En quoi Bose est-il réellement « Sound by Bose » ?

Très peu de marques audio grand public suscitent le même respect que Bose. Nombreux sont ceux qui pensent que dans le domaine de l'audio, la marque a un public de fans très similaire à celui d'Apple en matière de technologie – ceux qui utilisent une paire d'écouteurs ou d'enceintes Bose ont beaucoup de mal à passer à une autre marque. Et tout comme Apple, les équipements audio de Bose sont proposés à des prix très élevés. On dit que le secret du succès de Bose réside dans la facilité d'utilisation de la marque (il suffit de le sortir de la boîte et de l'utiliser), et surtout, dans son son très distinct, ou comme beaucoup l'appellent : « Sound by Bose ».

Le son signature Bose – difficile à définir et pourtant si confortable et distinct

De nombreux experts audio ont tenté de décrire ce qui rend exactement la signature audio de Bose distincte et spéciale, mais aucune réponse claire n'a jamais été trouvée. Les écouteurs et haut-parleurs de Bose ont un son légèrement chaud, accentué par les basses, qui sonne riche sans jamais être trop aigu. Les audiophiles se plaignent que le son de Bose manque d'aigus, d'une scène sonore large et du genre de détails que l'on obtient sur d'autres écouteurs haut de gamme (notamment ceux de Sennheiser), mais rares sont les utilisateurs audio en général qui n'ont pas aimé le son provenant d'un Bose.

C’est pourquoi, contrairement à d’autres marques audio, Bose ne parle pas beaucoup des spécifications techniques de ses équipements audio – il ne divulgue pas la taille des haut-parleurs de bon nombre de ses écouteurs, ne mentionne pas les niveaux de décibels de leur ANC et ne donne même pas la gamme de fréquences de ses équipements audio. Pour Bose, tout est question de son – ce son doux et chaleureux dans lequel la plupart des gens ont du mal à se perdre. Oui, l’ANC est également très bon, mais Bose avait un culte avant même que l’ANC ne devienne une chose, et la raison en était simple : sa signature audio. Oui, il fallait payer un prix élevé pour cela, mais des milliers de personnes étaient heureuses de le faire, telle était sa réputation. Il n’y avait tout simplement pas d’autre moyen de l’obtenir : il fallait acheter un Bose pour le son Bose. Jusqu'à récemment, c'est vrai.

Le son par Bose, mais pas sur les appareils Bose

Ces derniers temps, les mots « Sound By Bose » ont commencé à apparaître sur des équipements audio qui ne portent pas la marque Bose. Motorola a été parmi les premiers à attirer l'attention avec ces mots sur ses Moto Buds+ en mai 2024. « Les Moto buds+ apportent l'expertise unique de Bose en matière de suppression active du bruit et de réglage de l'égalisation, ce qui se traduit par une expérience sonore incroyable », lit-on dans le communiqué de presse annonçant leur arrivée sur le marché. Notamment, ces TWS étaient au prix de Rs 7 999, soit près de la moitié du prix officiel auquel on pouvait obtenir un TWS de Bose.

Ce n’était pas un cas isolé. Les mois qui ont suivi ont vu le lancement de nombreux produits portant le label « Sound by Bose ». Certains des plus notables ont été :

• Méthode Skullcandy 360 TWS
• Méthode Skullcandy 540 TWS
• Casque Baseus Inspire XH1
• Baseus Inspire XP1 TWS
• Écouteurs à clipser Baseus Inspire XC1
• Boucle Moto Buds TWS
• Noise Master Buds TWS
• Casque Noise Master Buds Max
• Smartphone Redmi K90 Pro Max

Si toutes les marques avec lesquelles Bose a collaboré sont bien établies, ce qui est remarquable c'est qu'aucune d'entre elles (à l'exception peut-être de Skullcandy) n'est réputée pour sa qualité sonore premium. De plus, tous les produits proposés avec « Sound by Bose » sont proposés à des prix considérablement inférieurs à ceux des produits similaires de Bose lui-même.

La collaboration semble actuellement conçue pour permettre aux marques d'ajouter une touche premium à leurs produits, sans pour autant concurrencer directement Bose lui-même. Un peu comme les liens que certaines marques de téléphones entretiennent avec des marques de téléphones légendaires, l'appareil photo du téléphone bénéficie d'un attrait haut de gamme sans rivaliser avec les appareils photo des marques elles-mêmes. Même si certains estiment que de tels rapprochements peuvent avoir un impact négatif sur la « valeur de marque » perçue des marques haut de gamme en les rendant disponibles à des prix inférieurs, la plupart des marques ont tendance à les utiliser comme source de revenus.

D’après ce que nous avons entendu, d’autres produits sont en préparation. Selon nos sources, de plus en plus de marques se prépareraient à emboîter le pas du « Sound by Bose ». Bose a une page de partenariat et de licence à cet égard, bien qu'il n'y ait pas de liste complète et ne montre que les aides auditives Moto Buds+ et Lexie.

Mais est-ce que « Sound by Bose » ressemble à Bose ?

La grande question, bien sûr, est de savoir si tous ces appareils non Bose dotés du « Sound by Bose » sonnent vraiment comme des appareils Bose ? Le jury n'est pas d'accord là-dessus. Bien que ces appareils aient été bien accueillis sur le marché, les critiques ont rapidement souligné que même si leur qualité audio est bonne, elle n'est pas vraiment proche de celle que l'on obtient sur un produit Bose. La principale raison en est bien sûr la différence matérielle : les équipements de Bose sont conçus et optimisés en gardant à l'esprit le son de leur marque, ce qui n'est pas possible pour d'autres appareils, car Bose n'est pas impliqué dans tous les aspects de leur conception et de leur fabrication.

Pour notre part, nous avons utilisé les Moto Buds+, les Noise Master Buds et les Noise Master Buds Max, et notre expérience a été mitigée. Alors que les Moto Buds+ et Noise Master Buds impressionnaient par leur clarté et leur qualité sonore générale, leur son n'était certainement pas comme celui que nous avions entendu du Bose QuietComfort TWS, même s'il en avait quelques nuances. D'un autre côté, les Noise Master Buds Max ont réussi à fournir un son très similaire aux basses douces et chaudes que nous avons obtenues de la série de casques QC de Bose. Non, ce n'était pas l'expérience Bose classique, mais étant donné que les Noise Master Buds Max sont au prix de Rs 11 999, soit environ la moitié du prix de la gamme Bose QuietComfort, c'était impressionnant.

En termes simples, même si « Sound by Bose » ne garantit pas toujours un son comparable à celui que nous obtenons des appareils Bose, il semble généralement offrir une très bonne qualité audio.

Il est écrit « Sound by Bose » – dois-je l'acheter ?

Comme nous l’avions dit précédemment, le nombre d’appareils « Sound by Bose » est appelé à augmenter. Avec le Redmi K90 Pro Max, les haut-parleurs avec Sound by Bose seront vus pour la première fois sur les smartphones, et nous entendons dire que Noise et Baseus pourraient lancer des haut-parleurs portables avec Sound by Bose dans les prochains jours. Bose, bien sûr, n'a pas l'intention de se retirer du secteur audio et continuera à fabriquer ses propres TWS, écouteurs, haut-parleurs, systèmes audio de voiture, etc. Mais étant donné que ce qui rend les appareils Bose vraiment spéciaux est le son Bose classique, devrait-on envisager d'investir dans un appareil livré avec « Sound by Bose », même si l'appareil n'a pas été fabriqué par Bose ?

Eh bien, la réponse dépend en réalité de deux facteurs :

Combien appréciez-vous le son Bose
Combien d'argent êtes-vous prêt à investir

Si vous n’êtes pas un fan inconditionnel de Bose et recherchez simplement un son de haute qualité, alors la plupart des appareils « Sound by Bose » sonneront assez bien. En fait, même si vous souhaitez le meilleur son « grand public », il y a de fortes chances qu'un appareil doté de « Sound by Bose » sonne mieux que les autres appareils de son segment.

Un appareil avec « Sound by Bose » est également une option assez raisonnable si vous recherchez le son Bose mais que vous n'avez pas le budget (ou l'envie de dépenser) pour un appareil Bose. Vous n’obtiendrez pas un véritable son Bose, mais selon votre choix, vous obtiendrez un son avec une saveur Bose décente à forte.

Cependant, si vous recherchez vraiment un son Bose classique à tout prix, nous vous recommandons d'opter pour un appareil Bose, car il est le plus susceptible de le fournir. D'autres, comme les écouteurs Noise Master Buds Max, se rapprochent du son typique de Bose, mais sont un peu en deçà. C'est un peu comme préparer des pâtes au restaurant local plutôt que dans un restaurant italien chic – certains pourraient insister sur ce dernier point, mais le premier fonctionne très bien aussi à plusieurs reprises.