Reklama w aplikacji: wszystko, co musisz wiedzieć i jak to zrobić dobrze

Reklama w aplikacji jest obecnie najszybciej rozwijającą się formą reklamy mobilnej – w 2020 r. łączne przychody z reklam w tej niszy sięgnęły 581,9 mld USD.

Oczekuje się, że do 2023 r. rynek aplikacji mobilnych wzrośnie do 935 miliardów dolarów.

Liz Tokareva, dyrektor ds. produktów wewnętrznych w SmartyAds, wyjaśnia wszystko, co musisz wiedzieć o reklamie w aplikacjach: jakie formaty zyskują na popularności, jak ich właściwie używać i co nas czeka w 2022 roku.

Dlaczego reklama w aplikacji staje się koniecznością

Użytkownicy spędzają więcej czasu w swoich aplikacjach

Użytkownicy mobilni wycofują swoje przeglądarki mobilne, aby skupić się na liczbie dostępnych aplikacji mobilnych.

Według raportu State of the Internet użytkownicy smartfonów spędzają obecnie 89% swojego całkowitego czasu na dowolnych mediach w aplikacjach mobilnych i tylko 11% w sieci mobilnej.

To przyciąganie do środowiska w aplikacji natychmiast zmieniło branżę reklamową.

Wyższe współczynniki klikalności

Oczywiście reklamodawcy chcą wiedzieć, dlaczego reklama w aplikacji jest korzystna.

Po pierwsze, reklamy w aplikacji oferują wyższy CTR niż reklamy internetowe. Według Medialets, CTR dla aplikacji wynosi 0,58%, podczas gdy CTR dla internetu mobilnego to tylko 0,23%.

Biorąc pod uwagę wysoką korelację między CTR, potencjalnymi klientami i konwersjami, jest to jeden z głównych powodów, dla których firmy muszą kierować reklamy na użytkowników w aplikacji.

Ulepszone kierowanie

Reklamy w aplikacji są wyświetlane w treści aplikacji, co oznacza, że ​​wyglądają bardziej naturalnie niż tradycyjne reklamy zwykle wyświetlane w przeglądarkach.

Wiele aplikacji obsługuje również reklamy interaktywne, które reklamodawcy mogą wyświetlać w określonych krytycznych punktach, zapewniając płynne przejście między poziomami gry itp.

Ponadto, korzystając z kampanii geomarketingowych, reklamodawcy mogą wysyłać reklamy na smartfony użytkowników w pobliżu określonych miejsc (sklep własny, sklep konkurencji, festiwal itp.).

Najlepsze formaty w aplikacji: jak z nich właściwie korzystać

Istnieją dwa nośniki reklamy – sieć mobilna i aplikacja. Różnią się one tym, że w sieci mobilnej reklamy są nadal wyświetlane w przeglądarce mobilnej, podczas gdy w aplikacjach reklamy są wyświetlane tylko w aplikacji.

Niektóre formaty mogą być obsługiwane zarówno w środowisku mobilnym, jak iw aplikacjach; jednak niektóre są przeznaczone tylko dla środowiska w aplikacji; np. filmy z nagrodami i odtwarzalne reklamy.

Oto niektóre z najlepszych opcji reklamowych w aplikacji.

Pełnoekranowe reklamy wideo

Ten rodzaj reklamy w aplikacji jest często spotykany w aplikacjach do gier mobilnych. Mobilna reklama pełnoekranowa zwykle nie może zostać zamknięta przed końcem, co gwarantuje wysoki współczynnik realizacji.

Dzięki tej reklamie reklamodawca uzyskuje duże zanurzenie użytkownika i lepsze konwersje, ponieważ użytkownik nie może zamknąć reklamy i musi oglądać ją do końca.

Reklamy wideo z nagrodą

Użytkownicy, którzy często widzą te reklamy w aplikacjach, otrzymują wirtualne prezenty w zamian za oglądanie reklam. Ponadto użytkownik ma możliwość odblokowania tajnego poziomu w ramach poziomu, aby wyświetlić reklamy.

Użytkownik otrzymuje określone bonusy za oglądanie reklamy, które może pominąć, ale wtedy zostanie bez nagrody.

Jest to przydatne dla użytkownika, ponieważ ma on prawo wybrać, czy chce obejrzeć reklamę, czy ją pominąć. Dlatego taka reklama jest przydatna i nie wpływa negatywnie na wrażenia użytkownika.

Co więcej, użytkownicy często szukają takich reklam, ponieważ chcą otrzymywać bonusy za ich oglądanie. W ten sposób reklamy wideo z nagrodami zapewniają lepszą widoczność, więcej kliknięć i wyższe współczynniki konwersji.

Reklamy przed filmem

Reklama przed filmem to reklama wideo, która jest automatycznie odtwarzana bezpośrednio przed polecanym filmem. Takie filmy promocyjne trwają zazwyczaj 15, 20, 30, a nawet 60 sekund. Niektóre można pominąć, podczas gdy inne wyświetlają się przez określony czas.

Reklamy przed filmem skutecznie zwiększają świadomość marki, zaangażowanie, zamiar zakupu i konwersję.

Mobilne reklamy natywne

Reklamy natywne na komórki obejmują reklamy tekstowe lub wideo, które naśladują wygląd treści redakcyjnych w witrynie lub aplikacji. Zazwyczaj użytkownicy nie postrzegają takiej reklamy jako reklamy bezpośredniej, co zwiększa lojalność użytkowników.

Reklamy te mogą wyglądać jak widżety rekomendacji, inny post w kanałach mediów społecznościowych lub możesz dostosować kreacje do wymagań użytkownika.

Zaletami tych reklam są dyskretność, opłacalność i spójność projektu aplikacji.

Banery mobilne

Banery mobilne to statyczne jednostki reklamowe wyświetlane na górze lub na dole ekranu (banery standardowe). Jednak banery reklamowe w aplikacji zazwyczaj zawierają banery pełnoekranowe, które zajmują cały ekran urządzeń mobilnych.

Zaletami tego typu reklamy jest jej dostępność, łatwość uruchomienia i uniwersalna obsługa: wszystkie aplikacje mogą obsługiwać ten format reklamy.

Jak sprawnie reklamować się za pomocą formatów reklamowych w aplikacji

Różne formaty są odpowiednie dla różnych celów reklamodawców. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci tworzyć płynne reklamy w aplikacji:

Dowiedz się, dokąd trafi Twoja reklama

Zapoznaj się z łańcuchem dostaw oprogramowania mobilnego i zrozum rolę każdego uczestnika.

Starannie dobieraj partnerów dostaw

Wielu wydawców premium współpracuje tylko z niewielkim zestawem platform po stronie podaży (SSP).

Współpraca z dostawcami usług płatniczych bezpośrednio powiązanymi z zasobami reklamowymi wysokiej jakości to najlepszy sposób, aby reklamodawcy mogli zachować kontrolę nad swoimi reklamami i uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji (ROI).

Wybierz banery, aby zwiększyć zasięg

Żaden format reklamy nie może się równać z klasycznym banerem mobilnym w niedrogiej, dużej kampanii reklamowej w aplikacji.

Te wszechstronne jednostki reklamowe nadal cieszą się popularnością wśród wydawców aplikacji ze względu na ich zdolność do bezproblemowego dopasowywania się do środowiska aplikacji bez narażania użytkowników.

Wpływ dzięki reklamom pełnoekranowym

Reklamy pełnoekranowe mają największy wpływ wizualny na użytkownika, co oznacza, że ​​formaty te skutecznie angażują konsumentów podczas naturalnych przerw między treściami w środowisku aplikacji.

Trendy w branży aplikacji, na których reklamodawcy powinni być skoncentrowani w 2022 r.

Zasady prywatności

Użytkownicy są coraz bardziej zaniepokojeni prywatnością i ochroną danych, dlatego często zabraniają udostępniania danych stronom trzecim.

Biorąc pod uwagę zmieniające się globalne przepisy dotyczące ochrony danych, już teraz wymaga się od stron trzecich uzyskania danych użytkownika w sposób zgodny z prawem i etycznie.

Dlatego wiele wiodących firm skoncentruje się na kierowaniu kontekstowym i prowadzeniu kampanii w oparciu o dane własne.

Rozwój formatu HD

Dzięki swojej infrastrukturze cyfrowy ekosystem znacznie się rozwinął.

Dzisiaj, gdy świat szaleje na punkcie technologii wyświetlania LTPO OLED w smartfonach, a następnie VR i Metaverse, HD będzie punktem sprzedaży.

Oznacza to, że reklamy muszą mieć teraz wyraźny, żywy obraz HD, który spodoba się masom.

Ponadto rok 2022 będzie poświęcony obrazom, wideo i audio w wysokiej rozdzielczości w połączeniu z atrakcyjnymi formatami reklam. Ponieważ ekrany stają się coraz większe i lepsze, HD jest tym, czego potrzebuje świat.

Technologia 5G robi różnicę

Cyfrowy świat z technologią internetu 5G nabierze tempa. Dzięki temu, że osiągnięcie to staje się popularne i szeroko stosowane, platformy reklamowe oparte na chmurze będą nadal zyskiwać na popularności.

Podobnie IoT i technologia 5G sprawią, że reklamy mobilne będą bardziej trafne. 5G przenosi relacje między reklamodawcami a konsumentami na nowy poziom.

Czas ładowania strony będzie minimalny. Banery reklamowe będą stopniowo zastępowane reklamami wideo, zwiększając CTR. Każde żądanie może zostać odebrane natychmiast.

Uruchomienie 5G doprowadzi do znacznego wzrostu rynku reklamowego. To uruchomi nowe firmy, które mogą radykalnie zreformować branżę.

Ponadto 5G zmieni świat transmisji na żywo. Ponieważ świat jest bardziej zaangażowany w VR i Metaverse, wirtualne strumieniowanie na żywo stanie się powszechne w Internecie 5G.

Dlatego reklamodawcy muszą opracować kreatywne sposoby wyświetlania reklam bezpośrednich podczas tych sesji.

Doskonałe zakupy

Linki do zakupów zaczęły ułatwiać i przyspieszać konwersje w przypadku zakupów bezpośrednich. Oznacza to, że użytkownik może dodać produkt bezpośrednio do koszyka po kliknięciu w reklamę z obrazem produktu.

Ponadto hipertrafne oferty będą skierowane tylko do określonej grupy odbiorców. Dzięki temu użytkownicy zobaczą tylko te promocje i oferty, które ich szczególnie interesują.

Reklama natywna będzie się dalej rozwijać

Oprócz prywatności danych, komfort użytkownika będzie priorytetem w 2022 r. Chociaż reklama w aplikacji jest konieczna, nie powinna negatywnie wpływać na wrażenia użytkownika.

Reklamodawcy muszą używać nieinwazyjnych formatów reklam, aby wszystko działało. Reklamy natywne są do tego idealne. Reklamy te bezproblemowo wpasowują się w interfejs aplikacji bez zakłócania doświadczenia użytkownika.

W przypadku gier mobilnych reklamodawcy będą potrzebować bardzo wciągającego formatu reklamy, aby dotrzeć do hiperaktywnych odbiorców.

Kreatywne nowe platformy i zakupy w rozszerzonej rzeczywistości

W 2022 roku pojawią się nowe platformy komunikacyjne oparte na technologii AR. Dzięki temu użytkownicy mogą zobaczyć produkty w czasie rzeczywistym przed ich zakupem. Będzie to rewolucja na rynku konsumenckim.

Ponadto platformy komunikacyjne uruchomią wbudowaną technologię AR, aby zapewnić wciągające wrażenia. Niedawno Snapchat uruchomił filtry rzeczywistości rozszerzonej, aby zapewnić powody do interakcji i kreatywności.

Filtry te są specjalnie zaprojektowane dla reklamodawców do tworzenia atrakcyjnych reklam z obiektami, które stają się częścią rzeczywistych scen.

Aby to wszystko zamknąć

Reklama w aplikacji aktywnie się rozwija i staje się obowiązkowa dla reklamodawców, którzy chcą dotrzeć do jak największej liczby odbiorców zainteresowanych ofertą.

Możesz także tworzyć reklamy, które nie będą rozpraszać i denerwować użytkownika, ale organicznie pasują do aplikacji. Takie podejście poprawi wrażenia użytkownika oraz zwiększy świadomość i reputację marki.

Masz jakieś przemyślenia na ten temat? Przenieś dyskusję na naszego Twittera lub Facebooka.

Rekomendacje redaktorów:

• Mapy Apple podobno otrzymają reklamy w aplikacjach w przyszłym roku
• Najlepsze kampanie reklamowe w YouTube
• Apple bada umieszczanie większej liczby reklam w aplikacjach na iPhone'a
• Jak tworzyć skuteczne reklamy w mediach społecznościowych