Comment débuter avec la publicité Facebook ?

Facebook est une plate-forme brillante pour obtenir un trafic ciblé pour votre site Web, votre application mobile, etc., ce qui contribuera à augmenter les ventes et les revenus de votre entreprise.

De nombreuses petites marques et organisations souhaitent diffuser des publicités sur Facebook, mais trouvent cela très intimidant. Cependant, une fois que vous êtes familiarisé avec la plate-forme, elle est facile à utiliser.

Peut-être avez-vous ouvert une nouvelle entreprise de mode ou un magasin de commerce électronique et recherchez-vous des méthodes pour faire évoluer votre entreprise.

Si oui, alors Facebook est le bon endroit pour vous. Plus de 26 % de la population mondiale utilise Facebook dans 101 langues . Avec Facebook Advertising, vous pouvez promouvoir vos services ou produits partout dans le monde. Vous pouvez également cibler un groupe spécifique de personnes dans n'importe quel créneau.

Dans ce guide, vous apprendrez tout sur la publicité Facebook qui vous aidera à démarrer votre première campagne réussie.

Pourquoi la publicité Facebook ?

Le nombre estimé d'utilisateurs actifs sur Facebook est estimé à plus de 2,8 milliards. Par conséquent, il y aurait des clients et des clients potentiels dans la plate-forme de votre entreprise. La seule chose que vous avez à faire est de trouver un moyen de les atteindre efficacement.

De nombreuses options de ciblage sont disponibles sur la plateforme. Vous pouvez atteindre vos clients non seulement par âge, lieu et sexe, mais également par le biais de comportements, d'événements, etc.

De plus, vous pouvez faire de la publicité en utilisant n'importe quelle forme de contenu : textes, photos, vidéos, événements, liens et bien d'autres.

Avec la combinaison d'audiences énormes, de différents types d'annonces et d'options de ciblage, Facebook est devenu l'une des plateformes de publicité en ligne les plus puissantes.

Si vous souhaitez maîtriser la publicité sur Facebook, suivez n'importe quel cours de certification avancé en marketing des médias sociaux qui améliorera vos apprentissages et vos compétences, élargissant ainsi la gamme de nouvelles opportunités d'emploi pour vous.

Guide de la publicité Facebook

La première chose à faire est de configurer votre compte publicitaire si vous n'avez pas encore créé de campagnes sur la plateforme.

Configuration de votre compte publicitaire

Dans le gestionnaire de publicités, choisissez votre compte publicitaire, puis cliquez sur les paramètres du compte qui se trouvent dans la barre de menu supérieure.

Remplissez les informations sur le compte, y compris le nom de l'entreprise, le nom du compte, l'adresse, etc.

Si vous avez un partenaire commercial ou si vous souhaitez ajouter quelqu'un d'autre pour gérer vos campagnes, vous pouvez cliquer sur "ajouter un nouvel utilisateur" puis confirmer.

Ajoutez ensuite votre mode de paiement préféré sous l'onglet "facturation". Vous pouvez choisir entre plusieurs modes de paiement tels que débit, carte de crédit, banque en ligne, PayPal et autres.

L'objectif de votre campagne

Vous devez choisir le bon objectif pour votre campagne Facebook. Lorsque vous cliquerez sur l'onglet "créer une annonce", vous verrez une liste d'objectifs.

Dans la liste des 15 objectifs, choisissez celui qui convient le mieux à votre entreprise. C'est l'une des décisions les plus importantes que vous prendriez concernant votre publicité, vous devez donc décider en conséquence.

Choisissez votre public

Trouver le bon public est très important pour le succès de votre campagne publicitaire.

La taille de votre audience dépendra de la population et des internautes de votre pays cible. Par exemple, si votre pays cible est les États-Unis, il aura plus d'audience que d'autres pays comme l'Autriche, les Pays-Bas et d'autres.

Vous pouvez également cibler un petit groupe d'utilisateurs avec un ciblage basé sur les intérêts et le comportement. C'est plus rentable car votre produit ou service n'atteindra que les personnes qui en ont besoin.

Définissez votre budget

Une fois que vous avez trouvé votre public idéal, vous devez établir le budget de vos publicités.

Différentes stratégies de marketing nécessitent des budgets différents, alors ne vous souciez pas d'augmenter votre budget quotidien lorsque vous démarrez votre campagne.

Vous pouvez sélectionner un budget quotidien ou un budget à vie, et vous pouvez également diffuser vos annonces à des heures ou des jours spécifiques de la semaine.

Vous pouvez également choisir comment dépenser votre budget, c'est-à-dire en clics ou en impressions et si le budget publicitaire doit être consommé rapidement ou étalé dans le temps.  

Concevez vos publicités

Il existe deux options pour concevoir une publicité, soit sélectionner la publication existante de votre page, soit créer une nouvelle publicité à partir de zéro.

Vous devez choisir quelle est la principale exigence, que vous souhaitiez une seule image, plusieurs images publicitaires ou une publicité vidéo.

Lors de la création d'une nouvelle campagne, vous pouvez choisir un maximum de 6 images qui produiront 6 variantes d'annonces.

Après avoir créé des publicités, vous pouvez observer quelle image fonctionne le mieux. Utilisez cette image et mettez en pause d'autres publicités pour économiser votre budget.

Gros titre

Rédigez un titre court et unique qui décrit clairement votre produit ou service avec une limite de 25 caractères.

Il est conseillé d'utiliser un seul argument de vente dans le titre, car avec trop d'informations, l'utilisateur pourrait être confus.

Dans une étude récente , il a été constaté que la longueur la plus efficace pour le titre d'une publicité est de 4 mots.

Texte principal

La limite du texte principal est de 90 caractères. Par conséquent, essayez d'informer sur la valeur que votre produit apporte à vos clients.

Le bouton d'appel à l'action doit également être évident et décrire les objectifs de votre campagne.

Ajoutez également un lien vers le site Web ou la page de destination de destination. Il devrait y avoir autant d'occasions de cliquer et de visiter votre site Web ou votre boutique en ligne.

Supprimez tous les emplacements publicitaires inutiles qui ne sont pas utilisés. Il est conseillé de n'utiliser qu'un seul emplacement, car si vous sélectionnez plusieurs emplacements d'annonces, Facebook diffusera la plupart de vos annonces sur les appareils mobiles.

Surveillez vos publicités

Une fois vos campagnes lancées, vous devez les surveiller régulièrement. Après avoir analysé différents rapports, vous remarquerez que certaines annonces sont plus performantes que d'autres dans un lieu ou un intérêt particulier.

Commencez à optimiser vos campagnes après quelques jours afin que l'algorithme ait le temps d'en savoir plus sur vos utilisateurs.

Ajustez votre budget en fonction des performances de votre campagne.

Si le taux de clics est très élevé, votre publicité fonctionne bien, et si le taux de clics est inférieur, c'est-à-dire inférieur à 1 %, vous devez continuer à tester.

Vous pouvez également consulter vos campagnes à travers différentes répartitions :

Analysez votre résultat à travers différents segments comme le pays, l'âge, le sexe, le placement et autres. Cela aide à trouver des joyaux cachés qui pourraient être bénéfiques pour votre campagne publicitaire.

Outil de test fractionné

Facebook propose un outil de test fractionné très efficace mais qui présente également quelques limitations. Si vous souhaitez tester différentes stratégies publicitaires ou explorer l'aspect créatif de votre annonce, cet outil est fait pour vous.

Il est facile à utiliser et peut être fait en quelques minutes seulement. Sélectionnez l'objectif de votre split test et cliquez sur le bouton « split test ».

Ensuite, choisissez le niveau d'ensemble d'annonces et souhaitez que vous souhaitiez effectuer un test fractionné. Ensuite, vous verriez deux options pour créer différents ensembles de publicités.

Enfin, sélectionnez le format d'annonce de base et exécutez l'outil.

Publicité sur Facebook : conseils cruciaux à prendre en compte

• Si vos ensembles de publicités hautement conçus ne s'avèrent plus bénéfiques, il est conseillé de les cloner et de prendre un nouveau départ. Cela aide à obtenir à nouveau un retour sur investissement élevé.
• Obtenez plus de preuves sociales sur vos bannières car l'algorithme complexe s'exécute en arrière-plan dans le but de voir des publications attrayantes.
• L'ajustement fréquent du budget peut avoir un impact sur les performances de vos ensembles de publicités. Par conséquent, commencez avec un budget plus important que celui nécessaire pour les publicités. Facebook n'épuisera pas votre budget quotidien au début, mais si votre ensemble de publicités commence à bien fonctionner, vous n'avez pas besoin de l'ajuster.
• Avant de mettre en pause ou de mettre fin à un ensemble de publicités non performantes, essayez de modifier l'image de votre publicité. La plupart du temps, le simple fait de changer l'image fonctionne bien et augmente le retour sur investissement global.

Dernières pensées

Les publicités Facebook ont ​​plusieurs options à personnaliser et à choisir. Cependant, une fois que vous aurez compris la plate-forme, cela vous aidera à augmenter les ventes et les revenus de votre entreprise.

Si vous avez un bon plan avant de plonger, le processus de création et d'exécution de la campagne sera beaucoup plus facile et vous aidera à développer des ensembles de publicités hautes performances.

Pour prendre de meilleures décisions publicitaires, analysez régulièrement vos campagnes et examinez efficacement différentes mesures telles que le coût par clic, le taux de clics et autres.

Avez-vous des idées à ce sujet? Faites-le nous savoir ci-dessous dans les commentaires ou transférez la discussion sur notre Twitter ou Facebook.

Recommandations des éditeurs :

• La technologie crée-t-elle trop de publicité ?
• Facebook ajoute plus de restrictions sur la publicité des armes à feu sur le site
• Facebook ne veut pas que les "mauvaises" entreprises fassent de la publicité sur leur plateforme
• L'État de Washington poursuit Facebook et Google pour publicité politique
• Comment votre marque en ligne peut-elle bénéficier de la publicité hors ligne ?