網路寫作時必須了解的 7 條規則

這就是我對理想讀者的想像：他們坐在躺椅上，也許正在喝著熱茶。 非常專心地研讀我的話。 偶爾會因為我的一句俏皮話而咯咯地笑。

但我必須放棄它。

因為一般讀者只瀏覽了網站頁面20%以上的內容。 這是正確的！ 五分之四的書面句子將被完全忽略。

為什麼？ 好吧，誠實地談談你如何解讀自己。 你可能分心了。 您同時開啟了數十個瀏覽器分頁。 您在等火車時正在小手機螢幕上瀏覽文字。

然而，這並不意味著作家應該放棄所有希望。 我們必須同意，網路寫作需要全新的思考方式。

是的，你的話仍然很重要。 很多。

為什麼網路寫作很重要

您聽說過行銷人員聲稱「內容為王」。 但到底為什麼呢？ 原因有很多，但並非所有原因都是為了向遊客出售東西。

SEO 或搜尋引擎優化

這是一個巨大的。 本質上，像谷歌這樣的搜尋引擎會發送小機器人來掃描網頁。 這些爬蟲透過資料提取概念來了解它是什麼類型的頁面。 該頁面越“越好”，谷歌在其搜尋結果中的排名就越高。

但是什麼讓一個頁面比另一個頁面更好呢？ 目前尚不完全清楚，谷歌當然也沒有正式宣布。 但大多數 SEO 專家認為，公司透過各種指標來衡量品質，包括：

• 用戶在頁面上花了多長時間？
• 該頁面是否真正滿足訪客的意圖，無論是（電子商務）交易還是資訊搜尋？
• 他們會點擊連結轉到另一個頁面嗎？
• 他們透過評論參與嗎？

本質上，他們試圖解讀人類行為。

雖然存在欺騙爬蟲的技巧和技巧，但有一點是肯定的：內容品質越好，就越能「有機地」幫助SEO——也就是說，透過真實的用戶訪問，才會有真正的善意。 這是谷歌喜歡的東西。

為您的網站授予權限

好的內容可以讓您的網站、品牌或組織可信。 添加部落格或文字頁面可以幫助讀者感覺您了解自己的東西。 它展現出專業和活躍的形象——尤其是定期發布的部落格文章。

添加頭像和一些關於您的文字可以增加您的可信度。

當然，這對電子商務來說也是一個巨大的推動。 如果您在線上銷售產品或服務，人們需要信任印章。 擁有在購買前回答問題的優質內容是轉換客戶的第一步。

與觀眾互動

一篇好文章的結尾會得到什麼？ 評論！ 有時是最好的，有時也是最壞的。 但評論是獲得對你的寫作的回饋並了解你的讀者是誰的好方法。

Tooltester.com 上的一些評論

另外：參與度是搜尋引擎可能衡量的指標之一，以幫助提高或降低您的排名。 既在您的網站上，又與您的社交媒體互動進行交叉引用。

例如，在我們的網站上，這些互動通常會帶來實際的內容改進。 我們的訪客經常發現過時的資訊並建議對我們的文章進行補充。 所以這是雙贏的。

在網路世界中找到你的聲音

也許您根本不關心搜尋引擎或銷售。 也許您只是想為品牌或自己發出聲音。 或與世界分享您所知道的事情。 不幸的是，無論你多麼認真，線上觀眾的行為都是一樣的。 他們需要信息，而且需要快速獲得。 這讓我了解了網路寫作的新規則。

網路寫作規則

1.了解讀者行為

我們已經知道人們通常只閱讀頁面的 20%。 但他們怎麼讀呢？ 了解讀者是成為更好的網路作家的第一步。 研究表明，常見的線上讀者行為如下：

• 閱讀頁面標題和簡介中的一些文字
• 向下滾動，向下滾動
• 掃描幾個關鍵句子
• 一直向下滾動以查看文章的長度
• 也許回到頂部並更徹底地閱讀

這意味著重要訊息必須快速傳遞。 我的意思不是第一段。 我的意思是早在標題。 讀者必須盡快 100% 確定他們所讀的頁面是正確的。

2. 以 CTA 為中心

CTA 代表號召性用語。 從本質上講，可以將其視為描述您希望讀者在閱讀完您的文章後執行的操作的動詞。 最常見的 CTA 包括：

• 註冊我們的郵件列表
• 購買這個很棒的產品
• 讓我知道你的想法
• 在社群媒體上關注我
• ETC…

雖然頁面上可以有多個 CTA 按鈕或鏈接，但最好的規則是每頁專注於一個目標。 您不想讓使用者透過一千個外部 URL 左右移動。 保持專注。

來源

是的，有時，不會立即採取行動。 您只希望用戶盡可能長時間地停留在您的頁面上，這就是為什麼它有助於有效地建立資訊 - 透過將文字視為視覺媒介。

3. 從視覺上思考文本

既然我們了解了您想要實現的目標以及人們如何閱讀，我們就可以相向而行。 讓我們嘗試使頁面盡可能易於理解和高效。 這是透過以下方式完成的：

• 項目符號列表：例如這個。 它們有助於將頁面上的信息分解為易於理解的區塊。
• 標題：為文字提供清晰的結構（也有助於搜尋引擎優化）。
• 大膽：有助於突出瀏覽者的重要訊息。
• 查看頁面上的負空間：或空白。 這有助於避免巨大的文字牆和長句。 盡可能將其分解為更小的部分。
• 字體很重要：您希望文字清晰易讀。 適用於所有設備和螢幕尺寸！
• 額外媒體：添加圖像、圖形，甚至影片來分解文字。

網路寫作的壞例子和好例子

引言、資訊圖表、漂亮的段落分隔符號。 只要您的頁面看起來很漂亮，一切都可以。 如果您對視覺設計有很好的了解，這會有所幫助，但即使您沒有，也請嘗試上下滾動您的內容：它是否看起來文字密集且令人生畏，還是感覺輕鬆且易於理解？

4. 研究、研究、研究

好的內容必須有吸引力、有用且獨特。 這就是為什麼花很長時間研究你的主題是有幫助的。 內容作者在開始輸入單字之前，可能會花一半的時間閱讀競爭網站上的文章。

但這不僅僅是競爭，好的內容是透過多次迭代來起草、編輯、重寫和重組的。 規劃階段可能會讓人不知所措，但也令人興奮。 畢竟，初稿是不會出錯的。 這只是關於研究想法和規劃你的結構。

研究也是為了發現你的受眾。 研究他們是誰以及為什麼登陸您的網站。 使用分析。 看看是什麼黏住了它們，又是什麼驅走了它們。

哦，最後但並非最不重要的一點是，如果您的目標是 SEO，請確保研究正確的關鍵字…說到這一點：

5.學習SEO基礎知識

SEO是一個雷區。 這是一個複雜且不斷變化的話題。 例如，當我幾年前開始擔任內容作家時，很多客戶都檢查了關鍵字密度。 如今，這不僅是一種過時的技術，而且在內容中「填充」關鍵字實際上可能會造成傷害。

因此，世界各地都會為那些試圖了解最佳優化技術的人舉辦會議也就不足為奇了。

您可能不需要成為全職專家。 但對 SEO 的基本了解會有很大幫助。 在我的腦海中，包括：

來源：KWfinder

• 關鍵字研究：了解您的受眾正在搜尋什麼以及他們使用什麼字詞來描述他們的查詢（Answer The Public 是一個很棒的免費研究工具）。
• 正確的格式：具有正確關鍵字的標題
• 元標題和描述：出現在搜尋引擎中的文本
• 連結：反向連結、高權威網站的連結和內部連結。
• 字數統計：這裡沒有神奇的數字。 這實際上是關於詳細涵蓋您的主題。 對於電子商務產品來說，這可能是 250 個單詞，對於深入指南來說，可能是 2000 多個單詞（就像這個）。 最好檢查一下目前在 Google 上的排名，以了解您的內容應該有多詳細。
• 我在 SEO 上讀到的最後一件有趣的事情是關於 Google 如何重視專業知識、權威、可信度 (EAT)。 如果您要建立一個新網站，請記住這一點。

最後，要了解有關基礎知識的更多信息，我推薦我的同事 Josep 撰寫的這本出色的 SEO 指南。

6. 成為更好的作家

讀者只消化了你句子的五分之一，並不代表你可以半途而廢。 提升你的寫作技巧是你一生的目標，但一些技巧和技巧似乎總是有效的，無論是寫小說還是愚蠢的清單：

• 用主動語態書寫：它使您的文字更具影響力。 如果您需要複習的話，我會讓優秀的文法女孩在這裡教您所有內容。
• 拼字檢查：使用文字處理工具。 將文字放大或大聲朗讀以發現任何聽起來奇怪的地方。
• 保持簡單：除非您的受眾技術精湛，否則最好避免使用行話。 或者至少，不要害怕解釋首字母縮寫詞的含義或定義複雜的術語。
• 避免重複：同義詞庫是你最好的朋友，但不要為了它而濫用晦澀的同義詞。
• 多次編輯：請朋友或同事幫忙。 重新閱讀前先休息一下。 或查看 Fiverr 的校對者和編輯者。

另外，盡量誠實地對待自己的優點和缺點。 例如，我不擅長文法和尋找強動詞。 因此，我在第二輪或第三輪編輯時盡量牢記這一點。 它有助於。

最後，這是我最喜歡的建議。 它來自加里·普羅夫斯特，它完美地展示了優秀的寫作為何以及如何發揮作用：

「這句話有五個字。 這裡還有五個字。 五個字的句子就可以了。 但幾個放在一起就變得單調了。 聽聽正在發生什麼事。 寫作越來越無聊了。 它的聲音嗡嗡作響。 這就像一張卡住的唱片。 耳朵需要一些變化。

現在聽。 我改變句子的長度，並創作音樂。 音樂。 文字會唱歌。 它有令人愉悅的節奏、輕快、和諧。 我用短句。 我使用中等長度的句子。 有時，當我確定讀者已經休息時，我會用相當長的句子吸引他，這句話充滿能量，並以漸強的所有動力、鼓聲、鈸的撞擊聲構建起來。 ——聽聽這個聲音，這很重要。”

7.調整你的語氣

如果您在網路上花費大量時間，您會發現現在大多數文章都有類似的語氣。 這就像“博客聲音”。 它是隨意的、友善的，通常是用第一人稱寫的。 簡而言之，這與我們在學校所教的完全不同。

這也是我在這篇文章中使用的語氣。 但它並不總是您應該使用的。 例如，如果您為法律實踐撰寫部落格文章，您將希望表現出更多的專業和權威。 如果你正在為一家小工具商店寫作，那麼是的，它可以很有趣而且很愚蠢。

現在我不會詳細介紹如何塑造你的語氣（這本身就是整篇文章），而是根據你的聽眾記住你的聲音。

8.使用文字分析工具

機器人將取代我們的工作。 在他們開始使用我們之前先使用他們才是公平的。 除了常規的拼字檢查和字數統計工具之外，我還傾向於依賴一些第三方服務：

來源：海明威編輯

• 海明威：一個很酷的網站，可以幫助解決可讀性和文法問題。 但不要對此瘋狂，否則你最終聽起來就像一個機器人。
• Grammarly：現在免費的寫作助理無所不在，他們的文法改進人工智慧非常好。
• Copyscape：搜尋引擎不贊成抄襲，因此您可能需要檢查不是您自己寫的內容是否 100% 唯一。
• SERP 優化工具：讓您預覽 Google 搜尋結果中的元標題和描述。 他們總是更新它以符合最新的 Google 要求。
• Yoast SEO：一個優秀的 WordPress 插件，可為您提供改進頁面 SEO 的指導。

您甚至可以更進一步，使用 Chat GPT 等 AI 寫作工具來幫助您創建內容。 只是不要犯錯並未經編輯地使用它（始終檢查它的邏輯和風格！）。

結論：為網路寫作

所以，是的，最終，為網路寫作可能意味著重新學習如何完全寫作。 但很可能您可能已經知道如何做了。 如果您了解自己喜歡哪種類型的部落格文章、文章和新聞網站，那麼您已經成功了一半。

最後，請記住，成為作家也意味著成為更好的讀者。 希望這篇文章夠有用，您已經閱讀了 20% 以上！