การเปิดปรากฏการณ์การสั่นสะเทือนที่น่ากลัว: จากเมนูของแมคโดนัลด์ไปจนถึงเทรนด์ไวรัส

อย่างรวดเร็ว:

Grimace Shake ซึ่งเปิดตัวโดย McDonald's เป็นเครื่องบรรณาการที่สนุกสนานให้กับหนึ่งในสัญลักษณ์คลาสสิกของมันได้พัฒนาไปไกลเกินกว่ารากอาหารจานด่วน ในบทความที่ครอบคลุมนี้เราสำรวจต้นกำเนิดของ Shake ความสำเร็จด้านการตลาดการปรากฏตัวของสื่อสังคมออนไลน์และผลกระทบทางวัฒนธรรมที่ไม่คาดคิด

Grimace Shake ปรากฏตัวครั้งแรกเป็นรายการที่ จำกัด ในเมนูของ McDonald แต่ชื่อเสียงของมันพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วเนื่องจากคลื่นของไวรัสอินเทอร์เน็ต เดิมทีหมายถึงการเฉลิมฉลองวันเกิดของ Grimace ตัวละครสีม่วงอันเป็นที่รักการเขย่ากลายเป็น meme อินเทอร์เน็ตเกือบข้ามคืนผสมผสานอาหารอารมณ์ขันและการบิดตัวตลกที่แปลกประหลาดที่ดึงดูดความสนใจของคนนับล้าน

ต้นกำเนิดของ Grimace Shake

Grimace Shake เปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2566 เพื่อรำลึกถึงวันเกิดของ Grimace แมคโดนัลด์ออกแบบการเขย่าเป็นพยักหน้ารับความคิดถึงกับตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์ของมันซึ่งมีสีม่วงสดใสและรสชาติเบอร์รี่หวาน การสร้างที่มีสีสันนี้ได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วไม่เพียง แต่สำหรับรสนิยมของมัน แต่ยังรวมถึงสุนทรียภาพที่โดดเด่นซึ่งทำให้มันสมบูรณ์แบบสำหรับการแบ่งปันสื่อสังคมออนไลน์

Grimace ตัวละครของแมคโดนัลด์มายาวนานปรากฏตัวครั้งแรกในปี 1970 เดิมทีปรากฎว่าเป็นวายร้ายสี่อาวุธที่ขโมยมิลค์เชคสในภายหลัง Grimace พัฒนาเป็นมาสคอตที่เป็นมิตรและเป็นมิตร การสั่นสะเทือนที่น่ากลัวเป็นวิธีการเฉลิมฉลองการอุทธรณ์ที่ยั่งยืนของตัวละครตัวนี้

รสชาติและส่วนผสม

รสชาติของการเขย่าที่น่ากลัวนั้นถูกอธิบายว่าเป็นการผสมผสานระหว่างวานิลลาที่ให้บริการอ่อนนุ่มและน้ำเชื่อมเหมือนผลเบอร์รี่ที่ทำให้เกิดผลไม้ ในขณะที่แมคโดนัลด์ยังไม่ได้เปิดตัวรายการส่วนผสมอย่างเป็นทางการ แต่หลายคนคาดการณ์ว่าน้ำเชื่อมเป็นการผสมผสานระหว่างบลูเบอร์รี่และราสเบอร์รี่กับสีเทียม

ผู้บริโภคมักให้ความเห็นว่ารสชาตินั้นรุนแรงกว่าที่คาดไว้ แต่พื้นผิวยังคงคลาสสิก - หนาและครีม การนำเสนอในถ้วยสีม่วงแบบกำหนดเองที่เพิ่มขึ้นเพื่อดึงดูดความงามโดยรวม

อัจฉริยะทางการตลาดที่อยู่เบื้องหลังการเปิดตัว

McDonald ใช้ประโยชน์จากการตลาดความคิดถึงและการสร้างแบรนด์ตัวละครในการส่งเสริมการสั่นสะเทือนของ Grimace กลยุทธ์นี้ชัดเจน: ดึงดูดผู้บริโภค Millennials และ Gen Z ที่ชื่นชมวัฒนธรรมป๊อปย้อนยุคและรายการอาหารที่ขี้เล่น แคมเปญเปิดตัวในทีวีแพลตฟอร์มดิจิตอลและโปรโมชั่นในร้าน

โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการแพร่กระจายการรับรู้โดยแฟน ๆ ที่ให้กำลังใจของแมคโดนัลด์โพสต์ภาพถ่ายและวิดีโอที่เพลิดเพลินกับการสั่นสะเทือน อย่างไรก็ตามแบรนด์ไม่สามารถคาดการณ์ได้ว่าเกิดอะไรขึ้นต่อไป

เทรนด์ Grimace Shake Tiktok

ไม่นานหลังจากการเปิดตัวของ Shake มีแนวโน้มที่แปลกประหลาดและเฮฮาเกิดขึ้นที่ Tiktok ผู้ใช้เริ่มถ่ายทำด้วยการจิบของ Grimace Shake เพียงสำหรับวิดีโอที่จะตัดฉากที่วุ่นวายของคนที่หมดสติไปด้วยการเขย่าด้วยสีม่วงหรือในสถานการณ์สยองขวัญที่พูดเกินจริง

เทรนด์นี้ได้รับการขนานนามว่า Grimace Shake Challenge รวมกันเป็นเรื่องตลกและสยองขวัญ สิ่งที่ทำให้มันไม่เหมือนใครคือการผสมผสานระหว่างการสร้างแบรนด์อาหารที่ไร้เดียงสาด้วยอารมณ์ขันมืดซึ่งสะท้อนอย่างรุนแรงกับความรู้สึกอ่อนไหวทางอินเทอร์เน็ตของ Gen Z

วิดีโอที่ดูมากที่สุดบางรายการแสดงการตั้งค่าที่ซับซ้อนเอฟเฟกต์พิเศษและการอ้างอิงถึงภาพยนตร์สยองขวัญทำให้การเขย่าสถานะเหมือนลัทธิออนไลน์ เนื้อหานั้นถูกสร้างขึ้นทั้งหมด แต่มันก็เพิ่มความนิยมของผลิตภัณฑ์อย่างมีนัยสำคัญ

ผลกระทบทางวัฒนธรรมนอกเหนือจากเมนู

Grimace Shake ได้ก้าวข้ามบทบาทเป็นรายการเมนูอย่างรวดเร็ว มันกลายเป็นมส์ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความคิดสร้างสรรค์ที่วุ่นวายและแม้แต่กรณีศึกษาการตลาด สื่อครอบคลุมถึงแนวโน้มอย่างกว้างขวางและการอภิปรายทางวิชาการเกี่ยวกับวัฒนธรรม MEME และการเล่าเรื่องดิจิทัลรวมถึงการอ้างอิงถึงมัน

สีม่วงของมันกลายเป็นสัญลักษณ์ด้วยสินค้างานศิลปะและแฟน ๆ ทำให้แพลตฟอร์มน้ำท่วมเช่น Etsy และ Redbubble ผู้คนเริ่มอบเค้กธีมหน้าตาบูดบึ้งและสร้างงานศิลปะแฟน ๆ โดยเน้นว่าวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตที่เจาะลึกลงไป

กลยุทธ์และการตลาดที่ขาดแคลนเวลา จำกัด

เหตุผลหนึ่งที่การสั่นสะเทือนที่น่ากลัวทำให้เกิดความฮือฮาอย่างมากคือความพร้อมใช้งานที่ จำกัด แมคโดนัลด์ประกาศว่าเป็นข้อเสนอตามฤดูกาลซึ่งสร้างความรู้สึกเร่งด่วน การตลาดที่ขาดแคลนเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมานานในโลกฟาสต์ฟู้ดและแคมเปญนี้ดำเนินการอย่างไม่มีที่ติ

ด้วยการผูกผลิตภัณฑ์เพื่อการเฉลิมฉลองวันเกิดสมมติแมคโดนัลด์ได้สร้างการเล่าเรื่องที่สนับสนุนการมีส่วนร่วมทันที แฟน ๆ รู้ว่าพวกเขามีเพียงหน้าต่างสั้น ๆ ที่จะได้สัมผัสกับการสั่นสะเทือนและเข้าร่วมกับเทรนด์ไวรัสซึ่งกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมอย่างรวดเร็ว

บทบาทของ Grimace ในการเล่าเรื่องแบรนด์

Grimace ได้จางหายไปเป็นพื้นหลังของการโฆษณาของ McDonald ในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมา แต่การเขย่าทำให้เขากลายเป็นบุคคลสำคัญ ด้วยผลิตภัณฑ์นี้แมคโดนัลด์แตะลงในตำนานของตัวเองโดยให้ตัวละครที่อายุน้อยกว่ามีตัวละครที่เล่นโวหารเพื่อชุมนุม

การฟื้นตัวของ Grimace สอดคล้องอย่างสมบูรณ์แบบกับความอยากอาหารของผู้บริโภคสำหรับความคิดถึง แบรนด์อื่น ๆ ใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกัน แต่แมคโดนัลด์ดำเนินการนี้ด้วยการบิดที่ไม่เหมือนใครโดยการรวมการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เข้ากับการเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนด้วยตัวละครและศักยภาพของไวรัส

เปรียบเทียบกับรายการเมนูไวรัสที่ผ่านมา

การสั่นสะเทือนที่น่ากลัวสามารถนำมาเปรียบเทียบกับปรากฏการณ์อาหารจานด่วนอื่น ๆ เช่น Travis Scott Meal หรือ Popeyes 'Sandwich อย่างไรก็ตามสิ่งที่ทำให้มันแตกต่างคือขอบเขตที่ผู้ใช้ปรับแต่งใหม่และปรับเปลี่ยนใหม่ผ่านการเล่าเรื่องเชิงสร้างสรรค์

ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ไวรัสอื่น ๆ อาศัยการรับรองดาราหรือ hype คุณภาพ แต่ Grimace Shake ก็มีชื่อเสียงเพราะการตีความซ้ำ ๆ ที่ไร้สาระและน่าขนลุกโดยผู้ใช้ทุกวัน มันแสดงให้เห็นว่าวัฒนธรรม meme สามารถผลักดันการมองเห็นแบรนด์โดยไม่ต้องแทรกแซงองค์กรที่สำคัญ

แผนกต้อนรับและคำวิจารณ์

ในขณะที่แนวโน้มการสั่นสะเทือนของ Grimace ส่วนใหญ่ได้พบกับความบันเทิงและความกระตือรือร้นนักวิจารณ์บางคนถามว่าวิดีโอสไตล์สยองขวัญนั้นเหมาะสมสำหรับแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับค่านิยมที่เหมาะกับครอบครัวหรือไม่ คนอื่น ๆ ถกเถียงกันว่าแมคโดนัลด์ควรโน้มตัวเข้าสู่เทรนด์ meme มากขึ้นโดยตรงหรือหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่มืดกว่าทั้งหมด

อย่างไรก็ตามแมคโดนัลด์ส่วนใหญ่ใช้วิธีการที่เป็นกลางเพียงแค่ขอบคุณแฟน ๆ สำหรับการเฉลิมฉลอง Grimace ในแบบที่“ สร้างสรรค์” โดยไม่ต้องรับรองอย่างเป็นทางการหรือประณามความท้าทายของไวรัส ท่าทางการใช้งานนี้ทำให้แนวโน้มที่จะเจริญรุ่งเรืองอย่างเป็นธรรมชาติ

จะเกิดอะไรขึ้นหลังจาก hype?

เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ที่มีจำนวน จำกัด ส่วนใหญ่การเขย่า Grimace ก็ถูกดึงออกมาจากเมนู อย่างไรก็ตามมรดกของมันอาศัยอยู่ในประวัติศาสตร์อินเทอร์เน็ต การเขย่าได้กลายเป็นมาตรฐานสำหรับวัฒนธรรมออนไลน์ที่สามารถเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ให้เป็นปรากฏการณ์ได้อย่างรวดเร็วเพียงใด

แฟน ๆ บางคนเรียกร้องให้กลับมาถาวรหรืออย่างน้อยก็เป็นการฉลองวันเกิดที่น่ากลัวประจำปี แมคโดนัลด์ยังไม่ได้ยืนยันแผนการในอนาคต แต่ความสำเร็จของการเขย่าชี้ให้เห็นว่าพวกเขาอาจพิจารณาโปรโมชั่นที่ขับเคลื่อนด้วยตัวละครที่คล้ายกันก้าวไปข้างหน้า

บทเรียนสำหรับแบรนด์จาก Grimace Shake Craze

มีประเด็นสำคัญหลายประการสำหรับนักการตลาดจากการเพิ่มขึ้นของ Grimace Shake:

• เลเวอเรจความคิดถึง: ตัวละครจากอดีตสามารถเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการเชื่อมต่อกับผู้ชมอีกครั้ง

• ส่งเสริมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น: McDonald's ไม่ได้วางแผนแนวโน้มของไวรัส แต่ได้รับประโยชน์อย่างมาก

• โอบกอดสิ่งที่ไม่คาดคิด: แบรนด์ไม่ได้ควบคุมการเล่าเรื่องเสมอไป แต่พวกเขาจะได้รับประโยชน์จากการปล่อยให้มันคลี่คลายตามธรรมชาติ

• ความขาดแคลนผลักดันความเร่งด่วน: ข้อเสนอที่ จำกัด เวลากระตุ้นให้ลูกค้าดำเนินการอย่างรวดเร็ว

• สิ่งที่ดึงดูดความสนใจทางสายตา: ผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกันอย่างสวยงามมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันทางออนไลน์มากขึ้น

Grimace Shake สามารถกลับมาได้หรือไม่?

ความเป็นไปได้ของการสั่นสะเทือนที่น่ากลัวทำให้กลับมาไม่ไกล ด้วยความสำเร็จของไวรัสแมคโดนัลด์อาจพิจารณาฟื้นฟูตามฤดูกาลหรือสำหรับกิจกรรมพิเศษ การร้องเรียนของแฟน ๆ และเนื้อหาอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการสั่นเป็นตัวชี้วัดที่แข็งแกร่งของความสนใจที่ยั่งยืน

หากการเขย่ากลับมาเป็นไปได้ว่าแมคโดนัลด์จะปรับแคมเปญเพื่อสะท้อนบทเรียนที่เรียนรู้ตั้งแต่การเปิดตัวครั้งแรก พวกเขาอาจรวมถึงสินค้าใหม่ของสะสมพิเศษหรือการผูกดิจิตอลเพื่อรักษาโมเมนตัม

ความคิดสุดท้าย

Grimace Shake เป็นตัวอย่างของตำราเรียนว่าวัฒนธรรมดิจิตอลสามารถยกระดับผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่ายให้เป็นปรากฏการณ์หลายแพลตฟอร์ม ในขณะที่เริ่มแรกมีจุดประสงค์เพื่อเป็นเครื่องบรรณาการเบา ๆ ให้กับมาสคอตคลาสสิกผลกระทบของ Shake ขยายตัวเกินความคาดหวังของ McDonald

มันดึงดูดผู้ชมด้วยรูปลักษณ์ที่สะดุดตาสนับสนุนวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นหลายล้านรายการและความสนใจในตัวละครที่เกือบลืม การเขย่าที่น่ากลัวไม่ได้เป็นเพียงเครื่องดื่ม - มันกลายเป็นช่วงเวลาหนึ่งในประวัติศาสตร์อินเทอร์เน็ต

ไม่ว่าคุณจะเป็นมืออาชีพด้านการตลาดผู้ที่ชื่นชอบมส์หรือเพียงแค่มีคนอยากรู้ว่าเทรนด์ของไวรัสจะเริ่มขึ้นเรื่องราวของ Grimace Shake นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ทันสมัยการเล่าเรื่องแบรนด์และธรรมชาติที่ไม่สามารถคาดเดาได้ของชื่อเสียงออนไลน์