Otimização para mecanismos de busca: O que é SEO e por que isso importa?

Se você tem um negócio online ou um blog, há grandes chances de você ter ouvido ou visto diferentes serviços de SEO. Agora, se você planeja iniciar um, é importante começar aprendendo sobre otimização de mecanismos de pesquisa e sua importância subjacente.

Você pode ter um excelente produto para oferecer aos seus clientes; você pode até estar fornecendo informações valiosas para as pessoas online, mas até e a menos que você saiba como fazer com que elas venham até você de uma maneira 'natural', todos os seus esforços serão inúteis.

Felizmente, é aí que entra o SEO, e estamos aqui para lhe dizer que seu conhecimento profundo ajudará seus empreendimentos online a alcançar novos patamares. Então, a pergunta que você precisa se fazer é o que é SEO e como posso usá-lo para aumentar minha presença online.

O que é SEO e o que ele representa?

SEO significa Search Engine Optimization. É o processo de aumentar a qualidade e a quantidade de tráfego para seu site por meio de resultados de pesquisa orgânicos/naturais. É importante notar que você não está pagando por esse tráfego de forma alguma – ele está chegando ao seu site naturalmente.

Vamos detalhar melhor:

Considere qualquer um dos principais mecanismos de pesquisa que as pessoas usam – Google, Yahoo e Bing. Para o bem deste artigo, vamos olhar para o Google. Quando você pesquisa uma consulta no Google, ele processa essas informações e apresenta uma longa lista de páginas da Web que podem conter a resposta à sua pergunta.

Alguns cliques depois, você está navegando no site de sua escolha, lendo a consulta que você fez. Você está feliz, o Google está feliz e o proprietário do site está feliz.

No entanto, da próxima vez que você usar o Google, que provavelmente será muito em breve, pergunte a si mesmo: como o Google cria essa lista mágica de links? Como ele sabe quais resultados exibir na primeira página?

Bem, a resposta por trás disso não é tão simples quanto se pode imaginar. Você vê, os motores de busca como o Google têm um rastreador que sai na Internet e reúne todas as informações sobre todo o conteúdo que existe online.

Eles então armazenam essas informações em seu banco de dados que, por sua vez, é alimentado a um algoritmo. Esse algoritmo combina todos os dados que possui com sua consulta e exibe os resultados de acordo.

Parece um pouco complicado, não é? Bem, pense assim – provavelmente existem milhões de páginas na Internet que respondem à sua pergunta, mas apenas algumas chegam à primeira página. A decisão sobre quais páginas chegarão ao topo cabe exclusivamente ao Google e seu algoritmo.

Como usuário, você não precisa se preocupar com isso, mas como alguém que deseja atrair tráfego para seu site, seu objetivo final deve ser chegar à primeira página.

Aqui está o porquê: mais de 70% das pessoas começam suas pesquisas no Google. Além disso, você tem o fato de que os cinco primeiros resultados no Google obtêm mais de 65% de todos os cliques. Em outras palavras, 6 em cada 10 pessoas raramente vão além dos primeiros cinco resultados na primeira página do Google. Costuma-se dizer que, se o seu site for exibido na segunda página de resultados, isso equivale a não ser classificado. Na verdade, há uma piada de longa data que é mais ou menos assim: se você quiser esconder um cadáver, enterre-o na segunda página dos resultados da pesquisa.

Agora você percebe por que SEO é tão importante? Ele forma uma parte importante, se não, a mais importante de sua estratégia de marketing digital. Sem otimizar seus sites para os mecanismos de busca, suas páginas ficarão para sempre perdidas no abismo sem fim da Internet.

Agora, a próxima pergunta é esta – como você otimiza o site para os motores de busca?

O SEO pode conter todas as respostas para suas preocupações com o tráfego na Internet, mas a decodificação não é uma tarefa tão simples. Isso ocorre porque o Google fez um excelente trabalho ao manter seu algoritmo em segredo.

No entanto, pelo lado positivo, conhecemos cerca de 200 fatores de classificação estranhos que o Google leva em consideração. Sim, isso mesmo, existem 200 fatores que você pode querer analisar para otimizar sua página com sucesso.

Por esse motivo, existe um campo separado de marketing conhecido como marketing de SEO. O marketing de SEO lida principalmente com a otimização dos sites, considerando uma infinidade de fatores. Para lhe dar uma breve visão geral do que faz um especialista em marketing de SEO, ele lida com o seguinte:

Conteúdo: No final dos anos 90, quando a Internet estava crescendo, um homem sábio disse que o conteúdo é o rei. Isso era verdade naquela época e é verdade, mesmo agora. A razão número um pela qual alguém usa o Google é encontrar uma resposta para sua consulta. O objetivo final do Google é fornecer a seus usuários as informações mais relevantes.

Ele tentará fornecer a seus usuários a melhor experiência possível, fornecendo as informações mais relevantes. É por isso que, como alguém que hospeda uma página na Internet, seu primeiro objetivo deve ser escrever conteúdo de qualidade. Todo o resto está centrado em torno dele. Depois, você também deve considerar outros fatores, como pesquisa de palavras-chave, atualização do conteúdo, relevância etc.

• Recursos do link no nível do domínio: Este aspecto trata principalmente da quantidade e da qualidade dos links direcionados ao domínio. Tenha em mente que a qualidade é de suma importância aqui. Esses links externos precisam ser de sites confiáveis. Você também tem outros recursos a serem considerados, como PageRank, confiança, etc.
• Recursos de link no nível da página: os recursos no nível da página são focados principalmente nas páginas da Web individuais, e não no domínio como um todo. Estes lidam com distribuição de texto âncora, PageRank, confiança, qualidade dos links para o site, a quantidade de links, popularidade do link, etc.

Outros fatores como métricas sociais, dados de tráfego, legibilidade da página, exclusividade, velocidade de carregamento, taxa de cliques, etc.

Até agora, você deve ter percebido que há muito mais SEO do que você pode ter pensado. Se você deseja que seu site alcance a primeira página dos resultados de pesquisa do Google, convém se esforçar em todos esses aspectos.

À medida que você se aprofunda e entende mais sobre otimização de mecanismos de busca, perceberá que muitos desses recursos estão interconectados e, consequentemente, facilitam seu trabalho.

Pensamentos finais

Agora você tem uma boa ideia do que é SEO. Ao mesmo tempo, você também deve perceber que a otimização do mecanismo de pesquisa é um processo em constante mudança. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa atualizam regularmente seus algoritmos para acompanhar as últimas tendências.

Portanto, suas estratégias de SEO devem evoluir para se adaptar a essas mudanças. Quando se trata de SEO, certifique-se de priorizar a qualidade sobre qualquer outra coisa. Tudo de bom!