Comment réutiliser votre contenu pour les campagnes de marketing par e-mail

Introduction:

Dans le paysage numérique actuel, en évolution rapide, la création de contenu peut être à la fois longue et exigeante. Cependant, plutôt que de produire constamment du nouveau matériel, les spécialistes du marketing avisés découvrent le pouvoir de réutiliser le contenu existant pour alimenter leurs campagnes de marketing par courrier électronique. Cette approche permet non seulement d'économiser du temps et des ressources, mais garantit également une messagerie cohérente sur plusieurs canaux. Dans cet article, nous explorerons six stratégies efficaces pour réutiliser du contenu spécifiquement adapté au succès du marketing par e-mail.

Libérez la puissance des rafles :

• Les résumés sont comme des listes de lecture organisées, mais pour vos articles de blog et vos articles.
• Ils rassemblent les conseils les plus intéressants et le meilleur contenu de votre site Web dans un seul e-mail.
• Par exemple, si vous publiez des articles de blog sur une alimentation saine, vous pouvez rassembler les meilleurs conseils et recettes dans un seul e-mail.
• C'est comme servir un buffet de bienfaits directement dans les boîtes de réception de vos abonnés.
• De même, si vous êtes dans l'industrie de la mode, vous pouvez créer des récapitulatifs de conseils de style, de tendances et d'astuces de mode.
• Les résumés doivent avoir un thème ou un sujet cohérent pour tout relier.
• Pensez-y comme si vous faisiez une mixtape : chaque élément de contenu doit compléter le suivant et raconter une histoire.
• Réfléchissez aux sujets qui intéressent vos abonnés et sélectionnez le contenu qui répond à leurs questions ou préoccupations.
• Compilez le contenu choisi dans un e-mail qui apporte de la valeur et maintient l'engagement des abonnés.

Élevez votre contenu avec le multimédia :

D'accord, alors imaginez que vous lisez un e-mail de votre marque préférée, et au lieu de simples mots ennuyeux, il y a des images et des vidéos sympas qui attirent votre attention. C'est du contenu multimédia, et c'est comme ajouter des pépites à votre glace : cela rend tout simplement meilleur !

Disons que vous avez écrit cet article de blog génial sur la façon de préparer le smoothie parfait. Désormais, au lieu de simplement envoyer cet article de blog par e-mail, vous pouvez le transformer en infographie. C'est comme transformer vos mots en images faciles à comprendre et amusantes à regarder. De plus, c'est beaucoup plus partageable sur les réseaux sociaux !

Mais attendez, il y a plus ! Si vous avez déjà participé à un webinaire ou enregistré un didacticiel vidéo, vous êtes assis sur une mine d'or de contenu. Vous pouvez extraire des extraits de ces vidéos et les inclure dans vos e-mails. C'est comme donner à vos abonnés un aperçu des bonnes choses. Ils auront hâte de cliquer et de regarder la vidéo complète. De plus, vous pouvez personnaliser vos modèles de marketing par e-mail pour mettre en évidence ces extraits vidéo, attirant ainsi les abonnés avec un contenu visuellement attrayant qui met en valeur la valeur de vos offres.

Et n'oubliez pas l'audio ! Si vous disposez d'un podcast ou d'entretiens enregistrés avec des experts dans votre domaine, vous pouvez également en partager des extraits dans vos e-mails. C'est comme avoir sa propre émission de radio mais sans les publicités.

Désormais, lorsqu'il s'agit d'envoyer du contenu multimédia par e-mail, il y a quelques points à garder à l'esprit. Vous voulez vous assurer que vos images et vidéos sont claires et de haute qualité, afin qu'elles ne paraissent pas toutes pixellisées et floues. Et n'oubliez pas d'ajouter du texte alternatif à vos images afin que les personnes utilisant des lecteurs d'écran puissent toujours comprendre ce qu'elles regardent.

Alors, la prochaine fois que vous envisagez d'envoyer un e-mail, pimentez les choses avec du contenu multimédia. Vos abonnés vous en remercieront et vous vous démarquerez dans leur boîte de réception !

Créez des études de cas convaincantes :

Très bien, imaginez que vous racontez une histoire vraiment cool sur la façon dont votre ami a utilisé ce produit incroyable et l'a totalement secoué. C'est un peu ce qu'est une étude de cas : c'est comme montrer des histoires de réussite réelles pour prouver à quel point vos produits sont géniaux.

Alors, disons que vous avez cette entreprise qui vend des matelas super confortables. Vous pourriez recueillir des histoires de clients satisfaits qui ont dormi comme des bébés depuis qu’ils ont acheté leur nouveau matelas. Ces histoires pourraient raconter comment ils se tournaient et se retournaient toute la nuit, mais maintenant ils dorment comme une bûche. C'est comme une photo avant-après, mais en mots !

Ou peut-être avez-vous une entreprise de logiciels et vos clients sont ravis de la façon dont votre application leur a rendu la vie tellement plus facile. Vous pouvez transformer ces témoignages en études de cas qui montrent exactement comment votre logiciel a aidé à résoudre leurs problèmes. C'est comme montrer à vos amis à quel point votre nouveau gadget est cool et les convaincre qu'ils en ont également besoin.

Désormais, lorsque vous élaborez ces études de cas pour vos campagnes par e-mail, vous voulez vous assurer qu'elles sont très engageantes. Cela signifie utiliser de vraies citations de vos clients et raconter leurs histoires d'une manière qui attire l'attention. Vous voulez que les personnes qui lisent vos e-mails aient le sentiment de faire également partie de la réussite !

Et voici la partie intéressante : lorsque vous envoyez ces études de cas dans vos e-mails, vous ne vous vantez pas seulement de la qualité de vos produits. Vous renforcez également la confiance avec votre public. Ils voient de vraies personnes comme eux qui ont eu du succès avec vos produits, ce qui les rend plus susceptibles de vous faire confiance et d'acheter chez vous.

Alors, la prochaine fois que vous réfléchirez à ce qu'il faut mettre dans vos campagnes par e-mail, pensez à partager quelques études de cas impressionnantes. Vos abonnés adoreront entendre parler de véritables réussites et vous serez sur le point de réaliser cette vente !

Exploitez le potentiel des séries d’e-mails :

Très bien, alors imaginez que vous lisez ce livre vraiment cool, mais au lieu de le lire en entier en même temps, vous recevez un chapitre tous les quelques jours. C'est un peu ce qu'est une série d'e-mails : c'est comme recevoir régulièrement un petit morceau de quelque chose de génial dans votre boîte de réception.

Disons que vous avez écrit cet ebook très utile sur la façon de faire pousser des plantes à la maison. Au lieu de simplement envoyer l’intégralité de l’ebook dans un seul e-mail, vous pouvez le diviser en une série de leçons. Chaque leçon peut aborder un sujet différent, comme choisir les bonnes plantes ou en prendre soin correctement. C'est comme prendre un gros livre et le transformer en petits morceaux plus faciles à digérer.

Ou peut-être avez-vous cet article de blog très détaillé sur la façon de créer un site Web à partir de zéro. Au lieu de submerger vos abonnés de toutes les informations en même temps, vous pouvez les diviser en une série d'e-mails. Chaque e-mail peut se concentrer sur une étape différente du processus, du choix d'un nom de domaine à la conception de la mise en page. C'est comme prendre un gros projet et le diviser en tâches plus petites et gérables.

Désormais, lorsque vous envoyez ces séries d'e-mails, vous voulez vous assurer que chaque e-mail s'appuie sur le dernier. Cela signifie commencer par les bases et approfondir progressivement le sujet. Vous voulez que vos abonnés aient l'impression de voyager avec vous, d'apprendre et de grandir en cours de route.

Et voici le meilleur : les séries d'e-mails ne visent pas seulement à fournir du contenu. Il s’agit également d’établir des relations. En envoyant régulièrement des e-mails qui apportent de la valeur à vos abonnés, vous leur montrez que vous vous souciez de leur réussite. Et c’est un moyen infaillible de transformer des prospects en clients fidèles !

Ainsi, la prochaine fois que vous planifierez vos campagnes par e-mail, envisagez de créer une série d'e-mails. Vos abonnés adoreront recevoir du contenu de valeur directement dans leur boîte de réception, et vous adorerez nouer des relations plus solides avec eux tout au long du processus !

Personnalisez et segmentez votre contenu :

D'accord, alors imaginez que vous êtes à une soirée pizza et qu'au lieu de simplement prendre une pizza au fromage nature, vous pouvez choisir vos garnitures préférées. C'est un peu ce qu'est la personnalisation : c'est comme rendre vos e-mails encore plus spéciaux pour chaque personne de votre liste.

Disons que vous possédez un magasin de vêtements et que vous vendez des vêtements pour hommes et pour femmes. Au lieu d’envoyer le même e-mail à tout le monde, vous pouvez segmenter votre liste en fonction du sexe. De cette façon, vous pouvez envoyer des e-mails avec des produits adaptés aux intérêts de chacun. C'est comme envoyer à votre ami qui aime les robes un e-mail avec tous les derniers styles vestimentaires et envoyer à votre ami qui aime les jeans un e-mail avec toutes les tendances denim les plus cool.

Mais attendez, il y a plus ! Vous pouvez également segmenter votre liste en fonction d'éléments tels que l'emplacement ou les achats antérieurs. Supposons que vous ayez un café et que vous remarquiez que les habitants de différentes villes ont des préférences différentes en matière de boissons au café. Vous pouvez envoyer des e-mails faisant la promotion des infusions froides aux personnes vivant dans des climats plus chauds et des lattés chauds aux personnes vivant dans des climats plus froids. C'est comme donner aux gens exactement ce qu'ils veulent, sans même avoir à le demander !

Désormais, lorsqu’il s’agit de personnaliser vos e-mails, il y a quelques points à garder à l’esprit. Vous voulez vous assurer que vous utilisez les noms des personnes dans la ligne d'objet et tout au long de l'e-mail, afin qu'elles aient l'impression que vous leur parlez directement. Et n'oubliez pas d'utiliser des blocs de contenu dynamiques pour afficher différents produits ou offres en fonction des intérêts de chacun.

Ainsi, la prochaine fois que vous enverrez une campagne par e-mail, prenez une minute pour la personnaliser en fonction de votre public. Ils apprécieront l'effort supplémentaire et vous verrez de meilleurs résultats en termes de taux d'ouverture et de clics !

Mesurer, analyser et itérer :

Très bien, alors vous savez quand vous jouez à un jeu vidéo et vous suivez votre score pour voir si vous vous en sortez ? Eh bien, mesurer et analyser vos campagnes de marketing par e-mail, c'est un peu comme ça : il s'agit de voir les performances de vos e-mails afin de pouvoir les améliorer encore la prochaine fois !

Supposons que vous envoyiez un e-mail faisant la promotion d'un nouveau produit et que vous souhaitiez voir combien de personnes l'ouvrent réellement et cliquent sur le lien pour acheter le produit. C'est là que la mesure entre en jeu : vous utilisez des outils tels que l'analyse des e-mails pour suivre des éléments tels que les taux d'ouverture et les taux de clics. C'est comme compter des scores pour voir combien de points vous obtenez dans le jeu !

Mais mesurer n’est que la première étape. Après avoir collecté toutes ces données, vous devez les analyser pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Peut-être avez-vous remarqué que vos e-mails contenant des photos de chiots mignons génèrent bien plus de clics que vos e-mails contenant des photos de chatons. C'est une information précieuse que vous pouvez utiliser pour rendre vos e-mails encore meilleurs la prochaine fois !

Et c'est là que ça devient vraiment cool : une fois que vous avez analysé vos données, vous pouvez commencer à expérimenter différentes choses pour voir ce qui fonctionne le mieux. C'est ce qu'on appelle les tests A/B, et c'est comme essayer différentes stratégies pour voir laquelle vous obtient le score le plus élevé. Par exemple, vous pouvez envoyer deux versions du même e-mail avec des lignes d'objet différentes et voir laquelle obtient le plus d'ouvertures.

Ainsi, en mesurant, en analysant et en itérant vos campagnes de marketing par e-mail, vous pouvez continuer à vous améliorer et à obtenir de meilleurs résultats à chaque nouvel e-mail que vous envoyez. C'est comme passer au niveau supérieur dans un jeu vidéo : plus vous jouez, meilleur vous devenez !

Conclusion:

La réutilisation du contenu pour les campagnes de marketing par e-mail offre une approche stratégique pour maximiser la valeur des actifs existants tout en transmettant des messages ciblés et engageants à votre public. En tirant parti de la diversité des stratégies de réutilisation décrites dans cet article, les spécialistes du marketing peuvent rationaliser leur processus de création de contenu, stimuler l'engagement des clients et obtenir des résultats mesurables dans leurs efforts de marketing par e-mail.