GoDaddy 市场份额 (2023) 从网络托管到商务礼宾

GoDaddy 是一家网络托管公司，自 90 年代末成立以来就引发了争议和审查。 这并不奇怪——考虑到创始人有意选择公司名称（显然，“Big Daddy”被采用了）。 比如它在 2005 年推出了一个生动的超级碗广告，或者（无意中）首当其冲地受到了《敢死队 3》电影制片厂提起的诉讼。

尽管如此，网络主机仍然吸引了想要建立在线形象的企业主和个人的兴趣。

让我们来看看 GoDaddy 的市场份额如何保持，特别是在它受到网络托管行业竞争的轰炸的情况下。

GoDaddy 托管与网站构建器：有什么区别？

在我们深入分析他们的市场份额之前，我们需要确定他们两种最赚钱的产品之间的差异。 因为 GoDaddy 不仅仅是一家网络托管公司。 它还提供类似于 Wix 的网站构建器。 两者的核心区别：

• 网站托管：为定制网站和模板网站（包括使用 WordPress 主题的网站）提供共享和托管托管。 提供自动更新、备份、安全补丁等。
• 网站生成器：允许您创建自己的自定义网站（例如商店、投资组合、博客），无需编码知识。 从模板中进行选择，拖放元素，然后添加您自己的内容。

那些已经拥有网站或计划建立网站的人需要一个地方来托管它。 这就是 GoDaddy 的网络托管服务派上用场的地方。 但是，如果您需要从头开始设计网站并且不想处理太多技术细节，那么网站构建器将会很有用。

没有必要同时使用两者——您可以只使用其中一个而不使用另一个。

GoDaddy 的网络托管市场份额是多少？

多年来，网络托管选项不断扩展，使 GoDaddy 有望成为行业领导者。 根据 W3Techs 的数据，GoDaddy 占据整个网络托管市场份额的 3.9%，排名第四，低于 Shopify (4.1%)、Newfold Digital (4.5%) 和市场领导者亚马逊 (6.2%)。

最大的网络托管公司（来源）

GoDaddy 使用统计数据一直在上升，直到……

2012 年至 2019 年间，GoDaddy 的托管使用率稳步上升。但当新冠疫情来袭时，使用率却下降了：

GoDaddy 使用统计（来源）

这并不完全令人震惊，因为许多企业因疾病、日托问题或短缺而关闭。 但很难将其归咎于新冠疫情，因为大多数互联网企业实际上因此表现得很好。

然而，GoDaddy 在市场上的地位仍然牢牢落后于处于领先地位的 Shopify 和亚马逊（尤其是在电子商务卖家中）。

GoDaddy 市场地位（来源）

在 GoDaddy Group（托管和营销功能的子类别）下，该公司产生稳定的收入流。 事实上，2019年至2021年间，这些产品分别占其总收入的34%和38%。

在它提供的所有服务中，最受网站所有者欢迎的仍然是 GoDaddy 托管：

但 GoDaddy 的市场份额仍然占据主导地位

GoDaddy 或许不是整个网络托管行业的“老大”，但它却稳坐 VPS 托管的王座。 我们来看看它的统治地位：

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据BuiltWith 称，近1700 万个网站使用GoDaddy 的VPS 托管。 最接近的亚军甚至还差得很远——Digital Ocean 为不到 300 万个网站提供 VPS 服务。

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同时，Wix和Squarespace使网络建设变得容易

有人估计每分钟就有 175 个网站建立。 如今，网站总数已接近 20 亿个。 人们和企业如何构建这些网站？

GoDaddy 提供网站建设产品，但它没有达到 Wix 和 Squarespace 等“简单”技术的水平。 这两者是网站设计和开发（不包括 WordPress）的主导力量，其中 Wix 以 45% 的网站使用其平台构建而位居榜首。

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大约有 800 万个网站使用 Wix 的平台，而只有 170 万人使用 GoDaddy Website Builder：

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以下是 GoDaddy 在网站建设方面的市场地位 - 当您将 WordPress、Joomla 和 Shopify 等高级网站建设者添加到组合中时：

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如果你无法击败他们——尝试其他事业

GoDaddy 保持相关性的一种方式是寻找新产品和服务引入其市场。 它在选择合适的工具为新客户和现有客户提供服务方面做得非常出色。

如今，它提供了额外的服务，例如：

• 域名注册：允许您搜索并接收域名推荐。 GoDaddy 的年度报告显示，其总收入的 45% 至 47% 来自域名产品销售（2019 年至 2021 年）。
• GoDaddy Payments ：使您能够通过 GoDaddy Payments 接受付款，GoDaddy Payments 拥有用于台面交易的智能 POS 系统，以及移动读卡器和用于 POS 的网络/桌面软件。
• GoDaddy 在线商店（是网站构建器的一部分）：对于刚刚接触电子商务或几乎没有编程技能的客户来说，构建在线商店变得简单。
• 业务应用程序：为业务专业人员提供一套功能，例如 @domain.com 电子邮件和 Microsoft 365 工具（例如 Teams、Microsoft Office）。
• 电子邮件和营销：提供单一仪表板来管理电子邮件、评论和社交媒体，以便企业可以与客户保持联系。

这似乎是成功的。 根据 GoDaddy 的 2021 年年度报告，其管理：

• 超过 8400 万个域名
• 超过1000万个邮箱
• 12% 的应用程序构建网站

GoDaddy 的电子邮件渗透率持续增长，达到其客户群的 25%（截至 2021 年）。 其营销和网站产品在过去三年也增长了40%。

但随着 GoDaddy 的产品种类不断增加，其收入……以及竞争对手名单也在不断增加。

GoDaddy 的主要竞争对手一览

进军新兴市场是一种恩赐，也是一种诅咒。 它将您的品牌介绍给新的客户领域，并改善与现有客户的关系。 但这也为更多竞争打开了大门。

由于 GoDaddy 提供一系列商业和网站服务，其竞争对手的数量有所增加。 以下是他们按行业划分的概述：

• 域名注册服务：Namecheap、Newfold Digital（Bluehost、iPage 等）、United Internet、WP Engine
• 网站建设者：Shopify、Wix、Squarespace
• 云基础设施服务：Comodo、LiquidWeb、Let's Encrypt、Cloudflare、SiteGround
• 商务服务：PayPal、Stripe、BigCommerce、Square
• 营销服务：亚马逊、Meta、谷歌、TikTok、Toast、MindBody、Yelp、OpenTable
• 生产力工具：Zoho、微软、微信、谷歌、Grasshopper、WhatsApp

就网络主机而言，GoDaddy 在搜索方面表现出了弹性，这表明人们对它的搜索量超过了 Wix，并且与 Shopify 的搜索率几乎相同：

资料来源：Ahrefs

然而，在 Google 趋势中，我们看到 GoDaddy 很难跟上这两者的步伐。 但是，嘿，至少它击败了 HostGator：

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风险投资通向国际边界

GoDaddy 希望不仅在美国，而且在海外成为家喻户晓的品牌。 多年来，它的业务已扩展到各个跨海国家，包括拉丁美洲、欧洲和亚洲。

根据 GoDaddy 的 2021 年年度报告，该公司目前在全球拥有 55 个站点，大约 45% 的客户群和三分之一的收入来自国际账户。 2021 年，国际预订量占其总预订量的 32%。

GoDaddy 迎来第一个 10 亿美元季度

GoDaddy 的财务状况绝对不差。

2021 年，GoDaddy 公布了其首个 10 亿美元季度预订量，证明其全球和产品扩张努力正在发挥作用。 第一季度表现出色，较 2020 年第一季度增长 13.8%。

2021 年第一季度国际收入为 4.04 亿美元，比 2020 年第一季度增长 15.5%。

GoDaddy 的收入持续攀升

2021 年，GoDaddy 产生了 3.8 亿美元的收入，比 2020 年增长了 15%。总预订量为 4.2 亿美元（订阅计划的承诺收入）。

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它的客户群也很强大，拥有超过 2100 万用户，平均每人年收入为 182 美元。

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增长因素 1：GoDaddy 的营销

那么 GoDaddy 的成功在多大程度上依赖于营销呢？ 可能很多，因为它花费了很大一部分收入来宣传其服务。

这是它能够扩展到全球市场的原因之一。

根据 GoDaddy 的年度报告，过去五年（截至 2021 年 12 月）在营销和广告上花费了 $1.8B。 该公司计划继续投资品牌建设，寻求扩大更广泛的客户群。

增长因素2：收购

但吸引客户光临其虚拟大门的不仅仅是营销。 GoDaddy 还投入大量资金收购能够扩大其产品范围的企业。

它始于 2012 年，当时它收购了基于云的财务管理软件 Outright。 明智之举，因为它想瞄准小企业主。

而且这种趋势一直持续到现在。 以下是其最近的战略收购：

• Over app（2020 年 1 月）：允许企业家轻松在线创建引人入胜的视觉内容
• SkyVerge（2020 年 9 月）：帮助企业家使用 WordPress 和 WooCommerce 在线销售
• Poynt（2020 年 12 月）：通过线下销售和集成支付扩展商业服务
• Pagely（2021 年 11 月）：托管 WordPress 的发明者 GoDaddy 计划构建一个可靠、可扩展、灵活、安全且高性能的世界级 WooCommerce SaaS 平台。 WooCommerce 是排名第一的开源电子商务软件，94% 的 WordPress 电子商务商店都是使用该平台构建的。
• Dan.com（2022 年 6 月）：让每个人都可以进行域名交易。 为领域投资者提供租赁自有期权、数据科学、指导和经纪团队的服务。

目标群体：GoDaddy 的忠实粉丝是谁？

GoDaddy 可能不是网络托管或网站建设食物链的顶端，但它无论如何都吃得很丰盛——部分原因是它的忠实用户。

事实上，GoDaddy 报告称，2016 年至 2021 年间，其客户获取和保留率增加了 85%。对于已经使用 3 年以上的客户，其保留率高达 93%。

GoDaddy 的忠实客户由三类客户组成。 让我们从最大的开始：

1. 独立人士：员工少于五名且缺乏设计和技术技能的微型企业和非商业企业）
2. 合作伙伴：与企业和非商业组织合作的网站设计师和开发人员，拥有出色的技术技能，但渴望灵活性和简单性）
3. 域名注册商（和投资者） ：向最终用户提供域名注册服务（例如 Amazon Web Services）并使用 GoDaddy 的域名注册和管理平台的公司。

展望 GoDaddy 的未来

事实证明，GoDaddy 不仅坚定地维持其作为网站托管和构建平台的地位，而且作为在线业务的工具。

该公司计划继续专注于拓展海外市场、打造品牌并收购适合客户需求的公司。

有了这一战略，增长必然会持续下去。