Explorer la part de marché des créateurs de sites Web en 2023 Un regard sur la domination de Shopify, Wix et Squarespace
Publié: 2023-02-01Le secteur de la création de sites Web est un domaine extrêmement concurrentiel, dans lequel les acteurs établis et les nouveaux arrivants se disputent une part du marché.
En tête du peloton se trouvent Wix, Squarespace et Shopify, qui se sont imposés comme des noms connus grâce à leurs interfaces conviviales et leur vaste gamme de modèles et d'options de conception.
Comment sont-ils arrivés là où ils sont ? Et comment leurs concurrents s’en sortent-ils ?
Découvrez-le en explorant à quoi ressemble la part de marché des créateurs de sites Web aujourd’hui.
Qu'est-ce qu'un créateur de site Web ?
Un constructeur de sites Web est un outil qui permet aux utilisateurs de créer et de publier des sites Web sans codage. Il fournit une interface conviviale, des modèles et des fonctionnalités telles que des outils de commerce électronique, d'analyse et de référencement. Les aspects plus techniques de la gestion d’un site Web – comme l’hébergement et la sécurité – sont également pris en charge. Il s'adresse généralement aux petites entreprises, aux particuliers et aux personnes non techniques.
Selon cette définition, Wix, Squarespace, Shopify, GoDaddy et Weebly sont tous considérés comme des créateurs de sites Web, et c'est sur ce type d'outils que nous nous concentrerons dans cette analyse.
En revanche, un système de gestion de contenu (CMS) est un logiciel généralement utilisé par des utilisateurs plus techniques tels que des développeurs et des concepteurs pour créer des sites Web. Bien que ces outils vous offrent plus de flexibilité, l'hébergement, la sécurité et les mises à jour logicielles doivent être gérés de manière indépendante. Et le CMS open source le plus populaire est, vous l’aurez deviné, WordPress.
En raison de leur nature plus technique, les CMS sont généralement considérés comme distincts pour un créateur de site Web. Nous ne les analyserons donc pas de manière trop approfondie dans cet article. Cependant, vous pouvez consulter notre article sur la part de marché des CMS si vous souhaitez une vue plus large du marché combiné des créateurs de sites Web et des CMS.
À quoi ressemble la part de marché des créateurs de sites Web ?
Tout d’abord, répondons à cette question de la manière la plus simple possible. Si nous devions examiner le million de sites les plus performants sur Internet (en termes de volumes de trafic) et considérer tous les types de créateurs de sites Web (c'est-à-dire les créateurs de sites Web standards et de commerce électronique), nous aurions clairement un gagnant. – et ce serait Shopify .
Selon Builtwith, Shopify est la plus grande solution hébergée (que nous pouvons utiliser comme proxy pour le créateur de sites Web), représentant 31 % des sites créés par une solution hébergée. Cette part du gâteau augmente encore plus lorsque vous ajoutez les magasins construits avec la solution d'entreprise Shopify Plus, qui représentent 5 % supplémentaires.
Le fait que le créateur de sites Web le plus populaire au monde soit en réalité une plateforme de commerce électronique, plutôt qu'un créateur de sites Web général, est intéressant. Nous explorons cela plus en détail ci-dessous.
Wix arrive en deuxième position, détenant 23 % de part de marché (dont 13 % sont détenus par leur constructeur de sites Web standard et 10 % par leur solution de commerce électronique, Wix Stores).
Squarespace arrive en troisième position, bien qu'il soit à la traîne avec seulement 9 % de part de marché des créateurs de sites Web.
Parmi le million de sites les plus performants, combien sont créés par des créateurs de sites Web (et combien par des CMS) ?
Cependant, si nous effectuons un zoom arrière plus loin pour examiner le million de sites les plus importants (y compris ceux qui n'ont pas été créés avec un créateur de site Web), nous verrons que les sites créés avec un créateur de site Web ne représentent qu'une petite fraction de ceux-ci :
Sous cet angle, la part de marché de Shopify se réduit à seulement 2,29 %. Wix et Wix Stores représentent 1,72 %, et Squarespace seulement 0,65 %.
Qu'est-ce que cela signifie? Tout simplement, les créateurs de sites Web ne sont pas aussi populaires que les CMS comme WordPress . Et si nous analysons les données de W3Tech, qui examinent un pool beaucoup plus important de sites Web créés avec un CMS ou un constructeur de sites Web, nous verrons que cela est le cas depuis longtemps :
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| WordPress | 58,5% | 60,0% | 59,7% | 62,1% | 64,1% | 65,2% | 63,7% |
| Shopify | 1,3% | 1,8% | 2,6% | 3,4% | 5,2% | 6,6% | 5,7% |
| Wix | 0,6% | 0,9% | 1,8% | 2,3% | 2,4% | 2,9% | 3,6% |
| Espace carré | 1,5% | 2,6% | 2,7% | 2,7% | 2,3% | 2,7% | 3,0% |
Bien que les parts de marché de Shopify, Wix et Squarespace aient toutes augmenté au cours des dernières années, celles de WordPress également. En fait, sa part de marché est plus de 11 fois supérieure à celle de Shopify , son concurrent le plus proche. Cependant, cette croissance s'est faite au détriment d'autres CMS, tels que Joomla et Drupal (non représentés), dont les parts de marché ont soit ralenti, soit diminué au fil du temps, et s'élèvent actuellement respectivement à 2,7 % et 1,8 %.
Il n'est pas surprenant que la majorité des utilisateurs optent pour WordPress pour créer leur site Web : il offre un niveau de personnalisation et d'évolutivité avec lequel les créateurs de sites Web ne peuvent toujours pas rivaliser. Vous pouvez comparer les fonctionnalités de WordPress et de Wix plus en détail ici, et WordPress et Squarespace ici.
Quelle part de marché détiennent les petits créateurs de sites Web ?
Il s’avère que ce n’est pas grand-chose. Jetons un nouveau coup d'œil aux données historiques de W3Techs – cette fois pour inclure davantage de créateurs de sites Web de niche tels que Webflow, GoDaddy, Weebly et Jimdo :
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Flux Web | – | – | 0,2% | 0,2% | 0,4% | 0,7% | 0,9% |
| Créateur de site Web Godaddy | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,5% |
| Weebly | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,7% |
| Jimdo | 0,2% | 0,2% | 0,3% | 0,2% | 0,1% | 0,1% | 0,2% |
La part de marché de GoDaddy, Weebly et Jimdo n'a pas augmenté de manière significative ces dernières années, voire pas du tout. Bien qu'ils soient tous proposés à des prix compétitifs, leurs fonctionnalités sont beaucoup plus limitées que celles de Wix, Squarespace et Shopify, qui enrichissent constamment leurs offres. Cela pourrait expliquer la baisse de popularité de ces petits acteurs.
La seule exception est Webflow, qui a connu une croissance constante depuis son lancement en 2013. En tant que constructeur sans code destiné aux utilisateurs plus techniques, il semble combler une lacune sur le marché pour ceux qui recherchent un juste milieu entre un outil facile à utiliser. utilisez un créateur de site Web et un CMS plus flexible. (En savoir plus sur la façon dont Webflow se compare à un CMS comme WordPress ici.)
Comment le constructeur de sites Web n°1, Shopify, est-il devenu si populaire ?
L'ascension fulgurante de Shopify jusqu'à devenir le créateur de sites Web le plus populaire au monde est légendaire. Lancée en 2006 après que le fondateur Tobi Lutke ait eu du mal à trouver un logiciel approprié pour créer sa boutique de snowboard en ligne, la solution hébergée dans le cloud de Shopify est rapidement devenue un succès grâce à sa facilité d'utilisation, ses modèles personnalisables et son prix abordable.
Aujourd'hui, elle dessert 2,06 millions de clients dans 175 pays, les aidant à générer à ce jour un chiffre d'affaires collectif de 590 milliards de dollars. Avec un ensemble de fonctionnalités en constante évolution, Shopify est en mesure de servir confortablement les entreprises de toutes tailles, y compris des marques populaires telles que Kylie Cosmetics, Fitbit et WholeFoods.
Le fait que la part de marché de Shopify se situe confortablement devant celle de Wix et Squarespace est révélatrice de plusieurs choses. Premièrement : la concurrence entre les solutions de commerce électronique n'est pas aussi féroce que celle entre les constructeurs autres que le commerce électronique. Et, en examinant les données de W3Techs sur les taux d'utilisation des créateurs de sites Web de commerce électronique , nous pouvons certainement constater que c'est le cas – aucun des principaux concurrents de Shopify (Prestashop, Magento, Opencart, BigCommerce) ne s'en rapproche même :
Une autre chose à considérer est que les utilisateurs qui créent des sites non liés au commerce électronique (sites professionnels, blogs, portefeuilles, etc.) sont beaucoup plus susceptibles d'utiliser un CMS comme WordPress, plutôt qu'un créateur de site Web comme Wix ou Squarespace.
Cependant, il convient de noter que Shopify n'est pas le plus gros logiciel de la catégorie du commerce électronique, du moins si l'on regarde le million de sites les plus importants. Cet honneur revient à WooCommerce , qui est un plugin de commerce électronique pour WordPress (et n'est donc pas catégorisé comme son propre CMS ou constructeur de site Web), et devance de peu Shopify avec 23 % de part de marché :
Pour en savoir plus sur le succès de Shopify, consultez notre article sur la part de marché de Shopify.
Comment Wix est-il devenu le deuxième créateur de sites Web le plus populaire ?
Wix est un créateur de sites Web populaire qui s'est considérablement développé ces dernières années. L'entreprise a été fondée en 2006 par Avishai Abrahami, Nadav Abrahami et Giora Kaplan, qui cherchaient à faciliter la création d'un site Web sans avoir besoin de savoir coder.
L'un des facteurs clés qui ont contribué à la popularité de Wix est son interface conviviale par glisser-déposer , qui permet à quiconque de créer facilement un site Web sans avoir besoin de compétences techniques. De plus, Wix propose une large gamme de modèles et d'options de conception qui permettent aux utilisateurs de créer un site Web d'aspect professionnel sans avoir besoin d'embaucher un concepteur.
L'éditeur glisser-déposer de Wix a simplifié le processus de création de sites Web
Un autre facteur important qui a aidé Wix à gagner en popularité est l' accent mis sur les petites entreprises et les particuliers . La société propose une large gamme de fonctionnalités et d'outils adaptés aux besoins de ces utilisateurs, tels que des fonctionnalités et des analyses de commerce électronique.
Une chose intéressante à noter est qu’il n’a pas toujours été le constructeur de sites Web n°2. Jusqu'en 2020, Squarespace, qui était généralement plus populaire auprès des designers et des agences de création, détenait en réalité une part de marché plus importante (2,7 % contre 2,3 % pour Wix). L'année suivante, cependant, Wix l'a dépassé, et depuis, il est sur cette trajectoire.
Vous pouvez comparer Wix vs Squarespace plus en détail ici. Nous examinons également de plus près la part de marché de Wix ici (et également la part de marché de Squarespace ici).
Part de marché des créateurs de sites Web : conclusion
Comme nous pouvons le constater, le marché des créateurs de sites Web ne manque pas d’acteurs. Cependant, un examen plus attentif révèle que le marché est dominé par trois poids lourds : Shopify , Wix et Squarespace . Ces entreprises se sont imposées comme une option incontournable pour les entreprises cherchant à renforcer leur présence en ligne.
Mais le marché est en constante évolution, avec l’arrivée de nouveaux acteurs et des entreprises établies qui mettent continuellement à jour leurs offres. Des solutions autrefois populaires telles que Weebly perdent leur emprise, tandis que de nouveaux venus spécialisés comme Webflow commencent à donner du fil à retordre aux acteurs plus établis. Il sera fascinant de voir comment la compétition évoluera dans les mois et les années à venir et quels joueurs en sortiront vainqueurs.
Une chose est sûre cependant : avec l’importance toujours croissante d’avoir une forte présence en ligne, le marché des créateurs de sites Web continuera à être un marché vital à surveiller.
Que pensez-vous de l’évolution de la part de marché des créateurs de sites Web ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous !