IQOS é a próxima evolução em mover a humanidade para além da brutalidade dos cigarros

A melhor coisa que você pode fazer quando se trata de fumar é não fumar. No entanto, como o resto de nós, lutar ou até mesmo negar o verdadeiro prazer do vício é difícil. Claro, difícil não significa impossível, mas vamos ser honestos aqui, você é humano e os humanos gostam de foder tudo – especialmente eles mesmos.

A próxima melhor coisa é um dispositivo que elimina as partes mais perigosas do tabagismo enquanto ainda entrega as coisas em que somos viciados, a experiência e a nicotina. Esse dispositivo é o sistema de aquecimento de tabaco IQOS da Philip Morris International (PMI).

Eu sei o que você está pensando, “uma empresa de tabaco entrando no negócio de vaping é besteira” e eu entendo de onde você está vindo. Mas, como discuti recentemente, há um esforço mundial para considerar seriamente o vaping não apenas como uma alternativa ao fumo, mas algo que pode mudar a face do negócio de consumo de tabaco. Naturalmente, os Estados Unidos estão ficando para trás nessa inovação devido a práticas regulatórias ruins, mas isso é outro artigo para outro dia. Hoje estou vaping em cadeia com o IQOS 3.

Ainda não disponível nos Estados Unidos, mas muito popular na Europa, Japão e em todo o mundo, o IQOS 3 é um dispositivo feito de três partes – uma unidade de tabaco aquecido, um suporte e um carregador. É bem simples, você carrega o suporte no carregador e, em seguida, coloca uma unidade de tabaco e fuma como se fosse um bastão de morte normal. No entanto, a diferença são os bilhões de dólares de pesquisa que foram investidos em um dispositivo que está mudando o modelo de negócios do PMI.

O IQOS 3 usa bastões de tabaco de tamanho médio chamados Heets, ou HeatSticks em alguns mercados ao redor do mundo. As varas são compostas por alguns elementos; um tampão de tabaco, tubo de acetato oco, filtro de filme de polímero, filtro de bocal de acetato de celulose e papel. Eles são aquecidos a cerca de 350C/662°F, que está logo abaixo do limite para combustão.

Esta é uma mudança radical na forma como consumimos produtos semelhantes ao cigarro. Semelhante a dizer, um vaporizador de cannabis, em vez de ser queimado, o tabaco é aquecido. Isso cria uma exalação semelhante a vapor e não cria todos os produtos químicos através da combustão que tornam o fumo tão perigoso para sua saúde.

É certamente uma forma mais limpa e segura de consumir tabaco por meio do processo de inalação. Claro, não é tão seguro quanto desistir, mas não estamos falando sobre isso. Estamos falando da PMI, uma empresa de tabaco, olhando para o futuro dos produtos de tabaco e se adaptando lentamente a um futuro em que o fumo por combustão possa ser completamente eliminado.

Como (onde) é feito

Quando você imagina a produção de tabaco, sua visão de um chão de fábrica de tabaco é confusa. Há fardos de tabaco por toda parte e possivelmente feno no chão. Não sei por que você pensa isso. Recentemente, visitei as instalações do PMI em Bolonha, Itália, onde são feitas as Heets. Minha primeira impressão não foi apenas como as instalações são limpas e modernas, mas como o ar era nítido e nítido, com o cheiro adorável de tabaco fresco flutuando no ar com intensidade penetrante, mas não esmagadora.

Eu poderia orientá-lo pela fábrica, ou você pode apenas olhar as fotos (fabricação de Heets em Bolonha). De maquinário automatizado às centenas de empregos oferecidos para a região, o local é um testemunho da fabricação moderna. Pegue qualquer coisa que você tenha visto em How It's Made e adicione uma iluminação melhor e um ambiente de fábrica intocado com controle de qualidade ridiculamente rígido e você terá as instalações Heet em Bolonha.

O ponto é que o PMI não está lançando um produto de tabaco apenas por isso, está garantindo que cada Heet stick criado siga um rigoroso processo científico e de fabricação que inspire qualidade e apoie a inovação em alternativas para fumar e ferramentas para parar de fumar.

Voltar para o dispositivo

O próprio dispositivo IQOS 3 é funcionalmente sólido. Existe uma versão chamada Multi que é uma unidade menor e independente que oferece 10 usos antes de precisar ser carregada. Com o IQOS 3, você carrega o suporte dentro do carregador, depois o usa, depois o coloca de volta no carregador (onde o suporte recarrega para o próximo uso) e carrega o carregador quando necessário. O próprio suporte imita a experiência de fumar sem dedos amarelos, roupas fedidas ou fumo passivo.

É um dispositivo liso que se parece muito com alguns dos vapes no mercado hoje. Embora não seja um vaporizador nesse sentido, ele funciona como tal através do aquecimento do tabaco em vez de queimá-lo. O suporte desliza no carregador com facilidade magnética e se abre para facilitar a limpeza. O carregador em si não adiciona muito peso ao seu bolso e parece mais um telefone celular pequeno de meados dos anos 90 do que uma ferramenta para fumar. Usar o IQOS 3 parecia fumar, algo que eu não fazia há algum tempo, mas não parecia uma experiência totalmente nova, exceto pelo vapor em vez da fumaça. Esse é o ponto.

O IQOS não se destina a pessoas que nunca fumaram. Todos os avisos estão lá, nas caixas do Heet e nos sites. Se você não é um fumante atual, este dispositivo não é para você. Vá comprar um Juul ou algo assim se você quiser ser um vaper legal. Se você deseja parar de fumar cigarros reais e queimar tabaco e deseja uma maneira menos prejudicial de alimentar o monstro do vício, o IQOS é esse produto. É aqui que entra a confusão. Fumar com o IQOS não é saudável nem inofensivo, é muito menos prejudicial do que fumar cigarros tradicionais.

Estou tentando vender-lhe menos um produto do que uma ideia. A ideia de que o vaping não é um perigo adicional ao já presente nos cigarros e outros produtos do tabaco, mas sim uma alternativa muito mais razoável à abstinência do tabaco. O IQOS é um dispositivo que permite que os fumantes continuem fumando, eliminando a maioria dos perigos do tabagismo. Enquanto muitos fumantes podem parar, muitos outros não podem. Simplesmente não é da natureza deles. A PMI mudando seu modelo de negócios para afastar seus clientes dos cigarros combustíveis e para um dispositivo do tipo vaping é um grande investimento no futuro do consumo de nicotina e tabaco. Não podemos deixar de lado o PMI completamente, porque embora seja, é claro, um movimento de negócios, também é um movimento baseado em ciência e inovação.

O IQOS 3 (e todas as versões anteriores e futuras) não está disponível para venda nos Estados Unidos, mas se você estiver viajando para o exterior, poderá encontrar um. Visitei a loja High Street Kensington em Londres no mês passado, e é um pouco como uma loja da Apple em apresentação e gerenciamento de espaço. Era menos como uma loja da Apple em que ninguém estava vestindo camisas pólo e havia um bar. O IQOS 3 acaba de ser lançado nos mercados globais do PMI no mês passado e é vendido por £ 99.

Você já usou um IQOS? Você gostaria de ver isso vir para os EUA? Deixe-nos saber abaixo nos comentários ou leve a discussão para o nosso Twitter ou Facebook .

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