Nothing Phone (2a) : Un petit recul pour le prix, un pas de géant pour Nothing ?

C'est un petit pas pour l'homme, un pas de géant pour l'humanité…

Ce sont les paroles de Neil Armstrong lorsqu’il est devenu la première personne à marcher sur la Lune il y a plus de cinquante ans. Le co-fondateur de Nothing, Carl Pei, pourrait être excusé d'avoir ressenti quelque chose de similaire lorsque la marque a dévoilé son troisième téléphone, le Nothing Phone (2a) . Car, avec le Phone (2a), il est entré dans une toute nouvelle zone, une zone qui pourrait redéfinir son avenir.

Pour ceux qui viennent d’une planète non technologique, le Nothing Phone (2a) a été lancé au prix de départ de Rs 23 999. Ce n'est pas seulement nettement inférieur aux Rs 44 999 auxquels le Nothing Phone (2) a été lancé l'année dernière, mais même aux Rs 32 999 auxquels le Phone (1) avait été lancé. Alors que nous nous attendions tous à ce que le prix du téléphone (2a) soit inférieur à celui du téléphone (2), qui était un produit phare du budget au moment de son lancement, son prix est bien inférieur à celui du téléphone (1), qui était un produit haut de gamme. Le téléphone du segment intermédiaire était un peu un lapin sorti du chapeau.

Ce prix place le nouveau téléphone Nothing en plein milieu de l’un des segments de prix les plus compétitifs du marché – celui de Rs 20 000 à Rs 30 000. C'est aussi la première fois que la marque se bat sur le prix de son smartphone.

À commencer par un prix légèrement premium

Lorsque Nothing a lancé le téléphone (1) à Rs 32 999, des sociétés comme Xiaomi, Realme, iQOO et même OnePlus ne lui faisaient pas trop concurrence. En fait, lorsque le téléphone (1) a été lancé sur le marché en 2022, le OnePlus Nord 2T était au prix de Rs 28 999 et le Redmi Note 11 Pro+ à Rs 20 999. Le Phone (1) ne les combattait pas sur le prix, même s'il s'agissait d'un segment intermédiaire avec quelques touches vraiment haut de gamme. Il s'agissait d'emprunter le terrain inoccupé entre le segment intermédiaire haut de gamme, encore très peu peuplé, et la zone phare du budget. Mais il était généralement perçu comme un peu cher pour ses spécifications – si vous recherchiez un matériel similaire, vous pourriez l’obtenir à des prix inférieurs. Le principal attrait du Phone (1) était son interface et son design, et il fallait payer un petit supplément pour cela.

Le téléphone (2) a été lancé en 2023 à Rs 44 999 et se situait dans la zone phare du budget. Mais même là, il était généralement perçu comme une offre légèrement premium puisque le OnePlus 11R, l’iQOO Neo 7 Pro et le Google Pixel 7a étaient disponibles à des prix inférieurs. Dans chaque cas, Nothing a été considéré comme une lutte contre l'expérience du téléphone et comme un supplément de prix. Encore une fois, si vous souhaitiez acheter un téléphone pour ses spécifications et ses performances, il existait des alternatives disponibles à des prix inférieurs.

Se lancer dans la véritable guerre des prix des téléphones avec le téléphone (2a)

Le Nothing Phone (2a) voit cependant la marque se lancer dans la guerre des prix. Oui, il est toujours doté d'un design très distinct et de cette interface utilisateur Glyph sur le dos avec des LED, mais contrairement à ses prédécesseurs, il se lance dans la lutte du « rapport qualité-prix » et ne semble pas facturer une prime importante pour ce qu'il apporte. la table.

• Écran AMOLED avec des bords étroits et un taux de rafraîchissement élevé ? Vérifier.
• Bonne puce de segment intermédiaire ? Vérifier.
• Grosse batterie ? Vérifier.
• Des appareils photo avec un bon nombre de mégapixels ? Vérifier.
• Haut-parleurs stéréo? Vérifier.

La seule fonctionnalité grand public du segment intermédiaire qui manque dans la gamme de spécifications du téléphone est la charge rapide – le téléphone (2a) se charge à 45 W dans un segment où 67 W est courant – et un chargeur dans la boîte. Mais tout compte fait, le Nothing Phone (2a) est le premier téléphone de la nouvelle marque qui ne semble pas exiger une prime pour son design et son interface innovants.

Et cela le place dans une zone très différente de ses prédécesseurs. Alors que ceux-ci ciblaient des niches, le Phone (2a) se situe plutôt dans la zone grand public. Oui, l'Android épuré et les LED innovantes à l'arrière séduiront les geeks avec un budget serré, mais ils séduiront également (au moins l'arrière) tout utilisateur grand public qui souhaite des spécifications décentes avec un design remarquable sans avoir à le faire. payer une prime. En fait, son prix est inférieur à celui du Realme 12 Pro et du Redmi Note 12 Pro, tout en correspondant à un certain nombre de leurs spécifications, notamment le processeur, l'écran, l'appareil photo et la batterie – les paramètres qui comptent le plus pour un segment intermédiaire grand public. utilisateur.

Une descente… ou une montée en puissance ?

Certains pourraient y voir une sorte de baisse, et les cyniques diront que Nothing a dû réduire ses prix pour obtenir des volumes suite à l'échec perçu du téléphone (2). Cependant, nous ne pensons pas que le Phone (2a) soit une démarche à court terme pour générer des revenus – beaucoup trop d'efforts semblent avoir été déployés alors qu'il aurait peut-être été plus simple de simplement sortir une variante légèrement différente du précédent. téléphones, plutôt que celui qui semble différent. Attention, la nomenclature du téléphone est un peu étrange, étant donné qu'il est très différent du Phone (2), dont il tire son nom, mais c'est une autre histoire. Bien sûr, on ne peut nier que le prix du Phone (2a) le place dans une zone de volume beaucoup plus élevée que celle du Phone (1) ou du Phone (2), mais il est plus probable qu'il s'agisse d'une stratégie réfléchie à l'avance. plutôt qu’une réponse à une baisse des ventes dans d’autres segments.

Le Nothing Phone (2a) place également Carl Pei dans la zone où il a le plus excellé – celle où son produit rivalise avec les autres en termes de prix. Le co-fondateur de Nothing était à son meilleur chez OnePlus lorsque la marque était en mode phare et lorsqu'il a lancé le Nord, qui a apporté une stratégie similaire au segment intermédiaire « premium ».

Chez Nothing, Pei a jusqu'à présent dû justifier le prix perçu comme plus élevé des deux premiers téléphones de la marque, en soulignant ce qui les différenciait de ses concurrents moins chers. Avec le Phone (2a), il peut réellement retourner dans sa zone préférée, en apportant des fonctionnalités perçues comme haut de gamme à des prix abordables. Le téléphone (1) et le téléphone (2) étaient considérés comme facturant un supplément pour leur interface utilisateur épurée et leur design différent avec des LED à l'arrière. Le téléphone (2a) apporte ces fonctionnalités tout en conservant un prix très compétitif. Et c'est la zone de Carl Pei. Il est également utile que ses rivaux soient désormais Redmi et Realme, qui sont principalement considérés comme des guerriers des prix, plutôt que OnePlus ou Google, qui disposent de leurs propres capitaux construits autour de la qualité.

Bien sûr, il serait très naïf de supposer que le Nothing Phone (2a) va balayer son segment. La zone Rs 20 000 – Rs 30 000 est extrêmement compétitive, et bien que le Phone (2a) puisse tenir le coup en termes de spécifications et de fonctionnalités, sa concurrence n’est pas édentée. Cela dit, il ne fait aucun doute qu'avec le Phone (2a), Nothing a pris un petit recul en termes de prix, mais cela pourrait avoir pour conséquence de lui faire faire un grand bond en termes de part de marché.