Исследование доли рынка конструкторов веб-сайтов в 2023 году. Взгляд на доминирование Shopify, Wix и Squarespace.
Опубликовано: 2023-02-01Индустрия создания веб-сайтов — это арена жесткой конкуренции, где за долю рынка борются как признанные игроки, так и новички.
Лидерами являются такие компании, как Wix, Squarespace и Shopify, которые зарекомендовали себя как нарицательные имена благодаря своим удобным интерфейсам и огромному набору шаблонов и вариантов дизайна.
Как они попали туда, где находятся? И как обстоят дела у их конкурентов?
Узнайте, как сегодня выглядит доля рынка конструкторов веб-сайтов.
Что такое конструктор сайтов?
Конструктор веб-сайтов — это инструмент, который позволяет пользователям создавать и публиковать веб-сайты без программирования. Он предоставляет удобный интерфейс, шаблоны и такие функции, как электронная коммерция, аналитика и инструменты SEO. Также учитываются и более технические аспекты работы веб-сайта, такие как хостинг и безопасность. Обычно он предназначен для малого бизнеса, частных лиц и нетехнических специалистов.
По этому определению Wix, Squarespace, Shopify, GoDaddy и Weebly считаются конструкторами веб-сайтов, и именно на этих инструментах мы сосредоточимся в этом анализе.
Напротив, система управления контентом (CMS) — это программное обеспечение, которое обычно используется более техническими пользователями, такими как разработчики и дизайнеры, для создания веб-сайтов. Хотя эти инструменты дают вам больше гибкости, хостингом, безопасностью и обновлениями программного обеспечения необходимо управлять независимо. А самой популярной CMS с открытым исходным кодом, как вы уже догадались, является WordPress.
Из-за своей более технической природы CMS обычно считаются отдельными для разработчиков веб-сайтов, поэтому мы не будем слишком глубоко анализировать их в этой статье. Тем не менее, вы можете прочитать нашу статью о доле рынка CMS, если хотите получить более полное представление об объединенном рынке конструкторов веб-сайтов и CMS.
Как выглядит доля рынка конструкторов веб-сайтов?
Для начала давайте ответим на этот вопрос максимально простым способом. Если бы мы взглянули на 1 миллион лучших сайтов в Интернете (с точки зрения объемов трафика) и рассмотрели все типы конструкторов веб-сайтов (то есть как стандартные, так и конструкторы веб-сайтов для электронной коммерции), у нас был бы явный победитель. – и это будет Shopify .
По данным Buildingwith, Shopify является крупнейшим хостинговым решением (которое мы можем использовать в качестве прокси для конструктора веб-сайтов), на него приходится 31% сайтов, созданных с помощью хостингового решения. Этот кусок пирога становится еще больше, если вы добавите магазины, созданные с помощью решения корпоративного уровня Shopify Plus, на долю которых приходится дополнительные 5%.
Интересен тот факт, что самый популярный в мире конструктор веб-сайтов на самом деле является платформой электронной коммерции, а не обычным конструктором веб-сайтов. Мы рассмотрим это более подробно ниже.
Wix занимает второе место, занимая 23% доли рынка (13% из которых принадлежит их стандартному конструктору веб-сайтов и 10% — их решению для электронной коммерции Wix Stores).
Squarespace занимает третье место, хотя и отстает, имея всего 9% доли рынка конструкторов веб-сайтов.
Сколько из 1 миллиона лучших сайтов созданы конструкторами веб-сайтов (и сколько с помощью CMS)?
Однако если мы еще уменьшим масштаб и посмотрим на все 1 миллион лучших сайтов (включая те, которые не были созданы с помощью конструкторов веб-сайтов), мы увидим, что сайты, созданные с помощью конструкторов веб-сайтов, составляют лишь небольшую часть из них :
Если посмотреть через эту призму, рыночная доля Shopify сократится всего до 2,29%. На Wix и Wix Stores приходится 1,72%, а на Squarespace — всего 0,65%.
Что это значит? Проще говоря, конструкторы веб-сайтов не так популярны, как CMS, такие как WordPress . И если мы проанализируем данные W3Tech, которые рассматривают гораздо больший пул веб-сайтов, созданных с помощью CMS или конструктора веб-сайтов, мы увидим, что это уже давно так:
| система управления контентом | 2017 год | 2018 год | 2019 год | 2020 год | 2021 год | 2022 год | 2023 год |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| WordPress | 58,5% | 60,0% | 59,7% | 62,1% | 64,1% | 65,2% | 63,7% |
| Shopify | 1,3% | 1,8% | 2,6% | 3,4% | 5,2% | 6,6% | 5,7% |
| Викс | 0,6% | 0,9% | 1,8% | 2,3% | 2,4% | 2,9% | 3,6% |
| Квадратное пространство | 1,5% | 2,6% | 2,7% | 2,7% | 2,3% | 2,7% | 3,0% |
Хотя рыночные доли Shopify, Wix и Squarespace за последние несколько лет выросли, то же самое произошло и с WordPress. Фактически, его рыночная доля более чем в 11 раз превышает долю Shopify , его ближайшего конкурента. Однако этот рост произошел за счет других CMS, таких как Joomla и Drupal (не показаны), чьи рыночные доли со временем либо замедлились, либо снизились и в настоящее время составляют 2,7% и 1,8% соответственно.
Неудивительно, что большинство пользователей выбрали WordPress для создания своего веб-сайта — он предлагает уровень настройки и масштабируемости, с которым разработчики веб-сайтов до сих пор не могут конкурировать. Вы можете более подробно сравнить возможности WordPress и Wix здесь, а также WordPress и Squarespace здесь.
Какую долю рынка занимают более мелкие разработчики веб-сайтов?
Как оказалось, не так уж и много. Давайте еще раз взглянем на исторические данные W3Techs – на этот раз включив в них больше нишевых разработчиков веб-сайтов, таких как Webflow, GoDaddy, Weebly и Jimdo:
| система управления контентом | 2017 год | 2018 год | 2019 год | 2020 год | 2021 год | 2022 год | 2023 год |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| веб-поток | – | – | 0,2% | 0,2% | 0,4% | 0,7% | 0,9% |
| Godaddy Конструктор сайтов | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,5% |
| Уибли | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,7% |
| Джимдо | 0,2% | 0,2% | 0,3% | 0,2% | 0,1% | 0,1% | 0,2% |
Рыночная доля GoDaddy, Weebly и Jimdo существенно не выросла за последние несколько лет – если вообще выросла. Хотя все они имеют конкурентоспособные цены, их возможности гораздо более ограничены по сравнению с Wix, Squarespace и Shopify, которые постоянно расширяют свои предложения. Это может объяснить снижение популярности этих более мелких игроков.
Единственным исключением является Webflow, который демонстрирует устойчивый рост с момента его запуска в 2013 году. Будучи конструктором без кода, ориентированным на более технических пользователей, он, по-видимому, заполнил нишу на рынке для тех, кто ищет золотую середину между простым в использовании и используйте конструктор веб-сайтов и более гибкую CMS. (Подробнее о сравнении Webflow с такой CMS, как WordPress, можно узнать здесь.)
Как конструктор сайтов №1 Shopify стал таким популярным?
Стремительный взлет Shopify до статуса самого популярного в мире конструктора веб-сайтов ходит легендами. Запущенное в 2006 году после того, как основатель Тоби Лютке изо всех сил пытался найти подходящее программное обеспечение для создания своего интернет-магазина сноубордов, облачное решение Shopify быстро стало хитом благодаря простоте использования, настраиваемым шаблонам и доступным ценам.
Сегодня он обслуживает 2,06 миллиона клиентов в 175 странах, помогая им получить совокупный доход в размере 590 миллиардов долларов на сегодняшний день. Благодаря постоянно растущему набору функций Shopify может с комфортом обслуживать предприятия любого размера, включая популярные бренды, такие как Kylie Cosmetics, Fitbit и WholeFoods.
Тот факт, что рыночная доля Shopify уверенно опережает доли Wix и Squarespace, свидетельствует о нескольких вещах. Во-первых: конкуренция между решениями для электронной коммерции не такая жесткая по сравнению с разработчиками, не занимающимися электронной коммерцией. И, глядя на данные W3Techs об уровне использования конструкторов веб-сайтов электронной коммерции , мы, безусловно, видим, что это так — ни один из основных конкурентов Shopify (Prestashop, Magento, Opencart, BigCommerce) даже близко не приблизился к этому:
Еще одна вещь, которую следует учитывать, это то, что пользователи, которые создают сайты, не связанные с электронной коммерцией (бизнес-сайты, блоги, портфолио и т. д.), с гораздо большей вероятностью будут использовать CMS, такую как WordPress, а не конструктор веб-сайтов, такой как Wix или Squarespace.
Однако стоит отметить, что Shopify не является крупнейшим программным обеспечением в категории электронной коммерции, по крайней мере, если мы посмотрим на 1 миллион лучших сайтов. Эта честь принадлежит WooCommerce , плагину электронной коммерции для WordPress (и поэтому не относится к категории собственных CMS или конструкторов веб-сайтов), и он лишь на несколько пунктов опережает Shopify с долей рынка 23%:
Чтобы глубже узнать об успехе Shopify, прочтите нашу статью о доле Shopify на рынке.
Как Wix стал вторым по популярности конструктором веб-сайтов?
Wix — популярный конструктор веб-сайтов, который значительно вырос за последние годы. Компания была основана в 2006 году Авишаем Абрахами, Надавом Абрахами и Гиорой Каплан, которые стремились облегчить людям создание веб-сайтов без необходимости знания программирования.
Одним из ключевых факторов, которые способствовали популярности Wix, является его удобный интерфейс с возможностью перетаскивания , который позволяет каждому легко создать веб-сайт без каких-либо технических навыков. Кроме того, Wix предлагает широкий выбор шаблонов и вариантов дизайна, которые позволяют пользователям создавать профессионально выглядящие веб-сайты без необходимости нанимать дизайнера.
Редактор перетаскивания Wix упростил процесс создания веб-сайта.
Еще одним важным фактором, который помог Wix завоевать популярность, является его ориентация на малый бизнес и частных лиц . Компания предлагает широкий спектр функций и инструментов, адаптированных к потребностям этих пользователей, таких как функции электронной коммерции и аналитика.
Стоит отметить одну интересную вещь: это не всегда был конструктор веб-сайтов №2. Вплоть до 2020 года Squarespace, которая обычно была более популярна среди дизайнеров и креативных агентств, фактически имела большую долю рынка (2,7% против 2,3% у Wix). Однако в следующем году Wix обогнал его, и с тех пор компания движется по этой траектории.
Более подробно сравнить Wix и Squarespace можно здесь. Мы также более подробно рассмотрим рыночную долю Wix здесь (а также рыночную долю Squarespace здесь).
Доля рынка конструкторов веб-сайтов: вывод
Как мы видим, рынок конструкторов веб-сайтов не испытывает недостатка в игроках. Однако при более внимательном рассмотрении выясняется, что на рынке доминируют три сильных игрока: Shopify , Wix и Squarespace . Эти компании зарекомендовали себя как идеальные варианты для компаний, стремящихся расширить свое присутствие в Интернете.
Но рынок постоянно меняется: на него выходят новые игроки, а авторитетные компании постоянно обновляют свои предложения. Некогда популярные решения, такие как Weebly, теряют свою популярность, в то время как специализированные новички, такие как Webflow, начинают бросать вызов более авторитетным игрокам. Будет интересно посмотреть, как будет развиваться конкуренция в ближайшие месяцы и годы и какие игроки окажутся победителями.
Однако одно можно сказать наверняка: учитывая постоянно растущую важность сильного присутствия в Интернете, рынок конструкторов веб-сайтов по-прежнему будет жизненно важным, за которым нужно следить.
Что вы думаете о том, как развивается доля рынка разработчиков веб-сайтов? Дайте нам знать в комментариях ниже!