O guia para iniciantes em SEO (Search Engine Optimization)

Podemos não acreditar em suas palavras se você disser que nunca ouviu falar de SEO antes.

Com o aumento da pegada digital de usuários em todo o mundo, as empresas estão adotando técnicas de marketing digital do que nunca.

Onde o marketing digital é um aspecto mais amplo dos esforços gerais de marketing hoje, o Search Engine Optimization (SEO) é parte integrante dos esforços de marketing digital.

Se você está planejando se tornar digital ou tem planos de trazer novos clientes para o seu negócio, experimente. SEO tem muito a oferecer.

Então, vamos discutir o que é SEO e como ele pode ajudar a trazer mais tráfego e negócios para você.

O guia para iniciantes em SEO

O que é SEO?

De acordo com a Wikipedia, “otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é o processo de aumentar a qualidade e a quantidade de tráfego do site, aumentando a visibilidade de um site ou página da web para os usuários de mecanismos de pesquisa da web”.

Parece complicado!

Vamos colocar em palavras simples, “SEO é um processo para otimizar o conteúdo online para os motores de busca. Isso é feito para que os mecanismos de pesquisa exibam seu conteúdo nos principais resultados da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para palavras-chave selecionadas”.

Por exemplo, se você escreveu um conteúdo (10 melhores receitas de pizza italiana que você deve experimentar) com a palavra-chave de foco (Melhor pizza italiana) em mente, você precisa otimizar seu conteúdo em torno dessa palavra-chave, de acordo com as melhores práticas de SEO para que ele irá classificar na posição #1. Além disso, existem vários outros fatores que determinam o desempenho de SEO.

As palavras-chave desempenham um papel importante nos esforços gerais de SEO, que abordaremos mais adiante neste artigo.

Tipos de SEO

• SEO na página
• SEO técnico
• SEO fora do site

SEO On-Page: SEO On-page são estratégias relacionadas a uma página individual em um site que precisa ser otimizada. Aqui, existem vários fatores na página que determinam o sucesso do seu SEO. Principalmente, esses fatores incluem otimização e relevância de palavras-chave, tags incluindo tag de título, H1, etc., conteúdo original e de alta qualidade, conteúdo fácil de digitalizar, links internos e externos, texto alternativo/tags de imagem, URL otimizado, meta descrição otimizada e mais.

SEO técnico : Outro aspecto do SEO é o SEO técnico. Ajuda a otimizar o site para uma melhor experiência do usuário. Aqui, você precisará definir e implementar certas estratégias que aumentarão a legibilidade do seu site pelos rastreadores para melhorar a experiência do usuário. Para fazer SEO técnico, devem ser projetadas estratégias que melhorem a estrutura e a base de back-end dos sites

Os fatores importantes do SEO técnico incluem velocidade do site, rastreamento, indexação, arquitetura do site, segurança, dados de estrutura e compatibilidade com dispositivos móveis. Para executar o SEO técnico do seu site, você pode usar as melhores ferramentas de auditoria de SEO que o ajudam a realizar uma auditoria profunda do seu site para aspectos técnicos e ajudam a corrigir todos os problemas.

SEO fora do site: SEO fora do site é realizado fora da página do seu site. Ao contrário do SEO na página, onde todas as alterações são feitas na página do seu site, o SEO fora da página é mais sobre fortalecer a influência do seu site e o relacionamento com outros sites.

Técnicas de SEO fora do site ajudam você a construir a autoridade e a reputação do seu site. A construção de links é um dos aspectos mais importantes do SEO off-site. Mais links de sites respeitáveis ​​e confiáveis, mais são as chances de melhorar a autoridade do seu próprio site.

Em outros SEO fora do site, os fatores incluem sinais de mídia social, feed RSS, comentários em blog, postagem de convidados, postagem no fórum, menção de marca, aquisição de links quebrados, pesquisa de concorrentes e muito mais.

White Hat e Black Hat SEO

Além dos três principais tipos de SEO, existem técnicas de White Hat e Black Hat SEO seguidas por SEOs em todo o mundo. Sob as técnicas de Black hat SEO, tudo é otimizado para os mecanismos de busca, pois não considera os humanos. Praticando técnicas de black hat SEO, tende-se a dobrar e quebrar todas as regras para que o site seja classificado mais rapidamente nas SERPs. Embora as técnicas de black hat forneçam resultados instantâneos, a longo prazo, são técnicas de spam que podem arriscar superar completamente seu site.

Na técnica White Hat SEO, tudo é otimizado para humanos. Aqui, você aplica todos os aspectos para entregar os melhores resultados aos usuários. Isso inclui fornecer a eles o conteúdo da melhor qualidade, facilitando o acesso e otimizando-o também para os mecanismos de pesquisa.

Vamos conferir algumas técnicas de SEO de chapéu preto e chapéu branco:

Técnicas do Chapéu Negro

• Conteúdo duplicado ou site espelho
• Empilhamento de palavras-chave e preenchimento de palavras-chave
• Páginas de Cloaking e Doorway
• Bait-and-Switch ou troca de página
• Vincular fazendas

Técnicas de chapéu branco

• Relevância e qualidade do conteúdo
• Relevância e referências dos links
• Imagens bem marcadas
• HTML compatível com padrões
• Foco na experiência do usuário (UX)

Como os motores de busca funcionam para ajudar o SEO?

Os três aspectos importantes para o bom funcionamento dos motores de busca incluem rastreamento, indexação e classificação. Enquanto o rastreamento está vasculhando a Internet em busca de conteúdo, a indexação tem tudo a ver com armazenar e organizar o conteúdo descoberto. Depois que o conteúdo é rastreado e indexado pelos mecanismos de pesquisa, as partes relevantes do conteúdo são classificadas de acordo com as SERPs que atendem à consulta do pesquisador.

Em todo esse processo, o SEO desempenha um papel crucial que determina quais páginas serão classificadas nas SERPs para consultas específicas. Aqui, os resultados da pesquisa orgânica podem ser obtidos por SEO eficaz. Embora os resultados da pesquisa orgânica sejam exibidos como “10 links azuis” nas páginas de resultados da pesquisa, eles geralmente são exibidos em anúncios pagos. Você também pode encontrar esses resultados de pesquisa orgânica em diferentes formatos, como snippets ou caixas de respostas, perguntas relacionadas (as pessoas também perguntam), etc.

Noções básicas de pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é parte integrante do SEO. Palavras-chave são frases ou termos que os pesquisadores usam para pesquisar seu conteúdo, produto ou serviços. Aqui, a pesquisa de palavras-chave responde a três perguntas importantes, incluindo:

• O que os usuários estão procurando?
• Qual é o volume de pesquisa para essa palavra-chave?
• Isso ajudará a entender qual formato os usuários preferem obter essas informações?

A pesquisa de palavras-chave pode ser feita das duas maneiras:

• Manualmente
• Usando ferramentas do planejador de palavras-chave

Fazer manualmente significa colocar um esforço extra, analisando o concorrente para encontrar palavras-chave direcionadas. Você também pode pesquisar palavras-chave populares do seu nicho e procurar termos semelhantes em “Pesquisas relacionadas” no final dos resultados da pesquisa. Você também pode tentar a opção de preenchimento automático, onde você pode ver o que é exibido no menu suspenso ao pesquisar consultas específicas.

Em seguida, a melhor solução para a pesquisa de palavras-chave é usar o Planejador de palavras-chave do Google ou outras melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave . Embora o Google Keyword Planner seja um utilitário gratuito oferecido pelo Google, outras ferramentas de terceiros são pagas e oferecem vários recursos úteis para oferecer uma experiência aprimorada ao usuário que o Google Keyword Planner também oferece.

Link Building para Melhorar a Autoridade

O próximo aspecto importante do SEO relacionado às técnicas de SEO off-page é o link building. Enquanto os links de entrada, também conhecidos como backlinks, são basicamente hiperlinks HTML que apontam de um site para outro. Aqui, você precisa obter links de sites respeitáveis ​​e confiáveis. Isso ajudará você a construir a autoridade do seu site, que é um sinal positivo de SEO. Isso também ajudará você a ter uma boa classificação nas SERPs, pois os mecanismos de pesquisa preferem promover o conteúdo de sites que têm alta autoridade e são fontes confiáveis ​​de informações.

Aqui, você pode experimentar várias técnicas de construção de links, como divulgação de boggers, postagem em fóruns, comentários em blogs, bookmarking social, relações públicas e muito mais.

Acompanhamento de esforços de SEO

Agora, quando você conhece todos os aspectos importantes do SEO, torna-se crucial saber como rastrear os esforços de SEO. Antes de definir para medir os resultados de SEO, torna-se importante conhecer seus objetivos de SEO em primeiro lugar. Essas metas podem ser mensuráveis ​​em termos fáceis, como engajamento do usuário, conversão, tráfego ou qualquer outra coisa. Aqui estão alguns fatores que ajudam a determinar o desempenho de SEO. Inclui:

• A qualidade do conteúdo e a frequência com que você publica em seu site é um aspecto importante que precisa ser monitorado ao rastrear os esforços de SEO.
• O envolvimento do usuário é o principal fator que ajuda a determinar o sucesso dos esforços de SEO. Inclui taxa de conversão, tempo na página, páginas por visita, taxa de rejeição, tráfego de pesquisa e muito mais.
• Outro aspecto a ser medido é a qualidade do link building. Você pode medi-lo através do domínio
  autoridade e autoridade de página que você criou para o seu site e a qualidade do conteúdo do seu site que você está obtendo por meio de esforços de SEO.
• Avaliar a saúde do seu site é outro aspecto importante que ajuda a aumentar o tráfego e a conversão em seu site.

Conclusão

Agora que todos os aspectos importantes da otimização de mecanismos de busca (SEO), são discutidos. É hora de aplicar as melhores práticas de SEO para impulsionar seus negócios e receita. Se você tiver sugestões ou dúvidas relacionadas a SEO ou marketing digital, sinta-se à vontade para perguntar ao nosso especialista.

Para mais atualizações sobre SEO e marketing digital, siga-nos no Facebook e Twitter. Você também pode curtir nosso canal no YouTube para obter as informações mais recentes sobre tecnologia e muito mais.