Nothing Phone (2a): Ein kleiner Schritt zurück beim Preis, ein großer Sprung für Nothing?

Das ist ein kleiner Schritt für den Menschen, ein großer Schritt für die Menschheit ...

Das waren die Worte von Neil Armstrong, als er vor mehr als fünfzig Jahren als erster Mensch den Mond betrat. Carl Pei, Mitbegründer von Nothing, hatte wohl ähnliche Gefühle, als die Marke ihr drittes Telefon, das Nothing Phone (2a), auslieferte. Denn mit dem Phone (2a) ist es in eine völlig neue Zone vorgedrungen, die seine Zukunft so ziemlich neu definieren könnte.

Für diejenigen, die von einem Planeten ohne Technologie kommen, wurde das Nothing Phone (2a) zu einem Startpreis von 23.999 Rupien auf den Markt gebracht. Das ist nicht nur deutlich weniger als die 44.999 Rupien, für die das Nothing Phone (2) letztes Jahr auf den Markt kam, sondern sogar die 32.999 Rupien, für die das Phone (1) auf den Markt kam. Während wir alle damit gerechnet hatten, dass das Phone (2a) günstiger sein würde als das Phone (2), das zum Zeitpunkt der Markteinführung ein Budget-Flaggschiff war, liegt der Preis deutlich unter dem des Phone (1), das ein Premium-Modell war Das Mittelklasse-Telefon war ein bisschen wie ein Hase aus dem Hut.

Mit diesem Preis liegt das neue Nothing-Telefon genau in der Mitte eines der hart umkämpften Preissegmente auf dem Markt – dem 20.000 bis 30.000 Rupien teuren. Es ist auch das erste Mal, dass die Marke tatsächlich um den Preis ihres Smartphones streitet.

Beginnend mit einem leicht höheren Preis

Als Nothing das Phone (1) für 32.999 Rupien auf den Markt brachte, konkurrierten Unternehmen wie Xiaomi, Realme, iQOO und sogar OnePlus nicht allzu stark damit. Als das Telefon (1) im Jahr 2022 auf den Markt kam, kostete das OnePlus Nord 2T tatsächlich 28.999 Rupien und das Redmi Note 11 Pro+ startete bei 20.999 Rupien. Das Phone (1) konkurrierte preislich nicht mit ihnen, obwohl es eindeutig ein Mittelklassemodell mit einigen wirklich erstklassigen Details war. Es verlagerte sich auf den unbesetzten Weg zwischen dem immer noch sehr dünn besiedelten Premium-Mittelsegment und der Budget-Flaggschiff-Zone. Allerdings galt es allgemein als etwas teuer für seine Ausstattung – wenn man auf der Suche nach ähnlicher Hardware war, konnte man sie zu günstigeren Preisen bekommen. Die Hauptattraktion des Telefons (1) war seine Benutzeroberfläche und sein Design, für das man etwas mehr bezahlen musste.

Das Telefon (2) wurde 2023 für 44.999 Rupien auf den Markt gebracht und lag im Budget-Flaggschiff-Bereich. Aber selbst dort wurde es allgemein als etwas Premium-Angebot wahrgenommen, da Modelle wie das OnePlus 11R, das iQOO Neo 7 Pro und das Google Pixel 7a zu niedrigeren Preisen erhältlich waren. In jedem Fall wurde festgestellt, dass Nothing mit der Erfahrung des Telefons kämpfte und tatsächlich eine Prämie dafür verlangte. Auch hier gilt: Wenn Sie aufgrund der technischen Daten und der Leistung ein Telefon kaufen möchten, gibt es Alternativen zu günstigeren Preisen.

Mit dem Phone (2a) in den richtigen Telefon-Preiskampf einsteigen

Mit dem Nothing Phone (2a) gerät die Marke jedoch direkt in den Preiskampf. Ja, es verfügt immer noch über ein sehr ausgeprägtes Design und die Glyph-Benutzeroberfläche mit LEDs auf der Rückseite, aber im Gegensatz zu seinen Vorgängern gerät es tatsächlich in den Kampf um das „Preis-Leistungs-Verhältnis“ und scheint für das, was es bringt, keinen großen Aufpreis zu verlangen Der Tisch.

• AMOLED-Display mit schmalen Rändern und hoher Bildwiederholfrequenz? Überprüfen.
• Guter Mittelklasse-Chip? Überprüfen.
• Große Batterie? Überprüfen.
• Kameras mit guter Megapixelzahl? Überprüfen.
• Stereo-Lautsprecher? Überprüfen.

Das einzige Mittelklasse-Mainstream-Feature, von dem man sagen kann, dass es in der Spezifikationspalette des Telefons fehlt, ist das Schnellladen – das Telefon (2a) lädt mit 45 W in einem Segment, in dem 67 W üblich sind – und ein Ladegerät im Lieferumfang. Aber alles in allem ist das Nothing Phone (2a) das erste Telefon der neuen Marke, das wegen seines innovativen Designs und seiner Benutzeroberfläche keinen besonderen Preis zu verdienen scheint.

Und das versetzt es in eine ganz andere Zone als seine Vorgänger. Während diese auf Nischen abzielten, ist das Phone (2a) eher im Mainstream-Bereich angesiedelt. Ja, das klare Android und die innovativen LEDs auf der Rückseite werden den Geek mit knappem Budget ansprechen, aber sie werden (zumindest die Rückseite) auch jeden Mainstream-Benutzer ansprechen, der eine anständige Ausstattung mit einem herausragenden Design möchte, ohne etwas zu haben eine Prämie zahlen. Tatsächlich ist es preislich günstiger als das Realme 12 Pro und das Redmi Note 12 Pro, entspricht aber einer Reihe ihrer Spezifikationen, insbesondere dem Prozessor, dem Display, der Kamera und dem Akku – den Parametern, die für ein Mainstream-Mittelklassemodell am wichtigsten sind Benutzer.

Ein Abstieg ... oder ein Schritt nach oben?

Manche mögen dies als eine Art Abstieg betrachten, und Zyniker werden sagen, dass Nothing nach dem vermeintlichen Scheitern des Phones die Preise senken musste, um Volumen zu erzielen (2). Allerdings glauben wir nicht, dass das Phone (2a) ein kurzfristiger Schritt zur Erzielung von Einnahmen ist – es scheint, dass viel zu viel Mühe darin steckt, obwohl es vielleicht einfacher gewesen wäre, einfach eine etwas andere Variante des Vorgängers herauszubringen Telefone, anstatt eines, das anders aussieht. Allerdings ist die Nomenklatur des Telefons etwas seltsam, wenn man bedenkt, dass es ganz anders aussieht als das Telefon (2), von dem es seinen Namen hat, aber das ist eine andere Geschichte. Natürlich lässt sich nicht leugnen, dass das Phone (2a) aufgrund seines Preises in eine viel höhere Volumenzone gelangt als das Phone (1) oder das Phone (2), aber es handelt sich eher um eine im Voraus durchdachte Strategie und nicht eine Reaktion auf einen Umsatzrückgang in anderen Segmenten.

Das Nothing Phone (2a) platziert Carl Pei auch in der Zone, in der er sich am meisten hervorgetan hat – einer, in der sein Produkt preislich mit anderen mithalten kann. Der Nothing-Mitbegründer war bei OnePlus von seiner besten Seite, als sich die Marke im Flaggschiff-Killermodus befand und als er den Nord auf den Markt brachte, der eine ähnliche Strategie in das „Premium“-Mittelsegment einführte.

Bei Nothing musste Pei bisher den vermeintlichen höheren Preis der ersten beiden Telefone der Marke rechtfertigen und hervorheben, was sie von preisgünstigeren Mitbewerbern unterschied. Mit dem Phone (2a) kann er tatsächlich in seine Lieblingszone zurückkehren – mit vermeintlichen Premium-Funktionen zu erschwinglichen Preisen. Das Phone (1) und das Phone (2) wurden wegen ihrer klaren Benutzeroberfläche und dem unterschiedlichen Design mit LEDs auf der Rückseite als teurer angesehen. Das Telefon (2a) bietet diese Funktionen zu einem sehr wettbewerbsfähigen Preis. Und das ist die Zone von Carl Pei. Es hilft auch, dass seine Konkurrenten mittlerweile Unternehmen wie Redmi und Realme sind, die vor allem als Preiskämpfer gelten, und nicht OnePlus oder Google, die über ein eigenes, auf Qualität basierendes Eigenkapital verfügen.

Natürlich wäre es sehr naiv anzunehmen, dass das Nothing Phone (2a) sein Segment erobern wird. Der Bereich zwischen 20.000 und 30.000 Rupien ist äußerst wettbewerbsfähig, und obwohl das Phone (2a) in Bezug auf Spezifikationen und Funktionen mithalten kann, ist seine Konkurrenz nicht zahnlos. Dennoch besteht kein Zweifel daran, dass Nothing mit dem Phone (2a) preislich einen kleinen Schritt zurückgegangen ist, was aber dazu führen könnte, dass es einen großen Sprung bei den Marktanteilen macht.