Nothing Phone(2a): 가격에 대한 작은 발걸음, Nothing에 대한 거대한 도약?

그것은 인간에게는 작은 한 걸음이지만, 인류에게는 거대한 도약이다…

이것은 50여 년 전 최초로 달에 발을 디딘 닐 암스트롱(Neil Armstrong)이 한 말입니다. Nothing의 공동 창업자인 Carl Pei는 브랜드가 세 번째 전화기인 Nothing Phone(2a) 을 공개했을 때 비슷한 느낌을 받았다고 변명할 수 없습니다. 왜냐하면 Phone(2a)이 완전히 새로운 영역으로 이동했기 때문입니다. 이는 미래를 거의 재정의할 수 있는 영역입니다.

기술이 없는 세계에서 온 사람들을 위해 Nothing Phone(2a)은 Rs 23,999의 시작 가격으로 출시되었습니다. 이는 지난해 Nothing Phone(2)이 출시된 Rs 44,999뿐만 아니라 Phone(1)이 출시된 Rs 32,999보다 훨씬 낮습니다. 우리 모두는 휴대폰(2a)이 출시 당시 저가형 주력 제품이었던 휴대폰(2)보다 가격이 저렴할 것으로 예상했지만, 프리미엄이었던 휴대폰(1)보다는 훨씬 저렴하게 가격이 책정됐다. 중간 세그먼트 전화는 모자에서 약간의 토끼였습니다.

이 가격으로 인해 새로운 Nothing 휴대폰은 시장에서 가장 경쟁이 치열한 가격 부문 중 하나인 Rs 20,000 – Rs 30,000의 한가운데에 놓이게 됩니다. 브랜드가 실제로 스마트폰 가격을 놓고 다투는 것은 이번이 처음이다.

약간 프리미엄 가격으로 시작

Nothing이 Rs 32,999에 Phone(1)을 출시했을 때 Xiaomi, Realme, iQOO, 심지어 OnePlus와 같은 업체도 Phone(1)과 너무 긴밀하게 경쟁하지 않았습니다. 실제로 2022년에 Phone(1)이 시장에 출시되었을 때 OnePlus Nord 2T의 가격은 Rs 28,999, Redmi Note 11 Pro+의 가격은 Rs 20,999부터 시작했습니다. Phone (1)은 정말 프리미엄급 터치를 갖춘 확실한 중간 세그먼트임에도 불구하고 가격면에서 그들과 싸우지 않았습니다. 여전히 인구가 매우 적은 프리미엄 중간 세그먼트와 예산 주력 영역 사이에 땅이 없는 공간을 차지하고 있었습니다. 그러나 일반적으로 해당 사양 세트에 비해 약간 비싼 것으로 인식되었습니다. 유사한 하드웨어를 쫓는 경우 더 낮은 가격에 구입할 수 있습니다. Phone(1)의 가장 큰 매력은 인터페이스와 디자인이었고, 약간의 추가 비용을 지불해야 했습니다.

The Phone(2)은 2023년에 Rs 44,999로 출시되었으며 예산 주력 분야에서 큰 성공을 거두었습니다. 그러나 그곳에서도 OnePlus 11R, iQOO Neo 7 Pro 및 Google Pixel 7a와 같은 제품이 저렴한 가격에 제공되었기 때문에 일반적으로 약간 프리미엄 제품으로 인식되었습니다. 각각의 경우에 휴대폰 경험을 두고 싸우고 실제로 프리미엄을 청구하는 것은 아무것도 없습니다. 다시 한 번 말씀드리지만, 사양과 성능을 고려하여 휴대폰을 구매하고 싶다면 더 낮은 가격에 이용할 수 있는 대안이 있었습니다.

휴대폰으로 적정 휴대폰 가격 전쟁에 돌입하다(2a)

그러나 Nothing Phone(2a)은 브랜드가 바로 가격 전쟁에 돌입하는 것을 봅니다. 예, 여전히 매우 독특한 디자인과 LED가 있는 뒷면의 Glyph UI가 제공되지만 이전 제품과 달리 실제로 "가격 대비 가치" 싸움을 벌이고 있으며 그것이 제공하는 것에 대해 큰 프리미엄을 부과하지 않는 것 같습니다. 탁자.

• 좁은 베젤과 높은 재생률을 갖춘 AMOLED 디스플레이? 확인하다.
• 좋은 중간 세그먼트 칩? 확인하다.
• 큰 배터리? 확인하다.
• 메가픽셀 수가 좋은 카메라가 있나요? 확인하다.
• 스테레오 스피커? 확인하다.

전화기의 사양 배열에서 누락되었다고 말할 수 있는 유일한 주류 중간 세그먼트 기능은 빠른 충전입니다. 전화기(2a)는 67W가 일반적인 세그먼트에서 45W로 충전되며 상자에 충전기가 들어 있습니다. 그러나 모든 말과 행동에 따르면 Nothing Phone(2a)은 혁신적인 디자인과 인터페이스에 대한 프리미엄을 요구하지 않는 새로운 브랜드의 첫 번째 전화기입니다.

그리고 이는 이전 제품과 매우 다른 영역에 놓이게 됩니다. 틈새 시장을 겨냥한 반면, Phone(2a)은 주류 영역에서 꽤 큰 성공을 거두었습니다. 예, 깨끗한 Android와 뒷면의 혁신적인 LED는 예산이 부족한 괴짜들에게 어필할 것입니다. 그러나 또한 (적어도 뒷면은) 눈에 띄는 디자인과 괜찮은 사양을 원하는 모든 주류 사용자에게도 어필할 것입니다. 프리미엄을 지불하기 위해. 실제로 Realme 12 Pro 및 Redmi Note 12 Pro보다 가격이 저렴하며, 특히 주류 중간 세그먼트에 가장 중요한 매개변수인 프로세서, 디스플레이, 카메라 및 배터리 등 다양한 사양을 일치합니다. 사용자.

아래로 내려갈까요… 아니면 한 단계 위로 올라갈까요?

어떤 사람들은 이것을 일종의 하락으로 볼 수도 있고, 냉소적인 사람들은 전화의 실패로 인식된 이후 판매량을 얻기 위해 가격을 낮출 필요가 없다고 말할 것입니다(2). 그러나 우리는 Phone(2a)이 수익을 얻기 위한 단기적인 움직임이라고 생각하지 않습니다. 이전 제품과 약간 다른 변형을 내놓는 것이 더 간단했을 때 너무 많은 노력을 기울인 것 같습니다. 다르게 보이는 휴대폰이 아닌, 휴대폰. 전화기의 명명법은 전화기의 이름이 파생된 전화기(2)와 모양이 매우 다르기 때문에 약간 이상하지만 이는 또 다른 이야기입니다. 물론, 폰(2a)의 가격이 폰(1)이나 폰(2)에 비해 훨씬 높은 볼륨존에 진입한다는 점은 부정할 수 없지만, 사전에 생각해둔 전략이었을 가능성이 높다. 다른 부문의 매출 감소에 대한 대응이 아닙니다.

Nothing Phone(2a)은 또한 Carl Pei를 자신이 가장 뛰어난 영역, 즉 그의 제품이 다른 제품의 가격을 압도하는 영역에 배치합니다. The Nothing 공동 창립자는 브랜드가 플래그십 킬러 모드에 있을 때와 '프리미엄' 중간 세그먼트에 유사한 전략을 가져온 Nord를 출시했을 때 OnePlus에서 최선을 다했습니다.

At Nothing에서 Pei는 지금까지 브랜드의 첫 두 휴대폰에 대해 인지된 더 높은 가격을 정당화하고 저가 경쟁업체와 차별화되는 점을 강조해야 했습니다. Phone(2a)을 사용하면 실제로 자신이 가장 좋아하는 영역으로 돌아갈 수 있으며 합리적인 가격에 인지된 프리미엄 기능을 제공할 수 있습니다. 폰(1)과 폰(2)는 깔끔한 UI와 후면 LED 등 색다른 디자인으로 프리미엄을 충전한 것으로 평가됐다. Phone(2a)은 매우 경쟁력 있는 가격표를 유지하면서 이러한 기능을 제공합니다. 그리고 그것은 Carl Pei의 영역입니다. 또한 그의 라이벌이 이제 품질을 중심으로 자체 자산을 갖춘 OnePlus 또는 Google이 아닌 주로 가격 전사로 간주되는 Redmi 및 Realme와 같은 것이 되는 데 도움이 됩니다.

물론 Nothing Phone(2a)이 해당 세그먼트를 휩쓸 것이라고 가정하는 것은 매우 순진한 생각입니다. Rs 20,000 – Rs 30,000 영역은 경쟁이 매우 치열하며 Phone(2a)은 사양과 기능 측면에서 자체적으로 유지될 수 있지만 경쟁은 치열하지 않습니다. 하지만, 폰(2a)의 경우 가격적인 면에서는 조금도 후퇴한 것이 없지만, 시장점유율 면에서는 큰 도약을 가져올 수 있다는 점에는 의심의 여지가 없습니다.