Необходимые инструменты для SEO-специалиста

Сфера электронной коммерции и доставки товаров хорошо подорожала из-за коронавируса. Если вы только начали продвигать свою электронную коммерцию, эта статья для вас. Разбираем пять основных инструментов, которые должны быть включены в вашу стратегию продвижения: контекстная реклама и SEO. Эти пять инструментов помогут вам построить сильную воронку продаж.

Контекстная реклама для продвижения вашего интернет-магазина

Контекстная реклама — это способ продвижения вашего интернет-магазина в рекламных системах Google. С его помощью возможно:

• быстро поставить первый лид на новый сайт или привлечь внимание к свежим акциям;
• связаться с уже «теплыми» пользователями, которые ищут что-то конкретное.

Перед настройкой рекламных кампаний в Google Ads необходимо настроить аналитику для сайта — завести аккаунты Google Analytics и подключить сайт туда. Затем следует подключить аккаунты для рекламы и аналитики.

Реклама в поиске

Это охота за теплыми лидами, у которых есть растущий спрос. Например, человек хочет купить машину и вводит поисковый запрос «Купить Chevrolet Camaro в Денвере». Если вы продвигаете автосалон и настроите объявление с таким ключевым словом и денверским таргетом, то ваше объявление появится в одном из рекламных блоков в результатах поиска — вверху или внизу страницы.

Также обратите внимание на третий блок с карточками товаров справа вверху. Это торговые кампании — особый формат Google Ads, который отлично подходит для продвижения вашего интернет-магазина. Для их создания необходимо иметь аккаунт в Google Merchant Center и связать его с аккаунтом в Google Ads.

Нужно понимать, что платная реклама в поиске — не гарантирует, что люди ее увидят. К запросу о Камаро может подойти не только ваше объявление, но и 20 аналогичных от конкурентов. В этом случае рекламная система устроит внутренний конкурс:

• определит, какие объявления лучше всего соответствуют характеристикам пользователя;
• смотреть на качество сайтов, на которые ссылается реклама;
• будет учитывать максимальную цену клика, установленную вами в настройках.
• Объявления будут распространяться по результатам этого конкурса. Победители будут вверху, проигравшие внизу или вообще не будут включены в результаты поиска.

Вам не нужно тратить огромные бюджеты и конкурировать с гигантами рынка, чтобы попасть в топ. Для этого нужно работать более узко — пробовать продвижение по низкочастотным ключам, создавать объявления с учетом их характеристик: географии, ценовой категории, каких-то уникальных особенностей. Не забывайте о работе над качеством сайта. Вам определенно нужен отличный персонал, чтобы справиться с задачей. При прочих равных поисковая система отдаст предпочтение удобному сайту, который быстро загружается и регулярно обновляется.

Как продвигать интернет-магазин с помощью SEO

SEO — это комплексная работа над сайтом вашего интернет-магазина. Его основная цель — получить органический трафик из поиска, то есть бесплатно появиться на первых страницах выдачи. Расскажу, как шаг за шагом продвигать свой интернет-магазин с помощью SEO-технологий.

• Определить конкурентоспособность темы.

Есть риск, что ваша тематика слишком конкурентная, и не стоит вкладывать много ресурсов в SEO, потому что попасть на первые страницы поиска не получится.

Если тема действительно конкурентная, не сдавайтесь. Сделайте акцент на других способах продвижения интернет-магазина: попробуйте работать с низкочастотными ключами и узким таргетингом в контекстной рекламе, заведите социальную сеть, попросите своих клиентов рассказать о вас своим друзьям.

• Собрать семантическое ядро

Семантическое ядро ​​— это совокупность всех слов и словосочетаний, которые гипотетически будут искать пользователи для вас. Вы собираете эту подборку, распределяете по группам, а группы – по содержанию разных разделов и страниц сайта, то есть размещаете в тексте статей, описаниях и тегах к товарам. Таким образом, поисковые системы понимают, будет ли запрос пользователя отдавать конкретную страницу на вашем сайте.

• Собираем сайт по смысловой структуре

Используйте созданное семантическое ядро ​​для создания структуры сайта или модификации существующего ресурса. Разработайте структуру по кластерам и разместите собранные запросы на соответствующих страницах.

• Работа над юзабилити сайта

Поисковые системы уже давно не ранжируют страницы, заполненные листами SEO-текстов. Загляните в начало любого поискового запроса: там наверняка есть удобные, понятные и полезные сайты.

Эта «человечность» сайта измеряется термином «юзабилити». Чем проще и удобнее в вашем интернет-магазине найти нужный товар и оформить заказ, тем выше юзабилити.

• Используйте микро-макет

Микромакет — это способ сделать ваш сайт более структурированным и понятным для поисковых систем. Это обычные теги, которые прописываются в HTML-коде сайта и сообщают поисковой системе, где находится информация на странице.

Для SEO-продвижения вашего интернет-магазина вам потребуется освоить его теги Offer, Product, Review, Rating и SearchAction.

Есть еще один тип микроразметки — OpenGraph. Это нужно для того, чтобы ссылки на ваш сайт выглядели привлекательно в соцсетях, тогда ими чаще будут делиться и переходов будет больше.

• Избавьтесь от двойников

Дубликаты — это одни и те же страницы по разным адресам. Если на сайте есть дубликаты, это размывает картинку для поискового робота: сложно определить, какую из копий индексировать. Это приводит к проблемам с индексацией и возможным санкциям со стороны поисковых систем.

Вы можете найти дубликаты бесплатно. Попробуйте Screaming Frog SEO Spider — он выдаст вам список всех URL-адресов сайта и отметит, где повторяются теги Title и Description. Эти страницы будут ожидаемыми дублями.

• Проверьте сайт на наличие ошибок

Ошибки — это технические проблемы, в том числе с индексацией. Для SEO-продвижения интернет-магазина важна индексация, поэтому такие проблемы необходимо находить и решать. Их можно обнаружить с помощью бесплатного инструмента Google Search Console. Посмотреть все существующие проблемы можно в отчете «Покрытие».

Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.

Рекомендации редакции:

• 5 советов по локальному SEO, которые вам нужно знать
• 9 лучших SEO-инструментов для использования в 2020 году
• Как победить в SEO, избегая этих ошибок
• Привлечение пользователей объяснил эксперт по SEO Рой Хинкис