التنقل في عالم تسويق المحتوى المرئي المعتمد على الذكاء الاصطناعي
نشرت: 2023-11-29ينتقل الآن الحديث حول إنشاء المحتوى المعتمد على الذكاء الاصطناعي في التسويق من النص إلى العناصر المرئية. وذلك لأن المحتوى المرئي - مقاطع الفيديو، والصور الثابتة، ولقطات الشاشة في البرامج التعليمية، وصور GIF، والرسوم البيانية - له تأثير أكثر كثافة واستدامة على الجمهور من النص وحده. إن قوة العناصر المرئية كبيرة جدًا لدرجة أن تسويق التجارة الإلكترونية يقلل من العائدات ويوفر التكاليف اللوجستية العكسية.
تتناول هذه المقالة كيف يمكن للمسوقين الاستفادة من قوة إنشاء المحتوى المعتمد على الذكاء الاصطناعي للمرئيات والاستفادة من المحتوى التسويقي الجذاب والملفت للنظر.
تطور المحتوى المرئي في التسويق
تقليديًا، كان إنشاء العناصر المرئية عملية تستغرق الكثير من الوقت والجهد، ويكاد يكون من المستحيل إعادة إنشائها على نطاق واسع. اعتمدت الشركات على مصممين ذوي مهارات عالية ووكالات مكلفة لقيادة حملاتها التسويقية للمحتوى المرئي. وكانت هذه الإستراتيجية بعيدة المنال بالنسبة لمعظم الشركات، باستثناء عدد قليل من العلامات التجارية الكبرى أو الشركات المتخصصة في تحقيق الدخل من المحتوى المرئي.
وفي الوقت نفسه، فإن ظهور منصات الوسائط الاجتماعية المرئية أولا مثل إنستجرام وتيك توك، أو حتى عروض الشرائح والإعلانات المرئية على لينكدإن، يعني أن الأسواق يجب أن تحتفظ بالمحتوى المرئي في ترسانتها.
وبالتقدم سريعًا إلى عام 2023، أدى إنشاء المحتوى المعتمد على الذكاء الاصطناعي إلى تغيير هذا النموذج تمامًا. يعد إنشاء محتوى مرئي أصلي من الصفر باستخدام بعض تعليمات اللغة الطبيعية أمرًا مستحيلًا. بفضل التقدم في نماذج اللغات الكبيرة (LLMs) والتعرف على الكائنات، فإن نتائج إنشاء المحتوى المعتمد على الذكاء الاصطناعي تكاد تكون مطابقة للمخرجات الإبداعية البشرية.
فهم الذكاء الاصطناعي في إنشاء المحتوى المرئي: كيف يعمل؟
تستخدم جميع أنواع إنشاء المحتوى المعتمد على الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك العناصر المرئية، الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) في العمل. لشرح ذلك، فإن GenAI عبارة عن خوارزمية ذكاء اصطناعي قائمة على التعلم العميق تتعلم أنماط وهياكل بيانات تدريب الإدخال ويمكنها استيعاب غيغابايت وتيرابايت من المعلومات. ثم يتم تقديمها للمستخدم (المسوق) كأداة سحب وإفلات أو واجهة دردشة باللغة الطبيعية.
عندما تكتب تعليمات، يشير نموذج GenAI إلى كل ما تعلمته لتطوير استجابة أصلية ولكن مشتقة. ما تحصل عليه كمخرجات، سواء كان ذلك عنوان مقال أو نسخة إعلانية أو صورة مصممة بشكل فريد - هذا هو نتيجة إنشاء محتوى يعتمد على الذكاء الاصطناعي.
من الناحية العملية، يمكن أن تختلف التعليمات التي يقدمها المسوقون من حيث التعقيد والتعقيد، مما يؤدي إلى بعض العناصر المرئية المذهلة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
في المقام الأول، تعمل عملية إنشاء المحتوى المرئي المعتمد على الذكاء الاصطناعي بإحدى طريقتين:
المولدات البصرية :
هنا، يمكنك إعطاء الذكاء الاصطناعي مفهومًا أو مجموعة من العناصر لتضمينها في الرسم. يمكنك أيضًا تحديد النمط - على سبيل المثال، فن البوب الذي يشبه آندي وارهول أو لوحة على طراز عصر النهضة. تقوم أداة الذكاء الاصطناعي بالباقي وتجمعها لإنشاء صورة غير مسروقة. لديك أيضًا مولدات فيديو تتيح إنشاء محتوى يعتمد على الذكاء الاصطناعي من برنامج نصي وصور رمزية للذكاء الاصطناعي.
المحررين المرئيين :
هذه هي أدوات تحرير الفيديو والصور التي تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي كجزء مهم من عملية التصميم. على سبيل المثال، يعتمد Adobe Firefly بالكامل على GenAI، مما يسمح للمسوقين بتصميم وتركيب عناصر جديدة على صورة أو مقطع فيديو موجود. يستخدم Photoshop أيضًا الذكاء الاصطناعي التوليدي لتسهيل عمليات التحرير المعقدة.
التطبيقات العملية للذكاء الاصطناعي في تسويق المحتوى المرئي
إننا نشهد طفرة في الأدوات المرئية للذكاء الاصطناعي مثل MidJourney وDall-E وRunway وFirefly وغيرها. وذلك بسبب وجود طلب كبير على إنشاء محتوى يعتمد على الذكاء الاصطناعي مع العديد من التطبيقات العملية:
توليد المحتوى وتنظيمه
إن أقل الفاكهة المعلقة في هذا المجال هي إنشاء محتوى مرئي شامل باستخدام الذكاء الاصطناعي. يمكن للشركات استخدام هذه التكنولوجيا لإعادة توظيف المحتوى لمنصات مختلفة - على سبيل المثال، إنشاء مقاطع فيديو على YouTube من مدوناتها الأكثر شهرة. يمكنك أيضًا تصميم تصميمات إبداعية تجريبية وإجراء اختبار أ/ب ضمن جداول زمنية محدودة، وذلك بفضل إنشاء المحتوى المعتمد على الذكاء الاصطناعي.
حالة الاستخدام الأكثر تعقيدًا ولكنها فعالة للغاية هي محركات التوصية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي والتي تقترح محتوى مرئيًا للمستخدمين. تعد Netflix مثالًا جيدًا، حيث تستخدم الذكاء الاصطناعي لفهم "مزاج" المستخدم وتفضيلاته الموضوعية للتوصية بالمحتوى الأكثر جاذبية. تستخدم منصات التجارة الإلكترونية مثل أمازون أيضًا هذه التقنية للتوصية بمنتجات ذات مظهر مماثل.
التخصيص والاستهداف
يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في تخصيص المحتوى الذي يراه المستخدمون بسرعة البرق. تخيل تصميم إعلان يغير تصميمه وشكله ومظهره ليتوافق مع سلوك المستخدم الديناميكي. أو فكر في الترويج لتسويق الواقع المعزز أو الواقع الافتراضي، حيث تحدد البيانات الديموغرافية للمستخدم ما يراه في الوقت الفعلي.
من المؤكد أننا على بعد سنوات قليلة من هذه الدرجة من التخصيص وسرعة الحركة، ويرجع ذلك أساسًا إلى الطبيعة الحاسوبية العالية لـ GenAI.
ومع ذلك، يتم بالفعل استخدام الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع في استهداف الإعلانات المرئية من خلال عمليات التكامل مع تقنيات الإعلان الآلي . يستخدم الذكاء الاصطناعي بيانات حول سلوك المستخدم والتركيبة السكانية والتفضيلات لتحسين التجربة المرئية الدقيقة، وتغيير العناصر مثل أبعاد العناصر المرئية وموضعها.
التحليل والتحسين
تعد العناصر المرئية مكونًا أساسيًا للمحتوى الذي ينشئه المستخدم. من المرجح أن يشارك المتابعون والمؤيدون الأساسيون للعلامة التجارية صورًا ومقاطع فيديو متكررة مع الإشارة إلى العلامة التجارية ولكن دون ذكرها صراحةً في التسمية التوضيحية للصورة أو المنشور أو العنوان. يتيح لك الذكاء الاصطناعي وضع كل هذا النشاط ضمن نطاق تتبع العلامة التجارية ومراقبتها وتحليلها.
يستخدم هذا النوع من أدوات الذكاء الاصطناعي المرئي التعرف على الصور لفهم كل حالة يتم فيها ذكر العلامة التجارية بشكل مرئي (في صورة أو فيديو أو GIF) ووضع علامة عليها، وليس فقط عبر النص.
يمكن لبعض أدوات تسويق محتوى الذكاء الاصطناعي تحليل كميات كبيرة من بيانات الأداء لإنشاء توصيات دقيقة حول ما يجري بشكل جيد وأين يمكنك تحسينه. فهو يتصور الاتجاهات بدلاً من قيام المسوقين بالمرور عبر صفوف وأعمدة البيانات الجدولية، مما يسهل التعامل مع الرؤى.
أفضل الممارسات لدمج الذكاء الاصطناعي في استراتيجية المحتوى المرئي لديك
على الرغم من الفوائد الواضحة، فإن إنشاء المحتوى المعتمد على الذكاء الاصطناعي يواجه تحدياته. هناك مسألة أخلاقية عندما تحاكي صور الذكاء الاصطناعي أسلوب الفنان بشكل وثيق للغاية. يمكن أن يعاني الذكاء الاصطناعي أيضًا عند إعادة إنشاء الفروق الدقيقة في عناصر مرئية معينة، على سبيل المثال، أصابع الإنسان وعينيه. لاعتماد الذكاء الاصطناعي كجزء من استراتيجية المحتوى المرئي لديك بثقة، يُنصح باتباع بعض أفضل الممارسات:
- وضع أهداف وغايات واضحة : نظرًا للطبيعة التجريبية لـ GenAI في تطبيقات المؤسسات، فمن السهل أن تخطئ في استخدام الصور المرئية التي ينشئها الذكاء الاصطناعي. حدد أهدافًا مثل معدلات مشاركة المستخدم لضمان بقائك على المسار الصحيح.
- حدد أدوات وتقنيات الذكاء الاصطناعي المناسبة : يوجد حاليًا عدد كبير من أدوات إنشاء المحتوى المعتمدة على الذكاء الاصطناعي في السوق. قم بإجراء بحث شامل والعناية الواجبة، والتعاون مع جميع أصحاب المصلحة التنظيميين (التسويق وتكنولوجيا المعلومات) قبل الاستثمار.
- ضمان خصوصية البيانات وأمانها : تستوعب أدوات الذكاء الاصطناعي كميات هائلة من البيانات. تحتاج الشركات إلى وضع بروتوكولات تحكم مشاركة الملكية الفكرية مع الذكاء الاصطناعي. كما يجب أيضًا حماية الوصول إلى الأداة (الأدوات) لمنع الاحتيال وسوء الاستخدام.
- تحسين مهارات استخدام GenAI : إن إنشاء المحتوى المعتمد على الذكاء الاصطناعي ليس مجرد اختراق آخر للإنتاجية؛ إنه تحول ثقافي واسع النطاق في كيفية رؤية المنظمة للعمليات الإبداعية وتقدير العمل البشري. تدريب المسوقين والموظفين الآخرين في GenAI والاستثمار في إدارة التغيير.
- يرجى إنشاء لجنة أخلاقيات : نظرًا لأن الشركات تتبنى إنشاء محتوى يعتمد على الذكاء الاصطناعي، فمن المحتمل أن تواجه أسئلة أخلاقية في وقت ما. لديك آليات استجابة للتعامل مع مثل هذه المشكلات مع الحفاظ على سمعة العلامة التجارية.
مستقبل الذكاء الاصطناعي في تسويق المحتوى المرئي
الذكاء الاصطناعي يستعد لإحداث تحول في مجال تسويق المحتوى. تتطلع معظم الشركات إلى تجربة حلول SaaS المرئية المستقلة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي بشكل متقطع.
ومع ذلك، فإن المستقبل يكمن في استراتيجيات المحتوى الشاملة المستنيرة بالذكاء الاصطناعي في المنعطفات الاستراتيجية. بدلاً من مجرد التفاعل مع اتجاه الذكاء الاصطناعي، يجب على قادة المؤسسات استكشاف كيف يمكن للذكاء الاصطناعي وGenAI أن يتناسبا بسلاسة مع روح علامتهم التجارية وسير العمل التسويقي. كما يحتاجون أيضًا إلى بروتوكولات وسياسات لإيصال استخدامهم للمرئيات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي إلى جمهور أكبر.
بعد ذلك، اقرأ المستند التقني حول كيفية زيادة المحتوى المرئي والاجتماعي للمبيعات عبر الإنترنت . إذا أعجبك هذا المقال، فلا تنس مشاركته على الوسائط الخاصة من خلال النقر على أزرار LinkedIn وFacebook وX (Twitter سابقًا) في الأعلى .