IQOS es la próxima evolución para hacer que la humanidad supere la brutalidad de los cigarrillos

Lo mejor que puede hacer cuando se trata de fumar es no fumar en absoluto. Sin embargo, como el resto de nosotros, luchar o incluso negar el verdadero placer de la adicción es difícil. Claro, difícil no significa imposible, pero seamos honestos aquí, eres humano y a los humanos les gusta joder, especialmente a sí mismos.

La siguiente mejor opción es un dispositivo que elimine las partes más peligrosas de fumar y al mismo tiempo brindar las cosas a las que somos adictos, la experiencia y la nicotina. Ese dispositivo es el sistema de calentamiento de tabaco IQOS de Philip Morris International (PMI).

Sé lo que estás pensando, "una compañía tabacalera entrando en el negocio del vapeo es una mierda" y entiendo de dónde vienes. Pero como mencioné recientemente, hay un esfuerzo mundial para considerar seriamente el vapeo no solo como una alternativa al tabaquismo, sino como algo que puede cambiar la cara del negocio del consumo de tabaco. Naturalmente, Estados Unidos se está quedando atrás en esta innovación debido a malas prácticas regulatorias, pero ese es otro artículo para otro día. Hoy estoy vapeando en cadena con el IQOS 3.

Aún no disponible en los Estados Unidos, pero muy popular en Europa, Japón y en todo el mundo, el IQOS 3 es un dispositivo compuesto de tres partes: una unidad de tabaco calentado, un soporte y un cargador. Es bastante simple, carga el soporte en el cargador y luego coloca una unidad de tabaco y fuma como lo haría con un palo de muerte normal. Sin embargo, la diferencia son los miles de millones de dólares de investigación que se han invertido en un dispositivo que está cambiando el modelo comercial de PMI.

El IQOS 3 usa palitos de tabaco de tamaño medio llamados Heets o HeatSticks en algunos mercados del mundo. Los palos se componen de un par de elementos; un tapón de tabaco, un tubo de acetato hueco, un filtro de película de polímero, un filtro de boquilla de acetato de celulosa y papel. Se calientan a unos 350C/662°F, que está justo por debajo del umbral de combustión.

Este es un cambio radical en la forma en que consumimos productos similares a los cigarrillos. Similar a decir, un vaporizador de cannabis, en lugar de quemarse, el tabaco se calienta. Esto crea una exhalación similar al vapor y no crea todos los químicos a través de la combustión que hacen que fumar sea tan peligroso para la salud como lo es.

Sin duda, es una forma más limpia y segura de consumir tabaco a través del proceso de inhalación. Por supuesto, no es tan seguro como dejar de fumar, pero no estamos hablando de eso. Estamos hablando de PMI, una compañía tabacalera, que mira hacia el futuro de los productos de tabaco y se adapta lentamente a un futuro en el que el tabaquismo podría eliminarse por completo.

Cómo (dónde) se hace

Cuando imagina la producción de tabaco, su visión del piso de una fábrica de tabaco es desordenada. Hay fardos de tabaco por todas partes y posiblemente heno en el suelo. No sé por qué piensas esto. Recientemente, visité las instalaciones de PMI en Bolonia, Italia, donde se fabrican los Heets. Mi primera impresión no fue solo lo limpias y modernas que son las instalaciones, sino lo fresco y nítido que era el aire, con el encantador olor a tabaco fresco flotando en el aire con una intensidad penetrante pero no abrumadora.

Podría guiarlo por la fábrica, o simplemente puede mirar las imágenes (fabricación de Heets en Bolonia). Desde la maquinaria automatizada hasta los cientos de puestos de trabajo proporcionados para la región, el lugar es un testimonio de la fabricación moderna. Tome todo lo que haya visto en How It's Made y agréguele una mejor iluminación y un entorno de fábrica prístino con un control de calidad ridículamente estricto y tendrá las instalaciones de Heet en Bolonia.

El punto es que PMI no está lanzando un producto de tabaco por el simple hecho de hacerlo, sino que se asegura de que cada barra Heet creada se adhiera a un estricto proceso científico y de fabricación que inspire calidad y apoye la innovación en alternativas para fumar y herramientas para dejar de fumar.

Volver al dispositivo

El dispositivo IQOS 3 en sí es funcionalmente sólido. Hay una versión llamada Multi que es una unidad autónoma más pequeña que ofrece 10 usos antes de que sea necesario cargarla. Con el IQOS 3, carga el soporte dentro del cargador, luego lo usa, luego lo vuelve a colocar en el cargador (donde el soporte se recarga para el próximo uso) y carga el cargador cuando sea necesario. El propio soporte imita la experiencia de fumar sin dedos amarillos, ropa apestosa o humo de segunda mano.

Es un dispositivo elegante que se parece mucho a algunos de los vaporizadores del mercado actual. Si bien no es un vaporizador en ese sentido, funciona como tal calentando el tabaco en lugar de quemarlo. El soporte se desliza en el cargador con facilidad magnética y se abre para facilitar la limpieza. El cargador en sí no agrega demasiado peso a su bolsillo y se siente más como un teléfono celular pequeño de mediados de los 90 que como una herramienta para fumar. Usar el IQOS 3 se sentía como fumar, algo que no había hecho en mucho tiempo, pero no se sentía como una experiencia completamente nueva, salvo por el vapor en lugar del humo. Ese es el punto.

El IQOS no está diseñado para personas que no hayan fumado antes. Todas las advertencias están ahí, en los recuadros de Heet y en los sitios web. Si no eres un fumador actual, este dispositivo no es para ti. Ve a comprar un Juul o algo así si quieres ser un vapeador genial. Si quieres dejar de fumar cigarrillos y de quemar tabaco y quieres una forma menos dañina de alimentar al monstruo de la adicción, entonces el IQOS es ese producto. Aquí es donde entra la confusión. Fumar con IQOS no es saludable ni está libre de daños, es mucho menos dañino que fumar cigarrillos tradicionales.

Estoy menos tratando de venderte un producto que una idea. La idea de que vapear no es un peligro añadido al ya presente en los cigarrillos y otros productos del tabaco, sino una alternativa mucho más razonable a la abstinencia del tabaco. El IQOS es un dispositivo que permite a los fumadores seguir siendo fumadores, al mismo tiempo que elimina la mayoría de los peligros de fumar. Si bien muchos fumadores pueden dejar de fumar, muchos más no pueden. Simplemente no está en su naturaleza. El hecho de que PMI cambie su modelo comercial para alejar a sus clientes de los cigarrillos combustibles y cambiarlos por un dispositivo de tipo vapeo es una gran inversión en el futuro del consumo de nicotina y tabaco. No podemos dejar de lado el PMI por completo, porque si bien es, por supuesto, un movimiento comercial, también es un movimiento basado en la ciencia y la innovación.

IQOS 3 (y todas las versiones anteriores y futuras) actualmente no está disponible para la venta en los Estados Unidos, pero si viaja al extranjero, debería poder encontrar uno. Visité la tienda de High Street Kensington en Londres el mes pasado, y es un poco como una tienda de Apple en cuanto a presentación y gestión del espacio. Era menos como una tienda Apple en la que nadie vestía polos y había un bar. IQOS 3 acaba de lanzarse en los mercados globales de PMI el mes pasado y se vende al por menor por £99.

¿Alguna vez has usado un IQOS? ¿Te gustaría que esto llegara a los Estados Unidos? Háganos saber a continuación en los comentarios o lleve la discusión a nuestro Twitter o Facebook .

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