Методы исследования пользователей Google Analytics для увеличения посещаемости веб-сайта

Если на вашем веб-сайте установлен Google Analytics, у вас есть очень мощный инструмент для проведения пользовательских исследований трафика вашего веб-сайта.

В этой статье вы узнаете несколько советов и рекомендаций по использованию Google Analytics для исследования пользователей. Результаты этого исследования помогут вам лучше понять свою аудиторию, чтобы вы могли создавать контент своего сайта на основе того, что, скорее всего, заинтересует ваших посетителей.

Как перейти к исследованиям пользователей Google Analytics

Посетите Google Analytics и войдите, используя свою учетную запись Google. Посетите веб-ресурс, который вы зарегистрировали в Google Analytics.

На левой панели навигации разверните раздел Аудитория . Это меню содержит все разделы исследования пользователей, которые мы рассмотрим в этом руководстве. Когда вы выберете « Обзор » в этом разделе, вы увидите базовый обзор вашего пользовательского трафика.

Это представление позволяет добавлять «сегменты» для сравнения аудиторий. Мы вернемся к добавлению сегментов в последнем разделе этой статьи.

Если вы прокрутите вниз до конца этой страницы, вы увидите список демографических данных слева, из которого вы можете выбрать. Выбрав их, вы увидите рейтинг справа, показывающий демографическую разбивку посетителей вашего сайта.

Эти демографические данные включают язык, страну, город, браузер, операционную систему, поставщика услуг, операционную систему, поставщика услуг и разрешение экрана.

Изучение демографии пользователей

Если вы хотите более подробно изучить демографические данные конкретных пользователей в рамках исследования пользователей, прокрутите вниз меню «Аудитория», разверните « Демографические данные» и выберите « Обзор » .

На этой странице вы увидите базовый визуальный обзор основных демографических данных — возраста и пола.

В разделе «Демография» вы можете выбрать « Возраст» , чтобы увидеть разбивку количества ваших посетителей в определенных возрастных диапазонах.

Это может быть очень полезно, чтобы увидеть, нравится ли ваш веб-сайт более молодой, средней или старшей аудитории. На графике также показано, как эти тенденции менялись с течением времени.

Вы также можете увидеть аналогичную разбивку мужчин и женщин, посещающих ваш сайт, выбрав « Пол » в разделе «Демография».

Как использовать базовую демографию : Понимая возраст и пол, которые составляют самый большой сегмент вашей базы посетителей, вы можете лучше настроить свой контент, чтобы привлечь самую широкую аудиторию. Это также поможет вам определить большие области, в которых вам может понадобиться расширить свою аудиторию.

Помимо основных демографических данных, другие разделы в разделе «Аудитория» в Google Analytics позволяют получить более подробную информацию о ваших посетителях.

Изучение интересов ваших посетителей

Следующий раздел в разделе «Аудитория» под названием « Интерес » дает вам доступ к удивительному массиву сведений о ваших посетителях.

Благодаря файлам cookie, которые собираются на компьютерах и мобильных устройствах, которые используют ваши посетители, у Google есть много подробностей об их интересах. Эта информация о ваших посетителях доступна в вашей учетной записи Google Analytics в разделе «Интересы».

Если вы выберете Обзор , вы сможете увидеть все интересы ваших посетителей, упорядоченные по типу интересов. Эти типы организованы следующим образом:

• Категория сходства (охват) : темы, которые пользователи с большей вероятностью заинтересуют.
• Сегмент присутствующих на рынке : продукты и услуги, которые ваши посетители обычно изучают или покупают.
• Другая категория : несколько более общие представления о том, что интересует ваших посетителей.

Вы можете углубиться в эти категории интересов, выбрав их в разделе «Интересы» в Google Analytics. Выберите «Категории сходства », чтобы увидеть, сколько пользователей посетили ваш сайт, у которых есть эти конкретные интересы.

Выберите Сегменты присутствующих на рынке , чтобы увидеть, сколько пользователей посетили ваш сайт, которые изучили или приобрели определенные продукты или типы продуктов.

Выберите « Другие категории », чтобы узнать, сколько пользователей посетило ваш сайт с более широким и общим набором интересов.

Как использовать интересы : знание интересов ваших посетителей — один из самых действенных способов сфокусировать содержимое вашего веб-сайта на темах, которые будут наиболее интересны вашим читателям. Категории по интересам — лучшее место для начала, если вы ведете блог или производите продукцию. статьи, но сегменты заинтересованных покупателей могут быть лучше, если вы продаете товары на своем веб-сайте.

География ваших посетителей

Если вы думаете, что не имеет значения, откуда приходят ваши посетители, подумайте еще раз. Интернет глобальный, и если вы можете обратиться к аудитории за пределами Соединенных Штатов, вы сможете привлечь гораздо большую аудиторию.

Есть несколько способов проанализировать влияние культуры на структуру вашей аудитории. Чтобы узнать, на каком уровне находится ваш сайт сегодня, выберите « Гео » в разделе «Аудитория». Выберите Язык в этом меню.

Это покажет вам основные языки, на которых говорят ваши посетители. Это в значительной степени зависит от страны их происхождения, среди других факторов, собранных Google.

Однако, чтобы увидеть фактические страны, из которых находятся ваши посетители, выберите « Местоположение » .

В верхней части страницы «Местоположение» вы увидите глобальную тепловую карту, показывающую количество ваших посетителей. Темно-синий означает больше посетителей, светло-синий означает меньше посетителей, а отсутствие цвета означает, что у вас нет посетителей из этих стран.

Прокрутите страницу вниз, чтобы увидеть фактический список стран вместе с количеством посещений этих посетителей за выбранный вами период времени.

Как использовать Location : Обычно основной аудиторией являются англоговорящие американцы. Однако вы можете увеличить аудиторию из других стран, включив упоминание тем, которые волнуют людей в других странах. Например, вы можете указать, как может быть ограничен доступ к определенным услугам или продуктам. Или дайте посетителям советы о том, как использовать VPN, чтобы справиться с географическими ограничениями в Интернете.

Технология ваших посетителей

Если вы хотите, чтобы ваши посетители получали наилучшие впечатления от вашего сайта, вам необходимо адаптировать дизайн сайта к технологиям, которые использует большинство ваших посетителей.

Google Analytics дает вам отличное представление об этой технологии. В меню «Аудитория» выберите « Технологии », чтобы увидеть это. В этом меню вы увидите две опции. Выберите Браузер и ОС , чтобы увидеть веб-браузер и операционные системы, которые используют большинство ваших посетителей.

В этом разделе вы заметите, что первой выбрана вкладка «Браузер», а также количество посещений, которые вы получили от посетителей, использующих определенные браузеры.

Выберите вкладку Операционная система , чтобы увидеть список наиболее распространенных операционных систем, которые используют ваши посетители.

Вы заметите, что вверху есть и другие вкладки, которые позволяют вам изучить другие сведения о технологиях ваших посетителей.

• Разрешение экрана
• Цвета экрана (битовый тип)
• Флэш-версия
• Поддержка Java (в разделе «Другое»)

Если вы выберете меню « Мобильные устройства » в Google Analytics, вы также сможете увидеть наиболее распространенные мобильные устройства, которые ваши посетители используют при посещении со своим телефоном или планшетом.

Как использовать технологию : знание того, какой браузер, операционная система или мобильное устройство используется большинством ваших посетителей, — это мощный способ убедиться, что ваш сайт хорошо работает для большинства этих посетителей. Вы можете использовать эту информацию для тестирования сайта с наиболее распространенными технологиями, которые используют ваши посетители.

Другие полезные показатели исследования пользователей

В разделе «Аудитория» в Google Analytics есть несколько других разделов для других показателей, которые могут дать вам более полное представление о вашей аудитории.

Если вы выберете Users Flow , вы увидите впечатляющее изображение, показывающее, как разные группы пользователей перемещаются по вашему сайту. Выберите « Страна» в раскрывающемся списке, и вы увидите, как пользователи из США, Великобритании и других стран просматривают страницы вашего сайта.

Вы также можете увидеть этот визуальный элемент, выбрав другие демографические параметры, такие как браузер, язык и т. д.

Выберите « Обзор » в меню «Аудитория», а затем выберите « Добавить сегмент » вверху, чтобы включить любые дополнительные демографические данные, по которым вы хотите провести сравнение.

Например, вы можете захотеть увидеть долю посетителей студенческого возраста по сравнению с общим количеством посетителей. Если вы включите студенческий возраст в качестве нового сегмента, визуальный элемент в верхней части страницы покажет вторую строку, чтобы вы могли увидеть это сравнение.

Вы можете добавить дополнительные сегменты в это представление, чтобы сравнить дополнительные демографические группы в вашей аудитории.

Проведение исследований пользователей Google Analytics

Как видите, Google Analytics — очень мощный инструмент для исследования посетителей вашего сайта. Такое понимание может помочь вам адаптировать свой контент и даже дизайн вашего веб-сайта, чтобы он привлекал гораздо более широкую аудиторию. Это также может помочь вам убедиться, что ваш сайт выглядит и чувствует себя идеально для большинства посетителей, которые чаще всего посещают ваш сайт.