaut la peine pour votre entreprise. Comparez Shopify à Etsy ici. Vous pouvez également essayer Shopify gratuitement ici.

Espace carré

Squarespace est une bonne option pour les vendeurs qui proposent des produits numériques ou des abonnements, et dispose également d'excellentes fonctionnalités de blog. Nous apprécions particulièrement les descriptions de produits polyvalentes de Squarespace qui peuvent inclure des flux vidéo et Instagram. Un inconvénient est qu'il n'offre pas autant d'options d'expédition ou de traitement que des concurrents comme Shopify. Donc, si vous vendez des produits physiques, commencez par l'essai gratuit de 14 jours pour vous assurer que les options disponibles fonctionneront pour votre entreprise.

Certains forfaits de commerce électronique incluent des frais de transaction, alors assurez-vous de lire notre revue complète de Squarespace pour décider si Squarespace est la meilleure option pour vous. Vous pouvez également le tester gratuitement.

WooCommerce

WooCommerce est une solution de commerce électronique flexible et évolutive qui se connecte à la plateforme WordPress. Cependant, nous ne le recommandons pas aux débutants complets. (À moins que vous ne soyez prêt à passer beaucoup de temps à apprendre l'aspect technique de la création de sites Web !) Pour créer une boutique en ligne avec WooCommerce, vous devrez d'abord sélectionner un fournisseur d'hébergement, puis ajouter des fonctionnalités avec des thèmes et des plugins. WooCommerce ne fournit pas de support client, donc si vous avez besoin d'aide, vous devrez contacter directement les développeurs de thèmes ou de plugins.

Bien qu'il ne s'agisse pas de l'option la plus conviviale pour les débutants, WooCommerce possède des fonctionnalités puissantes et vous donne un contrôle total sur la conception de votre boutique. Vous pouvez lire notre revue WooCommerce ici pour vous aider à peser le pour et le contre.

Pour résumer, voici une comparaison côte à côte des créateurs de sites Web dont nous avons discuté.

	Modèle	Wix	Shopify	Espace carré	WooCommerce
Prix	15$ /mois	À partir de 27 $/mois (facturé annuellement)	À partir de 39 $ /mois (facturé annuellement)	À partir de 23$/mois + 3% de frais de transaction	À partir de 13,99 $/mois avec Bluehost
Facilité d'utilisation
Choix et flexibilité des modèles
Présentation du produit

Recommandations finales : aimez Etsy, laissez le modèle.

Mes dernières recommandations se présentent sous la forme d’un récit édifiant.

En août 2014, Etsy a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée Etsy Wholesale. J'ai rejoint cette plateforme avec enthousiasme et j'ai investi de nombreuses heures dans la création de ma boutique Etsy Wholesale afin de vendre en gros à des détaillants qualifiés.

Avance rapide jusqu’en 2018, et Etsy a brusquement annoncé la fermeture d’Etsy Wholesale. Les vendeurs n'avaient que quelques mois pour sauvegarder nos données et prendre d'autres dispositions avec nos clients grossistes. Etsy Wholesale n'était tout simplement pas suffisamment rentable pour qu'Etsy puisse le maintenir. J'aurais aimé créer un site Web de vente en gros pour mon entreprise en dehors de la plateforme Etsy.

Il n'est pas inconcevable qu'Etsy puisse éventuellement décider de fermer Pattern. Pattern a été lancé en 2017 et n’a pratiquement pas reçu de mise à jour depuis. (Pas même pour ajouter des vidéos de produits !) Etsy semble se concentrer sur son marché, pas sur Pattern.

Pour cette raison, je ne recommande pas aux vendeurs Etsy d'utiliser Pattern pour créer leur propre site Web. Si vous envisagez d'investir du temps et de l'argent dans la création d'une boutique en ligne, il est préférable de le faire avec une plate-forme qui fournira des mises à jour et des améliorations régulières. En d’autres termes, restez fidèle à un créateur de sites Web dont l’activité principale est la création de sites Web.

Nous avons examiné des tonnes d'excellents créateurs de sites Web ici sur Tooltester, et lorsque vous êtes prêt à créer votre boutique en ligne, nous avons toutes sortes de guides pour vous aider. Bonne chance!