تفريغ ظاهرة اهتزاز Grimace: من قائمة McDonald إلى الاتجاه الفيروسي

في لمحة:

تطورت لعبة Grimace Shake ، التي أطلقها McDonald's في الأصل كإشادة ممتعة لواحدة من التميمة الكلاسيكية ، إلى ما هو أبعد من جذور الوجبات السريعة. في هذا المقال الشامل ، نستكشف أصل Shake ، ونجاح التسويق ، ووجود وسائل التواصل الاجتماعي الفيروسية ، والتأثير الثقافي غير المتوقع.

ظهرت لعبة Grimace Shake أولاً كعنصر محدود في قائمة McDonald ، ولكن شهرةها سرعان ما ارتفعت بفضل موجة من فيروية الإنترنت. كان من المفترض في الأصل الاحتفال بعيد ميلاد Grimace الأرجواني المحبوب ، وأصبح الهزة ميمًا على الإنترنت تقريبًا بين عشية وضحاها ، ومزج الطعام ، والفكاهة ، وتطرق كوميدي رعب غريب استحوذ على ملايين الملايين.

أصل هزة كآبة

تم تقديم هزة Grimace في يونيو 2023 للاحتفال بعيد ميلاد Grimace. صممت ماكدونالدز الهز كإشارة حنين إلى طابعها الأيقوني ، والتي تتميز بصفنة أرجوانية مشرقة ونكهة التوت الحلوة. استحوذ هذا الخلق الملون على الانتباه بسرعة ليس فقط لذوقه ولكن أيضًا بسبب جماليته المذهلة ، مما جعلها مثالية لتبادل وسائل التواصل الاجتماعي.

ظهرت Grimace ، شخصية ماكدونالدز منذ فترة طويلة ، في السبعينيات. تم تصويره في الأصل على أنه شرير مسلح أربعة سرق اللبن ، وتطورت في وقت لاحق إلى تميمة ودية وأبله. كان الهز الكئيب هو وسيلة ماكدونالد للاحتفال بجاذبية هذه الشخصية الدائمة.

الذوق والمكونات

يوصف نكهة الهز كآبة على أنها مزيج من خدمة الفانيليا الناعمة وشراب يشبه التوت الذي يمنحه تطورًا فاكهيًا. على الرغم من أن McDonald's لم تصدر قائمة المكونات الرسمية ، فإن العديد من التكهنات بأن الشراب هو مزيج من العنبية والتوت مع التلوين الاصطناعي.

علق المستهلكون في كثير من الأحيان أن النكهة أكثر اعتدالًا من المتوقع ، لكن الملمس يظل كلاسيكيًا - سسمًا وكريمًا. عرضه في كوب أرجواني مخصص يضاف إلى النداء الجمالي العام.

عبقرية التسويق وراء الإطلاق

McDonald's McDonald's Marketing Marketing and Formes Branding في الترويج لـ Grimace Shake. كانت الاستراتيجية واضحة: نداء إلى جيل الألفية والمستهلكين Gen Z الذين يقدرون ثقافة البوب ​​الرجعية والمواد الغذائية المرحة. تم طرح الحملة عبر التلفزيون والمنصات الرقمية والترقيات في المتجر.

لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا مهمًا في نشر الوعي ، مع مشجع ماكدونالدز المشجعين على نشر الصور ومقاطع الفيديو التي تستمتع بالهز. ومع ذلك ، لم يكن من الممكن أن تتنبأ العلامة التجارية بما حدث بعد ذلك.

كآبة تهتز الاتجاه Tiktok

بعد فترة وجيزة من إطلاق Shake ، ظهر اتجاه غريب ومرح على Tiktok. بدأ المستخدمون في تصوير أنفسهم في أخذ رشفة من الهز الكئيب ، فقط لكي يقطع الفيديو فجأة إلى مشاهد الفوضى للشخص اللاواعي ، الملطخ بالهز الأرجواني ، أو في سيناريوهات الرعب المبالغ فيها.

هذا الاتجاه ، الذي يطلق عليه اسم " تحدي الهز" ، مجتمعة كوميديا ​​سخيفة ودروع الرعب. ما جعلها فريدة من نوعها هو مزيج من العلامة التجارية للأطفال مع الفكاهة المظلمة ، والتي صدى بقوة مع حساسيات الإنترنت من Gen Z.

أظهرت بعض مقاطع الفيديو الأكثر شاهد إعدادات تفصيلية ومؤثرات خاصة ومراجع إلى أفلام الرعب ، مما يمنح الهز شبيهة بالعبادة عبر الإنترنت. تم إنشاء المحتوى بالكامل ، لكنه عزز بشكل كبير شعبية المنتج.

التأثير الثقافي وراء القائمة

تجولت هزة Grimace بسرعة دورها كعنصر قائمة. أصبح ميمي ، رمز للإبداع الفوضوي ، وحتى دراسة حالة التسويق. غطت وسائل الإعلام الاتجاه على نطاق واسع ، وشملت المناقشات الأكاديمية حول ثقافة الميم ورواية القصص الرقمية إشارات إليها.

أصبح لونه الأرجواني رمزيًا ، حيث تقوم البضائع والأعمال الفنية وإتجاع المعجبين بتشغيل منصات الفيضانات مثل Etsy و RedBubble. بدأ الناس يخبزون الكعك الذي يحمل موضوعه وإنشاء فن المعجبين ، مع تسليط الضوء على مدى اختراق ثقافة الإنترنت بعمق.

استراتيجية محدودة الوقت وتسويق الندرة

أحد الأسباب التي جعلت الهزة الكآبة تولد الكثير من الطنانة هي توافر الوقت المحدود. أعلن ماكدونالدز أنها عرض موسمي ، مما أدى إلى شعور بالإلحاح. لطالما كان تسويق الندرة تكتيكًا فعالًا في عالم الوجبات السريعة ، وقد نفذت هذه الحملة بلا عيب.

من خلال ربط المنتج بالاحتفال بعيد ميلاد خيالي ، ابتكر ماكدونالدز رواية شجعت المشاركة الفورية. عرف المشجعون أنهم لم يكن لديهم سوى نافذة قصيرة لتجربة الهز والانضمام إلى الاتجاه الفيروسي ، مما أدى إلى تعزيز المشاركة السريعة.

دور Grimace في سرد ​​القصص العلامة التجارية

تلاشت Grimace إلى حد كبير في خلفية إعلانات ماكدونالدز في العقود الأخيرة ، لكن Shake أعيد تقديمه كشخصية مركزية. من خلال هذا المنتج ، استفادت ماكدونالدز من تقاليدها الخاصة ، مما يوفر للمستهلكين الأصغر سناً شخصية ملهمة للتجمع.

تتماشى عودة Grimace تمامًا مع شهية المستهلك للحنين إلى الماضي. استخدمت العلامات التجارية الأخرى استراتيجيات مماثلة ، لكن ماكدونالدز نفذ هذا مع تطور فريد من خلال الجمع بين إطلاق المنتج مع إمكانات سرد وفيروس يعتمد على الشخصية.

مقارنات بعناصر القائمة الفيروسية السابقة

يمكن مقارنة اهتزاز Grimace بظواهر الوجبات السريعة الأخرى مثل وجبة Travis Scott أو شطيرة الدجاج Popeyes. ومع ذلك ، فإن ما يميزه هو مدى إعادة تصور المستخدمين وإعادة تشكيله من خلال سرد القصص الإبداعية.

في حين أن المنتجات الفيروسية الأخرى اعتمدت على موافقات المشاهير أو الضجيج الجودة ، إلا أن هزة Grimace أصبحت مشهورة بسبب إعادة تفسيرها السخيفة والزاحف من قبل المستخدمين العاديين. لقد أوضح كيف يمكن لثقافة الميم أن تدفع رؤية العلامة التجارية دون تدخل كبير للشركات.

الاستقبال والنقد

في حين أن اتجاه الهز اللامع في الغالب قوبل بالتسلية والحماس ، تساءل بعض النقاد عما إذا كانت مقاطع الفيديو على طراز الرعب مناسبة للعلامة التجارية المرتبطة بالقيم الصديقة للأسرة. ناقش آخرون ما إذا كان يجب أن يميل ماكدونالدز إلى اتجاه الميم بشكل مباشر أو تجنب الارتباط بالمحتوى الداكن تمامًا.

ومع ذلك ، اتبع ماكدونالدز إلى حد كبير مقاربة محايدة ، وشكر المشجعين ببساطة على الاحتفال بها بطريقة "إبداعية" دون تأييد أو إدانة التحدي الفيروسي رسميًا. سمح هذا الموقف غير اليدين هذا الاتجاه بالازدهار عضويا.

ماذا يحدث بعد الضجيج؟

كما هو الحال مع معظم منتجات الإصدار المحدود ، تم في نهاية المطاف سحب هز Grimace من القوائم. ومع ذلك ، يعيش إرثه في تاريخ الإنترنت. أصبح الهز معيارًا لمدى سرعة تحويل الثقافة عبر الإنترنت إلى ظاهرة ما.

وقد دعا بعض المشجعين إلى عودة دائمة ، أو على الأقل احتفال بعيد ميلاد Grimace السنوي. لم يؤكد ماكدونالدز أي خطط مستقبلية ، لكن نجاح الهز يشير إلى أنهم قد يعتبرون عروض ترويجية مماثلة تعتمد على الشخصية تتحرك إلى الأمام.

دروس للعلامات التجارية من Grimace Shake Craze

هناك العديد من الوجبات السريعة للمسوقين من صعود هزة Grimace:

• الاستفادة من الحنين إلى الماضي: يمكن أن تكون الشخصيات من الماضي أدوات قوية لإعادة الاتصال بالجمهور.

• شجع المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم: لم يخطط ماكدونالدز للاتجاه الفيروسي لكنه استفاد منه بشكل كبير.

• احتضان ما هو غير متوقع: لا تتحكم العلامات التجارية دائمًا في السرد ، لكنها يمكن أن تستفيد من تركها تتكشف بشكل طبيعي.

• ندرة تدفع الإلحاح: عروض الوقت المحدودة تحفز العملاء على التصرف بسرعة.

• مسائل النداء المرئي: من المرجح أن تتم مشاركة المنتجات الفريدة من الناحية الجمالية عبر الإنترنت.

هل يمكن أن يعود كآبة الهز؟

إن إمكانية اهتزاز الكآبة ليست بعيدة المنال. بالنظر إلى نجاحها الفيروسي ، قد يفكر ماكدونالدز في إحياءه موسميًا أو للمناسبات الخاصة. تعد التماسات المعجبين والمحتوى المستمر حول الهزة مؤشرات قوية على الاهتمام الدائم.

إذا عادت Shake ، فمن المحتمل أن يقوم ماكدونالدز بتكييف الحملة لتعكس الدروس المستفادة من الإطلاق الأول. قد تتضمن أيضًا بضائع جديدة أو مقتنيات حصرية أو ربطات رقمية للحفاظ على الزخم.

الأفكار النهائية

يعد Grimace Shake مثالًا على كيفية تمكن الثقافة الرقمية من رفع منتج بسيط إلى ظاهرة متعددة المنصات. على الرغم من أنه كان يهدف في البداية إلى تحية خفيفة للتميمة الكلاسيكية ، إلا أن تأثير Shake توسع إلى ما هو أبعد من توقعات ماكدونالدز.

لقد أسرت الجماهير بمظهرها الجذاب ، وشجع ملايين مقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها من قبل المستخدمين ، واهتمامها بشخصية منسية تقريبًا. لم يكن الهز الكئيب مجرد مشروب - لقد أصبح لحظة في تاريخ الإنترنت.

سواء كنت محترفًا في مجال التسويق أو عشاق الميم أو مجرد شخص فضولي حول كيفية انطلاق الاتجاهات الفيروسية ، فإن قصة Grimace Shake تقدم رؤى رائعة في سلوك المستهلك الحديث ورواية القصص التجارية والطبيعة التي لا يمكن التنبؤ بها للشهرة عبر الإنترنت.