Guía de SEO local para abogados: Cómo subir de rango en Google

El SEO, también conocido como optimización de motores de búsqueda, es una de las herramientas más populares utilizadas tanto por los especialistas en marketing digital como por los diseñadores web. Cuando un sitio web está optimizado para los motores de búsqueda, es mucho más probable que aparezca en la primera página de resultados de búsqueda para las palabras clave designadas y elegidas. Con más del 97% de todos los consumidores buscando negocios y comerciantes locales en línea, no sorprende que el SEO se haya convertido en un enfoque importante para la mayoría de los propietarios de sitios web y empresarios en la actualidad.

Si es abogado o si administra su propio bufete de abogados, impulsar el SEO de su sitio web es imprescindible para garantizar que su sitio web se ubique lo más alto posible en los resultados de búsqueda tanto locales como internacionales. Mejorar la clasificación de su sitio web en Google no siempre es posible de la noche a la mañana, pero es posible con un plan de acción claramente definido y una comprensión completa de su público objetivo.

El SEO local ya no es lo que solía ser

Atrás quedaron los días en que las páginas amarillas dominaban el mundo de los directorios comerciales. Hoy en día, más del 90% del volumen de búsqueda de la web se realiza solo a través de Google. Llegar a los clientes a través de los principales motores de búsqueda como Google, Yahoo!, Bing y DuckDuckGo es más importante que nunca con la llegada de las redes sociales y la tecnología de los teléfonos inteligentes. El uso de SEO es una de las formas más rápidas de establecer su bufete de abogados o a usted mismo como un profesional legal en línea.

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es una de las tareas más importantes involucradas en impulsar el SEO general de un sitio web y la clasificación en los motores de búsqueda. Sin una investigación de palabras clave, no siempre es fácil determinar qué tipo de contenido o actualizaciones debe realizar para llegar a su público objetivo y datos demográficos. Realice una investigación de palabras clave para obtener más información sobre las palabras clave y frases de moda que son más relevantes para su bufete de abogados actual y el tipo de servicios legales que brinda a sus clientes. El uso de la investigación de palabras clave también es óptimo cuando busca nuevas ideas de contenido o títulos para los próximos artículos que pretende publicar para sus seguidores, suscriptores y clientes potenciales.

Si no está seguro de por dónde empezar en lo que respecta a la investigación de palabras clave, considere trabajar con profesionales que se especializan en SEO para bufetes de abogados y profesionales del derecho. Tener una agencia especializada en SEO a su lado es una forma de ganar tranquilidad mientras crea una estrategia de SEO que seguramente atraerá a los posibles clientes a los que desea llegar.

Trabaje con una agencia especializada

Comprender la importancia del SEO para los abogados es esencial, ya sea que esté construyendo una presencia en línea para usted mismo como profesional individual o si representa a todo un bufete de abogados. El SEO, también conocido como optimización de motores de búsqueda, es una de las herramientas más importantes utilizadas por diseñadores web, programadores y especialistas en marketing digital por igual. La optimización de su sitio web para los motores de búsqueda como Google, Yahoo! y Bing puede ayudar drásticamente a mejorar la clasificación de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda.

Considere la oportunidad de trabajar con una agencia especializada que se enfoca en construir reputaciones en línea para abogados y bufetes de abogados por igual. Encontrar profesionales que comprendan la optimización SEO para abogados y bufetes de abogados puede parecer difícil, pero es posible con los recursos adecuados. Trabaje junto con una agencia de SEO que comprenda la importancia de impulsar las clasificaciones de SEO tanto locales como internacionales, independientemente del área de derecho en la que practique.

Algunas de las ventajas más notables de trabajar con una agencia especializada que entiende la importancia de impulsar el SEO para bufetes de abogados y abogados incluyen:

• Obtenga información y comentarios valiosos: los profesionales de SEO que se especializan en ayudar a los abogados y bufetes de abogados a establecerse en línea pueden proporcionar información y comentarios extremadamente valiosos con respecto a su presencia en línea actual. Obtenga más información sobre los conceptos básicos de SEO y por qué el SEO es tan importante para quienes trabajan actualmente en la industria legal, independientemente de su posición.
• Resultados de alta calidad: con una presencia en línea, un sitio web oficial y un blog, solo tiene una oportunidad para impresionar a sus visitantes en línea y clientes potenciales. Causar una impresión positiva y duradera es importante, por lo que es imprescindible trabajar con una agencia de SEO. Una agencia de SEO está bien versada en programación y formato, lo que garantiza que su contenido no solo esté optimizado para los principales motores de búsqueda, sino que también sea relevante y atractivo para su público objetivo.
• Nuevas ideas de contenido: trabajar en estrecha colaboración con una agencia de SEO es una excelente manera de cultivar ideas y títulos de contenido nuevos y únicos. A medida que la agencia de SEO comienza a investigar las palabras clave populares y relevantes que son más adecuadas para su sitio web, tiene la oportunidad de utilizar esas palabras clave elegidas con contenido nuevo.

Crear contenido relevante y único

El contenido sigue siendo el rey cuando se trata de construir una presencia en línea y una reputación positiva para empresas y marcas. Con el marketing de contenidos, maximice su alcance y esfuerzos en línea con información y artículos valiosos que cubren temas que rara vez se exploran. Cree contenido para sus visitantes y clientes potenciales que sea útil y atractivo, para que sigan regresando por más en el futuro. Considere el tipo de contenido que desea compartir y por qué es valioso para su audiencia. Al diseñar una estrategia de marketing de contenido, tenga en cuenta las siguientes preguntas:

• ¿A qué datos demográficos pretendo llegar con el contenido que comparto en mi sitio web, blog y páginas de redes sociales?
• ¿A qué rango de edad, género y ubicación estoy más interesado en dirigirme con el contenido que produzco y por qué?
• ¿Cómo suele descubrir mi público objetivo el tipo de contenido que pretendo crear y compartir? ¿Es más fácil para mí compartir mi contenido a través de un boletín informativo por correo electrónico, en el blog oficial de mi sitio web o con actualizaciones y campañas en las redes sociales?
• ¿Cómo pretendo realizar un seguimiento de los datos y análisis recopilados de cada contenido individual que pretendo crear? ¿Usaré herramientas como Google Analytics o herramientas de plataformas de redes sociales como Facebook Ads e Instagram Ads para realizar un seguimiento de cada contenido que cree y promocione?

Optimice su presencia en línea

No solo es importante modificar el SEO dentro de su propio sitio web, sino que es esencial hacerlo en las plataformas de redes sociales, así como en los principales motores de búsqueda, como el propio Google. Acceda a Google My Business para crear una página para su bufete de abogados si aún no existe. El uso de Google My Business es una de las mejores maneras de ganar tracción para su sitio web mientras establece su bufete de abogados y su sitio web oficial en línea y dentro de los principales motores de búsqueda.

Para optimizar mejor su página de Google My Business, hay algunos pasos a tener en cuenta durante todo el proceso:

• Verifique su negocio: se requiere verificar su número de teléfono o la dirección que ha incluido para su negocio para obtener un estado "verificado" con su página y cuenta de Google My Business. Una vez que seleccione las opciones de "Verificar", recibirá un mensaje de texto con un código digital o una carta en el correo de Google con un código para verificar su ubicación actual.
• Información del directorio: con Google My Business, agregue el nombre oficial de su empresa, el número de teléfono y la dirección en la lista de su empresa. Es necesario agregar esta información para proporcionar detalles de contacto a clientes potenciales y a aquellos que estén interesados ​​​​en obtener más información sobre los servicios legales que brinda.
• Elija la categoría correcta: ya sea que trabaje de forma independiente como abogado o represente a toda una agencia, es importante elegir las categorías correctas para los servicios legales que brinda al completar su página de Google My Business. Las categorías en la ley pueden incluir derecho familiar, derecho comercial, derecho fiscal e incluso abogados litigantes o de bancarrota. Elija las categorías que mejor representen a su bufete de abogados para llegar a usuarios altamente específicos y clientes potenciales que buscan asesoría legal.
• Imágenes: usar Google My Business es una excelente manera de exhibir sus productos junto con la imagen y la estética de su marca. Google My Business permite a los usuarios cargar sus propios fondos, logotipos y creatividades para usar en su página de Google My Business al promocionar su bufete de abogados y los servicios que ofrece. Verifique que todas sus imágenes tengan al menos 720 × 720 píxeles para obtener la mejor resolución posible al cargar nuevos medios.
• Horas: Google My business también le brinda un espacio para agregar las horas de operación en las que está disponible como abogado independiente o como representante de una firma de abogados completa. Agregue su horario a su lista de Google My Business para redirigir a los usuarios que actualmente están interesados ​​en saber cuándo está abierto y disponible para consultas, llamadas telefónicas o reuniones en persona.

Optimice su sitio web oficial

Incluso si está trabajando con una agencia de SEO, es importante comprender cómo optimizar mejor su propio sitio web para una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Algunas formas en las que puede ayudar a impulsar el SEO de su sitio web incluyen:

• Títulos: Cambie y actualice los títulos de la página de su sitio web junto con los títulos de las publicaciones de su blog. Use palabras clave y frases encontradas en su investigación de palabras clave para crear contenido único y páginas de contenido que sean útiles para sus visitantes.
• Metaetiquetas y descripciones: agregue metaetiquetas y metadescripciones a cada una de las páginas que cree y publique en su sitio web. Considere usar un CMS o sistemas de administración de contenido como WordPress, Drupal o Joomla para acceder más fácilmente a las metaetiquetas, las metadescripciones y los enlaces.
• Etiquete los enlaces correctamente: siempre etiquete sus enlaces correctamente, incluso si está enlazando a un sitio web o blog que no es relevante para el suyo. Etiquetar enlaces correctamente ayuda a los motores de búsqueda a rastrear su sitio web más rápido y con menos errores. Es probable que su sitio web se considere más influyente y seguro si sus enlaces tienen el formato y la etiqueta adecuados. También es importante verificar todos los enlaces que ha publicado en su sitio web antes de comenzar a promocionar o compartir su sitio web con el público.
• Use texto en negrita: el uso de texto en negrita en sus artículos publicados puede ayudar a impulsar la optimización del motor de búsqueda de su sitio web. Llame la atención sobre frases populares o palabras clave específicas que desea enfatizar mediante el uso de texto en negrita, cursiva o subrayado para transmitir su mensaje.
• Reseñas de exhibición: Comparta reseñas y testimonios que haya recibido de clientes en su sitio web oficial, su blog e incluso en otros sitios web que haya conectado dentro de la industria legal. Compartir testimonios de sus servicios es una excelente manera de difundir su negocio mientras anima a otros a visitar su sitio web, lo que ayuda a impulsar el SEO general de su sitio web. Las reseñas también se pueden compartir mediante el marketing en redes sociales o con una estrategia de marketing de contenido, ayudando a otros a ganar confianza en los servicios que brinda.
• Seguimiento de datos y análisis: es esencial realizar un seguimiento de los datos y análisis entrantes que recopila de su sitio web (Google Analytics) o sus páginas de redes sociales. Con cada ajuste y actualización que realice en su sitio web, realice un seguimiento del tráfico entrante y saliente de su sitio web, además de si la actualización desempeñó o no un papel importante en los cambios. Utilice los datos y análisis que recopila para determinar qué tipo de contenido es más relevante y útil para sus usuarios, y qué palabras clave se destacan más para la audiencia a la que desea llegar. El uso de datos y análisis recopilados es una de las formas más rápidas de obtener información valiosa sobre sus seguidores en línea y posibles clientes. El uso de datos y análisis también es una forma de obtener más información sobre el tipo de contenido que los usuarios y el público objetivo quieren ver de usted. Descubra qué palabras clave, frases y tendencias son las más relevantes para su audiencia y qué tipo de contenido resuena más entre las personas que pueden necesitar sus servicios legales.
• Use un CMS: se recomienda encarecidamente usar un sistema de administración de contenido como WordPress, Joomla o Drupal si está interesado en los complementos de SEO y el control total sobre la apariencia, el contenido y las actualizaciones de su sitio web. Una solución CMS como WordPress es de uso gratuito y le brinda una variedad de herramientas y complementos de SEO que son útiles tanto para empresas locales como internacionales.

Si bien impulsar el SEO de un sitio web requiere consistencia , dedicación y compromiso con el oficio, es posible aumentar drásticamente el tráfico de su sitio web y la cantidad de clientes potenciales que genera con los ajustes correctos. Con los ajustes, actualizaciones y cambios correctos de SEO, maximice su alcance en línea y la clasificación de su sitio web dentro de los principales motores de búsqueda como Google lo más rápido posible.

¿Tiene alguna idea sobre esto? Háganos saber a continuación en los comentarios o lleve la discusión a nuestro Twitter o Facebook.

Recomendaciones de los editores:

• Señales de que necesita una agencia de SEO y qué esperar cuando contrata una
• ¿Cómo obtienen las herramientas de SEO todos los datos sobre su sitio y Google?
• Los abogados retiran los anuncios de las redes sociales a medida que aumenta la inversión en el SEO de la firma de abogados
• ¿Qué ROI puede esperar de SEO vs. PPC?