10 razones por las que el marketing de tu negocio de cannabis no funciona

¿Por qué no funciona el marketing de su dispensario? ¿Cuáles son las luchas y dificultades que enfrenta (o podría enfrentar) su empresa? ¿Cómo puede el marketing local ayudarlo a tener éxito? Respondamos estas preguntas y más en las siguientes secciones.

Dificultades en la industria de la marihuana y razones por las que fracasan sus esfuerzos de marketing

1. Oportunidades de publicidad limitadas

Una de las dificultades de las empresas de cannabis, a pesar de la legalización del cannabis en muchos estados, son las limitadas oportunidades de publicidad en sitios web como Instagram, Facebook y Google.

Prohibieron dispensarios, minoristas, cultivadores y otra publicidad relacionada con la marihuana en sus plataformas.

Por ejemplo, Facebook ni siquiera permitirá que las empresas de cannabis comiencen a anunciarse.

Twitter, por otro lado, ha declarado su prohibición de anuncios de marketing de dispensarios relacionados con directorios.

Estos sitios gigantes encuentran que es políticamente arriesgado permitir la publicidad de la marihuana, y no es probable que este clima cambie pronto hasta que el cannabis sea legalizado en todas partes.

[Pero luego, si el DOJ, el Congreso y la FCC pueden reconocer y comprender las nuevas reglas y regulaciones de publicidad de cannabis, pueden facilitar las cosas para los proveedores de cannabis y los estados].

2. No optimizar su sitio web

Algunas empresas de cannabis no buscaron utilizar la optimización del motor y utilizarla para encontrar formas creativas de poner sus productos y servicios frente a sus consumidores.

Y con tal error, no lograron posicionarse como la marca preferida y como líder de la industria.

Para solucionar este problema, los dispensarios deben aprender a optimizar su sitio web para obtener una ventaja sobre la dura competencia. Para eso, los dispensarios de marihuana, por ejemplo, deberían considerar contratar un equipo de profesionales de SEO para trabajar en el lado de la optimización web de su negocio.

3. No buscar canales publicitarios alternativos

Algunas nuevas empresas de cannabis tampoco buscan canales publicitarios alternativos, incluidas las publicaciones en línea centradas en la marihuana para colocar sus anuncios de productos/servicios relacionados con el cannabis. Un ejemplo es High Times, un lugar común para que las empresas relacionadas con el cannabis publiquen sus anuncios y comercialicen sus ofertas.

4. No construir una marca a través del marketing offline

¿Sabía que algunas empresas de cannabis ya están estableciendo su marca a través de actividades de divulgación local, como patrocinios de eventos y servicio comunitario local? El marketing local y offline no está muerto. Sigue siendo una técnica eficaz para llegar a los clientes de su comunidad y, al mismo tiempo, puede ayudarlo a hacerse un nombre en la industria.

5. No hacer marketing entrante

Esta área es otra lucha para muchas empresas de cannabis. Pasan por alto la importancia del marketing entrante, que es un aspecto crucial del SEO, porque sirve como un enfoque de 360 ​​grados para la optimización de motores de búsqueda, incluido el marketing de contenido y el SEO en la página. El marketing entrante para un negocio de cannabis también incluye páginas de destino, ofertas valiosas y llamadas a la acción.

Todos estos aspectos en el marketing de dispensarios conducen a más visitantes al sitio web y luego los convierten en clientes eventualmente.

Con una poderosa combinación de estas técnicas más análisis, no solo obtiene clientes potenciales que luego se convierten en embajadores de la marca, sino que también tendrá la oportunidad de modificar ciertas áreas para determinar qué técnicas necesitan mejorar y cuáles mantener.

6. Asuntos regulatorios y legales

Los dueños de negocios de cannabis que no obtuvieron un permiso de dispensación especial de la Administración de Control de Drogas están operando ilegalmente, al menos a nivel federal.

Y esta misma dificultad se aplica a todos los tamaños de negocios de cannabis en cualquier escala en la que intenten operar.

Lo que es peor, las leyes municipales y estatales cambian con frecuencia y no son claras, incluso en los territorios el cannabis es legal.

7. Problemas de la industria bancaria

Muchas transacciones legales provenientes de un negocio de cannabis aún deberían realizarse en efectivo. Y para complicar aún más las cosas, las empresas de cannabis no tienen derecho ni están calificadas bajo la protección de la ley de quiebras. Esta ley permite una liquidación de deuda estructurada y puede proteger a las empresas de los acreedores.

8. Desafíos del servicio de préstamo

Las compañías de préstamos y préstamos tradicionales no ofrecen sus servicios a los operadores comerciales de cannabis que buscan hacer crecer o expandir sus negocios. Por esta razón, los empresarios de marihuana a menudo terminan recurriendo a fuentes privadas que probablemente cobran tasas de interés altísimas.

9. Problemas de personal

Así como una empresa crece, necesita empleados adicionales. La lucha es más difícil para un negocio de cannabis porque es difícil encontrar personas capacitadas para manejar productos de cannabis, incluido el cultivo, la cosecha y el procesamiento. No necesitan una tarjeta de marihuana medicinal, pero en algunos casos, también se requiere licencia, certificación y capacitación según el estado. Y tal también requiere gastos adicionales.

10. No construir una marca

Es difícil destacar entre la competencia sin una marca de dispensario que la gente recuerde cuando busca cannabis y productos derivados del cannabis. Pero al tener una voz, mensaje, empaque, combinación de colores y otros elementos de marca consistentes que distingan el negocio de uno de otro, puede ser más fácil comercializar un negocio de cannabis.

Cómo el marketing local puede ayudar a su negocio de cannabis

El marketing local es esencial como componente de su esfuerzo de marketing. Por ejemplo, la imprenta local funciona y es una de las mejores formas de comercializar sus productos restringidos.

Además, hay periódicos y revistas locales específicos de la industria que pueden ayudar a publicitar sus productos y servicios de cannabis.

Además, existe una radio local que puede permitirle colocar anuncios en su comunidad local.

Para el marketing local en línea, una de las mejores formas es poner su negocio en el mapa, como en Google My Business, que enumera su negocio y lo coloca en el mapa.

En pocas palabras, el marketing local puede ayudar a sus negocios de cannabis porque se dirige y llega a su audiencia local de manera efectiva.

Después de todo, establecer un nombre a través del marketing basado en la ubicación es la base para volverse global.

Primero establezca su mercado a nivel local y luego amplíe su alcance.

Consejos para triunfar en esta industria

Para tener éxito, ciertas tácticas pueden ayudar. Éstos son algunos de ellos.

1. Eleve el lenguaje usando aquello que pueda llevar sus productos de cannabis a un espacio más refinado. Por ejemplo, use dosis en lugar de golpear
2. Centrarse en los factores de salud. Los consumidores ahora están más interesados ​​en la salud que antes, y usted debe incorporar este pensamiento a su negocio. Hable más sobre los beneficios para la salud del cannabis para que las personas se den cuenta de que su producto es una parte importante de su estilo de vida saludable.
3. Conocer y cumplir las leyes. Las localidades y los estados tienen diferentes leyes relacionadas con la comercialización de dispensarios. Infórmese sobre las leyes y cúmplalas para evitar enfrentar sanciones o perder su negocio.
4. Aproveche la publicidad impresa en publicaciones amigables con la marihuana y utilice el marketing por correo directo. Sin embargo, conozca las reglas de mercadeo locales y estatales, familiarícese y respételas.
5. Invierta en la optimización de motores de búsqueda. Trabaje con profesionales para ayudar a generar tráfico orgánico a su sitio web. También pueden ayudarlo a crear un sitio web optimizado para dispositivos móviles y bien diseñado para una presentación más profesional.
6. Puede conocer los diferentes tipos de diseño web de cannabis y ponerse en contacto con la Agencia MjSeo para obtener un presupuesto gratuito.

Los desafíos del marketing de los dispensarios no van a desaparecer pronto y las razones por las que su marketing podría fallar siguen ahí. Sin embargo, puede superar estos desafíos utilizando las tácticas de marketing adecuadas para su dispensario.

Para obtener los mejores resultados, es posible que desee trabajar con profesionales de marketing de cannabis que puedan ayudarlo a diseñar planes de marketing que cumplan con las reglas y leyes mientras ayudan a que su negocio crezca a través del marketing local y otras técnicas personalizadas para las necesidades únicas de su negocio.

¿Tienes alguna otra sugerencia que creas que se te pasó por alto? Háganos saber abajo en los comentarios.

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