Ce este marketingul digital: un studiu detaliat cu componente și strategie

Perspicacitatea tradițională a afacerilor spune că ar trebui să vă conectați cu clienții dvs. la locul potrivit, la momentul potrivit, unde se află. Urmând această tactică de marketing, marketerii din întreaga lume au reușit să-și vândă produsele și serviciile de ani de zile, nu?

Dar cum se potrivește acest lucru în spațiul de marketing digital?

Ei bine, clientul dvs. se află astăzi pe internet și acesta este locul potrivit pentru a vă conecta cu ei la momentul potrivit. Aici, marketingul digital este soluția pentru care ar trebui să optezi.

Deci, ce este marketingul digital?

Ei bine, dacă comercializați produse sau servicii folosind unul sau altul dispozitiv electronic sau pe internet, profitați de beneficiile marketingului digital. Aici, puteți folosi diferite canale digitale, cum ar fi motoarele de căutare, e-mailul, rețelele sociale, site-urile web și multe altele, pentru a intra în legătură cu clienții actuali sau potențiali.

Aici, marketingul digital ar putea ajuta la creșterea gradului de conștientizare a mărcii și la generarea de clienți potențiali urmând diferite canale digitale. În timpul procesului, diferiți indicatori cheie de performanță sau KPI-uri ar putea ajuta la măsurarea rezultatelor fiecărui canal digital pe care îl utilizați.

Marketingul digital este la fel de benefic pentru afacerile locale sau industriile mari, deoarece oferă libertatea de a se conecta cu utilizatorul final fără efort acolo unde se află (pe Internet).

Care este diferența dintre marketingul digital și marketingul online?

Ei bine, marketingul digital ar putea fi împărțit în două părți și anume marketing online și offline.

• Marketingul offline include platforme precum radio, televiziune, telefon, panouri publicitare sau medii similare.
• Marketingul online include în primul rând marketing prin diferite medii online, care includ optimizarea motoarelor de căutare, marketing pe rețelele sociale, marketing de conținut, reclame plătite, marketing prin e-mail și multe altele.

Care este diferența dintre marketingul digital și marketingul inbound?

La suprafață, pot fi găsite o mulțime de asemănări între ambele, deoarece ambele medii sunt online și ambele pun un mare accent pe crearea de conținut digital pentru ca oamenii să-l consume.

În acest context, inbound marketing este un proces urmat de marketeri pentru a utiliza conținutul online pentru a atrage publicul/clienții țintă pe site-urile lor web. Aici, marketerii încearcă să ofere conținut util care este util pentru a rezolva întrebările clienților și pentru a le satisface nevoile. Puteți considera inbound marketing ca o metodologie care este utilizată pentru a atrage, angaja și încânta clienții folosind diferite active de marketing digital.

În timp ce agenții de marketing inbound încearcă să atragă clienți pe site-urile lor web, agenții de marketing outbound încearcă să trimită mesaje de marketing către cât mai mulți oameni, indiferent dacă sunt relevanți sau bineveniți.

Pe de altă parte, marketingul digital ar putea fi folosit ca un termen umbrelă pentru toate tacticile de marketing online, indiferent dacă acestea sunt inbound sau outbound.

Care este diferența dintre marketingul digital și marketingul pe internet?

După cum sa discutat, marketingul digital ar putea fi împărțit în două părți majore și anume marketing online și marketing offline. Ambele constau în diverse tactici. Marketingul pe Internet se bazează exclusiv pe marketingul produselor și serviciilor care utilizează Internetul. Aici, singura ta idee este să atragi, să implici și să încânți clienții, ajungând la ei prin internet pe dispozitivul lor.

Componente de marketing digital

După cum am discutat despre marketingul digital, este timpul să cunoaștem componentele cheie ale marketingului digital. Marketingul digital poate fi clasificat pe scară largă în două categorii și anume marketing online și marketing offline, despre care am discutat deja.

Pe măsură ce mergem mai departe, vom acoperi elementele cheie ale marketingului digital față de marketingul online.

Elemente cheie ale marketingului online

• Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)
• Social Media Marketing (SMM)
• Marketing în motoarele de căutare (SEM)
• Marketing de conținut
• Plată-pe-clic (PPC)
• Marketing prin e-mail
• Marketing afiliat

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Putem elabora „SEO ca proces de optimizare a conținutului online pentru motoarele de căutare. Toate acestea sunt făcute pentru a obține o mai bună vizibilitate pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Aici, puteți viza anumite cuvinte cheie sau o mulțime de cuvinte cheie pentru a le clasa.”

Să luăm această postare ca exemplu, aici, această postare se poate clasa pentru mai multe cuvinte cheie precum „ce este marketingul digital”, termenul larg „marketing digital”, „componentele de marketing digital”, „exemplele de marketing digital” „marketingul online” și termeni similari .

SEO ar putea fi împărțit în trei părți importante, inclusiv SEO on-page, SEO off-page și SEO tehnic. În plus, tehnicile SEO cu pălărie neagră și pălărie albă sunt urmate de diferiți agenți de marketing. În timp ce tehnicile SEO cu pălărie albă sunt foarte recomandate, tehnicile cu pălărie neagră pot provoca daune grave reputației site-ului dvs. pe termen lung.

Am discutat mai multe despre SEO în acest ghid pentru începători pentru SEO.

Social Media Marketing (SMM)

Social media marketing sau SMM ar putea fi descris ca un proces de conectare și comunicare cu oamenii în context social pe diferite platforme digitale. Este realizat pentru a crea conștientizarea mărcii, generarea de clienți potențiali și atragerea utilizatorilor finali în timp real.

În timp ce majoritatea oamenilor se află pe platformele de social media, devine necesar ca companiile să-și contacteze utilizatorii pe aceste platforme. Marketingul pe rețelele sociale (SMM) nu numai că ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, dar, de asemenea, crește traficul pe site și generează mai multe vânzări pentru dvs. Aici, trebuie să postați conținutul potrivit pe platforma potrivită la momentul potrivit pentru a atrage mai mulți utilizatori.

Am discutat mai multe despre marketingul pe rețelele sociale în acest ghid pentru începători pentru SMM.

Marketing în motoarele de căutare (SEM)

Marketingul în motoarele de căutare sau SEM este termenul folosit pentru publicitatea plătită pe SERP-uri. Aici, anunțurile dvs. sunt afișate deasupra rezultatelor organice, astfel încât să obțineți o vizibilitate mai bună. Aici, SEM vă oferă soluții instantanee pentru a obține mai mulți utilizatori finali pentru produsul și serviciile dvs., deși este costisitor în comparație cu SEO.

Avantajele principale ale utilizării marketingului pentru motoarele de căutare sunt că îl puteți folosi pentru a ajunge la publicul țintă, oferă rezultate rapide, mai bune pentru testare, urmărire precisă a rezultatelor și multe altele.

Am discutat în detaliu marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) în acest ghid pentru începători pentru SEM.

Marketing de conținut

Când generați conștientizarea mărcii prin conținut, este marketing de conținut.

Destul de simplu, nu?

Ei bine, înainte de această definiție rapidă, marketingul de conținut ar trebui elaborat în două părți majore.

• Strategia de conținut
• Marketing de conținut

Aici, strategia de conținut ajută la găsirea de răspunsuri la ce, cum, de ce și când despre crearea de conținut. În plus, ajută și la gestionarea, actualizarea și arhivarea conținutului atunci când este necesar.

Când vine vorba de marketing de conținut, se concentrează pur și simplu pe tactici și execuția strategiei de conținut. Aici, trebuie să creați și să organizați conținut, să îl editați și să îl comercializați cu toate mijloacele disponibile. Puteți găsi conținut scris pentru a educa, actualiza sau distra. De asemenea, puteți găsi diferite tipuri de conținut, inclusiv postări pe blog, audio, video, podcasturi, infografice și multe altele. Există numeroase beneficii ale marketingului de conținut, deoarece ajută la adăugarea de valoare a mărcii, este, de asemenea, o tehnică rentabilă, ajută la construirea unei relații cu utilizatorul, aduce trafic și afaceri și multe altele.

Am discutat mai multe despre marketingul de conținut în acest ghid pentru începători pentru marketingul de conținut.

Plată-pe-clic (PPC)

PPC sau Pay-Per-Click este un modul inteligent de marketing pe Internet, în care trebuie să plătiți numai atunci când utilizatorul face clic pe anunțul dvs. Astfel, aveți șansa de a spori gradul de cunoaștere a mărcii plătind doar pentru clicurile de la utilizatorii finali.

Aici, trebuie să proiectați și să rulați campanii PPC pentru cuvinte cheie vizate pentru o mai bună vizibilitate pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). În PPC, anunțurile dvs. se pot afișa înainte de 10 rezultate organice sau după acestea, în funcție de scorul dvs. de calitate și de mai mulți alți factori. Google Ads (cunoscut anterior ca Google AdWords) este unul dintre cele mai populare sisteme de publicitate PPC de pe Internet, care vă oferă opțiunea de a licita corect pentru cuvintele cheie selectate.

Pay-Per-Click este discutat mai mult în acest ghid rapid PPC de la WordStream.

Marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail poate fi folosit pentru a genera trafic pe site, clienți potențiali, abonamente sau orice altceva care este bun pentru afacerea dvs. Puteți elabora marketingul prin e-mail ca o practică de a trimite o mulțime de e-mailuri cu diferite tipuri de conținut către o listă de abonați.

Este important să rețineți că abonații pe care ați ales să trimiteți e-mailuri s-au înscris personal să primească un e-mail de la dvs. Ar trebui să aibă și o anumită valoare pentru ei. Pentru a crea o campanie eficientă de marketing prin e-mail, câteva lucruri pe care ar trebui să le rețineți includ:

• Personalizați conținutul e-mailului
• Utilizați modele receptive
• Îndemn interactiv și multe altele.

HubSpot are marketing prin e-mail bine descris în acest ghid.

Marketing afiliat

Marketingul afiliat este pur și simplu vânzarea altor produse pentru a câștiga comision rapid. Aici, vă depuneți eforturile de marketing pentru a ajuta la vânzarea produselor altora pe blogul, site-ul web, platforma de socializare sau pe alt mediu.

Include patru părți importante, inclusiv comerciantul, rețeaua, editorul și clientul. În timp ce vânzătorul a două părți importante și agentul de marketing afiliat fac posibilă crearea și vânzarea de produse, alte părți sunt, de asemenea, importante pentru a finaliza procesul.

Neil Patel a discutat bine despre marketingul afiliat pe blogul său.

Cum să creezi o strategie de marketing digital?

Acum că știm că marketingul digital joacă un rol crucial pentru a vă ajuta să vă construiți brandul astăzi. Să discutăm cum să creăm o strategie de marketing digital care să ofere rezultate.

Lucrează pe buyer persona

Potrivit HubSpot, „O persoană de cumpărător este o reprezentare semi-fictivă a clientului tău ideal”.

Aici, efectuați cercetări de piață și culegeți date reale pentru a crea această persoană de cumpărător pentru afacerea dvs. Pentru a construi personalitatea cumpărătorului, elementele importante pe care ar trebui să le luați în considerare includ:

• Datele demografice ale clientului
• Obiective, motivații și modele de comportament.

Aici, ar trebui să efectuați un studiu detaliat pentru a obține rezultate mai bune.

Identificați-vă obiectivele

Acum că ați definit personalitatea cumpărătorului pentru afacerea dvs., ar trebui să luați în considerare și identificarea obiectivelor dvs. de marketing. De exemplu, doriți să creșteți vânzările cu 10% în acest an, apoi poate fi necesar să creșteți clienții potențiali cu 30 până la 40% pentru a ajuta la atingerea acestui obiectiv.

Identificați activele de marketing existente pe care le aveți

Următorul este să evaluezi canalele digitale existente și activele pe care le deții. Vă va ajuta să vă eficientizați eforturile și să obțineți rezultate eficiente. Aici, trebuie să identificați:

• Media deținute pe care compania sau marca dvs. le deține deja, cum ar fi site-ul web, profilurile de rețele sociale etc.
• Media câștigate include mențiunile mărcii dvs. pe site-uri terțe prin PR, postări pentru invitați, recenzii etc.
• Media plătită care include reclame plătite.

Audit

În pasul următor, va trebui să auditați toate campaniile dvs. media deținute, câștigate și plătite pentru a obține o imagine clară despre locul în care vă aflați și despre cum să mergeți mai departe. Aici, trebuie să determinați care media funcționează bine și pe care ar trebui să le includeți în campania dvs. de marketing digital.

Creați un plan de marketing digital bine informat

Acum că știți totul despre persoana dvs. de cumpărător, ați stabilit obiective, ați identificat activele de marketing existente și le-ați auditat, este timpul să elaborați un plan de marketing digital bine informat. Pentru a face acest lucru, puteți folosi cele mai bune instrumente de marketing pentru a derula diferite campanii cu succes.

Concluzie

Acum că știți ce este marketingul digital și cât de important este astăzi să aduceți afaceri, este timpul să creați o strategie de marketing digital bine informată pentru a obține mai multe afaceri.

Sfatul profesionist este că nu ar trebui să vă bazați doar pe o singură platformă de marketing digital pentru a evita dezavantajele pe care le poate cauza, ci ar trebui să urmați abordarea omnicanal pentru un mare succes în marketingul digital.

Dacă sunteți proprietarul unei companii de marketing digital sau chiar intenționați să desfășurați o campanie de marketing digital Google la un nivel de bază, acest ghid vă poate fi de mare folos.

Amintiți-vă, investiția în strategia de marketing digital astăzi vă poate ajuta să dezvoltați afacerea mâine.