Nothing Phone (2a): ก้าวเล็กๆ ของราคา เป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ของ Nothing?

นั่นเป็นก้าวเล็กๆ ของมนุษย์ แต่เป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่ของมนุษยชาติ...

นั่นคือคำพูดของนีล อาร์มสตรอง เมื่อเขากลายเป็นคนแรกที่เหยียบดวงจันทร์เมื่อกว่าห้าสิบปีก่อน Carl Pei ผู้ร่วมก่อตั้งของ Nothing อาจรู้สึกแก้ตัวได้เมื่อรู้สึกคล้าย ๆ กัน เมื่อแบรนด์หยิบโทรศัพท์เครื่องที่ 3 ซึ่ง ก็คือ Nothing Phone (2a) ออกมา เพราะด้วยโทรศัพท์ (2a) ได้ย้ายเข้าสู่โซนใหม่โดยสิ้นเชิง โซนที่สามารถกำหนดอนาคตของมันใหม่ได้ค่อนข้างมาก

สำหรับผู้ที่มาจากโลกที่ไม่ใช่เทคโนโลยี Nothing Phone (2a) เปิดตัวในราคาเริ่มต้นที่ 23,999 รูปี นี่ไม่เพียงต่ำกว่า Rs 44,999 ที่เปิดตัว Nothing Phone (2) เมื่อปีที่แล้ว แต่ยังต่ำกว่า Rs 32,999 ที่ Phone (1) เปิดตัวอีกด้วย ในขณะที่เราทุกคนคาดหวังว่าโทรศัพท์ (2a) จะมีราคาต่ำกว่าโทรศัพท์ (2) ซึ่งเป็นเรือธงราคาประหยัด ณ เวลาที่เปิดตัว แต่ก็มีราคาต่ำกว่าโทรศัพท์ (1) ซึ่งเป็นระดับพรีเมียมมาก โทรศัพท์ระดับกลางดูคล้ายกระต่ายเล็กน้อย

ราคาดังกล่าวทำให้โทรศัพท์ Nothing ใหม่อยู่ตรงกลางของกลุ่มราคาที่มีการแข่งขันสูงที่สุดกลุ่มหนึ่งในตลาด – 20,000 รูปี – 30,000 รูปี นอกจากนี้ยังนับเป็นครั้งแรกที่แบรนด์ต่อสู้กับราคาสมาร์ทโฟนของตนอย่างแท้จริง

เริ่มต้นด้วยราคาพรีเมี่ยมเล็กน้อย

เมื่อไม่มีอะไรเปิดตัวโทรศัพท์ (1) ที่ Rs 32,999 การถูกใจของ Xiaomi, Realme, iQOO และแม้แต่ OnePlus ก็ไม่ได้แข่งขันอย่างใกล้ชิดกับมันมากเกินไป ในความเป็นจริง เมื่อโทรศัพท์ (1) เปิดตัวในตลาดในปี 2565 OnePlus Nord 2T มีราคาอยู่ที่ 28,999 รูปี และ Redmi Note 11 Pro+ เริ่มต้นที่ 20,999 รูปี โทรศัพท์ (1) ไม่ได้ต่อสู้กับราคา แม้ว่าจะเป็นกลุ่มระดับกลางที่ชัดเจนและมีความพิเศษบางอย่างก็ตาม กำลังครอบครองพื้นที่น้อยลงระหว่างกลุ่มพรีเมี่ยมระดับกลางที่มีประชากรเบาบางและโซนเรือธงราคาประหยัด แต่โดยทั่วไปแล้วมันถูกมองว่ามีราคาแพงเล็กน้อยสำหรับชุดข้อมูลจำเพาะ หากคุณตามหาฮาร์ดแวร์ที่คล้ายกัน คุณสามารถซื้อได้ในราคาที่ต่ำกว่า จุดดึงดูดหลักของโทรศัพท์ (1) คืออินเทอร์เฟซและการออกแบบ และคุณต้องจ่ายเงินเพิ่มเล็กน้อยเพื่อซื้อมัน

The Phone (2) เปิดตัวในปี 2023 ในราคา 44,999 รูปี และอยู่ในโซนเรือธงราคาประหยัด แต่ถึงอย่างนั้น โดยทั่วไปแล้วก็ยังมองว่าเป็นข้อเสนอระดับพรีเมี่ยมเล็กน้อย เช่น OnePlus 11R, iQOO Neo 7 Pro และ Google Pixel 7a มีจำหน่ายในราคาที่ต่ำกว่า ในแต่ละกรณี ไม่มีอะไรถูกมองว่าเป็นการต่อสู้กับประสบการณ์ของโทรศัพท์และคิดค่าใช้จ่ายระดับพรีเมียมสำหรับมัน อีกครั้ง หากคุณต้องการซื้อโทรศัพท์ตามสเป็คและประสิทธิภาพ มีทางเลือกอื่นในราคาที่ต่ำกว่า

เข้าสู่สงครามราคาโทรศัพท์ที่เหมาะสมกับโทรศัพท์ (2a)

อย่างไรก็ตาม Nothing Phone (2a) มองว่าแบรนด์เข้าสู่สงครามราคา ใช่ มันยังคงมาพร้อมกับการออกแบบที่แตกต่างมากและ Glyph UI ที่ด้านหลังพร้อมไฟ LED แต่ไม่เหมือนกับรุ่นก่อน ๆ มันเข้าสู่การต่อสู้แบบ "คุ้มค่าเงิน" จริง ๆ และดูเหมือนจะไม่เรียกเก็บเงินพิเศษที่สำคัญสำหรับสิ่งที่นำมาสู่ โต๊ะ.

• จอแสดงผล AMOLED ที่มีขอบจอแคบและอัตราการรีเฟรชสูง? ตรวจสอบ.
• ชิประดับกลางดีไหม? ตรวจสอบ.
• แบตเตอรี่ขนาดใหญ่? ตรวจสอบ.
• กล้องที่มีจำนวนเมกะพิกเซลที่ดี? ตรวจสอบ.
• ลำโพงสเตอริโอ? ตรวจสอบ.

คุณลักษณะระดับกลางกระแสหลักเพียงอย่างเดียวที่อาจกล่าวได้ว่าหายไปจากอาร์เรย์ข้อมูลจำเพาะของโทรศัพท์คือการชาร์จอย่างรวดเร็ว - โทรศัพท์ (2a) ชาร์จที่ 45W ในส่วนที่มี 67W เป็นเรื่องปกติ - และมีที่ชาร์จในกล่อง แต่ทั้งหมดที่กล่าวมาและทำเสร็จแล้ว Nothing Phone (2a) เป็นโทรศัพท์เครื่องแรกจากแบรนด์ใหม่ที่ดูเหมือนจะไม่ได้อยู่ในระดับพรีเมี่ยมสำหรับการออกแบบและอินเทอร์เฟซที่เป็นนวัตกรรมใหม่

และนั่นทำให้มันอยู่ในโซนที่แตกต่างจากรุ่นก่อนมาก ในขณะที่สิ่งเหล่านั้นกำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มเฉพาะ แต่ Phone (2a) ก็ค่อนข้างปังในโซนกระแสหลัก ใช่ Android ที่สะอาดตาและนวัตกรรม LED ที่ด้านหลังจะดึงดูดผู้ที่คลั่งไคล้ด้วยงบประมาณที่จำกัด แต่พวกเขาก็ (อย่างน้อยก็ด้านหลัง) จะดึงดูดผู้ใช้กระแสหลักที่ต้องการสเป็คที่เหมาะสมพร้อมการออกแบบที่โดดเด่นโดยไม่ต้อง เพื่อชำระเบี้ยประกันภัย ในความเป็นจริงมีราคาต่ำกว่าทั้ง Realme 12 Pro และ Redmi Note 12 Pro ในขณะที่ตรงกับคุณสมบัติหลายประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโปรเซสเซอร์ จอแสดงผล กล้อง และแบตเตอรี่ ซึ่งเป็นพารามิเตอร์ที่สำคัญที่สุดสำหรับกลุ่มกลางกระแสหลัก ผู้ใช้

ปีนลง…หรือก้าวขึ้น?

บางคนอาจมองว่านี่เป็นการไต่ระดับลง และผู้เหยียดหยามจะบอกว่าไม่มีอะไรต้องลดราคาเพื่อให้ได้ปริมาณมากขึ้นหลังจากการรับรู้ถึงความล้มเหลวของโทรศัพท์ (2) อย่างไรก็ตาม เราไม่คิดว่าโทรศัพท์ (2a) เป็นการเคลื่อนไหวระยะสั้นเพื่อหารายได้ - ดูเหมือนว่าจะมีการใช้ความพยายามมากเกินไป เมื่อมันอาจจะง่ายกว่าที่จะนำเสนอรูปแบบที่แตกต่างออกไปเล็กน้อยจากรุ่นก่อน ๆ โทรศัพท์แทนที่จะเป็นโทรศัพท์ที่ดูแตกต่างออกไป โปรดทราบว่าระบบการตั้งชื่อของโทรศัพท์นั้นค่อนข้างแปลกเล็กน้อย เนื่องจากมันดูแตกต่างจากโทรศัพท์ (2) มากซึ่งเป็นที่มาของชื่อ แต่นั่นเป็นอีกเรื่องหนึ่ง แน่นอนว่าไม่อาจปฏิเสธได้ว่าราคาของโทรศัพท์ (2a) มีราคาอยู่ในโซนที่มีปริมาณสูงกว่าโทรศัพท์ (1) หรือโทรศัพท์ (2) มาก แต่มีแนวโน้มมากกว่าที่จะได้รับการคิดกลยุทธ์ล่วงหน้า แทนที่จะตอบสนองต่อยอดขายที่ลดลงในกลุ่มอื่นๆ

โทรศัพท์ Nothing Phone (2a) ยังทำให้ Carl Pei อยู่ในโซนที่เขาทำได้ดีที่สุด ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ของเขาที่เอาชนะราคาอื่นได้ ผู้ร่วมก่อตั้ง The Nothing ทำได้ดีที่สุดใน OnePlus ตอนที่แบรนด์อยู่ในโหมดเรือธงนักฆ่าและเมื่อเขาเปิดตัว Nord ซึ่งนำกลยุทธ์ที่คล้ายกันมาสู่กลุ่มกลาง 'พรีเมียม'

จนถึงขณะนี้ Pei ต้องพิสูจน์ให้เห็นถึงราคาที่สูงขึ้นของโทรศัพท์สองเครื่องแรกของแบรนด์ โดยเน้นถึงสิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากคู่แข่งที่มีราคาต่ำกว่า ด้วยโทรศัพท์ (2a) เขาสามารถกลับไปยังโซนโปรดของเขาได้อย่างแท้จริง โดยนำเสนอคุณสมบัติระดับพรีเมียมในราคาที่เอื้อมถึง โทรศัพท์ (1) และโทรศัพท์ (2) ถูกมองว่าชาร์จระดับพรีเมียมสำหรับ UI ที่สะอาดตาและการออกแบบที่แตกต่างกันพร้อมไฟ LED ที่ด้านหลัง โทรศัพท์ (2a) นำเสนอคุณสมบัติเหล่านั้นโดยยังคงราคาที่แข่งขันได้เอาไว้ และนั่นคือโซนของ Carl Pei นอกจากนี้ยังช่วยให้คู่แข่งของเขาตอนนี้เหมือนกับ Redmi และ Realme ซึ่งถูกมองว่าเป็นนักรบด้านราคาเป็นหลัก แทนที่จะเป็น OnePlus หรือ Google ซึ่งมาพร้อมกับความเสมอภาคที่สร้างขึ้นจากคุณภาพ

แน่นอนว่าคงไร้เดียงสามากหากคิดว่า Nothing Phone (2a) จะกวาดล้างเซกเมนต์ของมัน โซน Rs 20,000 - Rs 30,000 มีการแข่งขันสูงและในขณะที่โทรศัพท์ (2a) สามารถถือคุณสมบัติและคุณสมบัติของตัวเองได้ แต่การแข่งขันก็ไม่ได้ไร้ฟัน อย่างที่กล่าวไป ไม่ต้องสงสัยเลยว่าด้วยโทรศัพท์ (2a) ไม่มีอะไรสามารถถอยกลับได้เล็กน้อยในแง่ของราคา แต่อาจส่งผลให้มีการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ในแง่ของส่วนแบ่งการตลาด