SEO专家的基本工具

由于冠状病毒，电子商务和货物交付领域发展良好。 如果您刚刚开始推广您的电子商务，那么本文适合您。 我们分析了应包含在您的促销策略中的五种主要工具：上下文广告和搜索引擎优化。 这五个工具将帮助您建立强大的销售渠道。

用于宣传您的在线商店的内容相关广告

内容相关广告是一种在 Google 广告系统中宣传您的在线商店的方式。 在它的帮助下，可以：

• 快速将第一条线索放在新网站上或引起人们对新鲜促销的关注；
• 与已经“热情”的用户联系，寻找特定的东西。

在 Google Ads 中设置广告活动之前，您需要为网站设置分析 - 以启动 Google Analytics 帐户并在那里连接网站。 然后应该连接广告和分析帐户。

搜索广告

这是寻找热情的潜在客户，他们有新的需求。 例如，一个人想要购买汽车并输入搜索查询“在丹佛购买雪佛兰 Camaro”。 如果您宣传汽车陈列室并使用此类关键字和丹佛目标设置广告，那么您的广告将出现在搜索结果中的一个广告块中 - 在页面的顶部或底部。

还要注意第三个块，产品卡在顶部的右侧。 这些是交易活动——一种特定格式的 Google Ads，非常适合推广您的电子商务商店。 要创建它们，您需要在 Google Merchant Center 中拥有一个帐户，并将其与 Google Ads 中的帐户相关联。

您需要了解搜索中的付费广告——并不能保证人们会看到它。 询问有关 Camaro 的信息可能不仅适合您的广告，还可能适合来自竞争对手的 20 个类似广告。 在这种情况下，广告系统会安排内部比赛：

• 将确定最适合用户特征的广告；
• 查看广告所指网站的质量；
• 将考虑您在设置中设置的最高价格点击。
• 广告将作为本次比赛的结果进行分发。 获胜者将位于顶部，失败者将位于底部或根本不会包含在搜索结果中。

您不必花费巨额预算并与市场巨头竞争以达到顶峰。 要做到这一点，您需要更仔细地工作——尝试在低频键上进行推广，根据其特征制作广告：地理、价格类别、一些独特的功能。 不要忘记关注网站的质量。 你肯定需要优秀的员工来处理任务。 在其他条件相同的情况下，搜索引擎会更喜欢用户友好的网站，该网站可以快速加载并定期更新。

如何使用 SEO 推广在线商店

SEO是您在线商店网站上的一项综合工作。 它的主要目标是从搜索中获得自然流量，即免费出现在该问题的首页上。 我将告诉您如何使用 SEO 技术逐步推广您的在线商店。

• 确定主题的竞争力。

您的主题存在竞争激烈的风险，您不应该在 SEO 上投入大量资源，因为无法到达搜索的第一页。

如果这个话题真的很有竞争力，不要放弃。 强调推广电子商务商店的其他方式：尝试在上下文广告中使用低频键和窄定位，启动社交网络，让您的客户向他们的朋友介绍您。

• 收集语义核心

语义核心是用户假设会寻找您的所有单词和短语的集合。 您收集此选择，将其分配到组和组中 - 在网站不同部分和页面的内容上，即放置在文章、描述和产品标签的文本中。 因此，搜索引擎了解用户是否请求在您的网站上提供特定页面。

• 根据语义结构建站

使用创建的语义核心来创建网站结构或修改现有资源。 根据集群开发结构并将收集到的请求放在适当的页面上。

• 致力于网站可用性

搜索引擎很长一段时间都没有对充满SEO文本的页面进行排名。 看看任何搜索查询的顶部：可能有方便、清晰和有用的网站。

网站的这种“人性”是通过“可用性”一词来衡量的。 在您的在线商店中找到合适的产品和下订单越容易、越方便，可用性就越高。

• 使用微布局

微布局是一种使您的网站更结构化和更易于搜索引擎理解的方法。 这些是用网站的 HTML 代码编写的普通标签，用于告诉搜索引擎信息在页面上的位置。

对于您的在线商店的 SEO 推广，您需要掌握它的 Offer、Product、Review、Rating 和 SearchAction 标签。

还有另一种类型的微布局——OpenGraph。 您需要它来使指向您网站的链接在社交网络中看起来很有吸引力，然后它们将被更频繁地共享并且转换会更多。

• 摆脱双打

重复是不同地址上的相同页面。 如果网站有重复，它会模糊搜索机器人的图片：很难确定要索引哪些副本。 这会导致索引问题和搜索引擎可能的制裁。

您可以免费找到重复项。 试试 Screaming Frog SEO Spider——它会为您提供网站所有 URL 的列表，并标记重复标题和描述标签的位置。 这些页面将是预期的。

• 检查网站是否有错误

错误是技术问题，包括索引。 对于网店的SEO推广来说，索引很重要，所以必须要发现和解决这些问题。 免费工具 Google Search Console 可以检测到它们。 您可以在“覆盖率”报告中查看所有现有问题。

对此有什么想法吗？ 在下面的评论中让我们知道，或者将讨论带到我们的 Twitter 或 Facebook。

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