SEO integral y efectivo en 2025

Por John Eberhard

He estado trabajando en el campo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) durante más de dos décadas. Durante ese tiempo, el paisaje ha cambiado drásticamente en términos de mejores prácticas, lo que es más efectivo y qué evitar. Hoy, sigo una estrategia de SEO integral y actualizada adaptada para 2025, que incluye los siguientes componentes principales:

• Investigación de palabras clave: el objetivo aquí es identificar frases de búsqueda que sean relevantes para el contenido, los productos y los servicios de su sitio web, tramos que tienen un volumen de búsqueda mensual sólido pero una competencia relativamente baja. También es importante analizar las páginas de alto rango actuales para estas palabras clave para evaluar para qué puede apuntar y ganar de manera realista las clasificaciones.
• Optimización de metaetiquetas: para cada página y publicación de blog, debe crear meta títulos y descripciones únicos. Estos elementos detrás de escena ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página y también son lo que los usuarios ven en los listados de motores de búsqueda, que pueden influir en las tarifas de clics.
• Revisión de la estructura del sitio: muchos sitios web están construidos de manera que dificultan que los motores de búsqueda interpreten adecuadamente el contenido. Otros tienen páginas dispersas dirigidas a frases de palabras clave aleatorias, pero sin estructura cohesiva. Es vital reorganizar la arquitectura del sitio, por lo que es lógico, fácilmente navegable y permite a los motores de búsqueda rastrear y distribuir efectivamente la equidad de enlace en todo el sitio. La organización deficiente hace que el sitio pierda el valor de enlace proveniente de enlaces externos.
• Mejora del contenido de la página: ahora hay herramientas de IA efectivas para optimizar el contenido en la página. Para cada página, puede seleccionar 1–5 palabras clave específicas y evaluar el puntaje SEO del contenido (una herramienta califica la página de 1 a 100). El objetivo es refinar el contenido del texto de la página hasta que obtenga al menos 70 o más, lo que aumenta sus posibilidades de clasificar bien para las frases de palabras clave seleccionadas. Este enfoque ha entregado excelentes resultados para nuestros clientes en términos de aumentar la clasificación de motores de búsqueda.
• Creación de contenido del blog: usando las mismas herramientas de IA, es fácil producir publicaciones de blog de alta calidad que obtienen 80–90+ para palabras clave cuidadosamente elegidas. Esto ayuda a construir autoridad actual e impulsa el tráfico orgánico consistente a su sitio.
• Estrategias de construcción de enlaces: los vínculos de retroceso siguen siendo un factor de clasificación significativo en el algoritmo de Google. Es necesario implementar una variedad de técnicas para asegurar enlaces entrantes de alta calidad a su sitio, ayudando a fortalecer su autoridad y mejorar las clasificaciones de palabras clave. Un tipo efectivo de edificio de enlaces incluye escribir publicaciones de invitados y publicarlas en sitios de autoridad de alto dominio, que aceptan publicaciones de invitados. Esto construye enlaces de alta calidad a su sitio web. Otro tipo de edificio de enlaces es escribir comunicados de prensa sobre las actividades de la compañía, luego publicarlas en sitios de comunicados de prensa en línea.
  
  Sin embargo, es vital en todas las actividades de construcción de enlaces tener lo que se denominan enlaces "para seguir", que es donde Google y otros motores de búsqueda asignan valor de enlace o "equidad de enlace" al enlace. Muchos sitios de comunicado de prensa (no todos) tienen enlaces "sinfollo", que tienen un valor cero en términos de construcción de enlaces. Por lo tanto, es importante enviar lanzamientos y publicaciones de invitados a sitios que tengan enlaces de fines de lucro. Y básicamente se puede ignorar los sitios que tienen enlaces sin seguimiento.
• Auditorías de SEO trimestrales: cada tres meses, es inteligente ejecutar una auditoría de SEO completa para identificar y corregir problemas técnicos. Uno de los problemas más frecuentes que encontramos es la velocidad de carga de página lenta, a menudo debido a imágenes de gran tamaño o fondos de video.
  
  Estas imágenes grandes, grandes espectáculos de diapositivas con muchas diapositivas o fondos de video solían ser muy populares entre los diseñadores. Pero en los últimos años, con Google y otros motores de búsqueda poniendo más énfasis en la velocidad de carga rápida del sitio, la velocidad de carga del sitio debe tener prioridad sobre ciertas opciones de diseño. En algunos casos, podría ser necesario cambiar los proveedores de alojamiento si el rendimiento del servidor es un factor limitante. Algunas de las empresas nacionales de alojamiento más conocidas tienen un tiempo de respuesta del servidor agonizante.
• Limpieza de enlaces tóxicos: dos veces al año, analice su perfil de vínculo de retroceso para identificar y rechazar enlaces dañinos o "tóxicos" de sitios web de baja calidad, que los motores de búsqueda pueden penalizar.

Acciones de SEO para evitar

• Obtener enlaces a su sitio desde sitios externos que tienen enlaces "sin seguimiento", no tienen valor, porque el enlace sinfollo es una señal para buscar motores a la que no se debe pasar ningún valor de enlace al sitio al que está vinculado. Esto incluye la mayoría de los enlaces de redes sociales, muchos sitios de comunicados de prensa y la mayoría de los sitios de marcadores sociales.
• Publicar artículos en directorios de artículos solía ser una excelente manera de obtener enlaces, pero casi no quedan ninguno de estos directorios, y los motores de búsqueda han devaluado los enlaces provenientes de estos.
• El relleno de palabras clave es donde agrega una tonelada de palabras clave a una página, por lo que no lee naturalmente. Eso debe evitarse.

Cómo medir el éxito del SEO:

1. Aumento de clientes potenciales e ingresos: la métrica más importante para medir el éxito de una campaña de SEO es un aumento en los clientes potenciales y las ventas. Y la mayoría de los consultores de SEO no hacen esto. Solo hablan sobre la clasificación de los motores de búsqueda y el tráfico. Para medir esto, debe configurar su sitio web para que se puedan rastrear las llamadas telefónicas a la empresa. Use un servicio de seguimiento de llamadas telefónicas como Callrail.com. Luego, también asegúrese de que su sitio tenga muchos formularios de respuesta, no solo en la página de contacto, sino que preferiblemente en cada producto o página de servicio.
   
   Una vez que el sitio esté configurado para un seguimiento completo, calcule el número de referencia de clientes potenciales mensuales que ingresan a la empresa antes de que comenzara el trabajo de SEO. También calcule el monto promedio de venta en dólares y qué porcentaje de clientes potenciales se cierran. Eso le permitirá determinar un valor promedio de dólar con plomo. Luego, a medida que aumenta el número mensual de clientes potenciales, eso le da un aumento estimado de los ingresos.
2. Rankings de palabras clave: debe monitorear dónde se clasifica su sitio web para sus palabras clave objetivo en Google, Yahoo y Bing. Hacemos un seguimiento del número de palabras clave en el punto #1, así como en las de las 10, 20 y 50 posiciones. Estos números deberían subir constantemente.
3. Tráfico del sitio web: analice las tendencias de tráfico del sitio para garantizar el crecimiento. Para las empresas estacionales, comparamos el tráfico año tras año para determinar la mejora a largo plazo.