SEO abrangente e eficaz em 2025

Por John Eberhard

Trabalho no campo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) há mais de duas décadas. Durante esse tempo, a paisagem mudou drasticamente em termos de melhores práticas, o que é mais eficaz e o que evitar. Hoje, sigo uma estratégia de SEO abrangente e atualizada, adaptada para 2025, que inclui os seguintes componentes principais:

• Pesquisa de palavras -chave: O objetivo aqui é identificar frases de pesquisa relevantes para o conteúdo, produtos e serviços do seu site - termos que possuem um volume mensal de pesquisa sólido, mas uma concorrência relativamente baixa. Também é importante analisar as páginas atuais de melhor classificação para essas palavras-chave para avaliar quais você pode segmentar e ganhar realisticamente.
• META TAGS OPTIONIZAÇÃO: Para cada página e postagem no blog, você precisa criar meta títulos e descrições exclusivos. Esses elementos dos bastidores ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da página e também são o que os usuários veem nas listagens de mecanismos de pesquisa, o que pode influenciar as taxas de cliques.
• Revisão da estrutura do site: Muitos sites são construídos de maneiras que dificultam que os mecanismos de pesquisa interpretem adequadamente o conteúdo. Outros espalharam páginas destinadas a frases de palavras -chave aleatórias, mas sem estrutura coesa. É vital reorganizar a arquitetura do site para que seja lógica, facilmente navegável e permita que os mecanismos de pesquisa rastreem e distribuam efetivamente o patrimônio link em todo o site. A organização ruim faz com que o site perca o valor do link proveniente de links externos.
• Melhoramento do conteúdo da página: agora existem ferramentas de IA eficazes para otimizar o conteúdo da página. Para cada página, você pode selecionar 1 a 5 palavras -chave direcionadas e avaliar a pontuação de SEO do conteúdo (uma ferramenta classifica a página de 1 a 100). O objetivo é refinar o conteúdo do texto da página até obter pelo menos 70 ou mais, aumentando suas chances de classificar bem para as frases de palavra -chave selecionadas. Essa abordagem forneceu excelentes resultados para nossos clientes em termos de aumento da classificação dos mecanismos de pesquisa.
• Criação de conteúdo do blog: Usando as mesmas ferramentas de IA, é fácil produzir postagens de blog de alta qualidade que obtêm 80 a 90+ para palavras-chave cuidadosamente escolhidas. Isso ajuda a criar autoridade tópica e impulsiona o tráfego orgânico consistente para o seu site.
• Estratégias de construção de links: os backlinks continuam sendo um fator de classificação significativo no algoritmo do Google. É necessário implementar uma variedade de técnicas para garantir links de entrada de alta qualidade ao seu site, ajudando a fortalecer sua autoridade e melhorar as classificações de palavras-chave. Um tipo eficaz de construção de link inclui escrever postagens de convidados e publicar esses sites de autoridade de alta domínio, que aceitam postagens de convidados. Isso cria links de alta qualidade para o seu site. Outro tipo de construção de links é escrever comunicados de imprensa sobre as atividades da empresa e postá -las em sites de comunicado de imprensa on -line.
  
  No entanto, é vital em todas as atividades de construção de links ter o que é chamado de links "do-siga", que é onde o Google e outros mecanismos de pesquisa atribuem valor de link ou "patrimônio link" ao link. Muitos sites de comunicado de imprensa (não todos) têm links "sem seguir", que têm valor zero em termos de construção de links. Portanto, é importante enviar lançamentos e postagens para sites que possuem links de seguir. E pode-se basicamente ignorar os sites que possuem links sem seguir.
• Auditorias trimestrais de SEO: a cada três meses, é inteligente executar uma auditoria completa de SEO para identificar e corrigir problemas técnicos. Um dos problemas mais frequentes que encontramos é a velocidade de carga da página lenta, geralmente devido a imagens de grandes dimensões ou fundo de vídeo.
  
  Essas imagens grandes, grandes shows de slides com muitos slides ou fundos de vídeo costumavam ser muito populares entre os designers. Mas nos últimos anos, com o Google e outros mecanismos de pesquisa colocando mais ênfase na velocidade rápida de carregamento do site, a velocidade de carregamento do site precisa ter precedência sobre determinadas opções de design. Em alguns casos, pode ser necessário alternar os provedores de hospedagem se o desempenho do servidor for um fator limitante. Algumas das empresas de hospedagem nacionais mais conhecidas têm tempo de resposta do servidor agonizantemente lento.
• Limpeza de links tóxicos: duas vezes por ano, analise seu perfil de backlink para identificar e negar links prejudiciais ou "tóxicos" de sites de baixa qualidade, que os mecanismos de pesquisa podem penalizar.

Ações de SEO para evitar

• Obter links para o seu site a partir de sites externos que possuem links "sem seguir", não têm valor, porque o link sem seguir é um sinal para os mecanismos de pesquisa que nenhum valor de link deve passar para o site que está vinculado. Isso inclui a maioria dos links de mídia social, muitos sites de comunicado de imprensa e a maioria dos sites de marcas sociais.
• A publicação de artigos sobre os diretórios de artigos costumava ser uma ótima maneira de obter links, mas quase não há nenhum desses diretórios, e os mecanismos de pesquisa desvalorizaram os links vindos.
• O recheio de palavras -chave é onde você adiciona uma tonelada de palavras -chave a uma página, para que não lê naturalmente. Isso deve ser evitado.

Como medir o sucesso do SEO:

1. Leads e receita aumentados: a métrica mais importante na medição do sucesso de uma campanha de SEO é um aumento nos leads e nas vendas. E a maioria dos consultores de SEO não faz isso. Eles só falam sobre classificações e tráfego de mecanismos de pesquisa. Para medir isso, você deve configurar seu site para que telefonemas para a empresa possam ser rastreados. Use um serviço de rastreamento de telefonema como callrail.com. Em seguida, verifique se seu site possui muitos formulários de resposta, não apenas na página de contato, mas de preferência em todos os produtos ou página de serviço.
   
   Quando o site estiver configurado para rastreamento completo, elabore o número de linha de base de leads mensais que estão entrando na empresa antes do início do trabalho de SEO. Descubra também o valor médio de venda em dólares e qual a porcentagem de leads que chegam estão fechados. Isso permitirá que você determine um valor médio de dólar de chumbo. Então, à medida que o número mensal de leads aumenta, isso fornece um aumento estimado na receita.
2. Classificação de palavras -chave: você deve monitorar onde o seu site é classificado para suas palavras -chave de destino no Google, Yahoo e Bing. Rastreamos o número de palavras -chave no primeiro lugar, bem como as posições dos 10, 20, 20 e 50 melhores. Esses números devem estar aumentando constantemente.
3. Tráfego do site: analise as tendências de tráfego do site para garantir o crescimento. Para empresas sazonais, comparamos o tráfego ano a ano para determinar a melhoria a longo prazo.