Herramientas esenciales para un experto en SEO

La esfera del comercio electrónico y la entrega de bienes ha aumentado mucho debido al coronavirus. Si acabas de empezar a promocionar tu eCommerce, este artículo es para ti. Analizamos cinco herramientas principales que debes incluir en tu estrategia de promoción: publicidad contextual y SEO. Estas cinco herramientas lo ayudarán a construir un embudo de ventas sólido.

Publicidad contextual para promocionar tu tienda online

La publicidad contextual es una forma de promocionar tu tienda online en los sistemas publicitarios de Google. Con su ayuda es posible:

• coloque rápidamente la primera pista en un nuevo sitio o llame la atención sobre las nuevas promociones;
• Conéctese con usuarios que ya están "calentados" y que buscan algo específico.

Antes de configurar campañas publicitarias en Google Ads, debe configurar el análisis para el sitio: para iniciar cuentas de Google Analytics y conectar el sitio allí. Luego, las cuentas para publicidad y análisis deben estar conectadas.

Publicidad en búsqueda

Es una búsqueda de prospectos cálidos, que tienen una demanda emergente. Por ejemplo, una persona quiere comprar un automóvil y escribe una consulta de búsqueda "Compre un Chevrolet Camaro en Denver". Si promociona una sala de exposición de automóviles y configura un anuncio con dicha palabra clave y un objetivo de Denver, su anuncio aparecerá en uno de los bloques publicitarios en los resultados de búsqueda, en la parte superior o inferior de la página.

También tenga en cuenta el tercer bloque, con tarjetas de productos a la derecha en la parte superior. Estas son campañas comerciales, un formato específico de Google Ads, que es excelente para promocionar su tienda de comercio electrónico. Para crearlos, debe tener una cuenta en Google Merchant Center y vincularla con una cuenta en Google Ads.

Debe comprender que la publicidad paga en la búsqueda no garantiza que la gente la vea. Solicitar información sobre Camaro puede ajustarse no solo a su anuncio, sino también a 20 similares de la competencia. En este caso, el sistema de publicidad organizará un concurso interno:

• determinará qué anuncios se ajustan mejor a las características del usuario;
• observe la calidad de los sitios a los que se refieren los anuncios;
• Tendrá en cuenta el precio máximo de click que establezcas en la configuración.
• Los anuncios se distribuirán como resultado de este concurso. Los ganadores estarán en la parte superior, los perdedores estarán en la parte inferior o no se incluirán en los resultados de búsqueda.

No tienes que gastar grandes presupuestos y competir con los gigantes del mercado para llegar a la cima. Para hacer esto, debe trabajar de manera más limitada: intente promocionar en claves de baja frecuencia, cree anuncios según sus características: geografía, categoría de precio, algunas características únicas. No te olvides de trabajar en la calidad del sitio. Definitivamente necesita un gran personal para hacer frente a la tarea. En igualdad de condiciones, el motor de búsqueda preferirá el sitio fácil de usar, que se carga rápidamente y se actualiza regularmente.

Cómo promocionar una tienda online con SEO

El SEO es un trabajo integral en la página web de tu tienda online. Su objetivo principal es obtener tráfico orgánico de la búsqueda, que es aparecer en las primeras páginas del número de forma gratuita. Te contaré cómo promocionar tu tienda online paso a paso utilizando tecnologías SEO.

• Determinar la competitividad del tema.

Existe el riesgo de que tu tema sea demasiado competitivo, y no debes invertir muchos recursos en SEO, porque no será posible llegar a las primeras páginas de la búsqueda.

Si el tema es realmente competitivo, no te rindas. Haga énfasis en otras formas de promocionar la tienda de comercio electrónico: intente trabajar con claves de baja frecuencia y una orientación limitada en la publicidad contextual, inicie una red social, pida a sus clientes que les hablen sobre usted a sus amigos.

• Reunir un núcleo semántico

El núcleo semántico es una colección de todas las palabras y frases que hipotéticamente los usuarios buscarán por usted. Recopila esta selección, la distribuye en grupos y grupos, en el contenido de diferentes secciones y páginas del sitio, es decir, coloca en el texto de los artículos, descripciones y etiquetas de productos. Por lo tanto, los motores de búsqueda entienden si el usuario solicita dar una página específica en su sitio.

• Construir un sitio de acuerdo a la estructura semántica

Utilice el núcleo semántico creado para crear una estructura de sitio web o modificar un recurso existente. Desarrolle una estructura de acuerdo con los grupos y coloque las solicitudes recopiladas en las páginas correspondientes.

• Trabajar en la usabilidad del sitio web.

Los motores de búsqueda no han clasificado páginas llenas de hojas de textos SEO durante mucho tiempo. Eche un vistazo a la parte superior de cualquier consulta de búsqueda: es probable que haya sitios convenientes, claros y útiles.

Esta “humanidad” del sitio se mide con el término “usabilidad”. Cuanto más fácil y conveniente sea encontrar el producto correcto y realizar un pedido en su tienda en línea, mayor será la facilidad de uso.

• Usa el microdiseño

El diseño micro es una forma de hacer que su sitio sea más estructurado y comprensible para los motores de búsqueda. Estas son etiquetas ordinarias que se escriben en el código HTML del sitio y le indican al motor de búsqueda dónde se encuentra la información en la página.

Para la promoción de SEO de su tienda en línea, deberá dominar sus etiquetas Oferta, Producto, Revisión, Calificación y SearchAction.

Hay otro tipo de diseño micro: OpenGraph. Lo necesita para que los enlaces a su sitio se vean atractivos en las redes sociales, entonces se compartirán más a menudo y las transiciones serán más.

• Deshazte de los dobles

Los duplicados son las mismas páginas en diferentes direcciones. Si el sitio tiene duplicados, la imagen se vuelve borrosa para un robot de búsqueda: es difícil determinar cuál de las copias indexar. Esto genera problemas con la indexación y posibles sanciones por parte de los motores de búsqueda.

Puede encontrar duplicados de forma gratuita. Pruebe Screaming Frog SEO Spider: le dará una lista de todas las URL del sitio y marcará dónde se repiten las etiquetas de título y descripción. Estas páginas serán las tomas esperadas.

• Revisa el sitio para ver si hay errores.

Los errores son problemas técnicos, incluida la indexación. Para la promoción SEO de la tienda en línea, la indexación es importante, por lo que estos problemas deben detectarse y resolverse. Pueden ser detectados por la herramienta gratuita Google Search Console. Puedes ver todos los problemas existentes en el informe de “Cobertura”.

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