Come riutilizzare i tuoi contenuti per campagne di email marketing

Introduzione:

Nel frenetico panorama digitale di oggi, la creazione di contenuti può richiedere molto tempo ed essere impegnativa. Tuttavia, invece di sfornare costantemente nuovo materiale, gli esperti di marketing stanno scoprendo il potere di riutilizzare i contenuti esistenti per alimentare le loro campagne di email marketing. Questo approccio non solo fa risparmiare tempo e risorse, ma garantisce anche messaggi coerenti su più canali. In questo articolo esploreremo sei strategie efficaci per riproporre contenuti appositamente studiati per il successo dell'email marketing.

Scatena il potere dei rastrellamenti:

• Le raccolte sono come playlist curate, ma per i post e gli articoli del tuo blog.
• Raccolgono i suggerimenti più interessanti e i migliori contenuti dal tuo sito web in un'unica email.
• Ad esempio, se hai post sul blog sull'alimentazione sana, puoi raccogliere i migliori consigli e ricette in un'unica email.
• È come servire un buffet di bontà direttamente nella casella di posta dei tuoi iscritti.
• Allo stesso modo, se lavori nel settore della moda, puoi creare raccolte di consigli di stile, tendenze e trucchi sulla moda.
• Le raccolte dovrebbero avere un tema o un argomento coerente per collegare tutto insieme.
• Pensalo come se stessi creando un mixtape: ogni contenuto dovrebbe integrare il successivo e raccontare una storia.
• Considera a quali argomenti sono interessati i tuoi iscritti e seleziona i contenuti che rispondono alle loro domande o preoccupazioni.
• Compila il contenuto scelto in un'e-mail che fornisce valore e mantiene coinvolti gli abbonati.

Migliora i tuoi contenuti con i contenuti multimediali:

Ok, immagina di leggere un'e-mail del tuo brand preferito e, invece di semplici parole noiose, ci sono immagini e video interessanti che attirano la tua attenzione. Si tratta di contenuti multimediali ed è come aggiungere granelli al gelato: rende tutto più buono!

Diciamo che hai scritto questo fantastico post sul blog su come preparare il frullato perfetto. Ora, invece di inviare semplicemente il post del blog tramite e-mail, potresti trasformarlo in un'infografica. È come trasformare le tue parole in immagini facili da capire e divertenti da guardare. Inoltre, è molto più condivisibile sui social media!

Ma aspetta, c'è di più! Se hai mai tenuto un webinar o registrato un video tutorial, sei seduto su una miniera d'oro di contenuti. Puoi prendere frammenti da quei video e includerli nelle tue email. È come dare ai tuoi iscritti un'anteprima delle cose migliori. Avranno voglia di fare clic e guardare il video completo. Inoltre, puoi personalizzare i tuoi modelli di email marketing per mettere in evidenza questi frammenti di video, attirando gli abbonati con contenuti visivamente accattivanti che mettono in mostra il valore delle tue offerte.

E non dimenticare l'audio! Se hai un podcast o interviste registrate con esperti nel tuo campo, puoi condividerne frammenti anche nelle tue e-mail. È come avere il tuo programma radiofonico ma senza pubblicità.

Ora, quando si tratta di inviare contenuti multimediali tramite e-mail, ci sono alcune cose da tenere a mente. Vuoi assicurarti che le tue immagini e i tuoi video siano chiari e di alta qualità, in modo che non appaiano pixelati e sfocati. E non dimenticare di aggiungere testo alternativo alle tue immagini, in modo che le persone che utilizzano gli screen reader possano comunque capire cosa stanno guardando.

Quindi, la prossima volta che pensi di inviare un'e-mail, ravviva il tutto con alcuni contenuti multimediali. I tuoi iscritti ti ringrazieranno per questo e ti distinguerai dalla massa nella loro casella di posta!

Casi di studio interessanti sull'artigianato:

Va bene, immagina di raccontare una storia davvero interessante su come il tuo amico ha utilizzato questo fantastico prodotto e lo ha completamente sconvolto. Questo è un po' il caso di studio: è come mostrare storie di successo nella vita reale per dimostrare quanto siano fantastiche le tue cose.

Quindi, diciamo che hai questa azienda che vende materassi super comodi. Potresti raccogliere storie di clienti soddisfatti che hanno dormito come bambini da quando hanno ricevuto il loro nuovo materasso. Queste storie potrebbero parlare di come si giravano e si rigiravano tutta la notte, ma ora dormono come un sasso. È come una foto prima e dopo, ma a parole!

O forse hai un'azienda di software e i tuoi clienti sono entusiasti di come la tua app abbia reso loro la vita molto più semplice. Potresti trasformare quelle testimonianze in casi di studio che mostrano esattamente come il tuo software ha contribuito a risolvere i loro problemi. È come mostrare ai tuoi amici quanto è bello il tuo nuovo gadget e convincerli che ne hanno bisogno anche loro.

Ora, quando crei questi casi di studio per le tue campagne e-mail, vuoi assicurarti che siano super coinvolgenti. Ciò significa utilizzare citazioni reali dei tuoi clienti e raccontare le loro storie in un modo che attiri l'attenzione. Vuoi che anche le persone che leggono le tue e-mail si sentano parte della storia di successo!

Ed ecco la parte interessante: quando invii questi casi di studio nelle tue e-mail, non ti stai semplicemente vantando di quanto siano fantastici i tuoi prodotti. Stai anche creando fiducia con il tuo pubblico. Vedono persone reali proprio come loro che hanno avuto successo con le tue cose, e questo li rende più propensi a fidarsi di te e ad acquistare da te.

Quindi, la prossima volta che pensi a cosa inserire nelle tue campagne e-mail, considera la possibilità di condividere alcuni fantastici case study. I tuoi iscritti adoreranno conoscere storie di successo reali e tu sarai un passo più vicino a realizzare quella vendita!

Sfrutta il potenziale delle serie di email:

Va bene, quindi immagina di leggere questo libro davvero interessante, ma invece di leggerlo tutto in una volta, ricevi un capitolo ogni pochi giorni. Una serie di email è più o meno questa: è come ricevere regolarmente un piccolo pezzo di qualcosa di fantastico nella tua casella di posta.

Diciamo che hai scritto questo ebook super utile su come coltivare le piante in casa. Invece di inviare semplicemente l’intero ebook in un’unica e-mail, potresti suddividerlo in una serie di lezioni. Ogni lezione potrebbe trattare un argomento diverso, come scegliere le piante giuste o prendersene cura adeguatamente. È come prendere un grande libro e trasformarlo in piccoli pezzi più facili da digerire.

O forse hai questo post sul blog davvero approfondito su come creare un sito Web da zero. Invece di sovraccaricare i tuoi iscritti con tutte le informazioni in una volta, potresti suddividerle in una serie di email. Ogni email potrebbe concentrarsi su una fase diversa del processo, dalla scelta di un nome di dominio alla progettazione del layout. È come prendere un grande progetto e scomporlo in attività più piccole e gestibili.

Ora, quando invii queste serie di email, vuoi assicurarti che ogni email si basi sull'ultima. Ciò significa iniziare dalle basi e approfondire gradualmente l’argomento. Vuoi che i tuoi iscritti si sentano come se fossero in viaggio con te, imparando e crescendo lungo il percorso.

Ed ecco la parte migliore: le serie di email non riguardano solo la distribuzione di contenuti. Riguardano anche la costruzione di relazioni. Inviando email regolari che forniscono valore ai tuoi iscritti, dimostri loro che tieni al loro successo. E questo è un modo infallibile per trasformare i contatti in clienti fedeli!

Quindi, la prossima volta che pianifichi le tue campagne e-mail, considera la creazione di una serie di e-mail. I tuoi iscritti adoreranno ricevere contenuti di valore direttamente nelle loro caselle di posta e tu adorerai costruire relazioni più forti con loro lungo il percorso!

Personalizza e segmenta i tuoi contenuti:

Ok, quindi immagina di essere a un pizza party e invece di prendere semplicemente una semplice pizza al formaggio, puoi scegliere i tuoi condimenti preferiti. La personalizzazione è un po' questo: è come rendere le tue email davvero speciali per ogni persona della tua lista.

Supponiamo che tu abbia un negozio di abbigliamento e vendi sia abbigliamento da uomo che da donna. Invece di inviare la stessa email a tutti, potresti segmentare la tua lista in base al sesso. In questo modo, puoi inviare e-mail con prodotti su misura per gli interessi di ogni persona. È come inviare un'e-mail al tuo amico che ama i vestiti con tutti gli ultimi stili di abbigliamento e inviare un'e-mail al tuo amico che ama i jeans con tutte le tendenze denim più cool.

Ma aspetta, c'è di più! Puoi anche segmentare il tuo elenco in base a fattori come la posizione o gli acquisti passati. Supponiamo che tu abbia un bar e noti che le persone in diverse città hanno preferenze diverse quando si tratta di bevande al caffè. Potresti inviare e-mail che promuovono la birra fredda alle persone che vivono nei climi più caldi e il latte caldo alle persone che vivono nei climi più freddi. È come dare alle persone esattamente quello che vogliono, senza che debbano nemmeno chiedere!

Ora, quando si tratta di personalizzare le tue e-mail, ci sono alcune cose da tenere a mente. Vuoi assicurarti di utilizzare i nomi delle persone nella riga dell'oggetto e in tutta l'e-mail, in modo che abbiano la sensazione che tu stia parlando direttamente con loro. E non dimenticare di utilizzare blocchi di contenuto dinamico per mostrare prodotti o offerte diversi in base agli interessi di ogni persona.

Quindi, la prossima volta che invii una campagna email, dedica un minuto a personalizzarla per il tuo pubblico. Apprezzeranno lo sforzo extra e vedrai risultati migliori nelle percentuali di apertura e di clic!

Misura, analizza e itera:

Va bene, quindi sai quando stai giocando a un videogioco e tieni traccia del tuo punteggio per vedere quanto stai andando bene? Bene, misurare e analizzare le tue campagne di email marketing è un po' così: si tratta solo di vedere come stanno andando le tue email in modo da poterle migliorare ancora la prossima volta!

Supponiamo che tu invii un'e-mail per promuovere un nuovo prodotto e desideri vedere quante persone effettivamente la aprono e fanno clic sul collegamento per acquistare il prodotto. È qui che entra in gioco la misurazione: utilizzi strumenti come l'analisi della posta elettronica per tenere traccia di aspetti come i tassi di apertura e i tassi di clic. È come tenere il punteggio per vedere quanti punti stai ottenendo nel gioco!

Ma misurare è solo il primo passo. Dopo aver raccolto tutti questi dati, devi analizzarli per capire cosa funziona e cosa no. Forse noti che le tue email con foto di teneri cuccioli ottengono molti più clic delle tue email con foto di gattini. Questa è un'intuizione preziosa che puoi utilizzare per rendere le tue e-mail ancora migliori la prossima volta!

Ed è qui che le cose diventano davvero interessanti: una volta analizzati i dati, puoi iniziare a sperimentare cose diverse per vedere cosa funziona meglio. Questo si chiama test A/B ed è come provare diverse strategie per vedere quale ti dà il punteggio più alto. Ad esempio, potresti inviare due versioni della stessa email con oggetti diversi e vedere quale ottiene più aperture.

Pertanto, misurando, analizzando e ripetendo le tue campagne di email marketing, puoi continuare a migliorare e ottenere risultati migliori con ogni nuova email che invii. È come salire di livello in un videogioco: più giochi, più diventi bravo!

Conclusione:

Il riutilizzo dei contenuti per le campagne di email marketing offre un approccio strategico per massimizzare il valore delle risorse esistenti fornendo al contempo messaggi mirati e coinvolgenti al tuo pubblico. Sfruttando la vasta gamma di strategie di riutilizzo descritte in questo articolo, gli esperti di marketing possono semplificare il processo di creazione dei contenuti, stimolare il coinvolgimento dei clienti e ottenere risultati misurabili nelle loro attività di email marketing.