البودكاست مقابل المدونات المرئية - أيهما مناسب لك؟

لم يكن الحصول على المحتوى الخاص بك في العالم أسهل من أي وقت مضى ، يمكنك بدء بث ، مدونة فيديو ، منشور مدونة ، قصص Instagram ، مقالات على Medium و LinkedIn - تستمر القائمة. عندما يتعلق الأمر بنشر المقالات أو بدء مدونة ، فأنت بحاجة إلى مهارات كتابة مذهلة وموهبة لإنشاء محتوى جذاب. إذا كنت تفتقر إليها ، فيجب أن تمنح فرصة للبودكاست أو التدوين عبر الفيديو.

يشير الخبراء إلى أن الفيديو سيشكل أكثر من 80٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت بحلول عام 2021. يعد التدوين الصوتي ومدونات الفيديو من أكثر تقنيات التسويق فعالية التي يمكنك استخدامها لجذب المزيد من العملاء ، ويجب ألا تتجاهل جاذبيتها. ولكن أي واحد يجب أن تختار؟

فيما يلي إيجابيات وسلبيات كل منها ، يمكنك أن تقرر لاحقًا أيهما ستستخدمه للترويج لعملك.

البث

قد لا تكون على دراية بمفهوم البث الصوتي ؛ إنه صوت دوري تصدره يظهر فيه شخص أو أكثر يتحدثون عن موضوع متعلق بصناعتك. بعض أحدث ملفات البودكاست متاحة أيضًا في شكل فيديو.

إذا كنت تبحث عن مثال ، فيجب عليك البحث في الويب عن "ملفات podcast لتصميم الويب" وسترى قائمة بالقنوات التي تقدم حلقات أسبوعية. تصل العديد من الشركات إلى عملائها من خلال المدونات الصوتية. فكر في هذا ، فقط في عام 2015 استمع حوالي 90 مليون شخص إلى بودكاست.

دعونا نلقي نظرة على أهم إيجابيات وسلبيات البث الصوتي.

PROS

• فهي ميسورة التكلفة وسهلة الإنتاج
• قد تشعر بعدم الارتياح عند الجلوس أمام الكاميرا ، لكن البث الصوتي يساعدك على الاسترخاء والتحدث عن موضوع يثير شغفك. إذا كنت تريد أن تبدأ ، يجب أن تتعلم بعض الحيل الأساسية حول كيفية إنشاء صوتيات جيدة.
• تحتاج إلى هاتف ذكي لتسجيل البودكاست الخاص بك ، وبرنامج لتعديله لاحقًا لأنك قد ترغب في قطع بعض الأجزاء من المادة النهائية.
• يمكنك بسهولة قياس نجاحك
• هناك طريقتان لقياس نجاح البودكاست ، يمكنك التحقق من عدد المشتركين في قناتك ، ويمكنك تتبع عدد التنزيلات لكل حلقة. يمكنك على الفور معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك قد جذب المستمعين أو ما إذا كان له تأثير ، كما توقعت.
• لا توجد رسائل متنافسة
• أحد أسباب اختيار الشركات للبودكاست على تقنيات التسويق الأخرى هو عدم وجود إعلانات تنبثق أثناء التسجيل الصوتي. عندما يقرأ شخص ما مقالة على مدونة ، أو عندما يشاهد مقطع فيديو على Facebook أو YouTube ، يمكن أن تظهر رسالة منافسة من العدم ، ويمكن أن تشتت انتباهه. مع البث الصوتي ، رسالتك هي كل ما يسمعونه ، وسيظلون متفاعلين ، وعلامتك التجارية هي الوحيدة التي يتواصلون معها.

سلبيات

• قد تجد صعوبات في تكوين جمهور
• هناك عملاء محتملون يبحثون عن البودكاست ولكن سيتعين عليك الترويج لها إذا كنت تريد التميز في السوق. يجب عليك استخدام صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وحتى مدونتك للإعلان عن قناة البث الخاصة بك. سوف يجلب لك البودكاست عملاء إذا كان ذا صلة بالصناعة.
• عليك أن تنتج المحتوى بانتظام
• تحتاج إلى الالتزام بجدول زمني لإشراك الجماهير. البث الصوتي يعمل بشكل مشابه لإنتاج مسلسل تلفزيوني ، الجمهور ينتظر الحلقة الجديدة وعليك تسليمها في الوقت المحدد. يتوقع مستمعوك بودكاست جديدًا بانتظام ، ويتوقعون أن تتحسن جودته في كل مرة. تعد موسيقى الخلفية إحدى الميزات التي تؤثر على جودة البودكاست ، لذا يجب عليك استخدام موسيقى بدون حقوق ملكية للبودكاست لإنشاء صوتيات جذابة. قد يكون من الصعب إنتاج صوتيات بانتظام إذا كنت شخصًا مشغولًا.

مدونة فيديو

إذا كنت مستخدمًا جديدًا لمدونات الفيديو ، فهي مدونة في شكل فيديو ، إنها تقنية تسويقية جديدة ولكنها اكتسبت شعبية بسرعة. تستخدمه الشركات للترفيه عن عملائها وتثقيفهم. تظهر الأبحاث أن حوالي 45٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم يشاهدون مدونة فيديو على الأقل شهريًا.

PROS

• يمكنك التميز في السوق من خلال مدونات الفيديو
• تدوين الفيديو هو طفل فيديو والعديد من المنافسين لم يسمعوا به على الأرجح ، لذلك ربما لا يستخدمونه. هذه فرصتك لإشراك جماهير جديدة من خلال محتوى فريد.
• يمكن أن تصبح مدونات الفيديو فيروسية
• هناك العديد من الأسباب التي تجعل موقع YouTube هو ثاني أكثر الشبكات الاجتماعية شهرة في العالم. أحدها هو أن المدونين يستخدمونها لمشاركة محتوى الفيديو الخاص بهم. تشجع جميع الشبكات الاجتماعية مستخدميها على إضافة محتوى فيديو إلى صفحاتهم إذا كانوا يريدون إشراك المزيد من المتابعين.
• تتمتع مدونة فيديو مضحكة ومسلية بأكثر من 70٪ من فرص مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. فكر كعميل هارب. لنفترض أنك تبيع ملابس وتريد إقناع شخص ما بالشراء منك. ما نوع المحتوى الذي تعتقد أنهم سيجدونه أكثر تشويقًا؟ منشور مدونة طويل عن الأقمشة التي استخدمتها لإنشاء قمصانك أو مدونة فيديو حول كيفية ارتداء قميص تي شيرت لمناسبات مختلفة؟
• مدونات الفيديو تبني الثقة
• الموثوقية هي أساس المبيعات. الناس متشككون في شراء منتجات من شركة جديدة. يخافون من التعرض للغش. استخدم مدونة الفيديو لتظهر من أنت. إنهم يعرفون أنك موجود ، وأنت شركة شفافة. قدم منتجاتك بطريقة تحاورية يمكن أن تساعدك في إنشاء اتصال مع عملائك.

سلبيات

• لا يمكن لجميع الشركات إنشاء مدونة فيديو
• يفضل الأشخاص الأصغر سنًا مدونات الفيديو ، لذلك إذا كنت تستهدف جمهورًا تتراوح أعمارهم بين 16 و 35 عامًا ، فيمكنك استخدامها للترويج لعلامتك التجارية. تعتمد فعاليتها أيضًا على نوع المنتجات التي تبيعها ، على سبيل المثال ، تعتبر مدونات الفيديو أفضل طريقة للترويج لأعمال مستحضرات التجميل.
• إذا كنت تستهدف الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 35 عامًا ، فيجب أن تجرب تقنيات التسويق الأخرى عبر الإنترنت.
• يستغرق إنشاء مدونة فيديو وقتًا أطول من كتابة مقالة مدونة

قد يستغرق إنتاج الفيديو أكثر من يوم ، حسب الموضوع الذي تريد الترويج له. تحتاج أحيانًا إلى تصوير الفيديو في موقع مختلف عن مقر مكتبك. وبغض النظر عن وقت الإنتاج ، تحتاج أيضًا إلى وقت لقص الصوت وإضافته وتعديله وتحسينه.

الخبر السار هو أنه يمكنك أخذ الجزء الصوتي من مدونة الفيديو الخاصة بك وتحويله إلى بودكاست للوصول إلى جماهير جديدة. لذلك يجب عليك التحقق بدقة من الحلول واختيار الحل الذي يناسب عملك بشكل أفضل.

هل لديك أي أفكار حول هذا؟ أخبرنا أدناه في التعليقات أو انقل المناقشة إلى Twitter أو Facebook.

توصيات المحررين:

• يمكنك الآن بدء الاستماع إلى البودكاست مباشرة من نتائج بحث Google
• سيقوم بحث Google بفهرسة البودكاست ويسمح لك بتشغيلها من البحث
• يكتسب Spotify بعض أدوار التحدث من خلال عمليات الاستحواذ الجديدة للبودكاست
• لا تريد تنزيل تطبيق آخر لاكتشاف البودكاست؟ جرب الاستماع إلى الملاحظات
• ستقرأ الآن Pocket ، الخدمة الشهيرة للقراءة لاحقًا ، مقالاتك بصوت عالٍ ، مثل البودكاست