IQOS è la prossima evoluzione nel portare l'umanità oltre la brutalità delle sigarette

La cosa migliore che puoi fare quando si tratta di fumare è non fumare affatto. Tuttavia, come il resto di noi, combattere o addirittura negare il vero piacere della dipendenza è difficile. Certo, difficile non significa impossibile, ma siamo onesti qui, sei umano e agli umani piace fare cazzate, specialmente se stessi.

La prossima cosa migliore è un dispositivo che elimina le parti più pericolose del fumo mentre continua a fornire le cose da cui siamo dipendenti, l'esperienza e la nicotina. Quel dispositivo è il sistema di riscaldamento del tabacco IQOS di Philip Morris International (PMI).

So cosa stai pensando, "un'azienda di tabacco che entra nel settore dello svapo è una stronzata" e capisco da dove vieni. Ma come ho discusso di recente, c'è uno sforzo mondiale per considerare seriamente lo svapo non solo come un'alternativa al fumo, ma come qualcosa che può cambiare il volto del business del consumo di tabacco. Naturalmente, gli Stati Uniti sono in ritardo rispetto a questa innovazione a causa di pratiche normative inadeguate, ma questo è un altro articolo per un altro giorno. Oggi vado a svapare a catena con IQOS 3.

Non ancora disponibile negli Stati Uniti ma molto popolare in Europa, Giappone e in tutto il mondo, l'IQOS 3 è un dispositivo composto da tre parti: un'unità di tabacco riscaldata, un supporto e un caricatore. È piuttosto semplice, carichi il supporto nel caricatore e poi inserisci un'unità di tabacco e fumi come faresti con un normale mortaio. Tuttavia, la differenza sono i miliardi di dollari di ricerca che sono stati investiti in un dispositivo che sta cambiando il modello di business di PMI.

L'IQOS 3 utilizza bastoncini di tabacco di mezza dimensione chiamati Heets o HeatStick in alcuni mercati di tutto il mondo. I bastoncini sono costituiti da una coppia di elementi; un tappo per tabacco, un tubo cavo di acetato, un filtro a pellicola polimerica, un filtro per bocchino in acetato di cellulosa e carta. Vengono riscaldati a circa 350°C/662°F, appena al di sotto della soglia di combustione.

Questo è un cambiamento epocale nel modo in cui consumiamo prodotti simili alle sigarette. Simile a dire, un vaporizzatore di cannabis, invece di essere bruciato, il tabacco viene riscaldato. Questo crea un'espirazione simile al vapore e non crea tutte le sostanze chimiche attraverso la combustione che rendono il fumo pericoloso per la salute come lo è.

È sicuramente un modo più pulito e sicuro di consumare tabacco attraverso il processo di inalazione. Naturalmente, non è così sicuro come smettere, ma non ne stiamo parlando. Stiamo parlando di PMI, un'azienda del tabacco, che guarda al futuro dei prodotti del tabacco e si sta lentamente adattando a un futuro in cui il fumo attraverso la combustione potrebbe essere completamente eliminato.

Come (dove) è fatto

Quando immagini la produzione di tabacco, la tua visione di una fabbrica di tabacco è disordinata. Ci sono balle di tabacco dappertutto e forse fieno sul pavimento. Non so perché pensi questo. Di recente, ho visitato lo stabilimento PMI di Bologna, in Italia, dove vengono realizzati gli Heets. La mia prima impressione non è stata solo quanto sia pulita e moderna la struttura, ma anche quanto fosse frizzante e frizzante l'aria, con il delizioso profumo di tabacco fresco che fluttuava nell'aria con un'intensità penetrante ma non opprimente.

Potrei guidarti attraverso la fabbrica, oppure puoi semplicemente guardare le foto (Produzione di Heets a Bologna). Dai macchinari automatizzati alle centinaia di posti di lavoro forniti per la regione, il luogo è una testimonianza della moderna manifattura. Prendi tutto ciò che hai visto su How It's Made e aggiungi una migliore illuminazione e un ambiente di fabbrica incontaminato con un controllo di qualità ridicolmente rigoroso e avrai la struttura Heet a Bologna.

Il punto è che PMI non sta semplicemente pompando un prodotto del tabacco per il gusto di farlo, sta assicurando che ogni stick Heet creato aderisca a un rigoroso processo scientifico e di produzione che ispira la qualità e supporta l'innovazione nelle alternative al fumo e negli strumenti per smettere di fumare.

Torna al dispositivo

Il dispositivo IQOS 3 stesso è funzionalmente sano. Esiste una versione chiamata Multi che è un'unità più piccola e autonoma che fornisce 10 utilizzi prima di dover essere caricata. Con IQOS 3, carichi il supporto all'interno del caricabatterie, quindi lo usi, quindi rimettilo nel caricabatterie (dove il supporto si ricarica per il prossimo utilizzo) e carichi il caricabatterie quando è necessario caricarlo. Il supporto stesso imita l'esperienza di fumare senza dita gialle, vestiti puzzolenti o fumo passivo.

È un dispositivo elegante che assomiglia molto ad alcuni dei vaporizzatori sul mercato oggi. Sebbene non sia un vaporizzatore in questo senso, funziona come tale riscaldando il tabacco invece di bruciarlo. Il supporto scorre nel caricatore con facilità magnetica e si apre per una facile pulizia. Il caricabatterie stesso non aggiunge troppo peso alla tua tasca e sembra più un piccolo telefono cellulare della metà degli anni '90 che uno strumento per fumare. Usare l'IQOS 3 mi sembrava di fumare, qualcosa che non facevo da un po', ma non mi sembrava un'esperienza nuova di zecca, a parte il vapore invece del fumo. Questo è il punto.

L'IQOS non è destinato a persone che non hanno fumato prima. Tutti gli avvisi sono lì, nelle caselle della scheda e sui siti web. Se non sei un fumatore attuale, questo dispositivo non fa per te. Vai a comprare un Juul o qualcosa del genere se vuoi essere un fantastico vaper. Se vuoi smettere di fumare sigarette vere e bruciare tabacco e vuoi un modo meno dannoso per nutrire il mostro della dipendenza, allora IQOS è quel prodotto. È qui che entra in gioco la confusione. Fumare con l'IQOS non è salutare o innocuo, è solo molto meno dannoso del fumo di sigarette tradizionali.

Sto cercando di venderti meno su un prodotto che su un'idea. L'idea che lo svapo non sia un pericolo aggiunto a quello già presente nelle sigarette e altri prodotti del tabacco, ma piuttosto un'alternativa molto più ragionevole all'astinenza dal tabacco. L'IQOS è un dispositivo che consente ai fumatori di rimanere fumatori, eliminando la maggior parte dei pericoli del fumo. Mentre molti fumatori possono smettere, molti altri no. Non è nella loro natura. Il cambiamento di PMI del suo modello di business per allontanare i suoi clienti dalle sigarette combustibili e passare a un dispositivo di tipo vaping è un enorme investimento nel futuro del consumo di nicotina e tabacco. Non possiamo ignorare completamente PMI, perché mentre è, ovviamente, una mossa commerciale, è anche una mossa basata sulla scienza e l'innovazione.

IQOS 3 (e tutte le versioni precedenti e future) non è attualmente disponibile per la vendita negli Stati Uniti, ma se viaggi all'estero dovresti riuscire a trovarne uno. Ho visitato il negozio di High Street Kensington a Londra il mese scorso, ed è un po' come un negozio Apple nella presentazione e nella gestione dello spazio. Era meno simile a un negozio Apple in cui nessuno indossava polo e c'era un bar. IQOS 3 è stato appena lanciato nei mercati globali di PMI il mese scorso e viene venduto al dettaglio per £ 99.

Hai mai usato un IQOS? Ti piacerebbe vederlo arrivare negli Stati Uniti? Fatecelo sapere in basso nei commenti o trasferite la discussione sul nostro Twitter o Facebook .

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