SEO complet et efficace en 2025

Par John Eberhard

Je travaille dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) depuis plus de deux décennies. Au cours de cette période, le paysage a considérablement changé en termes de meilleures pratiques, ce qui est le plus efficace et ce qu'il faut éviter. Aujourd'hui, je suis une stratégie de référencement complète et à jour adaptée à 2025, qui comprend les composants principaux suivants:

• Recherche de mots clés: L'objectif ici est d'identifier les phrases de recherche qui sont pertinentes pour le contenu, les produits et les services de votre site Web - des termes qui ont un solide volume de recherche mensuel mais une concurrence relativement faible. Il est également important d'analyser les pages de premier rang actuelles pour ces mots clés afin d'évaluer lesquels vous pouvez cibler et gagner de manière réaliste.
• Optimisation de Meta Tags: pour chaque page et article de blog, vous devez créer des méta-titres et descriptions uniques. Ces éléments en coulisses aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page et sont également ce que les utilisateurs voient dans les listes de moteurs de recherche, qui peuvent influencer les taux de clics.
• Réfonction de la structure du site: De nombreux sites Web sont construits de manière à ce que les moteurs de recherche interprètent correctement le contenu. D'autres ont des pages dispersées destinées à des phrases de mots clés aléatoires, mais sans structure cohérente. Il est essentiel de réorganiser l'architecture du site afin qu'il soit logique, facilement navigable et permet aux moteurs de recherche de ramper et de distribuer efficacement les actions de liaison dans tout le site. Une organisation médiocre fait perdre la valeur des liens provenant des liens externes.
• Amélioration du contenu de la page: il existe désormais des outils d'IA efficaces pour optimiser le contenu sur page. Pour chaque page, vous pouvez sélectionner 1 à 5 mots clés ciblés et évaluer le score SEO du contenu (un outil évalue la page de 1 à 100). L'objectif est d'affiner le contenu du texte de la page jusqu'à ce qu'il marque au moins 70 ou plus, augmentant ses chances de se classer bien pour les phrases de mots clés sélectionnés. Cette approche a fourni d'excellents résultats à nos clients en termes d'augmentation du classement des moteurs de recherche.
• Création de contenu du blog: en utilisant les mêmes outils d'IA, il est facile de produire des articles de blog de haute qualité qui marquent 80 à 90 + pour les mots clés soigneusement choisis. Cela aide à construire l'autorité topique et entraîne un trafic organique cohérent vers votre site.
• Stratégies de création de liens: les backlinks restent un facteur de classement important dans l'algorithme de Google. Il est nécessaire de mettre en œuvre une variété de techniques pour obtenir des liens entrants de haute qualité vers votre site, contribuant à renforcer son autorité et à améliorer les classements des mots clés. Un type efficace de création de liens comprend la rédaction de publications d'invités et les publier sur des sites d'autorité de domaine élevé, qui acceptent les publications d'invités. Cela établit des liens de haute qualité vers votre site Web. Un autre type de création de liens consiste à rédiger des communiqués de presse sur les activités de l'entreprise, puis à les publier sur des sites de communiqués de presse en ligne.
  
  Cependant, il est essentiel dans toutes les activités de création de liens pour avoir ce que l'on appelle les liens «faire-suivre», où Google et d'autres moteurs de recherche attribuent la valeur du lien ou «l'équité des liens» au lien. De nombreux sites de communiqués de presse (pas tous) ont des liens «sans suivi», qui n'ont aucune valeur en termes de création de liens. Il est donc important de soumettre des versions et des publications d'invités aux sites qui ont des liens à suivre. Et on peut essentiellement ignorer les sites qui ont des liens sans suivi.
• Audits de référencement trimestriels: tous les trois mois, il est intelligent d'exécuter un audit complet de référencement pour identifier et corriger les problèmes techniques. L'un des problèmes les plus fréquents que nous trouvons est la vitesse de charge de page lente, souvent en raison d'images surdimensionnées ou d'arrière-plan vidéo.
  
  Ces grandes images, les grandes diapositives avec de nombreuses diapositives ou les arrière-plans vidéo étaient très populaires auprès des concepteurs. Mais ces dernières années, avec Google et d'autres moteurs de recherche mettant davantage l'accent sur la vitesse de chargement du site rapide, la vitesse de chargement du site doit être privée sur certains choix de conception. Dans certains cas, il peut être nécessaire de changer les fournisseurs d'hébergement si les performances du serveur sont un facteur limitant. Certaines des sociétés d'hébergement nationales les plus connues ont un temps de réponse de serveur ralenti agonisant.
• Clour de liaison toxique: deux fois par an, analysez votre profil de backlink pour identifier et désavouer les liens nocifs ou «toxiques» à partir de sites Web de faible qualité, que les moteurs de recherche peuvent pénaliser.

Actions SEO pour éviter

• Obtenir des liens vers votre site à partir de sites externes qui ont des liens «sans suivi», n'ont aucune valeur, car le lien sans suivi est un signal aux moteurs de recherche que aucune valeur de lien ne devrait passer au site lié. Cela comprend la plupart des liens sur les réseaux sociaux, de nombreux sites de communiqué de presse et la plupart des sites de marque sociale.
• La publication d'articles sur les répertoires d'articles était un excellent moyen d'obtenir des liens, mais il ne reste pratiquement aucun de ces répertoires, et les moteurs de recherche ont dévalé les liens en provenant.
• La farce des mots clés est l'endroit où vous ajoutez une tonne de mots clés à une page, donc il ne se lis pas naturellement. Cela doit être évité.

Comment mesurer le succès du référencement:

1. Augmentation des pistes et des revenus: La mesure la plus importante pour mesurer le succès d'une campagne de référencement est une augmentation des prospects et des ventes. Et la plupart des consultants SEO ne font pas cela. Ils ne parlent que du classement des moteurs de recherche et du trafic. Afin de mesurer cela, vous devez configurer votre site Web afin que les appels téléphoniques dans l'entreprise puissent être suivis. Utilisez un service de suivi des appels téléphoniques comme callrail.com. Assurez-vous également que votre site dispose de nombreux formulaires de réponse, non seulement sur la page de contact, mais de préférence sur chaque produit ou page de service.
   
   Une fois le site configuré pour le suivi complet, élaborez le nombre de pistes mensuelles de référence qui entrent dans l'entreprise avant le début des travaux de référencement. Découvrez également le montant moyen de la vente en dollars et quel pourcentage de leads arrivant est fermé. Cela vous permettra de déterminer une valeur en dollars de plomb moyen. Ensuite, à mesure que le nombre mensuel de prospects augmente, ce qui vous donne une augmentation estimée des revenus.
2. Classement des mots clés: vous devez surveiller où votre site Web se classe pour vos mots clés cibles sur Google, Yahoo et Bing. Nous suivons le nombre de mots clés dans la place n ° 1, ainsi que ceux des 10, 20 et 50 positions top 10. Ces chiffres devraient augmenter.
3. TRAFICATION DU SITE WEB: Analyser les tendances du trafic du site pour assurer la croissance. Pour les entreprises saisonnières, nous comparons le trafic d'une année sur l'autre pour déterminer l'amélioration à long terme.