Qu'est-ce que le marketing numérique : une étude détaillée avec des composants et une stratégie

Le sens des affaires traditionnel dit que vous devez vous connecter à vos clients au bon endroit au bon moment où ils se trouvent. En suivant cette tactique marketing, les spécialistes du marketing du monde entier ont réussi à vendre leurs produits et services pendant des années, n'est-ce pas ?

Mais comment cela s'intègre-t-il dans l'espace du marketing numérique ?

Eh bien, votre client est sur Internet aujourd'hui et c'est le bon endroit pour se connecter avec lui au bon moment. Ici, le marketing digital est la solution à privilégier.

Alors, qu'est-ce que le marketing numérique ?

Eh bien, si vous commercialisez des produits ou des services à l'aide de l'un ou l'autre appareil électronique ou sur Internet, vous profitez des avantages du marketing numérique. Ici, vous pouvez faire bon usage de différents canaux numériques tels que les moteurs de recherche, les e-mails, les médias sociaux, les sites Web, etc. pour vous connecter avec vos clients actuels ou potentiels.

Ici, le marketing numérique pourrait aider à accroître la notoriété de la marque et à générer des prospects en suivant différents canaux numériques. Au cours du processus, différents indicateurs de performance clés, ou KPI, pourraient aider à mesurer les résultats de chaque canal numérique que vous exploitez.

Le marketing numérique est également bénéfique pour les entreprises locales ou les grandes industries car il donne la liberté de se connecter sans effort avec l'utilisateur final là où il se trouve (sur Internet).

Quelle est la différence entre le marketing numérique et le marketing en ligne ?

Eh bien, le marketing numérique pourrait être divisé en deux parties, à savoir le marketing en ligne et hors ligne.

• Le marketing hors ligne comprend des plates-formes telles que la radio, la télévision, le téléphone, les panneaux d'affichage ou des supports similaires.
• Le marketing en ligne comprend principalement le marketing via différents supports en ligne, notamment l'optimisation des moteurs de recherche, le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu, les publicités payantes, le marketing par e-mail, etc.

Quelle est la différence entre le marketing digital et l'inbound marketing ?

En surface, de nombreuses similitudes peuvent être trouvées entre les deux, car les deux supports sont en ligne, et les deux mettent l'accent sur la création de contenu numérique à consommer par les gens.

Dans ce contexte, le marketing entrant est un processus suivi par les spécialistes du marketing pour utiliser le contenu en ligne afin d'attirer des publics/clients cibles sur leurs sites Web. Ici, les spécialistes du marketing essaient de fournir un contenu utile qui aide à résoudre les requêtes des clients et à répondre à leurs besoins. Vous pouvez considérer le marketing entrant comme une méthodologie utilisée pour attirer, engager et ravir les clients à l'aide de différents actifs de marketing numérique.

Alors que les spécialistes du marketing entrant essaient d'attirer des clients sur leurs sites Web, les spécialistes du marketing sortant tentent d'envoyer des messages marketing au plus grand nombre de personnes possible, qu'ils soient pertinents ou bien accueillis.

D'autre part, le marketing numérique pourrait être utilisé comme terme générique pour toutes les tactiques de marketing en ligne, qu'elles soient entrantes ou sortantes.

Quelle est la différence entre le marketing numérique et le marketing Internet ?

Comme indiqué, le marketing numérique pourrait être séparé en deux parties principales, à savoir le marketing en ligne et le marketing hors ligne. Les deux consistent en diverses tactiques. Le marketing Internet repose uniquement sur la commercialisation de produits et de services utilisant Internet. Ici, votre seule idée est d'attirer, d'engager et de ravir vos clients en les atteignant via Internet sur leur appareil.

Composants de marketing numérique

Comme nous avons discuté du marketing numérique, il est temps de connaître les composants clés du marketing numérique. Le marketing numérique peut être globalement classé en deux catégories, à savoir le marketing en ligne et le marketing hors ligne, dont nous avons déjà discuté.

Au fur et à mesure que nous avancerons, nous couvrirons les éléments clés du marketing numérique par rapport au marketing en ligne.

Éléments clés du marketing en ligne

• Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
• Marketing des médias sociaux (SMM)
• Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)
• Marketing de contenu
• Paiement par clic (PPC)
• Publicité par e-mail
• Le marketing d'affiliation

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Nous pouvons élaborer "SEO comme un processus d'optimisation du contenu en ligne pour les moteurs de recherche. Tout cela est fait pour obtenir une meilleure visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ici, vous pouvez cibler des mots-clés spécifiques ou un groupe de mots-clés à classer.

Prenons cet article comme exemple, ici, cet article peut se classer pour plusieurs mots-clés comme "qu'est-ce que le marketing numérique", terme général "marketing numérique", "composants de marketing numérique", "exemples de marketing numérique" "marketing en ligne" et termes similaires .

Le référencement peut être divisé en trois parties importantes, à savoir le référencement sur page, le référencement hors page et le référencement technique. En plus de cela, les techniques de référencement black hat et white hat sont suivies par différents spécialistes du marketing. Bien que les techniques de référencement White Hat soient fortement recommandées, les techniques Black Hat peuvent causer de graves dommages à la réputation de votre site à long terme.

Nous avons discuté plus en détail du référencement dans ce guide du débutant sur le référencement.

Marketing des médias sociaux (SMM)

Le marketing des médias sociaux ou SMM pourrait être décrit comme un processus permettant de se connecter et de communiquer avec des personnes dans un contexte social sur différentes plateformes numériques. Il est fait pour créer la notoriété de la marque, générer des prospects et attirer l'utilisateur final en temps réel.

Alors que la majorité des gens sont sur les plateformes de médias sociaux, il devient nécessaire pour les entreprises de contacter leurs utilisateurs sur ces plateformes. Le marketing des médias sociaux (SMM) contribue non seulement à accroître la notoriété de la marque, mais il augmente également le trafic sur le site Web et génère plus de ventes pour vous. Ici, vous devez publier le bon contenu sur la bonne plateforme au bon moment pour attirer plus d'utilisateurs.

Nous avons discuté plus en détail du marketing des médias sociaux dans ce guide du débutant sur SMM.

Marketing sur les moteurs de recherche (SEM)

Le marketing par moteur de recherche ou SEM est le terme utilisé pour désigner la publicité payante sur les SERP. Ici, vos annonces sont affichées au-dessus des résultats organiques afin que vous obteniez une meilleure visibilité. Ici, SEM vous fournit des solutions instantanées pour obtenir plus d'utilisateurs finaux pour vos produits et services, bien que cela coûte cher par rapport au SEO.

Les principaux avantages de l'utilisation du marketing par moteur de recherche sont que vous pouvez l'utiliser pour atteindre un public ciblé, il fournit des résultats rapides, meilleurs pour les tests, un suivi précis des résultats, etc.

Nous avons discuté en détail du marketing des moteurs de recherche (SEM) dans ce guide du débutant sur le SEM.

Marketing de contenu

Lorsque vous générez une notoriété de marque par le biais du contenu, il s'agit de marketing de contenu.

Assez simple, non?

Eh bien, avant cette définition rapide, le marketing de contenu devrait être élaboré en deux grandes parties.

• Stratégie de contenu
• Marketing de contenu

Ici, la stratégie de contenu aide à trouver des réponses à quoi, comment, pourquoi et quand concernant la création de contenu. De plus, il aide également à gérer, mettre à jour et archiver le contenu en cas de besoin.

En matière de marketing de contenu, il se concentre simplement sur les tactiques et l'exécution de la stratégie de contenu. Ici, vous devez créer et organiser du contenu, le modifier et le commercialiser avec tous les moyens disponibles. Vous pouvez trouver du contenu écrit pour éduquer, mettre à jour ou divertir. Vous pouvez également trouver différents types de contenu, notamment des articles de blog, de l'audio, de la vidéo, des podcasts, des infographies, etc. Le marketing de contenu présente de nombreux avantages, car il contribue à ajouter de la valeur à la marque, il s'agit également d'une technique rentable, il aide à établir une relation avec l'utilisateur, il apporte du trafic et des affaires, et plus encore.

Nous avons discuté plus en détail du marketing de contenu dans ce guide du débutant sur le marketing de contenu.

Paiement par clic (PPC)

PPC ou Pay-Per-Click est un module intelligent de marketing Internet, où vous devez payer uniquement lorsque l'utilisateur clique sur votre annonce. Ainsi, vous avez la possibilité d'améliorer la notoriété de la marque tout en ne payant que pour les clics des utilisateurs finaux.

Ici, vous devez concevoir et exécuter des campagnes PPC pour des mots clés ciblés pour une meilleure visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Sous PPC, vos annonces peuvent s'afficher avant 10 résultats organiques ou après eux en fonction de votre niveau de qualité et de plusieurs autres facteurs. Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords) est l'un des systèmes de publicité PPC les plus populaires sur Internet qui vous donne la possibilité d'enchérir correctement pour les mots clés que vous avez sélectionnés.

Pay-Per-Click est discuté plus en détail dans ce guide PPC rapide de WordStream.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail peut être utilisé pour générer du trafic sur le site Web, des prospects, des abonnements ou toute autre chose qui est bonne pour votre entreprise. Vous pouvez élaborer le marketing par e-mail comme une pratique consistant à envoyer un ensemble d'e-mails avec différents types de contenu à une liste d'abonnés.

Il est important de se rappeler que les abonnés auxquels vous avez choisi d'envoyer un e-mail se sont personnellement inscrits pour recevoir un e-mail de votre part. Cela devrait aussi avoir une certaine valeur pour eux. Pour créer une campagne de marketing par e-mail efficace, voici quelques éléments dont vous devez vous souvenir :

• Personnalisez le contenu des e-mails
• Utilisez des conceptions réactives
• Appel à l'action interactif, et plus encore.

HubSpot a bien décrit le marketing par e-mail dans ce guide.

Le marketing d'affiliation

Le marketing d'affiliation consiste simplement à vendre d'autres produits pour gagner une commission rapide. Ici, vous mettez vos efforts de marketing pour aider à vendre les produits des autres sur votre blog, votre site Web, votre plateforme de médias sociaux ou sur un autre support.

Il comprend quatre parties importantes, à savoir le commerçant, le réseau, l'éditeur et le client. Alors que le vendeur de deux parties importantes et le distributeur affilié permettent de créer et de vendre des produits, d'autres parties sont également importantes pour mener à bien le processus.

Neil Patel a bien discuté du marketing d'affiliation dans son blog.

Comment créer une stratégie de marketing numérique ?

Maintenant que nous savons que le marketing numérique joue un rôle crucial pour aider à construire votre marque aujourd'hui. Voyons comment créer une stratégie de marketing numérique qui devrait produire des résultats.

Travail sur le buyer persona

Selon HubSpot, « Un buyer persona est une représentation semi-fictive de votre client idéal ».

Ici, vous effectuez des études de marché et collectez des données réelles pour créer ce persona d'acheteur pour votre entreprise. Pour créer une personnalité d'acheteur, vous devez prendre en compte les éléments suivants :

• Données démographiques du client
• Objectifs, motivations et comportements.

Ici, vous devez effectuer une étude détaillée pour obtenir de meilleurs résultats.

Identifiez vos objectifs

Maintenant que vous avez défini la personnalité de l'acheteur pour votre entreprise, vous devez également envisager d'identifier vos objectifs marketing. Par exemple, vous souhaitez augmenter les ventes de 10 % cette année, puis vous devrez peut-être augmenter les prospects de 30 à 40 % pour atteindre cet objectif.

Identifiez les ressources marketing existantes dont vous disposez

Ensuite, évaluez vos canaux numériques existants et les actifs que vous possédez. Cela vous aidera à rationaliser vos efforts et à obtenir des résultats efficaces. Ici, vous devez identifier :

• Les médias détenus que votre entreprise ou votre marque possède déjà, comme un site Web, des profils de médias sociaux, etc.
• Les médias gagnés incluent les mentions de votre marque sur des sites tiers via des relations publiques, des publications d'invités, des critiques, etc.
• Médias payants qui incluent des publicités payantes.

Audit

À l'étape suivante, vous devrez auditer toutes vos campagnes médiatiques détenues, gagnées et payées pour obtenir une image claire de votre position et de la marche à suivre. Ici, vous devez déterminer quels médias fonctionnent bien et lesquels vous devez inclure dans votre campagne de marketing numérique.

Créer un plan de marketing numérique bien informé

Maintenant que vous savez tout sur votre personnalité d'acheteur, que vous avez défini des objectifs, identifié les actifs marketing existants et les avez audités, il est temps d'élaborer un plan de marketing numérique bien informé. Pour ce faire, vous pouvez utiliser les meilleurs outils marketing pour mener à bien différentes campagnes.

Conclusion

Maintenant que vous savez ce qu'est le marketing numérique et à quel point il est important aujourd'hui d'apporter des affaires, il est temps de créer une stratégie de marketing numérique bien informée pour obtenir plus d'affaires.

Le conseil des pros est que vous ne devriez pas vous fier uniquement à une seule plate-forme de marketing numérique pour éviter les inconvénients qu'elle pourrait causer, mais plutôt suivre l'approche omnicanal pour un grand succès dans le marketing numérique.

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise de marketing numérique ou si vous envisagez même de lancer une campagne de marketing numérique Google à un niveau de base, ce guide pourrait vous être d'une grande utilité.

N'oubliez pas qu'investir dans une stratégie de marketing numérique aujourd'hui peut vous aider à développer votre entreprise demain.