Comment les outils de référencement obtiennent-ils toutes leurs données sur votre site et Google ?

Google est l'une des rares entreprises à être devenue un verbe. Nous parlons tous de "googler" quelque chose, plutôt que de dire "rechercher en ligne". Google exerce un pouvoir et une influence extraordinaires sur la façon dont nous utilisons Internet, car la plupart d'entre nous seraient complètement perdus sans lui.

Google détient une quantité astronomique de données sur Internet en général ainsi que sur des sites Web individuels. Inutile de dire qu'un certain nombre d'entreprises et de particuliers aimeraient utiliser ces données à leur avantage. Les sites Web sont en concurrence féroce pour atteindre le haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et Google est le plus grand moteur de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait référence à une variété de techniques que les sites Web peuvent utiliser afin d'augmenter la visibilité de leur site Web dans les listes de résultats de recherche. Les données dont dispose Google sont extrêmement précieuses non seulement pour les internautes moyens, mais également pour les développeurs d'outils de référencement et les propriétaires de sites Web qui souhaitent améliorer leur classement.

Outils de référencement

Il existe une pléthore d'outils de référencement que les entreprises peuvent utiliser pour analyser les performances de leurs techniques de référencement actuelles et formuler des solutions pour augmenter leur score de référencement et se hisser au sommet des SERP. Ces outils parviennent à être très précis et très utiles, même s'ils n'ont pas accès aux vastes quantités de données que Google détient.

Alors que Google peut exploiter la puissance impressionnante de son vaste réseau publicitaire afin de collecter des données, les développeurs d'outils de référencement doivent s'appuyer sur d'autres techniques. De nombreux outils de référencement, tels que ahrefs et Semrush, offrent plus que la simple capacité d'analyser votre score de référencement et peuvent également suivre votre classement au fil du temps et vous alerter s'il chute à un certain point. Vous pouvez même utiliser ces outils pour recevoir des suggestions de mots-clés ou des alertes chaque fois qu'un de vos concurrents gagne ou perd un backlink.

Ahrefs et Semrush sont tous deux des outils de référencement populaires dont les développeurs utilisent certaines des mêmes techniques que Google pour collecter des données sur les sites Web.

Crawls

Un robot d'exploration Web est un script logiciel qui navigue automatiquement sur Internet et recueille des informations sur chaque page qu'il trouve. Un robot d'exploration commence par une liste d'URL, appelées graines. Il visite ensuite chaque graine et recherche tous les hyperliens et ajoute ces hyperliens à sa liste d'URL à visiter, et le processus se répète.

Les robots d'exploration peuvent collecter des informations sur chaque page d'un site Web dans un laps de temps relativement court, bien que cela varie, bien sûr, en fonction de la taille du site Web. Les outils Google et SEO utilisent des robots d'exploration pour obtenir toutes les données pertinentes pour les recherches.

Agrégation de données

Un agrégateur de données est une forme d'exploration de données utilisée pour propager des informations sur une entreprise en ligne. Un agrégateur de données rassemble des données sur une entreprise, puis les partage avec diverses autres sources, y compris des moteurs de recherche. L'alternative à l'agrégation de données serait de mettre à jour manuellement les sites Web chaque fois que les informations sur une entreprise changent, une tâche herculéenne, même pour le site Web le mieux doté.

Suivi du classement

Le suivi du classement est une partie importante du référencement. Comme leur nom l'indique, les outils de suivi de classement surveilleront les performances d'un site Web pour des termes de recherche particuliers au fil du temps. Cela permet aux sites Web et aux entreprises de suivre leurs performances et de s'assurer que leur référencement ne s'estompe pas avec le temps.

Les outils de référencement utilisent toutes les techniques ci-dessus pour analyser Google lui-même. Cependant, cela signifie que chaque outil essaie de se connecter à Google des millions de fois chaque jour. C'est pourquoi le géant de la recherche prend des mesures pour essayer d'empêcher les outils de référencement de surcharger ses serveurs et d'utiliser ses données.

Blocs Google

Google est comme n'importe quelle autre entreprise, il préfère ne pas avoir à rivaliser avec quelqu'un d'autre. Google ne veut pas non plus que trop de gens profitent de leur travail acharné. En tant que tel, Google a mis sur liste noire les adresses IP connues des robots d'exploration tiers et de nombreux autres sites Web n'autorisent pas non plus les robots d'exploration, sauf s'ils proviennent de Google ou d'un autre moteur de recherche.

Ces obstacles rendent la vie d'un développeur d'outils SEO un peu plus difficile. Afin de rassembler les données dont ils ont besoin pour que leurs outils fonctionnent correctement, les développeurs doivent contourner les obstacles que Google et d'autres mettent sur leur chemin, les développeurs SEO utilisent des réseaux proxy robustes.

Réseaux proxy

Un serveur proxy est un serveur qui agit comme intermédiaire entre un utilisateur et Internet. Il existe un certain nombre de choses qui peuvent être réalisées en utilisant un réseau proxy, mais c'est la capacité de masquer l'adresse IP de l'appareil se connectant à Internet qui est attrayante pour les développeurs. En utilisant l'adresse IP d'un serveur proxy, plutôt que leurs propres adresses IP d'entreprise, les développeurs d'outils de référencement peuvent contourner le blocage des adresses IP de Google.

Les serveurs proxy sont particulièrement utiles lors de l'agrégation de grandes quantités de données provenant d'autres sites Web. Afin d'éviter d'être bloquées par Google, les entreprises peuvent utiliser des solutions proxy de grattage Web pour obtenir les données dont elles ont besoin sans que leurs adresses IP soient signalées pour avoir collecté des données excessives.

Les données recueillies par les développeurs à l'aide de leur réseau proxy doivent ensuite être analysées pour les backlinks. Cela nécessite l'utilisation d'algorithmes d'analyse de données complexes et de puissance de calcul.

Investir dans le référencement

Aujourd'hui, la majeure partie du trafic sur Internet transite par les moteurs de recherche. Mais, alors que les moteurs de recherche peuvent renvoyer plusieurs millions de résultats, les trois ou quatre premiers résultats représenteront l'essentiel du trafic généré. Apparaissant près du sommet des SERP signifie plus de trafic, plus de revenus et une audience plus large.

Il existe une multitude de façons pour un propriétaire de site Web d'améliorer son score de référencement et si vous maîtrisez ces méthodes, vous pouvez gérer votre propre référencement avec une relative facilité. Cependant, si vous ne savez pas du tout comment gérer au mieux votre référencement, il vaut la peine d'engager un professionnel pour le faire pour vous.

Le coût de l'amélioration de votre score SEO en vaut plus que la peine pour les avantages qu'il apporte. Pour toute entreprise, un meilleur référencement signifie une meilleure performance globale. Mais pour certaines entreprises, un meilleur score SEO fait la différence entre le succès et l'échec.

Les outils de référencement disponibles aujourd'hui ne manquent pas pour toute entreprise ou site Web qui souhaite apparaître plus en évidence dans les résultats de recherche Google. L'amélioration de votre score SEO donnera à votre entreprise ou à votre site Web un avantage sur vos concurrents. Le coût d'investissement dans une bonne gestion du référencement en vaut la peine pour les avantages qu'il apporte. Bien qu'ils n'aient pas accès aux mêmes vastes réseaux de données que Google, les développeurs d'outils de référencement sont toujours en mesure d'utiliser bon nombre des mêmes techniques afin de mesurer avec précision les performances de référencement.

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