Explorando la participación de mercado de creadores de sitios web en 2023 Una mirada al dominio de Shopify, Wix y Squarespace
Publicado: 2023-02-01La industria de la creación de sitios web es un ámbito ferozmente competitivo, donde tanto los jugadores establecidos como los recién llegados compiten por una porción del mercado.
A la cabeza del grupo se encuentran empresas como Wix, Squarespace y Shopify, que se han consolidado como nombres muy conocidos con sus interfaces fáciles de usar y su amplia gama de plantillas y opciones de diseño.
¿Cómo llegaron a donde están? ¿Y cómo les va a sus competidores?
Descúbrelo mientras exploramos cómo es la cuota de mercado de los creadores de sitios web en la actualidad.
¿Qué es un creador de sitios web?
Un creador de sitios web es una herramienta que permite a los usuarios crear y publicar sitios web sin codificación. Proporciona una interfaz fácil de usar, plantillas y funciones como comercio electrónico, análisis y herramientas de SEO. También se cuidan los aspectos más técnicos del funcionamiento de un sitio web, como el alojamiento y la seguridad. Generalmente está dirigido a pequeñas empresas, particulares y personas sin conocimientos técnicos.
Según esa definición, Wix, Squarespace, Shopify, GoDaddy y Weebly se consideran creadores de sitios web, y estos son los tipos de herramientas en las que nos centraremos en este análisis.
Por el contrario, un sistema de gestión de contenidos (CMS) es un software que suelen utilizar usuarios más técnicos, como desarrolladores y diseñadores, para crear sitios web. Si bien estas herramientas le brindan más flexibilidad, el alojamiento, la seguridad y las actualizaciones de software deben administrarse de forma independiente. Y el CMS de código abierto más popular es, como habrás adivinado, WordPress.
Debido a su naturaleza más técnica, los CMS generalmente se consideran distintos de un creador de sitios web, por lo que no los analizaremos en profundidad en este artículo. Sin embargo, puede consultar nuestro artículo sobre la participación de mercado de CMS si desea obtener una visión más amplia del mercado combinado de creadores de sitios web y CMS.
¿Cómo es la cuota de mercado de los creadores de sitios web?
Primero, respondamos esta pregunta de la manera más sencilla posible. Si tuviéramos que echar un vistazo al millón de sitios principales en Internet (en términos de volúmenes de tráfico) y considerar todos los tipos de creadores de sitios web (es decir, creadores de sitios web tanto estándar como de comercio electrónico), tendríamos un claro ganador. – y ese sería Shopify .
Según Builtwith, Shopify es la solución alojada más grande (que podemos usar como proxy para el creador de sitios web), y representa el 31 % de los sitios creados mediante una solución alojada. Esta porción del pastel crece aún más cuando agrega tiendas creadas con la solución de nivel empresarial Shopify Plus, que representan un 5% adicional.
Es interesante el hecho de que el creador de sitios web más popular del mundo sea en realidad una plataforma de comercio electrónico, en lugar de un creador de sitios web general. Exploramos eso con más detalle a continuación.
Wix ocupa el segundo lugar, con el 23% de la cuota de mercado (el 13% de la cual corresponde a su creador de sitios web estándar y el 10% a su solución de comercio electrónico, Wix Stores).
Squarespace ocupa el tercer lugar, aunque va detrás con solo el 9% de la cuota de mercado de creadores de sitios web.
¿Cuántos del millón de sitios principales son creados por creadores de sitios web (y cuántos por CMS)?
Sin embargo, si nos alejamos más para ver el millón de sitios principales (incluidos aquellos que no fueron creados con un creador de sitios web), veremos que los sitios creados con creadores de sitios web representan solo una pequeña fracción de estos :
Mirando a través de esta lente, la participación de mercado de Shopify se reduce a solo el 2,29%. Wix y Wix Stores representan el 1,72%, y Squarespace sólo el 0,65%.
¿Qué quiere decir esto? En pocas palabras, los creadores de sitios web no son tan populares como los CMS como WordPress . Y si analizamos los datos de W3Tech, que analizan un conjunto mucho mayor de sitios web que se han creado con un CMS o un creador de sitios web, veremos que este ha sido el caso durante mucho tiempo:
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| WordPress | 58,5% | 60,0% | 59,7% | 62,1% | 64,1% | 65,2% | 63,7% |
| comprar | 1,3% | 1,8% | 2,6% | 3,4% | 5,2% | 6,6% | 5,7% |
| wix | 0,6% | 0,9% | 1,8% | 2,3% | 2,4% | 2,9% | 3,6% |
| Espacio cuadrado | 1,5% | 2,6% | 2,7% | 2,7% | 2,3% | 2,7% | 3,0% |
Aunque las cuotas de mercado de Shopify, Wix y Squarespace han crecido en los últimos años, también lo ha hecho la de WordPress. De hecho, su cuota de mercado es más de 11 veces mayor que la de Shopify , su competidor más cercano. Sin embargo, este crecimiento se ha producido a expensas de otros CMS, como Joomla y Drupal (no mostrado), cuyas cuotas de mercado se han ralentizado o disminuido con el tiempo y actualmente se sitúan en el 2,7% y el 1,8% respectivamente.
No sorprende que la mayoría de los usuarios opten por WordPress para crear su sitio web: ofrece un nivel de personalización y escalabilidad con el que los creadores de sitios web aún no pueden competir. Puedes comparar las características de WordPress con Wix con más detalle aquí, y WordPress con Squarespace aquí.
¿Cuánta cuota de mercado tienen los creadores de sitios web más pequeños?
Resulta que no mucho. Echemos un vistazo una vez más a los datos históricos de W3Techs, esta vez para incluir más creadores de sitios web especializados como Webflow, GoDaddy, Weebly y Jimdo:
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| flujo web | – | – | 0,2% | 0,2% | 0,4% | 0,7% | 0,9% |
| Creador de sitios web Godaddy | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,5% |
| weebly | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,7% |
| Jimdo | 0,2% | 0,2% | 0,3% | 0,2% | 0,1% | 0,1% | 0,2% |
La cuota de mercado de GoDaddy, Weebly y Jimdo no ha crecido significativamente en los últimos años (si es que lo ha hecho). Si bien todos tienen precios competitivos, sus funciones son mucho más limitadas en comparación con Wix, Squarespace y Shopify, que constantemente amplían sus ofertas. Esto podría explicar la disminución de la popularidad de estos actores más pequeños.
La única excepción es Webflow, que ha experimentado un crecimiento constante desde su lanzamiento en 2013. Como creador sin código dirigido a usuarios más técnicos, aparentemente ha llenado un vacío en el mercado para aquellos que buscan un punto medio entre un fácil de usar y utilice el creador de sitios web y un CMS más flexible. (Lea más sobre cómo se compara Webflow con un CMS como WordPress aquí).
¿Cómo se hizo tan popular el creador de sitios web número uno, Shopify?
El meteórico ascenso de Shopify hasta convertirse en el creador de sitios web más popular del mundo es legendario. Lanzada en 2006 después de que el fundador Tobi Lutke luchara por encontrar el software adecuado para construir su tienda de snowboard en línea, la solución alojada en la nube de Shopify rápidamente se convirtió en un éxito gracias a su facilidad de uso, plantillas personalizables y precios asequibles.
Hoy en día, presta servicios a 2,06 millones de clientes en 175 países, ayudándoles a generar unos ingresos colectivos de 590 mil millones de dólares hasta la fecha. Con un conjunto de funciones en constante crecimiento, Shopify puede atender cómodamente a empresas de todos los tamaños, incluidas marcas populares como Kylie Cosmetics, Fitbit y WholeFoods.
El hecho de que la participación de mercado de Shopify esté cómodamente por delante de la de Wix y Squarespace es indicativo de algunas cosas. En primer lugar: que la competencia entre las soluciones de comercio electrónico no es tan feroz en comparación con la de los creadores que no son de comercio electrónico. Y, al observar los datos de W3Techs sobre las tasas de uso de los creadores de sitios web de comercio electrónico , ciertamente podemos ver que ese es el caso: ninguno de los principales competidores de Shopify (Prestashop, Magento, Opencart, BigCommerce) se acerca siquiera a esa cifra:
Otra cosa a considerar es que es mucho más probable que los usuarios que crean sitios que no son de comercio electrónico (sitios comerciales, blogs, carteras, etc.) utilicen un CMS como WordPress, en lugar de un creador de sitios web como Wix o Squarespace.
Sin embargo, vale la pena señalar que Shopify no es el software más grande en la categoría de comercio electrónico, al menos si miramos el millón de sitios principales. Ese honor es para WooCommerce , que es un complemento de comercio electrónico para WordPress (y por lo tanto no está categorizado como su propio CMS o creador de sitios web), y apenas supera a Shopify con el 23% de la participación de mercado:
Para profundizar en el éxito de Shopify, consulte nuestro artículo sobre la participación de mercado de Shopify.
¿Cómo se convirtió Wix en el segundo creador de sitios web más popular?
Wix es un creador de sitios web popular que ha crecido significativamente en los últimos años. La empresa fue fundada en 2006 por Avishai Abrahami, Nadav Abrahami y Giora Kaplan, que buscaban facilitar a las personas la creación de un sitio web sin necesidad de saber codificar.
Uno de los factores clave que contribuyó a la popularidad de Wix es su interfaz fácil de usar de arrastrar y soltar , que facilita a cualquiera la creación de un sitio web sin necesidad de conocimientos técnicos. Además, Wix tiene una amplia gama de plantillas y opciones de diseño que permiten a los usuarios crear un sitio web de aspecto profesional sin necesidad de contratar a un diseñador.
El editor de arrastrar y soltar de Wix ha simplificado el proceso de creación de sitios web
Otro factor importante que ayudó a Wix a ganar popularidad es su enfoque en pequeñas empresas y particulares . La empresa ofrece una amplia gama de funciones y herramientas que se adaptan a las necesidades de estos usuarios, como funciones y análisis de comercio electrónico.
Una cosa interesante a tener en cuenta es que no siempre fue el segundo creador de sitios web. Hasta 2020, Squarespace, que normalmente era más popular entre los diseñadores y agencias creativas, en realidad tenía una mayor participación de mercado (2,7% frente al 2,3% de Wix). Sin embargo, al año siguiente Wix lo superó y ha estado en esa trayectoria desde entonces.
Puedes comparar Wix vs Squarespace con más detalle aquí. También analizamos más de cerca la participación de mercado de Wix aquí (y también la participación de mercado de Squarespace aquí).
Cuota de mercado de creadores de sitios web: Conclusión
Como podemos ver, al mercado de los creadores de sitios web no le faltan jugadores. Sin embargo, una mirada más cercana revela que el mercado está dominado por tres pesos pesados: Shopify , Wix y Squarespace . Estas empresas se han establecido como las opciones preferidas para las empresas que buscan construir su presencia en línea.
Pero el mercado cambia constantemente, con nuevos actores ingresando al espacio y empresas establecidas actualizando continuamente sus ofertas. Soluciones que alguna vez fueron populares, como Weebly, están perdiendo fuerza, mientras que los recién llegados especializados como Webflow están comenzando a competir con los jugadores más establecidos. Será fascinante ver cómo evoluciona la competición en los próximos meses y años, y qué jugadores saldrán victoriosos.
Sin embargo, una cosa es segura: con la importancia cada vez mayor de tener una fuerte presencia en línea, el mercado de creación de sitios web seguirá siendo vital a seguir.
¿Qué opina sobre cómo está evolucionando la cuota de mercado de los creadores de sitios web? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!