Guide du référencement local pour les avocats : comment se classer plus haut dans Google

Publié: 2019-08-02

Le référencement, également connu sous le nom d'optimisation des moteurs de recherche, est l'un des outils les plus populaires utilisés par les spécialistes du marketing numérique et les concepteurs de sites Web. Lorsqu'un site Web est optimisé pour les moteurs de recherche, il est beaucoup plus susceptible d'apparaître dans la première page des résultats de recherche pour ses mots clés désignés et choisis. Avec plus de 97 % de tous les consommateurs à la recherche d'entreprises et de commerçants locaux en ligne, il n'est pas surprenant que le référencement soit devenu aujourd'hui un objectif majeur pour la plupart des propriétaires de sites Web et des entrepreneurs.

Si vous êtes avocat ou si vous gérez votre propre cabinet d'avocats, il est indispensable d'améliorer le référencement de votre site Web pour vous assurer que votre site Web se classe le plus haut possible dans les résultats de recherche locaux et internationaux. Améliorer le classement de votre site Web dans Google n'est pas toujours possible du jour au lendemain, mais c'est possible avec un plan d'action clairement défini et une compréhension complète de votre public cible.

Le référencement local n'est plus ce qu'il était

L'époque où les pages jaunes dominaient le monde des annuaires professionnels est révolue depuis longtemps. Aujourd'hui, plus de 90 % du volume de recherche sur le Web est effectué via Google uniquement. Atteindre les clients via les principaux moteurs de recherche tels que Google, Yahoo!, Bing et DuckDuckGo est plus important que jamais avec l'avènement des médias sociaux et de la technologie des smartphones. L'utilisation du référencement est l'un des moyens les plus rapides d'établir votre cabinet d'avocats ou vous-même en tant que professionnel du droit en ligne.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est l'une des tâches les plus importantes impliquées dans l'amélioration du référencement global d'un site Web et du classement des moteurs de recherche. Sans recherche de mots-clés, il n'est pas toujours facile de déterminer quel type de contenu ou de mises à jour vous devez faire pour atteindre votre public cible et vos données démographiques. Effectuez une recherche de mots-clés pour en savoir plus sur les mots-clés et les expressions les plus pertinents pour votre cabinet d'avocats actuel et le type de services juridiques que vous fournissez à vos clients. L'utilisation de la recherche de mots clés est également optimale lorsque vous recherchez de nouvelles idées de contenu ou des titres pour les articles à venir que vous avez l'intention de publier pour vos abonnés, abonnés et clients potentiels.

Si vous ne savez pas par où commencer en matière de recherche de mots clés, envisagez de travailler avec des professionnels spécialisés dans le référencement pour les cabinets d'avocats et les professionnels du droit. Avoir une agence SEO spécialisée à vos côtés est un moyen d'avoir l'esprit tranquille tout en créant une stratégie SEO qui séduira à coup sûr les clients potentiels que vous souhaitez atteindre.

Travailler avec une agence spécialisée

Comprendre l'importance du référencement pour les avocats est essentiel, que vous construisiez une présence en ligne pour vous-même en tant que professionnel individuel ou que vous représentiez un cabinet d'avocats dans son ensemble. Le référencement, également connu sous le nom d'optimisation des moteurs de recherche, est l'un des outils les plus importants utilisés par les concepteurs de sites Web, les programmeurs et les spécialistes du marketing numérique. L'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! et Bing peut considérablement améliorer le classement de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche.

Envisagez la possibilité de travailler avec une agence spécialisée qui se concentre sur la construction de réputations en ligne pour les avocats et les cabinets d'avocats. Trouver des professionnels qui comprennent l'optimisation SEO pour les avocats et les cabinets d'avocats peut sembler difficile, mais c'est possible avec les bonnes ressources. Travaillez avec une agence de référencement qui comprend l'importance d'améliorer les classements SEO locaux et internationaux, quel que soit le domaine du droit dans lequel vous exercez.

Certains des avantages les plus notables de travailler avec une agence spécialisée qui comprend l'importance de stimuler le référencement pour les cabinets d'avocats et les avocats incluent :

Obtenez des informations et des commentaires précieux : les professionnels du référencement qui se spécialisent dans l'aide aux avocats et aux cabinets d'avocats pour s'établir en ligne peuvent fournir des informations et des commentaires extrêmement précieux concernant votre présence en ligne actuelle. Apprenez-en davantage sur les bases du référencement et pourquoi le référencement est si important pour ceux qui travaillent actuellement dans le secteur juridique, quel que soit leur poste.
Résultats de haute qualité : avec une présence en ligne, un site Web officiel et un blog, vous n'avez qu'une seule occasion d'impressionner vos visiteurs en ligne et vos clients potentiels. Faire une impression positive et durable compte, c'est pourquoi il est indispensable de travailler avec une agence de référencement. Une agence de référencement connaît bien la programmation et le formatage, garantissant que votre contenu est non seulement optimisé pour les meilleurs moteurs de recherche, mais qu'il est pertinent et attrayant pour votre public cible.
Nouvelles idées de contenu : Travailler en étroite collaboration avec une agence de référencement est un excellent moyen de cultiver des titres et des idées de contenu nouveaux et uniques. Au fur et à mesure que l'agence de référencement commence à rechercher des mots-clés populaires et pertinents qui conviennent le mieux à votre site Web, vous avez la possibilité d'utiliser ces mots-clés choisis avec un tout nouveau contenu.

Créer un contenu pertinent et unique

Le contenu est toujours roi lorsqu'il s'agit de construire une présence en ligne et une réputation positive pour les entreprises et les marques. Avec le marketing de contenu, maximisez votre portée et vos efforts en ligne avec des informations et des articles précieux qui couvrent des sujets rarement explorés. Créez du contenu pour vos visiteurs et clients potentiels qui est utile et engageant, les incitant à revenir pour plus à l'avenir. Considérez le type de contenu que vous souhaitez partager et pourquoi il est précieux pour votre public. Lors de la conception d'une stratégie de marketing de contenu, gardez à l'esprit les questions suivantes :

Quels groupes démographiques ai-je l'intention d'atteindre avec le contenu que je partage sur mon site Web, mon blog et mes pages de médias sociaux ?
Quelle tranche d'âge, quel sexe et quel lieu suis-je le plus intéressé à cibler avec le contenu que je produis, et pourquoi ?
Comment mon public cible découvre-t-il généralement le type de contenu que je souhaite créer et partager ? Est-il plus facile pour moi de partager mon contenu via une newsletter par e-mail, sur le blog officiel de mon site Web ou avec des mises à jour et des campagnes sur les réseaux sociaux ?
Comment ai-je l'intention de suivre les données et les analyses collectées à partir de chaque élément de contenu individuel que j'ai l'intention de créer ? Est-ce que j'utiliserai des outils tels que Google Analytics ou des outils de plate-forme de médias sociaux tels que Facebook Ads et Instagram Ads pour suivre chaque élément de contenu que je crée et promeus ?

Optimisez votre présence en ligne

Non seulement il est important de peaufiner le référencement de votre propre site Web, mais il est essentiel de le faire sur les plateformes de médias sociaux ainsi que sur les principaux moteurs de recherche tels que Google lui-même. Accédez à Google My Business pour créer une page pour votre cabinet d'avocats s'il n'en existe pas déjà. L'utilisation de Google My Business est l'un des meilleurs moyens de gagner du terrain pour votre site Web tout en établissant votre cabinet d'avocats et votre site Web officiel en ligne et dans les meilleurs moteurs de recherche.

Afin de mieux optimiser votre page Google My Business, il y a quelques étapes à garder à l'esprit tout au long du processus :

Vérifiez votre entreprise : la vérification de votre numéro de téléphone ou de l'adresse que vous avez indiquée pour votre entreprise est nécessaire pour obtenir un statut "vérifié" avec votre page et votre compte Google My Business. Une fois que vous avez sélectionné les options "Vérifier", vous recevrez soit un SMS avec un code numérique, soit une lettre par la poste de Google lui-même avec un code pour vérifier votre position actuelle.
Informations sur l'annuaire : à l' aide de Google My Business, ajoutez le nom, le numéro de téléphone et l'adresse officiels de votre entreprise dans la fiche de votre entreprise. L'ajout de ces informations est nécessaire pour fournir des coordonnées aux clients potentiels et à ceux qui souhaitent en savoir plus sur les services juridiques que vous fournissez.
Choisissez la bonne catégorie : que vous travailliez de manière indépendante en tant qu'avocat ou que vous représentiez une agence entière, il est important de choisir les bonnes catégories pour les services juridiques que vous fournissez lorsque vous remplissez votre page Google My Business. Les catégories de droit peuvent inclure le droit de la famille, le droit des affaires, le droit fiscal et même les procureurs de première instance ou de faillite. Choisissez les catégories qui représentent le mieux votre cabinet d'avocats pour atteindre des utilisateurs très ciblés et des clients potentiels qui recherchent des conseils juridiques.
Images : l'utilisation de Google My Business est un excellent moyen de présenter vos produits ainsi que l'image et l'esthétique de votre marque. Google My Business permet aux utilisateurs de télécharger leurs propres arrière-plans, logos et créations à utiliser sur votre page Google My Business lors de la promotion de votre cabinet d'avocats et des services que vous proposez. Vérifiez que toutes vos images font au moins 720 × 720 pixels pour la meilleure résolution possible lors du téléchargement de nouveaux médias.
Heures : Google My Business vous offre également un espace pour ajouter les heures d'ouverture lorsque vous êtes disponible en tant qu'avocat indépendant ou en tant que représentant d'un cabinet d'avocats dans son ensemble. Ajoutez vos heures dans votre fiche Google My Business pour rediriger les utilisateurs qui souhaitent actuellement savoir quand vous êtes ouvert et disponible pour des consultations, des appels téléphoniques ou des réunions en personne.

Optimisez votre site Web officiel

Même si vous travaillez avec une agence de référencement, il est important de comprendre comment mieux optimiser votre propre site Web pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Voici quelques façons d'aider à améliorer le référencement de votre site Web :

Titres : modifiez et mettez à jour les titres de la page de votre site Web ainsi que les titres de vos articles de blog. Utilisez des mots clés et des expressions trouvés à partir de votre recherche de mots clés pour créer un contenu unique et des pages de contenu utiles à vos visiteurs.
Balises méta et descriptions : ajoutez des balises méta et des descriptions méta à chacune des pages que vous créez et publiez sur votre site Web. Envisagez d'utiliser un CMS ou des systèmes de gestion de contenu tels que WordPress, Drupal ou Joomla pour un accès plus facile aux balises méta, aux descriptions méta et aux liens.
Étiquetez correctement les liens : étiquetez toujours vos liens correctement, même si vous créez un lien vers un site Web ou un blog qui ne vous concerne pas. Étiqueter correctement les liens aide les moteurs de recherche à explorer votre site Web plus rapidement et avec moins d'erreurs. Votre site Web sera probablement considéré comme plus influent et plus sûr si vos liens sont correctement formatés et étiquetés correctement. Il est également important de vérifier tous les liens que vous avez publiés sur votre site Web avant de commencer à promouvoir ou à partager votre site Web avec le public.
Utilisez du texte en gras : L'utilisation de texte en gras dans vos articles publiés peut aider à stimuler l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche. Attirez l'attention sur des expressions populaires ou des mots-clés spécifiques que vous souhaitez mettre en valeur en utilisant des textes en gras, en italique ou soulignés pour faire passer votre message.
Showcase Reviews : partagez les avis et les témoignages que vous avez reçus de clients sur votre site officiel, votre blog et même sur d'autres sites Web que vous avez connectés au sein du secteur juridique. Partager des témoignages de vos services est un excellent moyen de faire connaître votre entreprise tout en encourageant les autres à visiter votre site Web, contribuant ainsi à améliorer le référencement global de votre site Web. Les avis peuvent également être partagés à l'aide du marketing des médias sociaux ou avec une stratégie de marketing de contenu en place, aidant les autres à gagner la confiance dans les services que vous fournissez.
Suivre les données et les analyses : il est essentiel de suivre toutes les données et analyses entrantes que vous collectez à partir de votre site Web (Google Analytics) ou de vos pages de médias sociaux. À chaque modification et mise à jour que vous apportez à votre site Web, gardez une trace du trafic entrant et sortant de votre site Web et indiquez si la mise à jour a joué un rôle important ou non dans les changements. Utilisez les données et les analyses que vous collectez pour déterminer quel type de contenu est le plus pertinent et utile pour vos utilisateurs, et quels mots clés se démarquent le plus auprès du public que vous souhaitez atteindre. L'utilisation des données et des analyses collectées est l'un des moyens les plus rapides d'obtenir des informations précieuses sur vos abonnés en ligne et vos clients potentiels. L'utilisation de données et d'analyses est également un moyen d'en savoir plus sur le type de contenu que vos utilisateurs et votre public cible souhaitent voir de votre part. Découvrez quels mots-clés, expressions et tendances sont les plus pertinents pour votre public et quel type de contenu résonne le plus pour les personnes susceptibles d'avoir besoin de vos services juridiques.
Utilisez un CMS : L'utilisation d'un système de gestion de contenu tel que WordPress, Joomla ou Drupal est fortement recommandée si vous êtes intéressé par les plugins SEO et le contrôle total sur l'apparence, le contenu et les mises à jour de votre site Web. Une solution CMS telle que WordPress est gratuite et vous fournit une gamme d'outils et de plugins SEO utiles aux entreprises locales comme aux entreprises internationales.

Bien que l'amélioration du référencement d'un site Web nécessite de la cohérence , du dévouement et un engagement envers le métier, il est possible d'augmenter considérablement le trafic de votre site Web et le nombre de prospects que vous générez avec les bons réglages. Avec les bons ajustements, mises à jour et modifications SEO, maximisez votre portée en ligne et le classement de votre site Web dans les meilleurs moteurs de recherche tels que Google le plus rapidement possible.

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