Optimisation des moteurs de recherche : qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-ce important ?

Si vous avez une entreprise en ligne ou un blog, il y a de fortes chances que vous ayez entendu ou vu différents services de référencement. Maintenant, si vous envisagez d'en démarrer un, il est important de commencer par vous renseigner sur l'optimisation des moteurs de recherche et son importance sous-jacente.

Vous avez peut-être un excellent produit à offrir à vos clients ; vous pouvez même fournir des informations précieuses aux personnes en ligne, mais jusqu'à ce que vous sachiez comment les amener à venir à vous de manière "naturelle", tous vos efforts seront vains.

Heureusement, c'est là que le référencement entre en jeu, et nous sommes ici pour vous dire que sa connaissance approfondie aidera vos projets en ligne à atteindre de nouveaux sommets. Donc, la question que vous devez vous poser est qu'est-ce que le référencement et comment puis-je l'utiliser pour renforcer ma présence en ligne.

Qu'est-ce que le référencement et que signifie-t-il ?

SEO signifie Search Engine Optimization. C'est le processus d'augmentation de la qualité et de la quantité de trafic vers votre site Web grâce aux résultats de recherche organiques/naturels. Il est important de noter que vous ne payez en aucun cas pour ce trafic – il arrive naturellement sur votre site Web.

Décomposons cela davantage :

Considérez l'un des principaux moteurs de recherche que les gens utilisent - Google, Yahoo et Bing. Pour les besoins de cet article, nous allons regarder Google. Lorsque vous recherchez une requête sur Google, il traite ces informations et vous présente une longue liste de pages Web susceptibles de contenir la réponse à votre question.

Quelques clics plus tard, vous naviguez sur le site de votre choix, prenant connaissance de la requête que vous avez posée. Vous êtes satisfait, Google est satisfait et le propriétaire du site Web est satisfait.

Cependant, la prochaine fois que vous utiliserez Google, ce qui ne tardera probablement pas, posez-vous la question : comment Google propose-t-il cette liste magique de liens ? Comment sait-il quels résultats afficher sur la première page ?

Eh bien, la réponse derrière cela n'est pas aussi simple qu'on peut l'imaginer. Vous voyez, les moteurs de recherche comme Google ont un robot qui va sur Internet et rassemble toutes les informations sur tout le contenu qui existe en ligne.

Ils stockent ensuite ces informations dans leur base de données qui, à son tour, est transmise à un algorithme. Cet algorithme fait correspondre toutes les données dont il dispose avec votre requête et affiche les résultats en conséquence.

Cela semble un peu délicat, n'est-ce pas? Eh bien, pensez-y comme ceci - il y a probablement des millions de pages sur Internet qui répondent à votre question, mais seules quelques-unes arrivent à la première page. La décision quant aux pages qui arriveront en tête appartient uniquement à Google et à son algorithme.

En tant qu'utilisateur, vous n'avez pas à vous en soucier, mais en tant que personne qui cherche à attirer du trafic vers son site Web, votre objectif final devrait être d'atteindre la première page.

Voici pourquoi : plus de 70% des personnes commencent leurs recherches sur Google. En plus de cela, vous avez le fait que les cinq premiers résultats sur Google obtiennent plus de 65 % de tous les clics. En d'autres termes, 6 personnes sur 10 iront rarement au-delà des cinq premiers résultats sur la première page de Google. On dit souvent que si votre site Web est affiché sur la deuxième page de résultats, cela équivaut à ne pas être classé du tout. En fait, il existe une blague de longue date qui ressemble à ceci : si vous voulez cacher un cadavre, enterrez-le sur la deuxième page des résultats de recherche.

Réalisez-vous maintenant pourquoi le référencement est si important ? Il constitue une partie importante, sinon la plus importante, de votre stratégie de marketing numérique. Sans optimiser vos sites Web pour les moteurs de recherche, vos pages seront à jamais perdues dans l'abîme sans fin d'Internet.

Maintenant, la question suivante est la suivante : comment optimiser le site Web pour les moteurs de recherche ?

Le référencement peut contenir toutes les réponses à vos problèmes de trafic sur Internet, mais le décodage n'est pas une tâche aussi simple. En effet, Google a fait un excellent travail en gardant secret son algorithme.

Cependant, du bon côté, nous connaissons environ 200 facteurs de classement étranges que Google prend en considération. Oui, c'est vrai, il y a 200 facteurs que vous voudrez peut-être examiner pour optimiser votre page avec succès.

Pour cette seule raison, il existe un domaine de marketing distinct appelé marketing SEO. Le marketing SEO traite principalement de l'optimisation des sites Web en tenant compte d'une pléthore de facteurs. Pour vous donner un bref aperçu de ce que fait un spécialiste du marketing SEO, il traite des éléments suivants :

Contenu : À la fin des années 90, alors qu'Internet était en plein essor, un sage a déclaré que le contenu était roi. C'était vrai à l'époque et c'est vrai, même maintenant. La première raison pour laquelle quelqu'un utilise Google est de trouver une réponse à sa requête. L'objectif final de Google est de fournir à ses utilisateurs les informations les plus pertinentes.

Il essaiera de fournir à ses utilisateurs la meilleure expérience possible en donnant les informations les plus pertinentes. C'est pourquoi, en tant que personne qui héberge une page sur Internet, votre premier objectif devrait être d'écrire un contenu de qualité. Tout le reste est centré autour de lui. Ensuite, vous devez également tenir compte d'autres facteurs tels que la recherche de mots clés, la fraîcheur du contenu, la pertinence, etc.

• Caractéristiques des liens au niveau du domaine : cet aspect traite principalement de la quantité et de la qualité des liens dirigés vers le domaine. Gardez à l'esprit que la qualité est d'une importance primordiale ici. Ces liens externes doivent provenir de sites dignes de confiance. Vous avez également d'autres fonctionnalités à considérer comme le PageRank, la confiance, etc.
• Fonctionnalités de lien au niveau de la page : les fonctionnalités au niveau de la page se concentrent principalement sur les pages Web individuelles, plutôt que sur le domaine dans son ensemble. Ceux-ci traitent de la distribution du texte d'ancrage, du PageRank, de la confiance, de la qualité des liens vers le site, de la quantité des liens, de la popularité des liens, etc.

D'autres facteurs tels que les mesures sociales, les données de trafic, la lisibilité de la page, l'unicité, la vitesse de chargement, le taux de clics, etc.

À présent, vous devez avoir réalisé qu'il y a beaucoup plus de référencement que ce que vous pensiez. Si vous voulez que votre site Web atteigne la première page des résultats de recherche Google, vous voudrez peut-être faire des efforts dans tous ces aspects.

Au fur et à mesure que vous approfondissez et comprenez mieux l'optimisation des moteurs de recherche, vous vous rendrez compte que bon nombre de ces fonctionnalités sont interconnectées et, par conséquent, cela vous facilite la tâche.

Dernières pensées

Vous avez maintenant une bonne idée de ce qu'est le référencement. Dans le même temps, vous devez également réaliser que l'optimisation des moteurs de recherche est un processus en constante évolution. En effet, les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leurs algorithmes pour suivre les dernières tendances.

Par conséquent, vos stratégies de référencement doivent évoluer pour s'adapter à ces changements. En matière de référencement, assurez-vous de privilégier la qualité par rapport à toute autre chose. Tous mes vœux!