Comment savez-vous qu'il est temps d'externaliser votre référencement?

Gérer une entreprise signifie jongler avec d'innombrables responsabilités. Marketing, service client, développement de produits - la liste ne se termine jamais. Parmi ces tâches, le référencement est souvent poussé vers le sauticule malgré son importance. Après tout, l'apparition dans les résultats de recherche a un impact direct sur vos résultats.

De nombreux propriétaires d'entreprises ont du mal avec le référencement parce qu'ils manquent de temps et d'expertise. Externaliser le référencement à des spécialistes et soudain, vous ne faites pas que gagner du temps - vous voyez potentiellement de meilleurs résultats. Mais comment savez-vous quand c'est le bon moment pour faire ce mouvement? La décision n'est pas toujours simple.

Les signes d'avertissement avec lesquels vous avez du mal

Parfois, les signes dont vous avez besoin d'aide sont évidents, parfois ils sont subtils. Voici des indicateurs révélateurs que votre approche actuelle ne fonctionne pas:

Vos classements stagnent ou tombent

Vous vérifiez vos positions pour des mots clés importants et… rien ne change. Ou pire, vous glissez lentement sur la page. Ce modèle signifie généralement que votre stratégie doit être mise à jour ou vos concurrents en font tout simplement plus.

Les algorithmes de recherche changent constamment. Ce qui a fonctionné l'année dernière pourrait ne pas fonctionner aujourd'hui. De nombreuses entreprises se retrouvent à utiliser des tactiques obsolètes sans s'en rendre compte.

Vous ne pouvez pas suivre les mises à jour d'algorithme

Google apporte des milliers de changements d'algorithme chaque année. Les mises à jour majeures peuvent complètement remodeler les facteurs de classement du jour au lendemain. Si vous ne surveillez pas étroitement ces changements, vous manquez probablement des opportunités - ou pire, faire des choses qui nuisent maintenant à votre classement.

Garder une trace de ces mises à jour lors de l'exécution d'une entreprise est presque impossible à moins que le référencement ne soit votre objectif principal.

Votre équipe manque de compétences spécialisées

Un référencement efficace nécessite une expertise diversifiée:

• Connaissances techniques pour la structure et la vitesse du site
• Compétences de création de contenu
• Stratégies de création de liaison
• Interprétation de l'analyse
• Techniques de référencement locales

La plupart des petites et moyennes entreprises n'ont tout simplement pas toutes ces compétences en interne. Encore des entreprises plus grandes ont souvent du mal à maintenir des spécialistes dans chaque domaine.

Vous ne voyez pas le retour sur investissement de vos efforts

Vous bloguez régulièrement, vous avez optimisé votre site Web, peut-être que vous avez même créé des liens. Mais les nouveaux clients de la recherche biologique restent insaisissables. Cette déconnexion entre l'effort et les résultats indique généralement une stratégie inefficace.

Le référencement ne consiste pas seulement à «faire les activités» - il s'agit de faire les bonnes activités pour votre situation spécifique.

Les coûts cachés du référencement bricolage

L'attrait de la gestion du référencement en interne est compréhensible. Cela semble rentable à première vue. Mais cette approche vient souvent avec des dépenses cachées:

Coût d'opportunité

Chaque heure passée sur le référencement est une heure pas dépensée pour votre cœur de métier. Pour les propriétaires d'entreprise et les membres clés de l'équipe, ce compromis a rarement un sens financier. Votre temps est précieux, peut-être plus précieux que vous ne le pensez.

Si vous facturez des clients 100 $ / heure pour votre service principal, mais passez 10 heures par semaine sur des tâches de référencement, c'est 1 000 $ de revenus potentiels perdus. Pendant ce temps, ces mêmes tâches pourraient être gérées plus efficacement par des spécialistes qui se concentrent exclusivement sur l'optimisation de la recherche.

Les erreurs peuvent coûter cher

Les erreurs de référencement ne manquent pas seulement d'améliorer les classements - ils peuvent leur faire du mal activement. Des tactiques comme:

• Farce des mots clés
• Backlinks de mauvaise qualité
• Contenu en double
• Chargement de page lent
• Mauvaise expérience mobile

Ces erreurs peuvent déclencher des pénalités ou des filtres d'algorithme qui prennent des mois à récupérer. Le coût de résolution de ces problèmes dépasse souvent ce que vous auriez dépensé pour l'aide professionnelle depuis le début.

Exécution incohérente

La plupart des entreprises abordent le référencement en rafales. Vous pourriez vous concentrer intensément pendant quelques semaines, puis le toucher à peine pendant des mois lorsque d'autres priorités émergent. Cette approche stop-start limite gravement les résultats, car les moteurs de recherche récompensent la cohérence par-dessus tout.

Quand il est logique de garder le référencement en interne

Pour être juste, l'externalisation n'est pas toujours la réponse. Certaines situations rendent la gestion du référencement interne plus sensée:

• Vous avez des membres de l'équipe avec une expertise SEO éprouvée
• Votre industrie est fortement spécialisée avec des exigences de connaissances uniques
• Vous avez des besoins simples et un budget très limité
• Vous êtes dans un créneau à faible compétition

Même dans ces cas, compléter les efforts internes avec une consultation experte occasionnelle fournit souvent de meilleurs résultats.

Signes que vous êtes prêt à externaliser

Comment savez-vous quand c'est le bon moment pour apporter une aide extérieure? Ces indicateurs suggèrent que vous avez atteint ce point:

Vous avez essayé de manière cohérente sans résultats

Peut-être que vous travaillez sur SEO depuis plus de 6 mois avec un minimum d'amélioration. Vous avez suivi les meilleures pratiques, créé du contenu et optimisé votre site, mais les classements et le trafic restent décevants.

Ce modèle signifie généralement que vous avez besoin d'une nouvelle perspective ou d'une expertise plus spécialisée.

Vos concurrents vous surveillent

Vos concurrents se présentent pour toutes les recherches pertinentes pendant que vous êtes introuvable. Cet écart devient particulièrement préoccupant lorsque les concurrents qui ont ouvert plus récemment ou offrent des produits / services inférieurs vous dépassent constamment.

Vous avez un budget disponible pour la croissance

Le référencement est un investissement, pas une dépense. Si vous avez le budget alloué à la croissance et à l'acquisition des clients, le référencement fournit souvent un meilleur retour sur investissement à long terme que de nombreux canaux publicitaires rémunérés.

La question clé n'est pas «Puis-je me permettre d'externaliser le référencement?» mais plutôt "Puis-je me permettre de ne pas le faire?"

Vous planifiez une croissance des entreprises importante

Les phases de croissance sont des moments parfaits pour mettre à niveau votre approche SEO. Si vous êtes:

• Expansion à de nouveaux emplacements
• Lancement de nouvelles gammes de produits
• Cibler différents segments de clients
• Repenser votre site Web

Ces transitions créent des opportunités idéales pour apporter une expertise SEO spécialisée.

Comment démarrer le processus d'externalisation

Une fois que vous décidez d'externaliser, suivez ces étapes pour trouver le bon partenaire:

Définissez clairement vos objectifs

Que voulez-vous réaliser spécifiquement? Des exemples peuvent inclure:

• Augmenter le trafic organique de 50% dans les 6 mois
• Classement dans le top 3 pour des mots clés spécifiques à grande valeur
• Améliorer les taux de conversion des visiteurs organiques
• Construire l'autorité dans un créneau particulier

Des objectifs clairs aident les partenaires potentiels à comprendre s'ils peuvent livrer ce dont vous avez besoin.

Établir un budget réaliste

Les services de référencement de qualité varient considérablement en coût. Les réparateurs mensuels varient généralement de 1 000 $ à 10 000 $ + selon vos besoins et votre niveau de concurrence.

N'oubliez pas que le moins cher n'est pas mieux. Les prix inhabituellement bas signalent souvent des tactiques de coupe d'angle ou de chat noire qui pourraient nuire à votre site à long terme.

Recherchez des partenaires potentiels

Recherchez des agences ou des consultants avec:

• Expérience dans votre industrie
• Des études de cas montrant des résultats tangibles
• Communication claire et transparente
• Promesses réalistes (méfiez-vous du «classement n ° 1 garanti»)
• Avis positifs des clients

Demandez des références et parlez aux clients actuels si possible.

La ligne de fond

La décision d'externaliser le référencement ne consiste pas seulement à déléguer des travaux - il s'agit d'améliorer les résultats. Si vous avez du mal à voir les résultats, à vous sentir submergé par la complexité, ou si vous voulez simplement vous concentrer sur d'autres aspects de votre entreprise, l'externalisation pourrait être votre meilleur coup.

Le référencement continue de devenir plus complexe chaque année. Ce qui a fonctionné hier peut ne pas fonctionner demain. Travailler avec des spécialistes ne fait pas que gagner du temps - cela signifie souvent la différence entre la visibilité de la page une et la perte de la nature numérique.

Les entreprises qui prospèrent en ligne ne sont pas nécessairement celles qui ont les plus gros budgets ou les sites Web les plus flashy. Ce sont eux qui reconnaissent quand apporter une expertise et quand se concentrer sur leurs propres forces. Parfois, la stratégie la plus intelligente consiste à savoir quand remettre le travail à ceux qui le font le mieux.