Что такое метрика и измерение в Google Analytics?

Если на вашем веб-сайте установлен Google Analytics, вы, вероятно, сталкивались с терминами «метрика» и «параметр» при просмотре трафика вашего веб-сайта и других данных о производительности.

Если вам интересно, что означают эти термины, это руководство поможет вам понять эти показатели, как их искать и что они могут рассказать вам о вашем трафике.

Что такое измерение в Google Analytics?

Google Analytics предоставляет ценную информацию о трафике вашего сайта. Вы можете использовать Google Analytics на своем сайте или в бесплатных блог-сервисах, таких как Squarespace или Wix. Также легко интегрировать Google Analytics на ваш сайт WordPress.

Это означает, что вы можете использовать свое новообретенное понимание измерений и показателей для анализа любого сайта, который у вас есть в Интернете.

Чтобы понять, как параметры и показатели работают в Google Analytics, рассмотрите следующие простые определения.

• Измерение — это то, что вы хотите измерить.
• Метрика — это то, как вы хотите измерить параметр.

Например, вас может интересовать, сколько сеансов происходит с сайтов, направляющих трафик к вам. В этом случае вашим параметром будет « Путь перехода» , а метрикой — « Сеансы» .

В Google Analytics вы можете либо использовать готовые отчеты с существующими параметрами и общими показателями, либо создавать собственные отчеты (например, приведенные выше).

Вам всегда нужно решить, какое измерение вы хотите измерить в первую очередь, прежде чем вы сможете выбрать связанные показатели.

Что такое метрика в Google Analytics?

Метрика, которую вы можете выбрать, зависит от того, какое измерение вы хотите изучить.

Одна из наиболее распространенных вещей, которую владельцы веб-сайтов хотят измерить, — это общий трафик на всех страницах их сайта. Это готовая страница, которую вы можете проверить в любое время.

Чтобы просмотреть это, выберите « Поведение» в левом меню навигации в Google Analytics. Затем выберите «Содержимое сайта », а затем «Все страницы ».

Этот готовый отчет содержит показатель " Просмотры страниц" для параметра " Все страницы ".

Если вы хотите увидеть просмотры страниц для какого-либо другого измерения, вы можете выбрать стрелку раскрывающегося списка рядом с « Другое » рядом с основным параметром в верхней части списка страниц.

Как видите, вы можете переключить измерение с «Все страницы» на что-то вроде « Целевая страница ». Это покажет вам просмотры страниц только для страниц вашего веб-сайта, которые являются начальными страницами, на которые попадают посетители, когда они заходят на ваш сайт.

В любом из этих готовых отчетов вы также можете изменить метрику для представления. Например, если вас больше интересует, с какой скоростью посетители покидают ту же страницу, на которую они приходят, вы можете изменить показатель на показатель отказов.

Для этого выберите показатель « Просмотры страниц» под вкладкой «Проводник» и выберите « Показатель отказов » в списке показателей.

Это изменит график диаграммы, чтобы показать метрику « Показатель отказов » для параметра «Целевая страница», а не для параметра «Просмотры страниц».

Создание пользовательских отчетов в Google Analytics

Если вы обнаружите, что в Google Analytics нет готовых отчетов, которые отображают то, что вы ищете, вы можете вместо этого создать собственные отчеты. С помощью настраиваемых отчетов вы можете определить параметры и показатели, которые покажут вам, что вам нужно.

Чтобы создать собственный отчет, выберите « Настройка » в меню слева. Затем выберите Пользовательские отчеты .

Вы перейдете на страницу конструктора отчетов, где сможете выбрать показатели и параметры, которые хотите отобразить в виде графика.

Чтобы начать разработку нового пользовательского отчета, нажмите кнопку « Новый пользовательский отчет» .

В окне дизайна пользовательского отчета вы увидите два основных поля: Группы показателей и Детализация параметров .

Если вы не уверены, что именно хотите видеть, вы можете выбрать + добавить измерение , чтобы увидеть, какие измерения доступны.

В этом примере мы создадим пользовательский отчет, чтобы показать, сколько трафика поступает из разных социальных сетей.

Прокрутите список измерений вниз и используйте раскрывающиеся разделы, чтобы увидеть, какие конкретные измерения доступны.

Чтобы увидеть трафик, поступающий из разных социальных сетей, просто выберите « Социальные сети» в списке параметров, а затем « Социальная сеть» для просмотра определенного измерения.

Для более сложных отчетов вы можете добавить второй параметр, выбрав + добавить параметр . Это отобразит графики, сравнивающие несколько параметров с использованием одних и тех же показателей.

Говоря о метриках, затем вы должны добавить, какие метрики вы хотите измерить, выбрав + добавить метрику в разделе « Группы метрик ».

В этом примере мы хотим увидеть, сколько просмотров страниц происходит из социальных сетей. Для этого выберите « Пользователи » в раскрывающемся списке показателей, а затем « Просмотры страниц » в раскрывающемся списке показателей.

Вы увидите поле « Фильтр » в нижней части окна пользовательского отчета. Вы можете использовать фильтр, чтобы включить или исключить определенные вещи, которые могут вас не волновать. Например, в этом случае мы не хотим включать в отчет трафик Twitter.

Для этого вы должны изменить параметр в разделе «Фильтры» на « Исключить » , выбрать параметр « Социальная сеть» , а затем ввести « Твиттер » в соответствующее поле фильтра.

Когда вы закончите настройку в окне построителя отчетов, просто выберите Сохранить , чтобы закончить.

Теперь вы увидите окно отчета. В верхней части отчета будет показан общий трафик из социальных сетей.

В нижней части пользовательского отчета показан список всех социальных сетей, из которых исходит ваш трафик, и сколько трафика вы получили за выбранный временной интервал.

Мощь настраиваемых отчетов позволяет вам выбирать любую комбинацию метрик и параметров, которую вы хотите. Творческий подход к выбору может дать вам захватывающее представление о ваших посетителях и их поведении на вашем сайте. Могут быть и другие альтернативы Google Analytics, но немногие из них дают вам столько информации о вашем трафике.

Теперь, когда вы понимаете, какие показатели и параметры есть в Google Analytics, найдите время, чтобы изучить их, создав свои собственные настраиваемые отчеты. Вы можете создать столько, сколько хотите, с любой комбинацией метрик и измерений, которые вы хотите попробовать.