İçeriğinizi E-posta Pazarlama Kampanyaları için Nasıl Yeniden Kullanabilirsiniz?

Giriiş:

Günümüzün hızlı tempolu dijital ortamında içerik oluşturmak hem zaman alıcı hem de zahmetli olabilir. Bununla birlikte, bilinçli pazarlamacılar sürekli olarak yeni materyaller üretmek yerine, e-posta pazarlama kampanyalarını desteklemek için mevcut içeriği yeniden kullanmanın gücünü keşfediyorlar. Bu yaklaşım yalnızca zamandan ve kaynaklardan tasarruf sağlamakla kalmaz, aynı zamanda birden fazla kanalda tutarlı mesajlaşmayı da sağlar. Bu makalede, e-posta pazarlama başarısı için özel olarak tasarlanmış içeriği yeniden kullanmak için altı etkili stratejiyi inceleyeceğiz.

Toplamaların Gücünü Ortaya Çıkarın:

• Özetler, derlenmiş çalma listeleri gibidir, ancak blog yazılarınız ve makaleleriniz içindir.
• Web sitenizdeki en ilginç ipuçlarını ve en iyi içeriği tek bir e-postada toplarlar.
• Örneğin, sağlıklı beslenmeyle ilgili blog yazılarınız varsa en iyi ipuçlarını ve tarifleri tek bir e-postada toplayabilirsiniz.
• Bu, doğrudan abonelerinizin gelen kutularına bir iyilik büfesi sunmak gibidir.
• Benzer şekilde, moda endüstrisindeyseniz stil ipuçları, trendler ve moda tüyolarından oluşan özetler oluşturabilirsiniz.
• Özetlerin her şeyi birbirine bağlayacak tutarlı bir teması veya konusu olmalıdır.
• Bunu bir karışık kaset hazırlamak gibi düşünün; her içerik parçası bir sonrakini tamamlamalı ve bir hikaye anlatmalıdır.
• Abonelerinizin hangi konularla ilgilendiğini düşünün ve sorularına veya endişelerine yanıt veren içerikleri seçin.
• Seçilen içeriği, değer sağlayan ve abonelerin ilgisini canlı tutan bir e-postada derleyin.

İçeriğinizi Multimedya ile Yükseltin:

Tamam, en sevdiğiniz markadan gelen bir e-postayı okuduğunuzu ve sıkıcı kelimeler yerine dikkatinizi çeken harika resimler ve videoların olduğunu hayal edin. Bu multimedya içeriğidir ve dondurmanıza şeker eklemek gibidir; her şeyi daha iyi hale getirir!

Diyelim ki mükemmel smoothie'nin nasıl yapılacağına dair bu harika blog yazısını yazdınız. Artık bu blog yazısını e-postayla göndermek yerine onu bir infografik haline dönüştürebilirsiniz. Kelimelerinizi anlaşılması kolay ve bakması eğlenceli resimlere dönüştürmek gibidir. Üstelik sosyal medyada çok daha paylaşılabilir!

Ama durun, dahası da var! Daha önce bir web semineri yaptıysanız veya bir video eğitimi kaydettiyseniz, içerik konusunda bir altın madeninin üzerinde oturuyorsunuz demektir. Bu videolardan parçalar alıp e-postalarınıza ekleyebilirsiniz. Bu, abonelerinize iyi şeylere kısa bir göz atmak gibidir. Tıklayıp videonun tamamını izlemek için sabırsızlanıyorlar. Ayrıca, e-posta pazarlama şablonlarınızı, bu video parçacıklarını belirgin bir şekilde öne çıkaracak şekilde özelleştirerek, sunduğunuz ürünlerin değerini gösteren görsel olarak çekici içerikle abonelerin ilgisini çekebilirsiniz.

Ve sesi de unutmayın! Alanınızdaki uzmanlarla bir podcast'iniz veya kayıtlı röportajlarınız varsa, bunların parçalarını e-postalarınızda da paylaşabilirsiniz. Kendi radyo programınızı yapmak gibi ama reklamsız.

Artık e-postayla multimedya içeriği göndermeye gelince akılda tutulması gereken birkaç şey var. Resimlerinizin ve videolarınızın net ve yüksek kalitede olduğundan emin olmak istiyorsunuz, böylece pikselli ve bulanık görünmüyorlar. Ayrıca, ekran okuyucu kullanan kişilerin neye baktıklarını anlayabilmesi için resimlerinize alternatif metin eklemeyi de unutmayın.

Bu nedenle, bir dahaki sefere e-posta göndermeyi düşündüğünüzde, bazı multimedya içerikleriyle ortamı renklendirin. Aboneleriniz bunun için size teşekkür edecek ve onların gelen kutularındaki kalabalığın arasından sıyrılacaksınız!

Craft İlgi Çekici Örnek Olay Çalışmaları:

Pekala, arkadaşınızın bu harika ürünü nasıl kullandığına ve onu nasıl etkilediğine dair gerçekten harika bir hikaye anlattığınızı hayal edin. Bu bir tür vaka çalışmasıdır; yaptığınız şeyin ne kadar muhteşem olduğunu kanıtlamak için gerçek hayattaki başarı öykülerini göstermek gibidir.

Diyelim ki süper rahat yataklar satan bir şirketiniz var. Yeni yataklarını aldıklarından beri bebekler gibi uyuyan mutlu müşterilerden hikayeler derleyebilirsiniz. Bu hikayeler onların bütün gece nasıl dönüp durduklarını anlatabilirdi ama şimdi kütük gibi uyuyorlar. Öncesi-sonrası resmi gibi ama kelimelerle!

Ya da belki bir yazılım şirketiniz var ve müşterileriniz uygulamanızın hayatlarını nasıl bu kadar kolaylaştırdığını övüyorlar. Bu referansları, yazılımınızın sorunlarının çözümüne tam olarak nasıl yardımcı olduğunu gösteren örnek olay çalışmalarına dönüştürebilirsiniz. Bu, arkadaşlarınıza yeni cihazınızın ne kadar harika olduğunu göstermek ve onları onların da bir cihaza ihtiyacı olduğuna ikna etmek gibidir.

Şimdi, e-posta kampanyalarınız için bu vaka çalışmalarını hazırlarken, bunların son derece ilgi çekici olduğundan emin olmak istiyorsunuz. Bu, müşterilerinizden gerçek alıntılar kullanmak ve onların hikayelerini dikkat çekecek şekilde anlatmak anlamına gelir. E-postalarınızı okuyan insanların da kendilerini başarı öyküsünün bir parçası gibi hissetmelerini istiyorsunuz!

Ve işin güzel yanı şu; bu vaka çalışmalarını e-postalarınızda gönderdiğinizde, yalnızca ürünlerinizin ne kadar harika olduğuyla övünmiyorsunuz. Ayrıca hedef kitlenizin güvenini de inşa ediyorsunuz. Tıpkı kendileri gibi sizin ürünlerinizde başarı elde etmiş gerçek insanları görürler ve bu onların size güvenme ve sizden satın alma olasılıklarını artırır.

Bu nedenle, bir dahaki sefere e-posta kampanyalarınıza ne koyacağınızı düşünürken harika örnek olay incelemelerini paylaşmayı düşünün. Aboneleriniz gerçek başarı hikayelerini duymaktan hoşlanacak ve siz de bu satışı gerçekleştirmeye bir adım daha yaklaşacaksınız!

E-posta Serisinin Potansiyelinden Yararlanın:

Pekala, bu gerçekten harika kitabı okuduğunuzu hayal edin, ancak hepsini bir kerede okumak yerine birkaç günde bir bölüm alıyorsunuz. Bu bir nevi e-posta serisine benzer; harika bir şeyin küçük bir parçasının düzenli aralıklarla gelen kutunuza teslim edilmesi gibidir.

Diyelim ki evde bitki yetiştirmeyle ilgili bu süper yararlı e-kitabı yazdınız. E-kitabın tamamını tek bir e-postada göndermek yerine onu bir dizi derse bölebilirsiniz. Her ders, doğru bitkileri seçmek veya onlara uygun şekilde bakmak gibi farklı bir konuyu kapsayabilir. Bu, büyük bir kitabı alıp onu sindirimi daha kolay, küçük parçalara dönüştürmek gibidir.

Ya da belki sıfırdan bir web sitesinin nasıl oluşturulacağıyla ilgili gerçekten derinlemesine bir blog yazınız vardır. Abonelerinizi aynı anda tüm bilgilerle boğmak yerine, bilgileri bir dizi e-postaya bölebilirsiniz. Her e-posta, alan adının seçilmesinden sayfa düzeninin tasarlanmasına kadar süreçteki farklı bir adıma odaklanabilir. Bu, büyük bir projeyi alıp onu daha küçük, yönetilebilir görevlere bölmek gibidir.

Şimdi, bu e-posta serilerini gönderdiğinizde, her e-postanın bir öncekinin üzerine kurulduğundan emin olmak istiyorsunuz. Bu, temel bilgilerle başlamak ve yavaş yavaş konunun derinliklerine dalmak anlamına gelir. Abonelerinizin sizinle birlikte bir yolculuğa çıktıklarını, bu yolda öğrenip büyüdüklerini hissetmelerini istiyorsunuz.

Ve işin en iyi kısmı şu; e-posta dizileri yalnızca içerik sunmakla ilgili değil. Aynı zamanda ilişkiler kurmakla da ilgilidirler. Abonelerinize değer katan düzenli e-postalar göndererek onlara başarılarını önemsediğinizi göstermiş olursunuz. Ve bu, potansiyel müşterileri sadık müşterilere dönüştürmenin kesin bir yoludur!

Bu nedenle, bir dahaki sefere e-posta kampanyalarınızı planlarken bir e-posta serisi oluşturmayı düşünün. Aboneleriniz değerli içeriğin doğrudan gelen kutularına gönderilmesini sevecek ve siz de bu süreçte onlarla daha güçlü ilişkiler kurmayı seveceksiniz!

İçeriğinizi Kişiselleştirin ve Segmentlere Ayırın:

Tamam, bir pizza partisinde olduğunuzu ve sadece sade peynirli pizza almak yerine en sevdiğiniz malzemeleri seçebildiğinizi hayal edin. Kişiselleştirme de böyle bir şey; e-postalarınızı listenizdeki her kişi için ekstra özel hale getirmek gibi bir şey.

Diyelim ki bir giyim mağazanız var ve hem erkek hem de kadın kıyafetleri satıyorsunuz. Herkese aynı e-postayı göndermek yerine listenizi cinsiyete göre bölümlere ayırabilirsiniz. Bu şekilde, her kişinin ilgi alanına uygun ürünleri içeren e-postalar gönderebilirsiniz. Elbiseleri seven arkadaşınıza en yeni elbise stillerini içeren bir e-posta göndermek ve kot pantolonu seven arkadaşınıza en havalı denim trendlerini içeren bir e-posta göndermek gibi bir şey.

Ama durun, dahası da var! Listenizi konum veya geçmiş satın alma işlemleri gibi şeylere göre de bölümlere ayırabilirsiniz. Diyelim ki bir kafeniz var ve farklı şehirlerdeki insanların kahve içecekleri konusunda farklı tercihleri ​​olduğunu fark ettiniz. Sıcak iklimlerdeki insanlara soğuk kahveyi, soğuk iklimlerdeki insanlara ise sıcak latteyi tanıtan e-postalar gönderebilirsiniz. Bu, insanlara tam olarak istediklerini sormalarına gerek kalmadan vermek gibi bir şey!

Artık e-postalarınızı kişiselleştirmeye gelince aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var. Konu satırında ve e-posta boyunca insanların adlarını kullandığınızdan emin olmak istersiniz, böylece doğrudan kendileriyle konuşuyormuşsunuz gibi hissederler. Her kişinin ilgi alanına göre farklı ürünleri veya teklifleri göstermek için dinamik içerik bloklarını kullanmayı da unutmayın.

Bu nedenle, bir dahaki sefere bir e-posta kampanyası gönderdiğinizde, bunu hedef kitleniz için kişiselleştirmek için bir dakikanızı ayırın. Ekstra çabayı takdir edeceklerdir ve siz de açma ve tıklama oranlarınızda daha iyi sonuçlar göreceksiniz!

Ölçün, Analiz Edin ve Yineleyin:

Peki, bir video oyunu oynarken ne kadar iyi performans gösterdiğinizi görmek için puanınızı takip ettiğinizi biliyorsunuz. E-posta pazarlama kampanyalarınızı ölçmek ve analiz etmek de buna benzer; önemli olan, bir dahaki sefere onları daha da iyi hale getirebilmeniz için e-postalarınızın nasıl performans gösterdiğini görmektir!

Diyelim ki yeni bir ürünün tanıtımını yapan bir e-posta gönderdiniz ve kaç kişinin bu ürünü açtığını ve ürünü satın almak için bağlantıya tıkladığını görmek istiyorsunuz. Ölçmenin devreye girdiği yer burasıdır; açılma oranları ve tıklama oranları gibi şeyleri izlemek için e-posta analitiği gibi araçları kullanırsınız. Oyunda kaç puan aldığınızı görmek için skor tutmak gibi bir şey!

Ancak ölçüm sadece ilk adımdır. Tüm bu verileri topladıktan sonra, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anlamak için bunları analiz etmelisiniz. Belki sevimli köpek yavrularının resimlerini içeren e-postalarınızın, kedi yavrularının resimlerini içeren e-postalarınızdan çok daha fazla tıklama aldığını fark etmişsinizdir. Bu, bir dahaki sefere e-postalarınızı daha da iyi hale getirmek için kullanabileceğiniz değerli bir fikirdir!

İşin gerçekten harika olduğu nokta da burası; verilerinizi analiz ettikten sonra, neyin en iyi sonucu verdiğini görmek için farklı şeyler denemeye başlayabilirsiniz. Buna A/B testi denir ve hangisinin size en yüksek puanı aldığını görmek için farklı stratejiler denemeye benzer. Örneğin, aynı e-postanın farklı konu satırlarına sahip iki versiyonunu gönderebilir ve hangisinin daha fazla açıldığını görebilirsiniz.

Dolayısıyla, e-posta pazarlama kampanyalarınızı ölçerek, analiz ederek ve yineleyerek gönderdiğiniz her yeni e-postayla gelişmeye ve daha iyi sonuçlar almaya devam edebilirsiniz. Bu tıpkı bir video oyununda seviye atlamak gibidir; ne kadar çok oynarsanız o kadar iyi olursunuz!

Çözüm:

İçeriğin e-posta pazarlama kampanyaları için yeniden tasarlanması, hedef kitlenize hedefli ve ilgi çekici mesajlar sunarken mevcut varlıkların değerini en üst düzeye çıkarmak için stratejik bir yaklaşım sunar. Pazarlamacılar, bu makalede özetlenen çeşitli yeniden kullanım stratejileri yelpazesinden yararlanarak içerik oluşturma süreçlerini kolaylaştırabilir, müşteri katılımını artırabilir ve e-posta pazarlama çabalarında ölçülebilir sonuçlar elde edebilir.