كيف تبدأ مع إعلانات الفيسبوك؟

Facebook عبارة عن منصة رائعة للحصول على حركة مرور مستهدفة لموقعك على الويب ، وتطبيق الهاتف المحمول ، وما إلى ذلك ، مما سيساعد في زيادة المبيعات والإيرادات من عملك.

ترغب الكثير من العلامات التجارية والمؤسسات الصغيرة في تشغيل إعلانات على Facebook ولكنها تجدها مخيفة للغاية. ومع ذلك ، بمجرد التعرف على النظام الأساسي ، يصبح من السهل استخدامه.

ربما تكون قد فتحت شركة أزياء جديدة أو متجرًا للتجارة الإلكترونية وتبحث عن طرق لتوسيع نطاق عملك.

إذا كان الأمر كذلك ، فإن Facebook هو المكان المناسب لك. أكثر من 26٪ من سكان العالم يستخدمون Facebook بـ 101 لغة . باستخدام Facebook Advertising ، يمكنك الترويج لخدماتك أو منتجاتك في جميع أنحاء العالم. يمكنك أيضًا استهداف مجموعة معينة من الأشخاص في أي مكان.

في هذا الدليل ، ستتعلم كل شيء عن إعلانات Facebook والتي ستساعدك في بدء حملتك الناجحة الأولى.

لماذا اعلانات الفيس بوك؟

يقدر عدد المستخدمين النشطين على Facebook بأكثر من 2.8 مليار. ومن ثم سيكون هناك بعض العملاء والعملاء المحتملين في النظام الأساسي لعملك. الشيء الوحيد الذي عليك فعله هو إيجاد طريقة للوصول إليهم بفعالية.

هناك العديد من خيارات الاستهداف المتاحة على المنصة. يمكنك الوصول إلى عملائك ليس فقط حسب العمر والموقع والجنس ولكن أيضًا من خلال السلوكيات والأحداث وما إلى ذلك.

يمكنك أيضًا الإعلان باستخدام أي شكل من أشكال المحتوى: النصوص والصور ومقاطع الفيديو والأحداث والروابط وغيرها الكثير.

بفضل الجمع بين الجماهير الضخمة وأنواع الإعلانات المختلفة وخيارات الاستهداف ، أصبح Facebook أحد أقوى المنصات للإعلان عبر الإنترنت.

إذا كنت ترغب في إتقان الإعلان على Facebook ، فاحصل على أي دورة تدريبية متقدمة لشهادة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتي ستعزز من تعلمك ومهاراتك ، وبالتالي توسيع نطاق فرص العمل الجديدة لك.

دليل إعلانات فيسبوك

أول شيء عليك القيام به هو إعداد حساب الإعلان الخاص بك إذا لم تكن قد أنشأت أي حملات على المنصة بعد.

ضبط حساب الإعلانات الخاص بك

في مدير الإعلانات ، اختر حساب الإعلان الخاص بك ، ثم انقر فوق إعدادات الحساب الموجودة في شريط القائمة العلوي.

املأ تفاصيل معلومات الحساب بما في ذلك اسم النشاط التجاري واسم الحساب والعنوان وما إلى ذلك.

إذا كان لديك شريك تجاري أو تريد إضافة شخص آخر لإدارة حملاتك ، فيمكنك النقر فوق "إضافة مستخدم جديد" ثم التأكيد.

ثم أضف طريقة الدفع المفضلة لديك ضمن علامة التبويب "الفواتير". يمكنك الاختيار من بين عدة طرق للدفع مثل الخصم وبطاقة الائتمان والخدمات المصرفية عبر الإنترنت و PayPal وغيرها.

الهدف من حملتك

تحتاج إلى اختيار الهدف الصحيح لحملة Facebook الخاصة بك. عندما تنقر على علامة التبويب "إنشاء إعلان" ، سترى قائمة بالأهداف.

من قائمة 15 هدفًا ، اختر الهدف الأكثر ملاءمة لعملك. إنه أحد أهم القرارات التي ستتخذها فيما يتعلق بإعلاناتك ، لذلك عليك أن تقرر وفقًا لذلك.

اختر جمهورك

يعد العثور على الجمهور المناسب أمرًا مهمًا جدًا لنجاح حملتك الإعلانية.

سيعتمد حجم جمهورك على عدد السكان ومستخدمي الإنترنت في البلد المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كانت الدولة المستهدفة هي الولايات المتحدة الأمريكية ، فسيكون لديها جمهور أكبر مقارنة بالدول الأخرى مثل النمسا وهولندا وغيرها.

يمكنك أيضًا استهداف مجموعة صغيرة من المستخدمين بالاستهداف القائم على الاهتمامات والسلوك. إنه أكثر ربحية لأن منتجك أو خدمتك سيصلان فقط إلى الأشخاص الذين يحتاجون إليه.

حدد ميزانيتك

بمجرد العثور على جمهورك المثالي ، فأنت بحاجة إلى إعداد الميزانية لإعلاناتك.

تتطلب استراتيجيات التسويق المختلفة ميزانيات مختلفة ، لذلك لا تقلق بشأن إعداد ميزانيتك اليومية بشكل أكبر عندما تبدأ حملتك للتو.

يمكنك تحديد ميزانية يومية أو ميزانية مدى الحياة ، ويمكنك أيضًا تشغيل إعلاناتك خلال وقت أو أيام معينة من الأسبوع.

يمكنك أيضًا اختيار كيفية إنفاق ميزانيتك ، أي على النقرات أو مرات الظهور وما إذا كان ينبغي استهلاك ميزانية الإعلان بسرعة أو توزيعها بمرور الوقت.  

تصميم الإعلانات الخاصة بك

هناك خياران متاحان لتصميم إعلان ، إما تحديد المنشور الحالي لصفحتك أو إنشاء إعلان جديد من البداية.

عليك أن تختار ما هو المطلب الأساسي ، سواء كنت تريد صورة واحدة ، أو إعلانًا لصور متعددة ، أو إعلان فيديو.

أثناء إنشاء حملة جديدة ، يمكنك اختيار 6 صور كحد أقصى والتي ستنتج 6 أشكال مختلفة للإعلان.

بعد إنشاء بعض الإعلانات ، يمكنك ملاحظة الصورة الأفضل أداءً. استخدم هذه الصورة وقم بإيقاف الإعلانات الأخرى مؤقتًا لحفظ ميزانيتك.

العنوان

اكتب عنوانًا قصيرًا وفريدًا يصف بوضوح منتجك أو خدمتك بحدود 25 حرفًا.

يُنصح باستخدام نقطة بيع واحدة فقط في العنوان لأنه مع وجود الكثير من المعلومات ، قد يصاب المستخدم بالارتباك.

في دراسة حديثة ، وجد أن الطول الأكثر فاعلية لعنوان الإعلان هو 4 كلمات.

النص الرئيسي

الحد الأقصى للنص الرئيسي 90 حرفًا. ومن ثم ، حاول الإبلاغ عن القيمة التي يجلبها منتجك لعملائك.

يجب أن يكون زر الحث على اتخاذ إجراء واضحًا أيضًا ويجب أن يصف أهداف حملتك.

أضف أيضًا ارتباطًا إلى موقع الويب الوجهة أو الصفحة المقصودة. يجب أن يكون هناك العديد من الفرص للنقر وزيارة موقع الويب الخاص بك أو متجر التجارة الإلكترونية.

قم بإزالة أي مواضع إعلان غير ضرورية ليست قيد الاستخدام. يُنصح باستخدام موضع واحد فقط لأنه إذا قمت بتحديد مواضع إعلانات متعددة ، فسيقوم Facebook بدفع معظم إعلاناتك على الأجهزة المحمولة.

مراقبة الإعلانات الخاصة بك

بمجرد بدء حملاتك ، يجب عليك مراقبتها بانتظام. بعد تحليل التقارير المختلفة ، ستلاحظ أن بعض الإعلانات تعمل بشكل أفضل في موقع معين ، أو في مصلحة من غيرها.

ابدأ في تحسين حملاتك بعد بضعة أيام حتى تحصل الخوارزمية على الوقت للتعرف على مستخدميك.

اضبط ميزانيتك وفقًا لأداء حملتك.

إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور عالية جدًا ، فهذا يعني أن إعلانك يعمل بشكل جيد ، وإذا كانت نسبة النقر إلى الظهور أقل ، أي أقل من 1٪ ، فأنت بحاجة إلى مواصلة الاختبار.

يمكنك أيضًا التحقق من حملاتك من خلال تقسيمات مختلفة:

قم بتحليل نتيجتك من خلال قطاعات مختلفة مثل البلد والعمر والجنس والموضع وغيرها. يساعد في العثور على الجواهر المخفية التي قد تكون مفيدة لحملتك الإعلانية.

أداة اختبار الانقسام

يقدم Facebook أداة اختبار مقسمة فعالة للغاية ولكن بها أيضًا بعض القيود. إذا كنت ترغب في تقسيم اختبار استراتيجيات الإعلان المختلفة أو ترغب في استكشاف الجانب الإبداعي لإعلانك ، فهذه الأداة مناسبة لك.

إنه سهل الاستخدام ويمكن القيام به في بضع دقائق فقط. حدد هدف اختبار الانقسام وانقر على زر "اختبار الانقسام".

ثم اختر مستوى مجموعة الإعلان وتريد منك تقسيم الاختبار. ثم سترى خيارين لإنشاء مجموعات إعلانية مختلفة.

أخيرًا ، حدد الشكل الأساسي للإعلان وقم بتشغيل الأداة.

الإعلان على Facebook: نصائح مهمة يجب مراعاتها

• إذا لم تعد مجموعاتك الإعلانية عالية التصميم مفيدة ، فمن المستحسن استنساخها وبدء بداية جديدة. يساعد في الحصول على عائد استثمار مرتفع مرة أخرى.
• احصل على المزيد من الإثباتات الاجتماعية على لافتاتك مثل الخوارزمية المعقدة التي تعمل في الخلفية بهدف مشاهدة المشاركات الجذابة.
• يمكن أن يؤثر تعديل الميزانية بشكل متكرر على أداء مجموعاتك الإعلانية. ومن ثم ، ابدأ بميزانية أكبر مما هو مطلوب للإنفاق على الإعلانات. لن يستنفد Facebook ميزانيتك اليومية في البداية ، ولكن إذا بدأت مجموعة الإعلانات الخاصة بك في الأداء بشكل جيد ، فلن تحتاج إلى تعديلها.
• قبل الإيقاف المؤقت لمجموعة إعلانية غير فعالة أو إنهائها ، حاول تغيير صورة إعلانك. في معظم الأحيان ، يعمل تغيير الصورة بشكل جيد ويزيد من إجمالي عائد الاستثمار.

افكار اخيرة

تحتوي إعلانات Facebook على العديد من الخيارات للتخصيص والاختيار من بينها. ومع ذلك ، بمجرد فهمك للمنصة ، ستعمل من أجلك على زيادة مبيعات عملك وإيراداتك.

إذا كانت لديك خطة مناسبة قبل الغوص ، فستكون عملية إنشاء الحملة وتشغيلها أسهل كثيرًا وستساعدك على تطوير مجموعات إعلانية عالية الأداء.

لاتخاذ قرارات إعلانية أفضل ، قم بتحليل حملاتك بانتظام ومراجعة المقاييس المختلفة مثل تكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور وغير ذلك بشكل فعال.

هل لديك أي أفكار حول هذا؟ أخبرنا أدناه في التعليقات أو انقل المناقشة إلى Twitter أو Facebook.

توصيات المحررين:

• هل التكنولوجيا تخلق الكثير من الاعلانات؟
• يضيف Facebook المزيد من قيود الإعلان عن الأسلحة على الموقع
• لا يريد فيسبوك أن تعلن الشركات "السيئة" على منصتها
• تقاضي ولاية واشنطن فيسبوك وجوجل بسبب الدعاية السياسية
• كيف يمكن أن تستفيد علامتك التجارية عبر الإنترنت من الإعلان دون اتصال بالإنترنت