7 Aturan Yang Harus Diketahui Saat Menulis Untuk Web

Beginilah cara saya membayangkan pembaca ideal saya: mereka sedang duduk di kursi malas, mungkin sedang menyeruput teh hangat. Meneliti kata-kataku dengan penuh perhatian. Sesekali tertawa pada salah satu bon mots saya.

Tapi aku harus membuangnya.

Karena rata-rata pembaca hanya membaca lebih dari 20% konten di halaman website. Itu benar! Empat dari lima kalimat tertulis akan diabaikan sepenuhnya.

Mengapa? Jujur saja tentang cara Anda membaca diri sendiri. Anda mungkin terganggu. Anda memiliki lusinan tab browser yang dibuka secara bersamaan. Anda membaca sekilas teks di layar ponsel kecil sambil menunggu kereta.

Namun, bukan berarti penulis harus meninggalkan semua harapan. Kita hanya harus setuju bahwa menulis untuk web memerlukan pola pikir yang benar-benar baru .

Dan ya, kata-kata Anda tetap penting. Banyak.

Mengapa Menulis untuk Web itu Penting

Anda pernah mendengar pemasar menyatakan bahwa “konten adalah raja”. Tapi kenapa tepatnya? Ada beberapa alasan, tidak semuanya tentang menjual barang kepada pengunjung.

SEO atau Search Engine Optimization

Ini adalah hal yang sangat besar. Intinya, mesin pencari seperti Google mengirimkan robot kecil untuk memindai halaman web. Perayap ini, demikian sebutannya, mengekstrak konsep melalui data untuk mendapatkan gambaran tentang jenis laman tersebut. Semakin “baik” halaman tersebut, semakin tinggi peringkat Google dalam hasil pencariannya.

Namun apa yang membuat suatu halaman lebih baik dari halaman lainnya? Memang belum sepenuhnya jelas, dan tentunya belum diumumkan secara resmi oleh Google. Namun sebagian besar pakar SEO percaya bahwa perusahaan mengukur kualitas melalui berbagai metrik, termasuk:

• Berapa lama waktu yang dihabiskan pengguna di halaman tersebut?
• Apakah laman tersebut benar-benar memuaskan niat pengunjung, baik itu transaksi (e-niaga) atau penelusuran informasi?
• Apakah mereka mengklik link untuk membuka halaman lain?
• Apakah mereka terlibat melalui komentar?

Intinya, mereka mencoba membaca perilaku manusia.

Dan meskipun ada trik dan teknik untuk mengelabui crawler, satu hal yang pasti: semakin baik kualitas konten, semakin membantu SEO “secara organik” – artinya, melalui kunjungan pengguna yang sebenarnya akan ada niat baik yang nyata. Itu adalah sesuatu yang disukai Google.

Memberikan Otoritas Pada Situs Web Anda

Konten yang bagus membuat situs web, merek, atau organisasi Anda kredibel. Menambahkan blog atau halaman teks membantu pembaca merasa seperti Anda mengetahui barang-barang Anda. Ini memproyeksikan citra profesional dan aktif – terutama dengan postingan blog reguler.

Menambahkan foto wajah dan beberapa teks tentang Anda akan meningkatkan kredibilitas Anda.

Tentu saja, ini juga merupakan dorongan luar biasa bagi e-commerce. Jika Anda menjual produk atau layanan secara online, orang menginginkan kepercayaan. Memiliki konten berkualitas yang menjawab pertanyaan sebelum mereka membeli adalah langkah pertama untuk mengubah pelanggan.

Terlibat Dengan Audiens Anda

Apa yang Anda dapatkan di akhir artikel bagus? Komentar! Terkadang untuk yang terbaik dan terburuk. Namun komentar adalah cara terbaik untuk mendapatkan umpan balik atas tulisan Anda dan memahami siapa audiens Anda.

Beberapa komentar di sini di Tooltester.com

Selain itu: keterlibatan adalah salah satu metrik yang dapat diukur oleh mesin pencari untuk membantu menaikkan atau menurunkan peringkat Anda. Baik di situs web Anda, maupun referensi silang dengan interaksi media sosial Anda.

Di situs web kami, misalnya, interaksi ini sering kali menghasilkan peningkatan konten yang sebenarnya. Pengunjung kami sering melihat informasi usang dan menyarankan penambahan pada artikel kami. Jadi ini sama-sama menguntungkan.

Menemukan Suara Anda di Dunia Online

Mungkin Anda sama sekali tidak peduli dengan mesin pencari atau penjualan. Mungkin Anda hanya ingin mengembangkan suara, untuk merek atau diri Anda sendiri. Atau untuk membagikan apa yang Anda ketahui kepada dunia. Sayangnya, betapapun bersungguh-sungguhnya Anda, perilaku pemirsa daring akan tetap sama. Mereka menginginkan informasi, dan mereka menginginkannya dengan cepat. Yang memungkinkan saya memahami aturan baru penulisan web.

Aturan Penulisan untuk Web

1. Memahami Perilaku Pembaca

Kita sudah tahu bahwa orang biasanya hanya membaca 20% halaman. Tapi bagaimana mereka membacanya? Memahami pembaca adalah langkah pertama untuk menjadi penulis web yang lebih baik. Inilah yang ditunjukkan oleh penelitian tentang perilaku umum pembaca online:

• Baca judul halaman dan beberapa kata intro
• Gulir ke bawah, gulir ke bawah
• Pindai beberapa kalimat kunci
• Gulir ke bawah untuk melihat berapa panjang artikel tersebut
• Mungkin kembali ke atas dan membaca lebih teliti

Ini berarti informasi penting harus datang dengan cepat. Dan yang saya maksud bukan di paragraf pertama. Maksudku sejak awal judulnya. Pembaca harus 100% yakin bahwa mereka berada di halaman yang benar, dan sesegera mungkin.

2. Berfokus pada CTA

CTA adalah singkatan dari Ajakan Bertindak. Pada dasarnya, anggap saja ini sebagai kata kerja yang mendeskripsikan apa yang Anda ingin pembaca lakukan setelah mereka selesai membaca artikel Anda. CTA yang paling umum meliputi:

• Mendaftar untuk mailing list kami
• Beli produk luar biasa ini
• Biarkan aku tahu apa yang Anda pikirkan
• Ikuti saya di media sosial
• Dll…

Meskipun Anda dapat memiliki beberapa tombol atau tautan untuk CTA Anda di halaman, sebaiknya fokus pada satu sasaran per halaman. Anda tidak ingin mengirim pengguna ke kiri dan ke kanan melalui ribuan URL eksternal. Tetap fokus.

Sumber

Dan ya, terkadang, tidak ada seruan untuk segera bertindak. Anda hanya ingin pengguna tetap berada di halaman Anda selama mungkin, itulah sebabnya hal ini membantu menyusun informasi secara efisien – dengan menganggap teks sebagai media visual.

3. Pikirkan teks secara visual

Sekarang setelah kita memahami apa yang ingin Anda capai dan cara orang membaca, kita bisa mencapai separuh jalan. Mari kita coba membuat halaman ini mudah dicerna dan seefisien mungkin. Hal ini dilakukan melalui:

• Daftar berpoin: seperti ini. Mereka membantu memecah informasi pada halaman menjadi bagian-bagian yang mudah dicerna.
• Header: memberikan struktur yang jelas pada teks Anda (dan juga membantu SEO).
• Berani: membantu menyoroti informasi penting bagi skimmer.
• Lihatlah spasi negatif: atau spasi putih pada halaman. Ini membantu menghindari tembok besar teks dan kalimat panjang. Bagilah menjadi beberapa bagian yang lebih kecil jika memungkinkan.
• Font penting: Anda ingin teks dapat dibaca dan enak dilihat. Di semua perangkat dan ukuran layar!
• Media ekstra: tambahkan gambar, grafik, dan bahkan video untuk memecah teks.

Contoh penulisan yang buruk dan bagus untuk web

Kutipan, infografis, pemisah paragraf yang bagus. Apa pun boleh asalkan halaman Anda indah untuk dilihat. Akan membantu jika Anda memiliki pemahaman yang baik tentang desain visual, namun meskipun tidak, cobalah gulir ke atas dan ke bawah konten Anda: apakah konten tersebut terlihat padat dengan kata-kata dan mengintimidasi, atau apakah terasa lapang dan mudah dicerna?

4. Penelitian, Penelitian, Penelitian

Konten yang bagus harus menarik, bermanfaat, dan unik. Itulah sebabnya menghabiskan waktu lama untuk meneliti topik Anda akan membantu. Bukan tidak mungkin bagi penulis konten untuk menghabiskan separuh waktunya membaca artikel dari situs web pesaing sebelum mereka mulai mengetik satu kata.

Namun ini bukan hanya tentang kompetisi, konten yang bagus dirancang, diedit, ditulis ulang, dan direstrukturisasi melalui beberapa kali pengulangan. Tahap perencanaan bisa jadi sangat melelahkan, namun juga mengasyikkan. Lagi pula, Anda tidak akan salah dalam draf pertama. Ini hanya tentang meneliti ide dan merencanakan struktur Anda.

Penelitian juga tentang menemukan audiens Anda. Teliti siapa mereka dan mengapa mereka mendarat di situs Anda. Gunakan analitik. Lihat apa yang melekat dan apa yang membuat mereka menjauh.

Oh, dan yang tak kalah pentingnya, pastikan Anda meneliti kata kunci yang tepat – jika target Anda adalah SEO… Omong-omong:

5. Pelajari Dasar-Dasar SEO

SEO adalah ladang ranjau. Ini adalah topik yang rumit dan selalu berubah. Misalnya, ketika saya mulai menjadi penulis konten beberapa tahun lalu, banyak klien yang memeriksa kepadatan kata kunci. Saat ini, ini bukan hanya teknik yang ketinggalan jaman, namun juga dapat merugikan “memasukkan” kata kunci ke dalam konten Anda.

Jadi tidak mengherankan jika ada konferensi di seluruh dunia untuk orang-orang yang mencoba mempelajari teknik pengoptimalan terbaik.

Anda mungkin tidak perlu menjadi spesialis penuh waktu. Tetapi pemahaman dasar tentang SEO akan sangat membantu. Di atas kepala saya, itu meliputi:

Sumber: KWfinder

• Riset kata kunci: ketahui apa yang dicari audiens Anda dan kata-kata apa yang mereka gunakan untuk mendeskripsikan kueri mereka (Answer The Public adalah alat riset gratis yang hebat).
• Pemformatan yang tepat: Header dengan kata kunci yang tepat
• Judul dan deskripsi meta: Teks yang muncul di mesin pencari
• Tautan : tautan balik, tautan ke situs web otoritas tinggi, dan tautan internal.
• Jumlah kata : sekali lagi, tidak ada angka ajaib. Ini benar-benar tentang membahas topik Anda secara detail. Ini bisa berupa 250 kata untuk produk e-niaga, atau 2000+ kata untuk panduan mendalam (seperti ini). Yang terbaik adalah memeriksa peringkat saat ini di Google untuk mendapatkan gambaran tentang seberapa detail konten Anda seharusnya.
• Dan hal menarik terakhir yang saya baca tentang SEO yaitu tentang bagaimana Google menghargai Expertise, Authority, Trustworthiness (EAT). Perlu diingat jika Anda memulai situs web baru.

Terakhir, untuk mempelajari lebih lanjut tentang dasar-dasarnya, saya akan merekomendasikan panduan luar biasa tentang SEO yang ditulis oleh rekan saya Josep.

6. Menjadi Penulis yang Lebih Baik

Hanya karena pembaca hanya mencerna seperlima kalimat Anda bukan berarti Anda bisa mencernanya setengah-setengah. Meningkatkan keterampilan menulis Anda adalah tujuan seumur hidup, namun beberapa tip dan teknik sepertinya selalu berhasil, baik saat menulis novel atau daftar artikel bodoh:

• Tulis dengan kalimat aktif : ini membuat teks Anda lebih berdampak. Saya akan membiarkan Grammar Girl yang hebat mengajari Anda semua tentang hal itu di sini jika Anda memerlukan penyegaran.
• Periksa ejaan : gunakan alat pengolah kata Anda. Perbesar teks atau bacalah dengan keras untuk menemukan apa pun yang terdengar aneh.
• Sederhanakan: kecuali audiens Anda sangat teknis, sebaiknya hindari jargon. Atau setidaknya, jangan takut untuk menjelaskan arti akronim atau mendefinisikan istilah yang rumit.
• Hindari pengulangan: tesaurus adalah teman terbaik Anda di sini, tapi jangan menyalahgunakan sinonim yang tidak jelas demi hal itu.
• Edit berkali-kali : minta bantuan teman atau kolega. Beristirahatlah sebelum Anda membaca ulang. Atau periksa Fiverr untuk korektor dan editor.

Selain itu, cobalah jujur ​​tentang kekuatan dan kelemahan Anda. Misalnya, saya tidak pandai tata bahasa dan menemukan kata kerja yang kuat. Jadi saya mencoba mengingatnya selama pengeditan putaran kedua atau ketiga. Itu membantu.

Dan akhirnya, inilah saran favorit saya. Ini dari Gary Provst, dan ini menunjukkan dengan sempurna mengapa dan bagaimana tindakan menulis yang baik berhasil:

“Kalimat ini terdiri dari lima kata. Ini lima kata lagi. Kalimat lima kata baik-baik saja. Namun beberapa hal yang digabungkan menjadi monoton. Dengarkan apa yang terjadi. Tulisannya semakin membosankan. Suaranya terdengar seperti drone. Ini seperti rekaman yang macet. Telinga menuntut variasi.

Sekarang dengarkan. Saya memvariasikan panjang kalimat, dan saya menciptakan musik. Musik. Tulisannya bernyanyi. Ia memiliki ritme yang menyenangkan, irama, harmoni. Saya menggunakan kalimat pendek. Dan saya menggunakan kalimat dengan panjang sedang. Dan kadang-kadang, ketika saya yakin pembaca sedang beristirahat, saya akan melibatkan dia dengan sebuah kalimat yang cukup panjang, sebuah kalimat yang membakar energi dan dibangun dengan segala dorongan yang semakin keras, gulungan drum, dentum simbal. –suara yang mengatakan dengarkan ini, ini penting.”

7. Sesuaikan Nada Anda

Jika Anda menghabiskan banyak waktu online, Anda akan melihat sebagian besar artikel saat ini memiliki nada yang sama. Ini seperti "suara blog". Itu santai, ramah, dan biasanya ditulis sebagai orang pertama. Singkatnya, ini sangat berbeda dari apa yang diajarkan kepada kami di sekolah.

Itu juga nada yang saya gunakan dalam artikel ini. Namun hal ini tidak selalu merupakan hal yang harus Anda pekerjakan. Misalnya, jika Anda menulis postingan blog untuk praktik hukum, Anda pasti ingin menunjukkan lebih banyak profesionalisme dan otoritas. Jika Anda menulis untuk toko gadget, ya oke, itu bisa jadi lucu dan konyol.

Sekarang saya tidak akan membahas detail tentang cara menyusun nada Anda (itu adalah keseluruhan artikel), tetapi ingatlah suara Anda tergantung pada audiens Anda.

8. Gunakan Alat Analisis Teks

Robot akan mengambil pekerjaan kita. Adalah adil untuk menggunakan mereka sebelum mereka mulai menggunakan kita. Selain alat pemeriksa ejaan dan penghitungan kata biasa, ada beberapa layanan pihak ketiga yang cenderung saya andalkan:

Sumber: Editor Hemingway

• Hemingway: situs keren yang membantu masalah keterbacaan dan tata bahasa. Namun jangan tergila-gila dengan hal itu, atau Anda akan terdengar seperti robot.
• Tata Bahasa: asisten menulis gratis ada di mana-mana saat ini, dan AI mereka yang meningkatkan tata bahasa cukup bagus.
• Copyscape: mesin pencari tidak menyukai plagiarisme, jadi Anda mungkin ingin memeriksa apakah konten yang Anda tulis sendiri 100% unik.
• Alat pengoptimalan SERP: memungkinkan Anda melihat pratinjau judul dan deskripsi meta di hasil pencarian Google. Dan mereka selalu memperbaruinya agar sesuai dengan persyaratan terbaru Google.
• Yoast SEO: plugin WordPress luar biasa yang memberi Anda petunjuk untuk meningkatkan SEO pada halaman Anda.

Anda bahkan dapat mengambil satu langkah lebih jauh dan menggunakan alat penulisan AI seperti Chat GPT untuk membantu Anda membuat konten. Hanya saja, jangan membuat kesalahan dan menggunakannya tanpa diedit (selalu periksa logika dan gayanya!).

Kesimpulan: Menulis Untuk Web

Jadi ya, pada akhirnya, menulis untuk web mungkin berarti mempelajari kembali cara menulis secara keseluruhan. Namun kemungkinan besar Anda sudah mengetahui caranya. Jika Anda memahami jenis postingan blog, artikel, dan situs berita yang Anda sukai, Anda sudah setengah jalan menuju tujuan tersebut.

Terakhir, ingatlah bahwa menjadi seorang penulis juga berarti menjadi pembaca yang lebih baik. Dan semoga artikel ini cukup bermanfaat sehingga Anda telah membaca lebih dari 20% artikelnya!