25 идей продвижения виртуальных мероприятий на 2021 год
Опубликовано: 2021-02-252020 год был сложным и разрушительным во многих отношениях, особенно в Лас-Вегасе, где ежегодно проводятся тысячи конгрессов. Пострадала вся экономика, многие предприятия были вынуждены закрыться или значительно изменить свою деятельность.
Планирование мероприятий было особенно сложным, поскольку почти каждое запланированное живое мероприятие было вынуждено перепрофилировать в виртуальный концерт, конференцию, встречу и т. д. К счастью, одни и те же основные стратегии часто применяются независимо от того, продвигаете ли вы виртуальное или живое мероприятие ( например, сегодня даже прямые трансляции в основном продвигаются с использованием методов цифрового маркетинга).
Ниже приведены 25 эффективных виртуальных мероприятий, продвигающих идеи на 2021 год и последующие годы.
1. Используйте силу видео
Видео становится все более популярным, и это один из лучших способов продвижения вашего онлайн-мероприятия. Вы можете размещать видео на своем веб-сайте, Facebook, YouTube и других сайтах. Держите видео короткими. Вы можете включить основные моменты прошлых мероприятий (если они повторяются), перечислить состав спикеров или артистов, взять интервью у кого-то, кто проводит семинар, и т. д. Не забудьте включить призыв к действию, чтобы зрители знали, как зарегистрироваться.
2. Создайте список адресов электронной почты
Промоутеры мероприятий не всегда пользуются преимуществами электронного маркетинга. Составление списка особенно важно, если вы регулярно рекламируете события. Не все зарегистрируются сразу после одного посещения вашего сайта. Когда вы фиксируете их адрес электронной почты, у вас есть возможность оставаться с ними на связи. Если вы создадите информационный бюллетень с новостями и советами, связанными с вашей отраслью (а не только с рекламой вашего мероприятия), вы дадите подписчикам повод открыть ваши сообщения. Некоторые подпишутся на ваше мероприятие или, возможно, поделятся сообщением с другими.
3. Отправляйте открытки
В цифровую эпоху легко забыть, что люди все еще получают и открывают печатную почту. Фактически, отправка печатной почты может быть преимуществом, поскольку на данный момент это практически новинка. По данным Ассоциации данных и маркетинга, прямая почтовая рассылка дает 9% откликов на собственные списки (т. е. созданный вами список, аналогичный списку адресов электронной почты) и 4,9% на списки потенциальных клиентов (список потенциальных клиентов, которых вы покупаете). На самом деле это немного выше, чем обычные показатели ответов по электронной почте. Подумайте о том, чтобы отправлять открытки по почте, так как они недороги по почте, и получатели могут увидеть сообщение, не открывая его.
4. 21. Используйте эффектную графику
Визуальные эффекты важнее, чем когда-либо, и вы не хотите утомлять аудиторию стоковыми фотографиями. По возможности используйте качественные, нестандартные фотографии. Вы можете разместить фотографии с предыдущих мероприятий. Поделитесь последними фотографиями подготовки к мероприятию. Попросите участников предоставить свои фотографии. Инфографика хороша для объяснения вашего мероприятия в краткой и понятной форме.
5. Создайте веб-сайт для мероприятия
Разработка специального веб-сайта для мероприятия поможет в поисковой оптимизации, также известной как SEO, и позволит вам начать подтягивать ключевые слова, которые действительно могут привлечь людей на ваши мероприятия. Важно не только сосредоточиться на «трофейных ключевых словах», но и помнить о «длинных ключевых словах».
Это также дает вам возможность зарегистрировать короткое и запоминающееся доменное имя. Это хорошо как для онлайн-, так и для офлайн-маркетинга. Например, если вы рассказываете кому-то о событии или печатаете его на флаере или визитной карточке, вам нужно имя, которое легко запомнить.
6. Используйте истории на Facebook и Instagram
Функция «Истории» — это способ привлечь больше внимания и вовлеченности. Вы можете объявить о своем мероприятии, предоставить обновления, а также призывы к действию для регистрации. Поощряйте других участников мероприятия делать то же самое на своих страницах в Facebook и Instagram.
7. Включите событие в свою контент-стратегию
Вы можете прямо или косвенно продвигать мероприятие во всех видах контента, например в сообщениях в блогах, сообщениях в социальных сетях, видео и т. д. Например, вы можете написать сообщение в блоге на тему, которая будет освещена на мероприятии, и завершить его привязкой к событию. Сделайте то же самое со всем своим контентом.
8. Отправить на сайты событий
Есть много сайтов, где вы можете перечислить свое мероприятие. В зависимости от вашей темы и того, является ли она живой или виртуальной, вы можете попасть в список как на общих, так и на отраслевых сайтах. Некоторые общие сайты включают:
• Фейсбук
• Насыщенный событиями
•Золотая Звезда
• Ивентбрайт
9. Запустите подкаст
Подкастинг начал набирать популярность несколько лет назад и продолжает расти. Edison Research обнаружила, что 32% американцев ежемесячно слушают подкасты по сравнению с 26% годом ранее. Существует множество платформ для создания и публикации подкастов. У вас есть полный контроль над темой, продолжительностью и стилем трансляции. Вы можете взять интервью у кого-то, кто выступает или выступает на вашем мероприятии. Преимущество интервьюирования людей состоит в том, что у них также есть стимул опубликовать программу. Вы можете делиться подкастами на своем веб-сайте и в социальных сетях.
10. Тематический контент от докладчиков
Если ваше мероприятие является повторяющимся, вы можете поделиться кадрами из прошлых лет. Даже если вы переходите с живого на виртуальный формат, нет никаких причин, по которым вы не можете показать живые кадры из прошлых лет для продвижения вашего предстоящего онлайн-мероприятия. Это могут быть фотографии, видео или аудиофайлы. Если это разовое мероприятие или первое в своем роде, вы все равно можете найти контент, демонстрирующий участников. Если у вас есть известный спикер, разместите видео его или ее Ted Talk (или где бы они ни были представлены). Если это автор, дайте ссылку на его книгу. Для артистов вы обычно можете найти видео или, возможно, песню на сайте, таком как Spotify.
11. Используйте хэштеги
Хэштеги важны на таких сайтах, как Twitter и Instagram. Они могут помочь сделать сообщения более популярными и помочь вам охватить более широкую аудиторию. Создавайте собственные хэштеги на основе названия события и любых других релевантных ключевых слов. Как правило, хэштеги лучше делать короткими и простыми. Например, если мероприятие называется Southwest Marketing Summit, вы можете сократить хэштег до #SWMarketing. Суть в том, чтобы найти уникальный хэштег, который можно распознать и которым можно поделиться.
12. Реклама в печатных изданиях
Объявления часто можно найти в местных газетах и региональных журналах. Во многих случаях вы можете получить свое объявление как в печатной, так и в онлайн-версии. Для виртуальных мероприятий изучите рекламу в отраслевых или торговых журналах.
13. Создайте вебинар
Вебинар может служить введением в ваше мероприятие или даже мини-версией онлайн-мероприятия. Вы можете пригласить спикеров, которые являются избранными участниками, чтобы они рассказали о своих темах. Бесплатный вебинар с призывом к действию в конце поможет привлечь внимание общественности к событию. Живой вебинар можно записать на пленку и превратить в видео, которым затем можно поделиться на своем веб-сайте, YouTube и в других местах.
14. Рассылайте пресс-релизы
Отправка пресс-релизов может помочь вам привлечь внимание как местных, так и национальных СМИ. Вы можете рассылать пресс-релизы в местные издания, на теле- и радиостанции, а также в специализированные СМИ вашей отрасли. Не забудьте указать URL вашего веб-сайта в пресс-релизе, а также другую контактную информацию и добавить в раздел «Новости и СМИ» вашего веб-сайта. Одним из преимуществ этой стратегии является то, что она может помочь привлечь трафик на ваш веб-сайт и повысить ваш рейтинг.
15. Общайтесь с инфлюенсерами
Обращение к уважаемым деятелям в вашей отрасли может помочь вам привлечь больше внимания к вашему мероприятию. Вы можете предложить им стимул для распространения информации, предложив им доступ к вашему мероприятию. Вы также можете предложить скидки своим подписчикам.
16. Создайте рекламный сувенир
Фирменные рекламные товары, такие как футболки, кружки, сумки для переноски, зарядные устройства и другие предметы, можно раздавать, чтобы привлечь больше внимания к вашему мероприятию. Хотя вы можете раздавать продукты лично на живых мероприятиях, вы все равно можете отправлять их виртуальным посетителям. Вы можете создавать конкурсы в социальных сетях, где вы раздаете эти предметы в качестве призов или просто дарите всем подарки.
17. Создайте группу или присоединитесь к ней
Группы социальных сетей на Facebook и LinkedIn позволяют вам общаться с единомышленниками, которых может заинтересовать ваше мероприятие. Вы можете присоединиться к существующим группам или создать свою собственную. Дискуссионные форумы - еще одна возможность. Важно не спамить форумы или группы рекламными сообщениями. Единственное исключение, если вы создаете группу, специально посвященную этому событию. Однако, если у группы есть более общая тема, убедитесь, что вы предлагаете ценный контент. Пока ваше мероприятие упоминается в вашей биографии или профиле, вы будете косвенно продвигать его каждый раз, когда публикуете сообщения в группе.
18. Занимайтесь целевым продвижением
Хотя вы хотите продвигать свое мероприятие в целом, вы также можете создавать более целенаправленные рекламные акции для определенных функций или выступающих. Некоторые люди регистрируются на мероприятие, потому что им интересна определенная панель или спикер. Обязательно пишите сообщения в блогах и создавайте другой контент, ориентированный на сегменты мероприятия. Например, создавайте посты в социальных сетях с фотографиями спикеров и цитатами.
19. Пригласите спикеров для создания контента, связанного с мероприятием
Попросите спикеров и других докладчиков отправить гостевой пост. Предложите им поделиться им со своими подписчиками в социальных сетях, по электронной почте и везде, где они активны. Для спикеров, у которых есть видеоканалы, попросите их создать короткое видео.
20. Реклама в социальных сетях
Объявления Facebook позволяют создавать узконаправленные рекламные кампании. Кампании ретаргетинга, в которых реклама показывается людям, уже посетившим ваш сайт, могут обеспечить солидный доход. В зависимости от вашей аудитории вы также можете рассмотреть другие платформы, такие как Instagram или LinkedIn. Например, вы можете создавать спонсируемые посты о событии.
21. Флаеры и плакаты
Флаеры и плакаты — это традиционная тактика офлайн-маркетинга, которая работает и сегодня. Один из современных вариантов — нанять кого-то на таком сайте, как Fiverr.com, для распространения листовок в другом месте. Если это виртуальное мероприятие, вы можете настроить таргетинг на несколько городов. Это еще один метод, который лучше всего работает, если у вас короткое запоминающееся доменное имя.
22. Максимально используйте LinkedIn
Если ваше мероприятие имеет какое-либо отношение к бизнесу или маркетингу, обязательно продвигайте его в LinkedIn.
• Разместите ссылку на сайт мероприятия (или страницу на вашем сайте). LinkedIn позволяет указать 3 веб-сайта в вашем профиле.
• Делайте частые обновления статуса, в которых вы упоминаете различные функции событий и докладчиков.
• Поделитесь событием в группах. Если вы не активны в группах, присоединитесь к некоторым.
• Перечислите событие в разделе «О нас» (биография). Помните, что биографию в социальных сетях можно обновлять так часто, как вы пожелаете.
23. Создавайте видео в прямом эфире
Прямые трансляции на Facebook, YouTube и других платформах — хороший способ взаимодействия с вашей аудиторией. Вы можете транслировать из любого места, в том числе из дома, если все ведется онлайн. Вы можете запланировать регулярные прямые трансляции или проводить их спонтанно, когда у вас есть возможность.
24. Используйте маркетинг текстовых сообщений
Маркетинг с помощью SMS или текстовых сообщений устраняет разрыв между онлайн- и офлайн-маркетингом. Люди повсюду берут с собой телефоны и с большей вероятностью сразу прочитают текстовые сообщения, чем электронные письма. В тексте вы можете передать простую информацию, а также предоставить ссылки на страницу вашего мероприятия. Вы можете запросить номера мобильных телефонов людей в форме захвата потенциальных клиентов на своем веб-сайте. Однако вы можете сделать это поле необязательным, так как не все захотят указывать свой номер.
25. Создайте многоуровневое ценообразование
Живые события часто предлагают многоуровневые цены. Например, если это трехдневное мероприятие, участники могут купить билет на 1, 2 или все 3 дня. Вы можете предлагать билеты, которые охватывают определенные части мероприятия. Вы можете создать специальную вечеринку онлайн, где гости будут отвечать на вопросы. Эта стратегия позволяет вам ориентироваться на людей, которые могут не захотеть посещать все мероприятие, а также на тех, кто готов потратиться на дополнительные услуги.
Проявите творческий подход к своим мероприятиям 2021 года
Даже если прямые трансляции в обозримом будущем ограничены, вы можете изменить ситуацию и максимально использовать возможности онлайн-мероприятий. В некотором смысле вы можете получить еще больше пользы от виртуальных мероприятий, поскольку они позволяют охватить более широкую и разнообразную аудиторию. Помните об этих советах и придумывайте способы проведения увлекательных онлайн-мероприятий, которые помогут вам привлечь аудиторию и расширить свой бизнес.
Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.