Web İçin Yazarken Bilinmesi Gereken 7 Kural

İdeal okurlarımı böyle hayal ediyorum: uzanmış bir sandalyede oturuyorlar, belki de sıcak çaylarını yudumluyorlar. Sözlerimi büyük bir dikkatle okuyorum. Ara sıra afiyet olsun sözlerimden birine kıkırdamak.

Ama bunu bir kenara bırakmam gerekiyor.

Çünkü ortalama bir okuyucu, web sitesi sayfalarındaki içeriğin yalnızca %20'sinden fazlasını okur. Bu doğru! Beş yazılı cümleden dördü tamamen göz ardı edilecek.

Neden? Kendinizi nasıl okuduğunuz konusunda dürüst olun. Muhtemelen dikkatiniz dağılmıştır. Aynı anda açılmış onlarca tarayıcı sekmeniz var. Tren beklerken küçük bir telefon ekranında metinlere göz atıyorsunuz.

Ancak bu, yazarların tüm umutlarını bırakmaları gerektiği anlamına gelmiyor. Web için yazmanın tamamen yeni bir zihniyet gerektirdiğini kabul etmeliyiz.

Ve evet, sözleriniz hâlâ önemli. Çok fazla.

Web için Yazmak Neden Önemlidir?

Pazarlamacıların “içerik kraldır” iddiasını duymuşsunuzdur. Ama neden tam olarak? Hepsi ziyaretçilere bir şeyler satmakla ilgili olmayan birkaç neden var.

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu

Bu çok büyük bir şey. Temel olarak Google gibi arama motorları web sayfalarını taramak için küçük robotlar gönderir. Bu tarayıcılar, adlandırıldığı gibi, ne tür bir sayfa olduğuna dair bir fikir edinmek için veriler aracılığıyla kavramları çıkarır. Bu sayfa ne kadar "iyi" olursa, Google onu arama sonuçlarında o kadar yüksek sıralar.

Peki bir sayfayı diğerinden daha iyi yapan şey nedir? Bu tamamen açık değil ve kesinlikle Google tarafından resmi olarak açıklanmadı. Ancak çoğu SEO uzmanı, şirketin kaliteyi aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli ölçümlerle ölçtüğüne inanıyor:

• Kullanıcılar sayfada ne kadar vakit geçiriyor?
• İster bir (e-ticaret) işlemi ister bilgilendirici bir arama olsun, sayfa gerçekten ziyaretçilerin amacını karşılıyor mu?
• Başka bir sayfaya gitmek için bir bağlantıya mı tıklıyorlar?
• Yorumlar aracılığıyla etkileşime giriyorlar mı?

Esasen insan davranışını okumaya çalışıyorlar.

Tarayıcıları kandırmak için hileler ve teknikler mevcut olsa da kesin olan bir şey var: içerik ne kadar kaliteli olursa, SEO'ya "organik" olarak o kadar yardımcı olacaktır; yani, gerçek kullanıcı ziyaretleri yoluyla gerçek iyi niyetler ortaya çıkacaktır. Bu Google'ın sevdiği bir şey.

Web Sitenize Yetki Verme

İyi içerik web sitenizi, markanızı veya kuruluşunuzu güvenilir kılar. Bir blog veya sayfalar dolusu metin eklemek, okuyucuların, sizin konularınızı bildiğinizi hissetmelerine yardımcı olur. Özellikle düzenli blog yazılarıyla profesyonel ve aktif bir imaj yansıtır.

Bir vesikalık fotoğraf ve hakkınızda bir miktar metin eklemek güvenilirliğinizi artırır.

Tabii ki, bu aynı zamanda e-ticaret için de muazzam bir destek. Çevrimiçi bir ürün veya hizmet satıyorsanız insanlar bir güven damgası ister. Satın almadan önce soruları yanıtlayan kaliteli içeriğe sahip olmak, müşterileri dönüştürmenin ilk adımıdır.

Hedef Kitlenizle Etkileşime Geçme

İyi bir makalenin sonunda ne elde edersiniz? Yorumlar! Bazen en iyisi için, en kötüsü için. Ancak yorumlar, yazılarınız hakkında geri bildirim almanın ve hedef kitlenizin kim olduğunu anlamanın harika bir yoludur .

Tooltester.com'daki bazı yorumlar

Ayrıca: etkileşim, arama motorlarının sıralamanızı yükseltmeye veya düşürmeye yardımcı olmak için ölçebileceği ölçümlerden biridir. Hem web sitenizde hem de sosyal medya etkileşimlerinizle çapraz referanslı.

Örneğin web sitemizde bu etkileşimler çoğu zaman gerçek içerik iyileştirmelerine yol açar. Ziyaretçilerimiz sıklıkla güncel olmayan bilgileri fark ediyor ve makalelerimize eklemeler yapılmasını öneriyor. Yani bu bir kazan-kazan durumu.

Çevrimiçi Bir Dünyada Sesinizi Bulmak

Belki arama motorlarını veya satışları hiç umursamıyorsunuz. Belki sadece bir marka için ya da kendiniz için bir ses geliştirmek istiyorsunuz. Veya bildiklerinizi dünyayla paylaşmak. Ne yazık ki, ne kadar ciddi olursanız olun, çevrimiçi izleyicilerin davranışları aynı olacaktır. Bilgi isteyecekler ve bunu hızlı bir şekilde isteyecekler. Bu da web yazımının yeni kurallarına geçmemi sağlıyor.

Web için Yazma Kuralları

1. Okuyucu Davranışını Anlayın

İnsanların genellikle sayfanın yalnızca %20'sini okuduğunu zaten biliyoruz. Ama nasıl okuyorlar? Okuyucuları anlamak, daha iyi bir web yazarı olmanın ilk adımıdır. Araştırmaların çevrimiçi ortamda yaygın okuyucu davranışında gösterdiği şey şudur:

• Sayfa başlığını ve giriş kısmındaki birkaç kelimeyi okuyun
• Aşağı kaydır, aşağı kaydır
• Birkaç önemli cümleyi tarayın
• Makalenin ne kadar sürdüğünü görmek için tamamen aşağı kaydırın
• Belki en başa dönüp daha ayrıntılı bir şekilde okuyabilirsiniz

Bu, önemli bilgilerin hızlı gelmesi gerektiği anlamına gelir. Ve ilk paragrafı kastetmiyorum. Başlık kadar erken demek istiyorum. Okuyucuların mümkün olan en kısa sürede doğru sayfada olduklarından %100 emin olmaları gerekir.

2. CTA Odaklı Olun

CTA, Harekete Geçirici Mesaj anlamına gelir . Temel olarak bunu, okuyucuların makalenizle işleri bittiğinde ne yapmalarını istediğinizi açıklayan fiil olarak düşünün. En yaygın CTA'lar şunları içerir:

• Posta listemize kaydolun
• Bu harika ürünü satın alın
• Ne düşündüğü söyle
• Beni sosyal medyada takip edin
• Vesaire…

Sayfada CTA'nız için birden fazla düğme veya bağlantı bulunabilse de, sayfa başına bir hedefe odaklanmak iyi bir kuraldır. Kullanıcıları binlerce harici URL aracılığıyla sağa sola göndermek istemezsiniz. Odaklanmış halde tutun.

Kaynak

Ve evet, bazen anında harekete geçme çağrısı yapılmayabilir. Kullanıcıların mümkün olduğu kadar uzun süre sayfanızda kalmasını istersiniz, bu nedenle metni görsel bir araç olarak düşünerek bilgilerin verimli bir şekilde yapılandırılmasına yardımcı olur.

3. Metni Görsel Olarak Düşünün

Artık neyi başarmak istediğinizi ve insanların nasıl okuduğunu anladığımıza göre yarı yolda buluşabiliriz. Sayfayı mümkün olduğunca kolay anlaşılır ve verimli hale getirmeye çalışalım. Bu şu şekilde yapılır:

• Madde işaretli listeler: bunun gibi. Sayfadaki bilgilerin sindirilebilir parçalara bölünmesine yardımcı olurlar.
• Başlıklar: metninize net bir yapı kazandırır (ve ayrıca SEO'ya yardımcı olur).
• Kalın olun: Skimmer'lar için önemli bilgilerin vurgulanmasına yardımcı olur.
• Negatif alana bakın: veya sayfadaki boşluk. Bu, büyük metin duvarlarından ve uzun cümlelerden kaçınmanıza yardımcı olur. Mümkün olduğunda daha küçük bölümlere ayırın.
• Yazı tipleri önemlidir: Metnin okunaklı ve hoş görünmesini istersiniz. Tüm cihazlarda ve ekran boyutlarında!
• Ekstra medya: Metni parçalara ayırmak için resimler, grafikler ve hatta videolar ekleyin.

Web için yazmanın kötü ve iyi örnekleri

Alıntılar, infografikler, güzel paragraf ayırıcılar. Sayfanız güzel göründüğü sürece her şey yolunda gider. Görsel tasarım konusunda iyi bir anlayışa sahipseniz yardımcı olur, ancak anlamasanız bile içeriğinizi yukarı ve aşağı kaydırmaya çalışın: kelimelerle dolu ve korkutucu mu görünüyor, yoksa havadar ve sindirilebilir mi geliyor?

4. Araştırma, Araştırma, Araştırma

İyi içeriğin ilgi çekici, kullanışlı ve benzersiz olması gerekir. Bu nedenle konunuzu araştırmak için uzun zaman harcamanıza yardımcı olur. İçerik yazarlarının tek bir kelime yazmaya başlamadan önce zamanlarının yarısını rakip web sitelerindeki makaleleri okuyarak geçirmeleri pek olası değildir.

Ancak mesele sadece rekabet değil; iyi içerik birden fazla yineleme yoluyla hazırlanır, düzenlenir, yeniden yazılır ve yeniden yapılandırılır. Planlama aşaması bunaltıcı olabilir ama aynı zamanda heyecan vericidir. Sonuçta, ilk taslakta yanlış gidemezsiniz. Bu sadece fikirleri araştırmak ve yapınızı planlamakla ilgilidir.

Araştırma aynı zamanda hedef kitlenizi keşfetmekle de ilgilidir. Kim olduklarını ve neden sitenize geldiklerini araştırın. Analitik kullanın. Neyin yapıştığını ve onları neyin uzaklaştırdığını görün.

Ve son olarak, doğru anahtar kelimeleri araştırdığınızdan emin olun; eğer hedefiniz SEO ise… Bahsi geçmişken:

5. SEO Temellerini Öğrenin

SEO bir mayın tarlasıdır. Bu karmaşık ve sürekli değişen bir konudur. Örneğin, birkaç yıl önce içerik yazarı olarak başladığımda birçok müşteri anahtar kelime yoğunluğunu kontrol ediyordu. Bugün, bu sadece modası geçmiş bir teknik değil, aynı zamanda içeriğinize anahtar kelimeleri "doldurmak" aslında zarar verebilir.

Bu nedenle, en iyi optimizasyon tekniklerini anlamaya çalışan insanlar için dünyanın her yerinde konferansların olması şaşırtıcı değil.

Muhtemelen tam zamanlı bir uzman olmanıza gerek yoktur. Ancak temel SEO anlayışının çok faydası olacaktır. Aklımda kalanlar şunları içerir:

Kaynak: KWfinder

• Anahtar kelime araştırması: Hedef kitlenizin ne aradığını ve sorgularını tanımlamak için hangi kelimeleri kullandıklarını öğrenin (Answer The Public, harika bir ücretsiz araştırma aracıdır).
• Doğru biçimlendirme: Doğru anahtar kelimeye sahip başlıklar
• Meta başlığı ve açıklamalar: Arama motorunda görünen metin
• Bağlantılar : geri bağlantılar, yüksek otoriteye sahip web sitelerine bağlantılar ve dahili bağlantılar.
• Kelime sayısı : Burada da sihirli bir sayı yok. Bu gerçekten konunuzu ayrıntılı olarak ele almakla ilgilidir. Bu, bir e-ticaret ürünü için 250 kelime veya ayrıntılı kılavuzlar için (bunun gibi) 2000'den fazla kelime olabilir. İçeriğinizin ne kadar ayrıntılı olması gerektiği hakkında fikir edinmek için Google'da şu anda hangi sıralamaya sahip olduğunu kontrol etmek en iyisidir.
• SEO hakkında okuduğum son ilginç şey ise Google'ın Uzmanlığa, Otoriteye ve Güvenilirliğe (EAT) nasıl değer verdiğiyle ilgiliydi. Yeni bir web sitesi başlatıyorsanız aklınızda bulundurmaya değer.

Son olarak, temel bilgiler hakkında daha fazla bilgi edinmek için meslektaşım Josep tarafından yazılan bu mükemmel SEO kılavuzunu tavsiye ederim.

6. Daha İyi Bir Yazar Olun

Okuyucuların cümlelerinizin yalnızca beşte birini sindirmesi, onu yarım yamalak yapabileceğiniz anlamına gelmez. Yazma becerilerinizi geliştirmek hayat boyu sürecek bir hedeftir, ancak ister roman ister aptalca listeler yazarken olsun, birkaç ipucu ve teknik her zaman işe yarayacak gibi görünüyor:

• Aktif sesle yazın : metninizi daha etkili hale getirir. Bilgilerinizi tazelemeye ihtiyacınız varsa, mükemmel Dilbilgisi Kızının size burada her şeyi öğretmesine izin vereceğim.
• Yazım denetimi : kelime işlemci araçlarınızı kullanın. Garip gelen herhangi bir şeyi fark etmek için metni büyütün veya yüksek sesle okuyun.
• Basit tutun: Hedef kitleniz çok teknik değilse, jargondan kaçınmak en iyisidir. Veya en azından kısaltmaların ne anlama geldiğini açıklamaktan veya karmaşık terimleri tanımlamaktan korkmayın.
• Tekrarlardan kaçının: eş anlamlılar buradaki en iyi arkadaşınızdır, ancak bunun uğruna belirsiz eşanlamlıları kötüye kullanmayın.
• Birden çok kez düzenleyin : bir arkadaşınızdan veya meslektaşınızdan yardım isteyin. Tekrar okumadan önce biraz ara verin. Veya düzeltmenler ve editörler için Fiverr'ı kontrol edin.

Ayrıca güçlü ve zayıf yönleriniz konusunda dürüst olmaya çalışın. Mesela dilbilgisi ve güçlü fiiller bulma konusunda pek iyi değilim. Bu yüzden ikinci veya üçüncü tur düzenlemelerimde bunu aklımda tutmaya çalışıyorum. Yardımcı olur.

Ve son olarak, işte şimdiye kadarki en sevdiğim tavsiye. Gary Provst'tan geliyor ve yazmanın neden ve ne kadar iyi çalıştığını mükemmel bir şekilde gösteriyor:

“Bu cümlede beş kelime var. İşte beş kelime daha. Beş kelimelik cümleler iyidir. Ancak birkaçı bir araya geldiğinde monoton hale gelir. Neler olduğunu dinleyin. Yazı sıkıcı olmaya başladı. Sesi uçuyor. Takılmış bir plak gibi. Kulak biraz çeşitlilik ister.

Şimdi dinle. Cümle uzunluğunu değiştiriyorum ve müzik yaratıyorum. Müzik. Yazı şarkı söylüyor. Hoş bir ritmi, kıvrımı, uyumu var. Kısa cümleler kullanıyorum. Ve orta uzunlukta cümleler kullanıyorum. Ve bazen, okuyucunun dinlendiğinden emin olduğumda, onu oldukça uzun bir cümleyle meşgul edeceğim; enerjiyle yanan ve bir kreşendonun tüm ivmesiyle, davulların sesiyle, zillerin sesiyle gelişen bir cümle. –Bunu dinle, önemli diyen sesler.”

7. Tonunuzu Uyarlayın

Çevrimiçi olarak çok fazla zaman harcıyorsanız, bugünlerde çoğu makalenin benzer bir üsluba sahip olduğunu fark edeceksiniz. Bir “blog sesi” gibi. Gündelik ve arkadaş canlısıdır ve genellikle birinci şahıs ağzından yazılır. Kısacası okulda öğretilenlerden tamamen farklı.

Bu makalede de bu tonu kullanıyorum. Ancak her zaman kullanmanız gereken kişi bu değildir. Örneğin, bir hukuk uygulaması için blog yazıları yazıyorsanız, daha fazla profesyonellik ve otoriteyi yansıtmak isteyeceksiniz. Eğer bir alet mağazası için yazıyorsan o zaman evet tamam, eğlenceli ve aptalca olabilir.

Şimdi ses tonunuzu nasıl oluşturacağınızla ilgili ayrıntılara girmeyeceğim (bu başlı başına bir makalenin tamamıdır), ancak hedef kitlenize bağlı olarak sesinizi aklınızda bulundurun.

8. Metin Analizi Araçlarını Kullanın

Robotlar işimizi elimizden alacak. Onlar bizi kullanmaya başlamadan önce onları kullanmak adil olur. Düzenli yazım denetimi ve kelime sayma araçlarının yanı sıra, güvenme eğiliminde olduğum birkaç üçüncü taraf hizmeti var:

Kaynak: Hemingway editörü

• Hemingway: Okunabilirlik ve dilbilgisi sorunlarına yardımcı olan harika bir site. Bununla birlikte çıldırmayın, yoksa bir robot gibi ses çıkarırsınız.
• Dilbilgisi açısından: Ücretsiz yazma asistanı bugünlerde her yerde ve dilbilgisini geliştiren yapay zekaları oldukça iyi.
• Copyscape: arama motorları intihal konusunda hoş karşılanmaz, bu nedenle kendi yazmadığınız içeriğin %100 benzersiz olup olmadığını kontrol etmek isteyebilirsiniz.
• SERP optimizasyon aracı: Google arama sonuçlarındaki meta başlıkları ve açıklamaları önizlemenizi sağlar. Ve her zaman en son Google gerekliliklerine uyacak şekilde güncellerler.
• Yoast SEO: Sayfa içi SEO'nuzu iyileştirmeye yönelik ipuçları veren mükemmel bir WordPress eklentisi.

Hatta bunu bir adım daha ileri götürebilir ve içerik oluşturmanıza yardımcı olması için Chat GPT gibi yapay zeka yazma araçlarını kullanabilirsiniz. Sadece hata yapmayın ve düzenlemeden kullanmayın (her zaman mantık ve stil açısından kontrol edin!).

Sonuç: Web İçin Yazmak

Yani evet, sonuçta web için yazmak, yazmayı tamamen yeniden öğrenmek anlamına gelebilir. Ancak muhtemelen nasıl yapılacağını zaten biliyorsunuzdur. Ne tür blog yazılarından, makalelerden ve haber sitelerinden hoşlandığınızı anlarsanız, zaten yolu yarılamışsınız demektir.

Son olarak, yazar olmanın aynı zamanda daha iyi bir okuyucu olmak anlamına da geldiğini unutmayın. Ve umarız bu makale, %20'sinden fazlasını okuyacak kadar faydalı olmuştur!