14 conseils pour améliorer votre site Web Attirez plus de visiteurs et d'affaires sur votre site

Tooltester est pris en charge par des lecteurs comme vous. Nous pouvons gagner une commission d'affiliation lorsque vous achetez via nos liens, ce qui nous permet de proposer nos recherches gratuitement.

Après avoir conservé le même design de site Web pendant cinq ans, nous avons entrepris le vaste projet de refonte de notre site Web en 2021.

La conception précédente fonctionnait très bien au début, mais cinq ans, c'est long dans le monde d'Internet. Nous avons commencé à sentir que notre site Web n’était plus moderne ni représentatif de qui nous sommes en tant qu’entreprise.

Nous pensions également que notre site Web pourrait servir plus efficacement nos utilisateurs, notamment en leur fournissant des informations sur les meilleurs outils de site Web répondant à leurs besoins.

Nos efforts pour concevoir un meilleur site Web ont pris près d'un an et demi (!) mais nous sommes vraiment satisfaits du résultat. Nous avons également acquis des informations précieuses sur l’amélioration de pratiquement n’importe quel site Web en cours de route.

Nous les avons combinés avec nos 10 années d'expérience dans l'aide aux petites entreprises pour créer des sites Web pour partager 14 conseils d'amélioration de sites Web rapides et faciles que vous pouvez mettre en œuvre dès aujourd'hui.

Nous avons regroupé ces conseils en trois domaines clés :

1. Améliorer l'expérience du site Web pour les utilisateurs
2. Améliorer le succès de votre site Web en augmentant vos taux de conversion
3. Améliorer le trafic vers votre site Web

Sans plus tarder, abordons-les maintenant !

Table des matières

6 conseils pour améliorer l’expérience du site Web pour les utilisateurs

1. Optez pour une conception de site Web simple
2. Aidez les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent
3. Offrir une bonne expérience mobile
4. Donner la priorité à l’accessibilité du site Web
5. Favoriser l’authenticité et la confiance
6. Utilisez une copie de site Web lisible

3 conseils pour améliorer les conversions sur votre site Web

1. Rédiger des appels à l'action
2. Permettez aux utilisateurs de vous contacter facilement
3. Offrir des incitations aux utilisateurs pour qu'ils partagent leurs coordonnées

5 conseils pour améliorer le trafic vers votre site Web

1. Optimisez vos pages pour des mots-clés pertinents
2. Réparer les liens brisés
3. Améliorez la vitesse des pages de votre site Web
4. Bloguer régulièrement
5. Créez des liens vers votre site Web

6 conseils pour améliorer l’expérience du site Web pour les utilisateurs

Plus leur expérience sur votre site Web est bonne, plus les utilisateurs peuvent rester longtemps. Nous constatons que les sites Web offrant la meilleure expérience utilisateur ont tendance à :

1. Optez pour une conception de site Web simple

Si vous attendez des visiteurs, vous rendrez votre maison propre et bien rangée pour la mettre en valeur sous son meilleur jour. Et la même logique s’applique à la conception de votre site Web.

De nos jours, le minimalisme est un élément de conception essentiel pour les sites Web. Les sites Web modernes sont propres et épurés, dans le but d’être agréables à regarder.

Les tendances actuelles en matière de conception de sites Web incluent :

• Utiliser l'espace blanc pour aider les textes et les galeries d'images de votre site Web à se démarquer.
• Omettre les animations et les images compliquées . Trop d’objets brillants et clignotants sur votre site Web peuvent distraire et conduire à une mauvaise expérience utilisateur.

Découvrez simplement comment un nouveau design simple pourrait profiter au site Web de l'un de nos lecteurs, The Proofreader Guy :

Pour plus d'inspiration, voici une beauté d'une page d'accueil de la plateforme de gestion des médias sociaux Buffer .

La page d'accueil semble simple, mais c'est un plaisir de la parcourir.

En optant pour un fond de site Web blanc, Buffer met son texte et ses images au centre de l'attention. Regardez simplement comment le corps du texte noir contraste joliment avec le fond blanc !

Dans le même temps, la marque utilise stratégiquement le bleu pour faire ressortir ses titres et ses boutons d’appel à l’action.

La plupart des bons créateurs de sites Web proposent des modèles et des mises en page conçus dans un souci de clarté . Voici par exemple une sélection de modèles minimalistes de Squarespace :

Vous pouvez également faire appel à un concepteur de sites Web si vous souhaitez un design plus sur mesure.

2. Aidez les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent

Les utilisateurs viennent sur votre site Web à la recherche de quelque chose et vous souhaiterez les aider à le trouver. Vous pouvez le faire en :

• Avoir des pages individuelles pour différents sujets ou éléments au lieu de regrouper plusieurs types de contenu sur une seule page. Par exemple, vous pouvez avoir des pages de boutique, de tarification, de formulaire de contact et de service distinctes. De nombreux thèmes de création de sites Web sont livrés avec de telles pages prédéfinies, et tout ce que vous avez à faire est de les remplir avec votre contenu.
• Installation d'une barre de recherche permettant aux utilisateurs de rechercher du contenu sur votre site Web. Certaines barres de recherche plus avancées peuvent également suggérer des pages Web pertinentes à mesure que les utilisateurs saisissent leur requête. Activer une telle fonctionnalité de recherche à saisie semi-automatique pour votre site Web n'est généralement pas difficile : si vous utilisez WordPress, par exemple, l'installation d'un plugin comme Ajax Search Lite fera l'affaire.
• Mettant en évidence vos pages Web les plus importantes. Cela aide les utilisateurs du site Web à naviguer et à parcourir vos pages plus facilement. Par exemple, vous pouvez créer un lien vers ces pages dans les menus de navigation de votre site Web ou directement depuis votre page d'accueil.

Par exemple, la page d'accueil de Mailchimp comprend des liens importants vers les fonctionnalités clés de la plateforme de messagerie, telles que « Convertir avec des automatisations » et « Cibler avec segmentation ».

Et voici un exemple savoureux de site Web avec une structure de site conviviale : Jeni's Splendid Ice Creams .

La barre de navigation d'en-tête du site Web du détaillant de glaces présente des pages clés telles que la boutique en ligne de la marque, les services de livraison et les emplacements physiques.

Lorsque vous passez votre souris sur certains titres de menu, le menu se développera également en d'autres « raccourcis » vers d'autres pages.

Enfin et surtout, une fonction de recherche en haut à droite des pages Web de Jeni donne aux utilisateurs la possibilité d'effectuer une recherche s'ils ne savent pas comment accéder à une certaine page.

3. Offrez une bonne expérience mobile

Si vous avez des doutes sur l’importance de rendre votre site Web adapté aux mobiles :

• Les utilisateurs d'appareils mobiles représentent au moins la moitié du trafic mondial des sites Web , soit 58,99 % au deuxième trimestre 2022 pour être exact. Bon sang, peut-être que vous lisez ce guide depuis votre téléphone en ce moment.
• Google a également opté par défaut pour l'indexation mobile first depuis le 1er juillet 2019 . En d’autres termes, il utilise principalement la version mobile des pages du site Web pour indexer et classer le contenu dans les résultats de ses moteurs de recherche. Si votre site Web offre une mauvaise expérience mobile, son classement pourrait en pâtir.

Convaincu maintenant ? Nous l'espérons.

Un site Web bien construit pour mobile contiendra des éléments tels que :

• Un menu de navigation « masquable » qui libère de l'espace pour le contenu principal du site Web (il s'agit généralement d'un menu « hamburger » ou d'une autre icône basée sur la nourriture)
• Gros titres et corps du texte pour une lecture plus facile
• Boutons larges sur lesquels les utilisateurs peuvent appuyer sans effort avec leurs pouces

Parcourez la version mobile du site Web du détaillant de vêtements de plein air Patagonia pour voir ces éléments en action.

Divers créateurs de sites Web, tels que GoDaddy et WordPress, proposent des modèles « responsive » qui passeront à une conception adaptée aux mobiles lorsqu'ils seront consultés depuis un téléphone mobile.

Pendant ce temps, d'autres créateurs de sites Web comme Wix permettent de modifier et de maintenir une version optimisée de votre site Web pour les appareils mobiles . Ce faisant, vous pouvez supprimer les images volumineuses et autres contenus susceptibles de ralentir l’expérience utilisateur sur mobile.

Personnellement, nous trouvons plus pratique d’exploiter une seule version d’un site Web qui s’adresse à la fois aux utilisateurs d’ordinateurs de bureau et aux utilisateurs mobiles, mais optez pour l’option qui vous convient le mieux.

4. Donner la priorité à l'accessibilité du site Web

La facilité d'accessibilité n'est pas la même chose que la facilité de navigation (que nous avons abordée au point n°2 ci-dessus).

Un site Web peut être facile à naviguer dans le sens où ses pages sont bien présentées, mais reste difficile d'accès si les utilisateurs ont du mal à percevoir le contenu de ses pages . Cela peut être dû à des raisons telles que :

• Utilisateurs présentant des conditions physiques, telles qu'une déficience visuelle, qui entravent leur capacité à voir et à lire le texte du site Web.
• Mauvais choix de couleurs qui offrent un contraste insuffisant et rendent donc le texte difficile à lire
• Utiliser du texte et des images trop petits
• Avoir de longs paragraphes de texte qui s'étendent sur toute la longueur de l'écran

Dans le passé, notre site utilisait un corps de texte gris clair dans une police plus petite, dont de nombreux utilisateurs se plaignaient d'être illisible. Voici à quoi ressemblait alors notre article sur les meilleurs créateurs de pages de destination, par exemple :

Nous nous sommes efforcés d'améliorer considérablement la lisibilité en utilisant du texte de couleur plus foncée dans une taille de police plus grande pour notre nouveau site Web. Voici à quoi ressemble maintenant le même article :

(Avons-nous réussi ? Nous apprécions vos commentaires !)

Les directives pour l'accessibilité du contenu Web fournissent des normes internationales pour améliorer l'accessibilité des sites Web. Ces lignes directrices comprennent :

• Ajout d'une courte description textuelle pour le contenu non textuel tel que les images. Également connue sous le nom de « texte alternatif », cette description textuelle peut être lue par un logiciel de lecture d'écran aux utilisateurs du site Web qui ont des difficultés à voir le contenu non textuel lui-même.
• Utiliser un rapport de contraste d'au moins 3:1 pour les couleurs du texte (y compris les liens).
• Les lignes de texte ne doivent pas dépasser 80 caractères ou glyphes (40 pour les pages en chinois, japonais ou coréen).

Apprenez-en davantage sur l’accessibilité des sites Web et sur ce que vous pouvez faire pour l’améliorer ici.

5. Favoriser l’authenticité et la confiance

Les gens pourraient probablement obtenir les informations ou les produits qu’ils souhaitent sur une tonne d’autres sites. Alors pourquoi devraient-ils écouter ce que vous avez à dire ou acheter chez vous ?

C'est là que communiquer l'authenticité et la confiance peut vous aider à attirer leur attention et leur activité.

Vous pourriez mettre en valeur le leadership derrière votre entreprise , comme ce que la plateforme de gestion de flotte Motive a fait sur son site Web :

Ou incluez des témoignages textuels et vidéo comme preuve sociale, similaires à ce témoignage vidéo pour la centrale électrique virtuelle gérée par l'entreprise automobile et d'énergie propre Tesla :

Et si vous exploitez une boutique de commerce électronique, soyez transparent sur vos politiques de remboursement et de retours . Vous pouvez vous inspirer du livre de Jellycat ici – le détaillant de peluches a consacré une page Web complète à ses politiques de retour et d’annulation :

Une chose à éviter lorsque vous essayez d'augmenter la fiabilité de votre site Web est l' utilisation de photographies d'archives . En effet, les personnes figurant sur les photos d'archives ne sont pas celles qui travaillent dans votre entreprise : elles ont simplement été payées pour sourire et poser de différentes manières. Et les utilisateurs peuvent généralement repérer une photo d’archives à un kilomètre et demi de distance.

Au lieu de cela, il est utile de présenter des photos professionnelles de votre équipe. Tout comme ce que l'écrivaine indépendante Alison Lukin a fait ici :

Organiser de telles séances photo professionnelles coûtera plus cher que l’achat de photos d’archives. Mais lorsque les utilisateurs verront les véritables personnes derrière votre entreprise, ils sauront que votre site Web est légitime et seront plus disposés à interagir avec lui.

6. Utilisez une copie lisible du site Web

Votre public cible peut-il comprendre ce que votre site Web essaie de lui dire ? S’ils ne le peuvent pas, vous pariez qu’ils quitteront rapidement votre site Web. Peut-être même se diriger directement vers celui d’un concurrent.

« Je peux comprendre ma copie sans problème ! Nous allons bien », dites-vous.

Soyez prudent avec cette façon de penser : vous pourriez être si familier avec votre texte que vous pensez à tort que tout le monde sait aussi ce qu'il dit.

(Cela est particulièrement vrai si vous travaillez dans un domaine technique et utilisez régulièrement du jargon au cours des opérations.)

Au lieu de faire des hypothèses, demandez à une personne extérieure à votre entreprise de réviser la copie de votre site Web :

• Est-ce que cela a du sens pour eux, ou est-ce que cela ressemble simplement à un charabia indéchiffrable ?
• Même s’ils peuvent comprendre votre texte, est-il engageant ou endormissant ?
• Qu'en est-il de la longueur de votre copie : est-elle trop longue, trop courte ou juste ce qu'il faut, à la Boucle d'or et Les Trois Ours ?

Affinez votre copie après avoir reçu leurs commentaires. Les outils d'édition tels que l' éditeur Hemingway peuvent également mettre en lumière les parties de votre copie qui peuvent être améliorées.

Vous pouvez également embaucher un rédacteur si vous n’êtes pas sûr de pouvoir rédiger une copie simple.

3 conseils pour améliorer les conversions sur votre site Web

Le site Web de votre entreprise peut être un moteur pour :

• Développer votre liste de diffusion,
• Attirer plus d'inscriptions à des comptes,
• Générer plus de commandes, et plus encore.

Et pour que tout cela se produise, vous devrez encourager les visiteurs du site à agir lorsqu’ils parcourent votre site !

Appliquez ces conseils pour augmenter le taux de conversion de votre site Web :

1. Utilisez des appels à l'action

Il s'agit de courtes directives qui invitent un client potentiel à faire quelque chose, comme « S'inscrire », « Télécharger mon ebook » ou « Acheter maintenant ». Ils peuvent prendre de nombreuses formes, mais sont généralement présentés sous forme de lien texte ou de bouton cliquable.

Les appels à l’action aident les visiteurs du site Web à comprendre les prochaines étapes après avoir parcouru votre site Web. Et lorsque les utilisateurs entreprennent de telles actions, vous progressez également vers vos objectifs, qu'il s'agisse d'augmenter la participation aux webinaires, d'obtenir plus d'abonnés aux e-mails, de réaliser des ventes ou autre chose.

Consultez simplement la page d'accueil de la plateforme de cours en ligne Teachable , qui contient plusieurs appels à l'action :

Lorsque la page d'accueil se charge, les utilisateurs verront le principal appel à l'action de Teachable « Get Started », qui leur demande de s'inscrire gratuitement.

Et au fur et à mesure que vous faites défiler vers le bas, vous verrez ces autres textes d'appel à l'action sur la page :

• « Commencez gratuitement » : qui souligne que commencer à utiliser Teachable est gratuit !
• « Afficher les fonctionnalités » : permet aux utilisateurs d'explorer les fonctionnalités de la plateforme tout en décidant de l'utiliser ou non
• « Inscrivez-vous gratuitement » : comment tout le monde peut s'inscrire à un mini-cours enseignable gratuit
• « Contactez-nous » : pour encourager les utilisateurs à nous contacter s'ils ont des questions sur l'utilisation de Teachable
• « Commencer » : une répétition de l'appel à l'action principal à la fin de la page d'accueil pour donner un dernier coup de pouce à l'inscription

2. Permettez aux utilisateurs de vous contacter facilement

Peut-être que les utilisateurs ont des questions en lisant votre site Web. Dans ce cas, vous souhaiterez les aider à vous contacter. En facilitant les conversations avec des clients potentiels, vous avez la possibilité de :

• Apprenez-en davantage sur leurs besoins,
• Explorer les collaborations,
• Répondez aux objections à la vente, et même
• Fermer une affaire!

À tout le moins, vous devez mettre en évidence vos coordonnées sur votre site Web , par exemple dans l'en-tête ou le pied de page de votre site Web, ou sur une page de contact dédiée.

Vous pouvez également inclure un formulaire de contact permettant aux utilisateurs de laisser un message. Rendez ce formulaire de contact simple et pratique à remplir : par exemple, essayez d'inclure le moins de champs de formulaire possible.

Vous pouvez également configurer une logique conditionnelle pour aider les utilisateurs à ignorer les champs de formulaire qui ne s'appliquent pas à eux (par exemple, si vous déclarez que vous êtes indépendant, les questions destinées aux grandes entreprises disparaîtront automatiquement).

Enfin, les utilisateurs particulièrement impatients apprécieront de pouvoir démarrer un chat en direct pour obtenir des réponses immédiatement. Il existe différents widgets de chat en direct qui peuvent ajouter de telles fonctionnalités à votre site Web (LiveChat et Tidio Chat font partie de nos favoris).

Voici un excellent exemple de site Web professionnel qui aide les clients potentiels à entrer en contact : The Mad Matter .

Le détaillant de tapis de sol a mis en évidence son numéro de téléphone et ses heures d'assistance en direct sur l'en-tête de son site Web. Vous pouvez également repérer son widget de chat en direct en bas à droite de la page.

3. Offrez des incitations aux utilisateurs pour qu'ils partagent leurs coordonnées

Si les utilisateurs souhaitent vous contacter, ils laisseront leurs coordonnées sans poser de questions. Mais les faire partager de telles informations à des fins de marketing par e-mail, alors qu'ils n'avaient pas l'intention de nous contacter ? Cela peut être plus difficile.

La clé est de proposer des incitations (généralement gratuites) aux utilisateurs pour qu'ils partagent leurs coordonnées avec vous . Également connues sous le nom d'« aimants principaux », ces incitations peuvent inclure des ebooks gratuits, des aide-mémoire et de courts didacticiels vidéo.

Sur notre page d'accueil Tooltester , nous proposons des guides gratuits étape par étape pour la création de sites Web et le marketing par e-mail :

Pendant ce temps, l'artisane Ilyssa de Domestic Heights donne aux nouveaux abonnés l'accès à une bibliothèque de modèles d'artisanat :

Vous pouvez également proposer des consultations gratuites ou des démonstrations de produits en échange des coordonnées des utilisateurs – quel que soit le cadeau que vous pouvez offrir et qui est précieux du point de vue du client.

Les services de marketing par e-mail fournissent une configuration complète permettant aux entreprises de :

• Créer des formulaires de collecte des coordonnées des utilisateurs,
• Segmentez leur liste pour envoyer des e-mails plus personnalisés, et
• Configurez des entonnoirs de messagerie automatisés qui transforment les abonnés en acheteurs.

Apprenez-en plus sur les meilleurs services de marketing par e-mail dans notre guide séparé.

5 conseils pour améliorer le trafic vers votre site Web

Il existe de nombreuses façons de générer du trafic sur un site Web, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) étant l’une de nos méthodes préférées. En aidant les moteurs de recherche comme Google à découvrir votre contenu et à le classer correctement pour divers termes de recherche (également appelés « mots clés »), vous pouvez bénéficier d'un trafic régulier sur votre site Web sur le long terme.

Développer une stratégie de référencement est un tout autre effort en soi, mais voici quelques idées d'amélioration de site Web que vous pouvez mettre en œuvre pour gagner rapidement du trafic :

1. Optimisez vos pages pour des mots-clés pertinents

Les « mots clés » sont les mots et expressions que les gens saisissent dans les moteurs de recherche pour rechercher des éléments en ligne. Ici, l’objectif est de classer votre site Web selon des mots-clés pertinents pour votre entreprise. Ceci afin que les internautes voient votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche, puis cliquent pour le visiter.

Tout d’abord, réfléchissez aux mots-clés pertinents pour votre entreprise . Si vous exploitez un site Web d'évaluation de téléphones mobiles, les mots clés pertinents pourraient être :

• meilleur téléphone pour jouer
• iphone contre samsung
• comment choisir un téléphone portable
• téléphones portables pour seniors

Après avoir présélectionné les mots-clés, commencez à optimiser les pages de votre site Web pour eux . Généralement, cela implique d'utiliser le mot-clé à des endroits tels que :

• Le titre de votre page et vos méta descriptions
• En-têtes de pages
• Le slug d'URL (c'est-à-dire la dernière partie de l'URL liée à une page Web spécifique), par exemple bestmobilephones.com /iphone-vs-samsung

Les meilleurs créateurs de sites Web auront des fonctionnalités intégrées d’optimisation des mots clés. Dans Wix, par exemple, vous pouvez personnaliser votre slug d'URL, votre balise de titre et votre méta description pour chaque publication que vous créez.

Vous devez également utiliser le mot-clé dans le corps principal de votre texte — mais n'utilisez pas de mots-clés !

Cette pratique consiste à insérer à plusieurs reprises le mot-clé dans votre contenu au point que votre contenu ne semble pas naturel. Loin de vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche, cela ne fera probablement qu'ennuyer les lecteurs qui trouvent votre contenu répétitif et inutile.

2. Réparez les liens rompus

Même si vos liens ont parfaitement fonctionné au début, ils pourraient se rompre avec le temps à mesure que vous (ou les sites Web externes auxquels vous avez lié) réorganisez vos pages Web.

Et quand vos liens se rompent :

• Les robots des moteurs de recherche ne transmettront aucun « jus de lien » aux pages vers lesquelles vous avez créé un lien. De telles pages pourraient alors perdre l’opportunité d’accroître leur autorité (et donc leurs chances d’être mieux classées dans les moteurs de recherche).
• Vous nuisez à l'expérience utilisateur , car les utilisateurs qui cliquent sur un lien rompu voient une page d'erreur au lieu de la page qu'ils avaient l'intention de visiter.

C'est donc une bonne pratique de vérifier régulièrement votre site Web pour détecter les liens brisés, puis de les remplacer par des alternatives fonctionnelles (ou de les supprimer complètement) .

Et heureusement, vous n'aurez pas besoin de cliquer manuellement sur des milliers de liens pour vérifier s'ils fonctionnent toujours.

Les logiciels de vérification des liens brisés tels que BrokenLinkCheck.com et Ahrefs peuvent analyser votre site Web à la recherche de liens rompus, puis les afficher dans un rapport soigné pour votre action.

Ici, nous avons utilisé Ahrefs pour vérifier les liens brisés sur le site Web du détaillant de lunettes Warby Parker :

Il semble qu'il y ait au moins 66 pages avec des liens rompus. Quelqu'un connaît-il l'équipe de Warby Parker ? Ce serait bien de réparer ces liens !

3. Améliorez la vitesse des pages de votre site Web

La vitesse des pages est un élément essentiel du Web que Google utilise pour déterminer le classement d'une page Web. Pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche Google (et donc le trafic de recherche vers votre site Web), faites tout ce que vous pouvez pour aider vos pages à se charger rapidement .

Il suffit de regarder comment les pages Web d'Apple se chargent presque instantanément lorsque vous cliquez dessus :

Bien sûr, Apple est une énorme entreprise avec des tonnes d’argent à investir dans la meilleure configuration de site Web. Mais même si vos ressources sont plus limitées, vous pouvez toujours prendre des mesures pour améliorer la vitesse de vos pages en :

• Choisir un créateur de site Web qui charge les pages rapidement. Lors de nos tests de performances, nous avons constaté que GoDaddy, Jimdo et Webnode offraient certaines des meilleures vitesses de chargement de pages du marché.
• Minimiser l’utilisation d’animations et d’images lourdes. Ces supports ont tendance à avoir des fichiers de plus grande taille et nécessitent donc plus de temps pour se charger. Dans la mesure du possible, compressez vos images pour réduire la taille de leurs fichiers avant de les utiliser sur votre site Web. Vous pouvez utiliser notre outil pratique d’optimisation d’images pour repérer les images qui doivent être optimisées.

Si vous êtes un utilisateur WordPress, vous pouvez également améliorer la vitesse de votre page via des méthodes telles que le passage à des hébergeurs Web plus rapides, la mise en cache de votre site Web ou l'installation de plugins d'optimisation de site.

Et après avoir apporté des modifications à votre site Web, utilisez l'outil gratuit PageSpeed ​​Insights de Google pour vérifier la vitesse actuelle de vos pages. Voici également un guide pratique qui vous aide à améliorer le reste de vos Core Web Vitals.

4. Bloguer régulièrement

Qu’est-ce qui pousse les gens à revenir encore et encore sur les sites d’information ? Simple:

Les sites d'information publient régulièrement des articles sur les dernières nouvelles, les lecteurs doivent donc y revenir s'ils veulent rester informés.

Vous ne publiez peut-être pas d'actualités, mais vous pouvez reproduire cette formule en tenant un blog à jour.

Parlez des derniers événements dans votre secteur, enseignez ce que vous savez ou partagez même des mises à jour sur l'évolution des affaires - ici, tout est possible. Plus vos articles de blog sont intéressants et utiles, plus vos lecteurs seront engagés avec votre blog (et votre marque en général).

En plus de plaire aux utilisateurs, la gestion d'un blog est un excellent moyen d' aider votre site Web à être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche . En effet, vous pouvez optimiser le contenu de votre blog pour des mots-clés pertinents (voir la discussion ci-dessus).

De plus, vous donnez également aux robots des moteurs de recherche une raison d' explorer régulièrement votre site Web à la recherche de nouveaux contenus , puis d'indexer et de proposer ce contenu aux chercheurs.

L'équipe HubSpot a fait un travail fantastique avec son blog :

Le blog de la plateforme de gestion de la relation client regorge de contenus pertinents que son public cible de spécialistes du marketing et de vendeurs adorera. Le blog est également régulièrement mis à jour.

Et la dernière fois que nous avons vérifié, les articles de blog de HubSpot se classent en première position pour les mots-clés avec des volumes de recherche élevés tels que « marketing numérique », « idées commerciales » et « argumentaire éclair » !

5. Créez des liens vers votre site Web

Plus il y a de sites Web qui renvoient au vôtre, plus votre site Web fera autorité auprès des moteurs de recherche. Ils amélioreront ensuite votre classement dans les moteurs de recherche afin que votre contenu soit vu par davantage de chercheurs.

Attention cependant : obtenir activement des liens à partir d'autres sites Web (c'est-à-dire « créer des liens ») peut être l'une des tâches les plus difficiles et les plus longues en matière de référencement . En effet, malgré tous vos efforts, vous ne pouvez pas contrôler si les gens finiront par créer un lien vers vous.

Donc, à moins que les ressources ne le permettent, nous ne recommandons pas d’investir énormément de temps dans la création de liens. Cela dit, vous devriez pleinement saisir l’opportunité d’ obtenir des liens pertinents provenant de sites Web faisant autorité si de telles opportunités se présentent à vous !

Par exemple, si vous avez un contenu unique dont vous pensez que les lecteurs d'un certain site Web peuvent bénéficier, cela vaut la peine de le contacter et d'essayer d'avoir un lien vers vous.

Vous pouvez également emprunter au manuel de la rédactrice de contenu Madiha Jamal. Elle a obtenu deux backlinks de sites Web de haute autorité en répondant aux journalistes sur Help A Reporter Out (HARO) :

Sur HARO, les journalistes soumettent des demandes de citations d'articles et les gens répondent.

Si un journaliste trouve votre réponse utile pour son article, il peut simplement la présenter (et ajouter également un lien vers votre site Web !)

Refonte et rafraîchissement

Ouf, ce fut une longue discussion ! Faisons un récapitulatif des idées d'amélioration du site Web que nous avons abordées :

Conseils pour améliorer l’expérience du site Web :

1. Optez pour un design de site Web simple : épuré et minimaliste est le mot d’ordre
2. Aidez les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent grâce à des menus de navigation organisés, des barres de recherche et bien plus encore.
3. Offrir une bonne expérience mobile pour répondre aux besoins des utilisateurs mobiles
4. Donnez la priorité à l’accessibilité du site Web pour aider les utilisateurs à percevoir votre contenu
5. Favorisez l’authenticité et la confiance en présentant votre leadership, vos témoignages et vos politiques de remboursement
6. Utilisez une copie de site Web lisible que votre public cible peut comprendre

Conseils pour améliorer les conversions sur votre site Web :

1. Utilisez des appels à l'action qui orientent les lecteurs vers leurs prochaines étapes
2. Permettez aux utilisateurs de vous contacter facilement grâce à des formulaires de contact optimisés et des widgets de chat en direct
3. Offrir des incitations aux utilisateurs pour qu'ils partagent leurs coordonnées à des fins de marketing par e-mail

Conseils pour améliorer le trafic vers votre site Web :

1. Optimisez vos pages pour des mots-clés pertinents afin de générer plus de trafic de recherche
2. Réparez les liens brisés, qui peuvent nuire à votre classement dans les moteurs de recherche
3. Améliorez la vitesse des pages de votre site Web pour satisfaire à la fois les moteurs de recherche et les utilisateurs.
4. Bloguez régulièrement pour donner aux utilisateurs une raison de revenir sur votre site Web
5. Créez des liens vers votre site Web pour améliorer l'autorité de votre site Web

Choisissez quelques-uns de ces conseils à appliquer dès maintenant sur votre site Web. Ils pourraient simplement faire une énorme différence dans le trafic de votre site Web, vos taux de conversion et vos résultats. Vous pouvez même essayer de tous les utiliser !

Si vous avez des questions ou souhaitez obtenir nos réflexions sur la façon dont vous pourriez améliorer votre site Web, laissez un commentaire ci-dessous et nous vous répondrons !