Iklan dalam aplikasi: semua yang perlu Anda ketahui dan cara melakukannya dengan benar

Iklan dalam aplikasi saat ini merupakan bentuk iklan seluler yang tumbuh paling cepat – pada tahun 2020, total pendapatan iklan di ceruk ini mencapai $581,9 miliar.

Pada tahun 2023, pasar aplikasi seluler diperkirakan akan tumbuh menjadi $935 miliar.

Liz Tokareva, direktur produk internal di SmartyAds, menjelaskan semua yang perlu Anda ketahui tentang iklan dalam aplikasi: format apa yang sedang tren, cara menggunakannya dengan benar, dan apa yang menanti kita di tahun 2022.

Mengapa iklan dalam aplikasi menjadi suatu keharusan

Pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasi mereka

Pengguna seluler secara bertahap menghentikan peramban seluler mereka untuk fokus pada jumlah aplikasi seluler yang tersedia.

Menurut laporan State of Internet , pengguna smartphone saat ini menghabiskan 89% dari total waktu mereka di media apa pun di aplikasi seluler dan hanya 11% di web seluler.

Gravitasi ke lingkungan dalam aplikasi ini segera mengubah industri periklanan.

Rasio klik-tayang yang lebih tinggi

Tentu saja, pengiklan ingin tahu mengapa iklan dalam aplikasi bermanfaat.

Pertama, iklan dalam aplikasi menawarkan RKT yang lebih tinggi daripada iklan web. Menurut Medialets, RKT untuk aplikasi adalah 0,58%, sedangkan RKT untuk web seluler hanya 0,23%.

Mengingat tingginya korelasi antara RKT, prospek, dan konversi, inilah salah satu alasan utama bisnis perlu menargetkan pengguna dalam aplikasi.

Penargetan yang ditingkatkan

Iklan dalam aplikasi ditampilkan dalam konten aplikasi, yang berarti iklan tersebut tampil lebih alami daripada iklan tradisional yang biasanya terlihat di browser.

Banyak aplikasi juga mendukung iklan interaktif yang dapat ditampilkan pengiklan pada titik kritis tertentu, memberikan transisi yang mulus antar level game, dll.

Selain itu, menggunakan kampanye pemasaran geografis, pengiklan dapat mengirim iklan ke ponsel cerdas pengguna di dekat tempat tertentu (toko sendiri, toko pesaing, festival, dll.).

Format dalam aplikasi terbaik: cara menggunakannya dengan benar

Ada dua media periklanan – web seluler dan aplikasi. Mereka berbeda karena, di web seluler, iklan tetap ditampilkan di browser seluler, sedangkan di aplikasi, iklan hanya ditampilkan di dalam aplikasi.

Beberapa format mungkin didukung baik di lingkungan web seluler maupun dalam aplikasi; namun, beberapa dirancang hanya untuk lingkungan dalam aplikasi; misalnya, video berhadiah dan iklan yang dapat diputar.

Berikut adalah beberapa opsi iklan dalam aplikasi terbaik.

Iklan video pengantara

Jenis iklan dalam aplikasi ini sering ditemukan di aplikasi game seluler. Iklan pengantara seluler biasanya tidak dapat ditutup sebelum akhir, sehingga menjamin tingkat penyelesaian yang tinggi.

Dengan iklan ini, pengiklan mendapatkan imersi pengguna yang tinggi dan konversi yang lebih baik karena pengguna tidak dapat menutup iklan dan harus menontonnya sampai habis.

Iklan video berhadiah

Pengguna, yang sering melihat iklan ini di aplikasi, menerima hadiah virtual sebagai imbalan untuk menonton iklan. Selain itu, pengguna mendapat kesempatan untuk membuka kunci level rahasia di dalam level untuk melihat iklan.

Pengguna menerima bonus khusus untuk menonton iklan, yang dapat mereka lewati, tetapi kemudian dia akan dibiarkan tanpa hadiah.

Ini berguna bagi pengguna karena ia memiliki hak untuk memilih apakah akan menonton iklan atau melewatkannya. Oleh karena itu, iklan semacam itu bermanfaat dan tidak berdampak negatif pada pengalaman pengguna.

Selain itu, pengguna sering mencari iklan semacam itu karena mereka ingin menerima bonus untuk melihatnya. Dengan cara ini, iklan video reward memberikan visibilitas yang lebih tinggi, lebih banyak klik, dan rasio konversi yang lebih tinggi.

Iklan pra-putar

Iklan pra-putar adalah iklan video yang diputar secara otomatis langsung sebelum video unggulan. Video promosi semacam itu biasanya berdurasi 15, 20, 30, atau bahkan 60 detik. Beberapa dapat dilewati, sementara yang lain ditampilkan untuk durasi tertentu.

Iklan pra-putar secara efektif meningkatkan kesadaran merek, keterlibatan, niat membeli, dan konversi.

Iklan bawaan seluler

Iklan bawaan seluler mencakup iklan teks atau video yang meniru tampilan dan nuansa konten editorial di situs web atau aplikasi. Biasanya, pengguna tidak menganggap iklan seperti itu sebagai iklan langsung, yang meningkatkan loyalitas pengguna.

Iklan ini dapat terlihat seperti widget rekomendasi, postingan lain di feed media sosial, atau Anda dapat menyesuaikan materi iklan agar sesuai dengan pengalaman pengguna.

Manfaat dari iklan ini termasuk tidak mencolok, hemat biaya, dan konsistensi desain aplikasi.

Spanduk seluler

Spanduk seluler adalah unit iklan statis yang muncul di bagian atas atau bawah layar (spanduk standar). Namun, iklan spanduk dalam aplikasi biasanya menyertakan spanduk layar penuh yang memenuhi seluruh layar perangkat seluler.

Keuntungan dari jenis iklan ini adalah aksesibilitasnya, kemudahan peluncuran dan dukungan universal: semua aplikasi dapat mendukung format iklan ini.

Cara beriklan dengan lancar dengan format iklan dalam aplikasi

Format yang berbeda cocok untuk tujuan pengiklan yang berbeda. Berikut beberapa kiat untuk membantu Anda membuat iklan dalam aplikasi yang lancar:

Ketahui ke mana arah iklan Anda

Biasakan diri Anda dengan rantai pasokan perangkat lunak seluler dan pahami peran setiap peserta.

Pilih mitra pemasok Anda dengan hati-hati

Banyak penerbit premium hanya bekerja dengan sejumlah kecil platform sisi penawaran (SSP).

Bekerja dengan SSP yang terhubung langsung ke inventaris berkualitas tinggi adalah cara terbaik bagi pengiklan untuk mempertahankan kontrol atas iklan mereka dan mendapatkan laba atas investasi (ROI) terbaik.

Pilih spanduk untuk meningkatkan jangkauan

Tidak ada format iklan yang dapat menandingi spanduk seluler klasik untuk kampanye iklan dalam aplikasi yang berbiaya rendah dan berskala besar.

Unit iklan serbaguna ini terus populer di kalangan penerbit aplikasi karena kemampuannya untuk menyesuaikan diri dengan mulus ke dalam lingkungan aplikasi tanpa memaksakan pengalaman pengguna.

Pengaruh dengan iklan pengantara

Iklan layar penuh memiliki dampak visual tertinggi pada pengguna, yang berarti bahwa format ini secara efektif melibatkan konsumen selama jeda alami antara konten dalam lingkungan aplikasi.

Pengiklan tren industri dalam aplikasi harus difokuskan pada tahun 2022

Aturan privasi

Pengguna semakin memperhatikan privasi dan perlindungan data, sehingga sering melarang berbagi data dengan pihak ketiga.

Mempertimbangkan peraturan perlindungan data global yang terus berkembang, pihak ketiga membutuhkan banyak upaya untuk mendapatkan data pengguna secara sah dan etis.

Oleh karena itu, banyak perusahaan terkemuka akan fokus pada penargetan kontekstual dan menjalankan kampanye berdasarkan data pihak pertama.

Pengembangan format HD

Dengan bantuan infrastrukturnya, ekosistem digital telah berkembang secara signifikan.

Hari ini, dengan dunia menjadi gila untuk teknologi layar LTPO OLED smartphone, diikuti oleh VR dan Metaverse, HD akan menjadi nilai jual.

Ini berarti iklan sekarang harus memiliki gambar HD yang tajam dan hidup yang akan menarik banyak orang.

Selain itu, 2022 akan menjadi semua tentang gambar, video, dan audio definisi tinggi yang dikombinasikan dengan format iklan yang menarik. Saat layar menjadi lebih besar dan lebih baik, HD adalah yang dibutuhkan dunia.

Teknologi 5G membuat perbedaan

Dunia digital dengan teknologi internet 5G akan menjadi serba cepat. Dengan pencapaian ini menjadi populer dan digunakan secara luas, platform periklanan berbasis cloud akan terus mendapatkan popularitas.

Demikian pula, teknologi IoT dan 5G akan membuat iklan seluler lebih relevan.5G membawa hubungan antara pengiklan dan konsumen ke tingkat yang baru.

Waktu pemuatan halaman akan minimal. Iklan banner secara bertahap akan digantikan oleh iklan video, meningkatkan CTR. Setiap permintaan dapat diterima secara instan.

Peluncuran 5G akan membawa pertumbuhan signifikan di pasar periklanan. Ini akan memicu perusahaan baru yang secara radikal dapat mereformasi industri.

Selain itu, 5G akan mengubah dunia streaming langsung. Karena dunia lebih terlibat dalam VR dan Metaverse, streaming langsung virtual akan menjadi hal biasa dengan internet 5G.

Oleh karena itu, pengiklan harus merancang cara kreatif untuk menjalankan iklan langsung selama sesi ini.

Belanja Unggul

Tautan pembelian mulai mempermudah dan mempercepat konversi untuk pembelian langsung. Ini berarti pengguna dapat menambahkan produk langsung ke keranjang belanja mereka setelah mengklik iklan dengan gambar produk.

Selain itu, penawaran yang sangat relevan hanya akan menargetkan audiens tertentu. Dengan demikian, pengguna hanya akan melihat promosi dan penawaran yang menarik bagi mereka.

Iklan asli akan terus berkembang

Selain privasi data, pengalaman pengguna akan menjadi prioritas pada tahun 2022. Meskipun iklan dalam aplikasi diperlukan, hal itu tidak boleh berdampak buruk pada pengalaman pengguna.

Pengiklan perlu menggunakan format iklan yang tidak mengganggu agar semuanya berfungsi. Iklan asli sangat ideal untuk ini. Iklan ini sangat cocok dengan antarmuka aplikasi tanpa mengganggu pengalaman pengguna.

Dalam kasus game seluler, pengiklan akan membutuhkan format iklan yang sangat imersif untuk menargetkan audiens yang hiperaktif.

Platform baru yang kreatif dan pengalaman berbelanja augmented reality

Pada tahun 2022, platform komunikasi baru berbasis teknologi AR akan muncul. Hasilnya, pengguna dapat melihat produk secara real time sebelum membelinya. Ini akan menjadi revolusi di pasar konsumen.

Selain itu, platform komunikasi akan meluncurkan teknologi AR yang disematkan untuk menawarkan pengalaman yang mendalam. Baru-baru ini, Snapchat meluncurkan filter augmented reality untuk memberikan alasan interaksi dan kreativitas.

Filter ini dirancang khusus bagi pengiklan untuk membuat iklan yang menarik dengan objek yang menjadi bagian dari adegan nyata.

Untuk membungkus semuanya

Iklan dalam aplikasi secara aktif berkembang dan menjadi wajib bagi pengiklan yang ingin menjangkau audiens sebanyak mungkin yang akan tertarik dengan penawaran tersebut.

Selain itu, Anda dapat membuat iklan yang tidak akan mengganggu dan mengganggu pengguna tetapi secara organik akan masuk ke dalam aplikasi. Pendekatan ini akan meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan kesadaran merek dan reputasi.

Punya pemikiran tentang ini? Bawa diskusi ke Twitter atau Facebook kami.

Rekomendasi Editor:

• Apple Maps dilaporkan akan mendapatkan iklan dalam aplikasi tahun depan
• Kampanye iklan teratas di YouTube
• Apple mengeksplorasi memasukkan lebih banyak iklan ke dalam aplikasi iPhone Anda
• Cara membuat iklan media sosial yang efektif