Qué es el marketing digital: un estudio detallado con componentes y estrategia

La perspicacia comercial tradicional dice que debe conectarse con sus clientes en el lugar correcto en el momento correcto donde se encuentran. Siguiendo esta táctica de marketing, los vendedores de todo el mundo han logrado vender sus productos y servicios durante años, ¿verdad?

Pero, ¿cómo encaja esto en el espacio del marketing digital?

Bueno, su cliente está en Internet hoy y ese es el lugar adecuado para conectarse con ellos en el momento adecuado. Aquí, el marketing digital es la solución por la que debes optar.

Entonces, ¿qué es el marketing digital?

Bueno, si estás comercializando productos o servicios utilizando uno u otro dispositivo electrónico o en Internet, estás aprovechando los beneficios del marketing digital. Aquí, puede hacer un buen uso de diferentes canales digitales, como motores de búsqueda, correo electrónico, redes sociales, sitios web y más para conectarse con sus clientes actuales o potenciales.

Aquí, el marketing digital podría ayudar a impulsar el conocimiento de la marca y la generación de clientes potenciales siguiendo diferentes canales digitales. Durante el proceso, diferentes indicadores clave de rendimiento o KPI podrían ayudar a medir los resultados de cada canal digital que está aprovechando.

El marketing digital es igualmente beneficioso para las empresas locales o las grandes industrias, ya que brinda la libertad de conectarse sin esfuerzo con el usuario final donde se encuentre (en Internet).

¿Cuál es la diferencia entre marketing digital y marketing online?

Bueno, el marketing digital podría dividirse en dos partes, es decir, marketing en línea y fuera de línea.

• El marketing fuera de línea incluye plataformas como la radio, la televisión, el teléfono, las vallas publicitarias o medios similares.
• El marketing en línea incluye principalmente marketing a través de diferentes medios en línea que incluyen optimización de motores de búsqueda, marketing en redes sociales, marketing de contenido, anuncios pagados, marketing por correo electrónico y más.

¿Cuál es la diferencia entre el marketing digital y el inbound marketing?

En la superficie, se pueden encontrar muchas similitudes entre ambos, ya que ambos medios están en línea y ambos dan un gran énfasis en la creación de contenido digital para que la gente lo consuma.

En este contexto, el inbound marketing es un proceso seguido por los especialistas en marketing para utilizar contenido en línea para atraer audiencias/clientes objetivo a sus sitios web. Aquí, los especialistas en marketing intentan proporcionar contenido útil que ayude a resolver las consultas de los clientes y satisfacer sus necesidades. Puede considerar el marketing entrante como una metodología que se utiliza para atraer, involucrar y deleitar a los clientes utilizando diferentes activos de marketing digital.

Mientras que los vendedores entrantes intentan atraer clientes a sus sitios web, los vendedores salientes intentan enviar mensajes de marketing a la mayor cantidad de personas posible, sin importar si son relevantes o bienvenidos.

Por otro lado, el marketing digital podría usarse como un término general para todas las tácticas de marketing en línea, sin importar si son entrantes o salientes.

¿Cuál es la diferencia entre el marketing digital y el marketing en Internet?

Como se discutió, el marketing digital podría dividirse en dos partes principales, es decir, marketing en línea y marketing fuera de línea. Ambos consisten en varias tácticas. El marketing en Internet se basa únicamente en la comercialización de productos y servicios a través de Internet. Aquí, su única idea es atraer, involucrar y deleitar a sus clientes al llegar a ellos a través de Internet en su dispositivo.

Componentes de marketing digital

Como hemos discutido el marketing digital, es hora de conocer los componentes clave del marketing digital. El marketing digital se puede clasificar ampliamente en dos categorías, es decir, marketing en línea y marketing fuera de línea, que ya hemos discutido.

A medida que avancemos, cubriremos los elementos clave del marketing digital frente al marketing en línea.

Elementos clave del marketing en línea

• Optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Mercadeo en Redes Sociales (SMM)
• Marketing de motores de búsqueda (SEM)
• Mercadeo de Contenidos
• Pago por clic (PPC)
• Correo de propaganda
• La comercialización del afiliado

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Podemos elaborar “SEO como un proceso para optimizar el contenido en línea para los motores de búsqueda. Todo esto se hace para obtener una mejor visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Aquí, puede orientar palabras clave específicas o un montón de palabras clave para clasificar”.

Tomemos esta publicación como ejemplo, aquí, esta publicación puede clasificarse para múltiples palabras clave como "qué es el marketing digital", término amplio "marketing digital", "componentes de marketing digital", "ejemplos de marketing digital", "marketing en línea" y términos similares. .

El SEO se puede dividir en tres partes importantes, incluido el SEO en la página, el SEO fuera de la página y el SEO técnico. Además de eso, diferentes especialistas en marketing siguen técnicas de SEO de sombrero negro y sombrero blanco. Si bien las técnicas de SEO de sombrero blanco son muy recomendables, las técnicas de sombrero negro pueden causar daños graves a la reputación de su sitio a largo plazo.

Hemos discutido más sobre SEO en esta guía de SEO para principiantes.

Mercadeo en Redes Sociales (SMM)

El marketing en redes sociales o SMM podría describirse como un proceso para conectarse y comunicarse con personas en un contexto social en diferentes plataformas digitales. Se hace para crear conciencia de marca, generación de prospectos y atraer usuarios finales en tiempo real.

Si bien la mayoría de las personas están en las plataformas de redes sociales, se hace necesario que las empresas se comuniquen con sus usuarios en estas plataformas. El marketing en redes sociales (SMM) no solo ayuda a aumentar el conocimiento de la marca, sino que también aumenta el tráfico del sitio web y genera más ventas para usted. Aquí, debe publicar el contenido correcto en la plataforma correcta en el momento adecuado para atraer a más usuarios.

Hemos discutido más sobre el marketing en redes sociales en esta guía para principiantes de SMM.

Marketing de motores de búsqueda (SEM)

Marketing de motores de búsqueda o SEM es el término utilizado para la publicidad paga en SERP. Aquí, sus anuncios se muestran encima de los resultados orgánicos para que obtenga una mejor visibilidad. Aquí, SEM le brinda soluciones instantáneas para obtener más usuarios finales para sus productos y servicios, aunque es costoso en comparación con SEO.

Los principales beneficios de usar el marketing de motores de búsqueda son que puede usarlo para llegar a un público objetivo, ofrece resultados rápidos, mejor para las pruebas, un seguimiento preciso de los resultados y más.

Hemos discutido el marketing de motores de búsqueda (SEM) en detalle en esta guía para principiantes de SEM.

Mercadeo de Contenidos

Cuando está generando conciencia de marca a través del contenido, es marketing de contenido.

Bastante simple, ¿verdad?

Bueno, antes de esta definición rápida, el marketing de contenidos debe elaborarse en dos partes principales.

• Estrategia de contenido
• Mercadeo de Contenidos

Aquí, la estrategia de contenido ayuda a encontrar respuestas a qué, cómo, por qué y cuándo sobre la creación de contenido. Además, también ayuda a administrar, actualizar y archivar contenido cuando sea necesario.

Cuando se trata de marketing de contenidos, simplemente se centra en las tácticas y la ejecución de la estrategia de contenido. Aquí, debe crear y seleccionar contenido, editarlo y comercializarlo con todos los medios disponibles. Puede encontrar contenido escrito para educar, actualizar o entretener. También puede encontrar diferentes tipos de contenido, incluidas publicaciones de blog, audio, video, podcasts, infografías y más. Existen numerosos beneficios del marketing de contenido, ya que ayuda a agregar valor de marca, también es una técnica rentable, ayuda a construir una relación con el usuario, genera tráfico y negocios, y más.

Hemos discutido más sobre el marketing de contenidos en esta guía para principiantes sobre marketing de contenidos.

Pago por clic (PPC)

PPC o Pay-Per-Click es un módulo inteligente de marketing en Internet, donde debe pagar solo cuando el usuario hace clic en su anuncio. Por lo tanto, tiene la oportunidad de mejorar el conocimiento de la marca mientras paga solo por los clics de los usuarios finales.

Aquí, debe diseñar y ejecutar campañas de PPC para palabras clave específicas para una mejor visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). En PPC, sus anuncios pueden mostrarse antes de 10 resultados orgánicos o después de ellos, según su nivel de calidad y muchos otros factores. Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords) es uno de los sistemas de publicidad PPC más populares en Internet que le brinda la opción de ofertar correctamente para las palabras clave seleccionadas.

El pago por clic se analiza más en esta guía rápida de PPC de WordStream.

Correo de propaganda

El marketing por correo electrónico podría usarse para generar tráfico en el sitio web, clientes potenciales, suscripciones o cualquier otra cosa que sea buena para su negocio. Puede elaborar el marketing por correo electrónico como una práctica de enviar un montón de correos electrónicos con diferentes tipos de contenido a una lista de suscriptores.

Es importante recordar que los suscriptores que ha elegido para enviar correos electrónicos han optado personalmente por recibir un correo electrónico de usted. También debería tener algún valor para ellos. Para crear una campaña de marketing por correo electrónico efectiva, algunas cosas que debe recordar incluyen:

• Personaliza el contenido del correo electrónico
• Usa diseños responsivos
• Llamada a la acción interactiva y más.

HubSpot tiene marketing por correo electrónico bien descrito en esta guía.

La comercialización del afiliado

El marketing de afiliación es simplemente vender otros productos para ganar una comisión rápida. Aquí, pones tus esfuerzos de marketing para ayudar a vender productos de otros en tu blog, sitio web, plataforma de redes sociales u otro medio.

Incluye cuatro partes importantes, incluido el comerciante, la red, el editor y el cliente. Si bien el vendedor de dos partes importantes y el comercializador afiliado hacen posible la creación y venta de productos, otras partes también son importantes para completar el proceso.

Neil Patel ha discutido bien el marketing de afiliación en su blog.

¿Cómo crear una estrategia de marketing digital?

Ahora que sabemos que el marketing digital juega un papel crucial para ayudar a construir su marca hoy. Analicemos cómo crear una estrategia de marketing digital que debería generar resultados.

Trabajar en la persona del comprador

Según HubSpot, “Un personaje comprador es una representación semificticia de su cliente ideal”.

Aquí, realiza una investigación de mercado y recopila datos reales para crear esta personalidad de comprador para su negocio. Para construir la personalidad del comprador, los elementos importantes que debe considerar incluyen:

• Datos demográficos del cliente
• Metas, motivaciones y patrones de conducta.

Aquí, debe realizar un estudio detallado para obtener mejores resultados.

Identifica tus metas

Ahora que ha definido la personalidad del comprador para su negocio, también debe considerar identificar sus objetivos de marketing. Por ejemplo, si desea aumentar las ventas en un 10 % este año, es posible que deba aumentar los clientes potenciales entre un 30 y un 40 % para lograr ese objetivo.

Identifique los activos de marketing existentes que tiene

Lo siguiente es evaluar sus canales digitales existentes y los activos que posee. Le ayudará a optimizar sus esfuerzos y obtener resultados efectivos. Aquí, usted necesita identificar:

• Medios propios que su empresa o marca ya posee como sitio web, perfiles de redes sociales, etc.
• Los medios ganados incluyen menciones de su marca en sitios de terceros a través de relaciones públicas, publicaciones de invitados, reseñas, etc.
• Medios pagados que incluyen anuncios pagados.

Auditoría

En el siguiente paso, deberá auditar todas sus campañas de medios propias, ganadas y pagadas para obtener una imagen clara de su posición y cómo seguir adelante. Aquí, debe determinar qué medios funcionan bien y cuáles debe incluir en su campaña de marketing digital.

Crear un plan de marketing digital bien informado

Ahora que sabe todo sobre su personalidad de comprador, ha establecido objetivos, identificado los activos de marketing existentes y los ha auditado, es hora de diseñar un plan de marketing digital bien informado. Para ello, puede utilizar las mejores herramientas de marketing para ejecutar diferentes campañas con éxito.

Conclusión

Ahora que sabe qué es el marketing digital y lo importante que es hoy en día generar negocios, es hora de que cree una estrategia de marketing digital bien informada para obtener más negocios.

El consejo profesional es que no debe confiar únicamente en una plataforma de marketing digital para evitar los inconvenientes que pueda causar, sino que debe seguir el enfoque omnicanal para obtener un gran éxito en el marketing digital.

Si es propietario de una empresa de marketing digital o incluso planea ejecutar una campaña de marketing digital de Google a un nivel básico, esta guía podría serle de gran utilidad.

Recuerde, invertir en una estrategia de marketing digital hoy puede ayudarlo a hacer crecer su negocio mañana.