SEO completo ed efficace nel 2025

Di John Eberhard

Ho lavorato nel campo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per più di due decenni. Nel tempo, il paesaggio si è spostato drammaticamente in termini di best practice, ciò che è più efficace e cosa evitare. Oggi seguo una strategia SEO completa e aggiornata su misura per il 2025, che include i seguenti componenti di base:

• Ricerca per parole chiave: l'obiettivo qui è identificare frasi di ricerca pertinenti ai contenuti, ai prodotti e ai servizi del tuo sito Web: termini che hanno un volume di ricerca mensile solido ma una concorrenza relativamente bassa. È anche importante analizzare le attuali pagine di alto livello per queste parole chiave per valutare quali sono realisticamente colpire e vincere le classifiche.
• Ottimizzazione dei metag: per ogni pagina e post sul blog, devi creare meta titoli e descrizioni uniche. Questi elementi dietro le quinte aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto della pagina e sono anche ciò che gli utenti vedono negli elenchi dei motori di ricerca, che possono influenzare le tariffe click-through.
• Revisione della struttura del sito: molti siti Web sono integrati in modi che rendono difficile per i motori di ricerca interpretare correttamente il contenuto. Altri hanno pagine sparse rivolte a frasi di parole chiave casuali, ma senza struttura coesa. È fondamentale riorganizzare l'architettura del sito in modo che sia logica, facilmente navigabile e consente ai motori di ricerca di strisciare e distribuire efficacemente l'equità del collegamento in tutto il sito. La scarsa organizzazione fa sì che il sito del sito perda il valore del collegamento proveniente da collegamenti esterni.
• Miglioramento del contenuto della pagina: ora esistono strumenti di intelligenza artificiale efficaci per ottimizzare il contenuto sulla pagina. Per ogni pagina, è possibile selezionare 1–5 parole chiave mirate e valutare il punteggio SEO del contenuto (uno strumento valuta la pagina da 1 a 100). L'obiettivo è perfezionare il contenuto di testo della pagina fino a quando non ha ottenuto almeno 70 o più, aumentando le sue possibilità di classificarsi bene per le frasi di parole chiave selezionate. Questo approccio ha fornito risultati eccellenti per i nostri clienti in termini di aumento delle classifiche dei motori di ricerca.
• Creazione di contenuti del blog: utilizzando gli stessi strumenti di intelligenza artificiale, è facile produrre post sul blog di alta qualità che ottengono 80–90+ per parole chiave scelte con cura. Questo aiuta a costruire l'autorità topica e guida traffico organico costante sul tuo sito.
• Link Building Strategies: i backlink rimangono un fattore di classificazione significativo nell'algoritmo di Google. È necessario implementare una varietà di tecniche per garantire collegamenti in entrata di alta qualità al tuo sito, contribuendo a rafforzare la propria autorità e migliorare le classifiche delle parole chiave. Un tipo efficace di edificio di collegamento include la scrittura di posti per gli ospiti e li pubblica su siti di autorità di alta dominio, che accettano i posti degli ospiti. Questo crea collegamenti di alta qualità al tuo sito web. Un altro tipo di costruzione di link è scrivere comunicati stampa sulle attività dell'azienda, quindi pubblicarli su siti di comunicato stampa online.
  
  Tuttavia, è fondamentale in tutte le attività di costruzione di link per avere quelli che vengono chiamati link "do-follow", che è dove Google e altri motori di ricerca assegnano il valore del collegamento o "equità del collegamento" al collegamento. Molti siti di comunicato stampa (non tutti) hanno collegamenti "no-follow", che hanno un valore zero in termini di costruzione di collegamenti. Quindi è importante inviare versioni e posti per gli ospiti a siti che hanno collegamenti da seguire. E si può praticamente ignorare i siti che hanno collegamenti senza seguire.
• Audit SEO trimestrali: ogni tre mesi, è intelligente eseguire un audit SEO completo per identificare e correggere problemi tecnici. Uno dei problemi più frequenti che troviamo è la velocità di caricamento della pagina lenta, spesso a causa di immagini oversize o sfondi video.
  
  Queste immagini di grandi dimensioni, grandi diapositive con molte diapositive o sfondi video erano molto popolari tra i designer. Ma negli ultimi anni, con Google e altri motori di ricerca che mettono più enfasi sulla velocità di caricamento del sito rapido, la velocità di caricamento del sito deve avere la precedenza su determinate scelte di progettazione. In alcuni casi, potrebbe essere necessario cambiare provider di hosting se le prestazioni del server sono un fattore limitante. Alcune delle società di hosting nazionali più conosciute hanno tempi di risposta al server più lenti.
• Cleanu di collegamenti tossici: due volte l'anno, analizza il tuo profilo di backlink per identificare e rinnegare i collegamenti dannosi o "tossici" da siti Web di bassa qualità, che i motori di ricerca possono penalizzare.

Azioni SEO da evitare

• Ottenere collegamenti al tuo sito da siti esterni che hanno collegamenti "no-follow", non hanno alcun valore, perché il collegamento no-follow è un segnale ai motori di ricerca a cui nessun valore di collegamento dovrebbe passare al sito a cui è collegato. Ciò include la maggior parte dei link sui social media, molti siti di comunicato stampa e la maggior parte dei siti di social bookmarking.
• La pubblicazione di articoli sulle directory degli articoli era un ottimo modo per ottenere collegamenti, ma non ci sono quasi nessuna di queste directory e i motori di ricerca hanno svalutato i collegamenti provenienti da questi.
• Il ripieno di parole chiave è dove aggiungi un sacco di parole chiave a una pagina, quindi non legge in modo naturale. Che dovrebbe essere evitato.

Come misurare il successo SEO:

1. L'aumento dei lead e delle entrate: la metrica più importante per misurare il successo di una campagna SEO è un aumento dei lead e delle vendite. E la maggior parte dei consulenti SEO non lo fa. Parlano solo delle classifiche e del traffico dei motori di ricerca. Per misurare questo, devi impostare il tuo sito Web in modo che le telefonate nell'azienda possano essere monitorate. Utilizzare un servizio di tracciamento delle chiamate telefoniche come CallRail.com. Quindi assicurati anche che il tuo sito abbia molti moduli di risposta, non solo nella pagina dei contatti ma preferibilmente su ogni singolo prodotto o pagina di servizio.
   
   Una volta impostato il sito per il monitoraggio completo, elabora il numero di base di lead mensili che stanno entrando in azienda prima dell'inizio del lavoro SEO. Scopri anche l'importo della vendita medio in dollari e la percentuale di lead in arrivo sono chiuse. Ciò ti consentirà di determinare un valore medio in dollari di lead. Quindi all'aumentare del numero mensile di lead, ciò dà un aumento stimato delle entrate.
2. Classifiche di parole chiave: dovresti monitorare dove il tuo sito Web si classifica per le parole chiave target su Google, Yahoo e Bing. Tracciamo il numero di parole chiave nel punto n. 1, così come quelle nelle prime 10, 20 e 50 posizioni. Questi numeri dovrebbero salire costantemente.
3. Traffico del sito Web: analizzare le tendenze del traffico del sito per garantire la crescita. Per le aziende stagionali, confrontiamo il traffico anno su anno per determinare il miglioramento a lungo termine.